笪湘寧

摘要：本文主要分析如何開展商場室內(nèi)設計，在開展設計工作的過程中需要明確商場室內(nèi)設計的特點，即具有綜合性，因此在進行設計的過程中需要綜合材料學、社會學等學科，以此來保證設計的科學性和合理性，對商場室內(nèi)設計進行布局能夠保證設計的合理性，給予消費者更優(yōu)質的購物體驗。

關鍵詞：商場;室內(nèi)設計

1商場進行室內(nèi)設計布局的重要性

室內(nèi)設計布局對于住宅或者辦公用地的影響較大，針對住宅和商場等區(qū)域，采用溫馨的設計風格能給予用戶更好的體驗?，F(xiàn)階段部分設計施工企業(yè)針對商場在進行設計布局的過程中，為了吸引消費者而將重心放在了外觀方面，這樣的設計方式很難突出技術水平，而且缺乏創(chuàng)新，這要求設計師在開展設計工作的過程中要兼具美觀性和創(chuàng)新型，從商業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)制定合理的設計方案，推進商場的可持續(xù)發(fā)展，以此來達到刺激消費的目的。

2商場設計因素

為了避免商場室內(nèi)設計過于注重外觀而忽略文化內(nèi)涵導致空洞，在進行室內(nèi)設計的過程中需要充分考慮到可能影響到商場室內(nèi)設計整體風格的因素，其中主要包含消費者的生活方式、價值觀念和所銷售商品種類等因素。

2.1消費者生活方式和價值觀念

消費者的需求往往會直接影響到商場室內(nèi)設計，在進行室內(nèi)設計布局的過程中需要充分了解消費者的生活方式、消費習慣和價值觀念等，同時需要對商場周圍目標客戶進行實地考察，以此來保證商場設計能符合消費者的需求。我國幅員遼闊，不同地域消費者在生活方式和消費習慣等方面存在著較大的差異，這要求在進行商場室內(nèi)設計的過程中必須充分考慮到消費者這一影響因素。

2.2目標顧客和企業(yè)經(jīng)營概念

商場經(jīng)營往往面向一定的消費群體，因此商場設計首先需要確定目標顧客，但是完成這一步只是從自身出發(fā)確立了對目標顧客的認識，還需要目標顧客給予識別才能使得目標顧客的認定具有雙重含義。在這個過程中，需要商家確定自身的性質，同時還需要讓顧客了解到商場的性質，在此基礎上開展商場經(jīng)營才能取得良好的成效。完成目標顧客認定之后需要在此基礎上進一步制定科學合理的經(jīng)營方案，在制定經(jīng)營方案的過程中要注重創(chuàng)新，力求形成自己的競爭優(yōu)勢。

2.3商品的分類和構成

商場中的商品往往會直接體現(xiàn)商場的經(jīng)營概念，因此在進行商場室內(nèi)設計的過程中要注重商品的分類和構成，商品之間的組合會直接決定商場的特征，針對商品進行研究的過程中需要明確相應的商品知識，在此基礎上確定商場的主力商品、季節(jié)商品和流行商品等等。

2.4商品和商場室內(nèi)設計

在進行室內(nèi)設計的過程中要注重理順商品和商場室內(nèi)設計的關系，要引導消費者進行消費，首先需要讓消費者能更為直觀、便捷了解到商品，因此在進行商場室內(nèi)設計的過程中需要針對商品的性質進行分析，在此基礎上分析如何運用各種設計元素來體現(xiàn)商品的特性，對商品的分析主要包含以下幾方面：

首先是商品類型的大小范圍，主要體現(xiàn)在同類商品的大小變化幅度如何進行管理，例如樂器店中大小各異的樂器，在這樣的空間內(nèi)進行設計擺放的過程中需要注重秩序，避免給消費者造成過于凌亂的觀感體驗;而針對商品大小變化幅度較小的店鋪，在進行設計的過程中反而要注重避免過于單調(diào)，設計中要突出新意。

其次是商品的形，商品形變化越多，空間內(nèi)部就顯得越活潑，但同時很容易造成空間內(nèi)部雜亂無序，針對這類店鋪在進行設計的過程中需要充分考慮運用空間和陳列裝置，以此來營造生動活潑的氣氛。此外在進行商品室內(nèi)設計的過程中還要認識到商品形的可變性。

在進行室內(nèi)設計的過程中還要注重對商品的色彩和質感進行分析，針對一些色彩灰暗的商品，注入古玩或者家電，在進行擺放設計的過程中需要充分運用到色彩來起到良好的陪襯作用，以此來達到突出商品色彩的目的。

商品的出現(xiàn)形式也會影響到消費者的購買心理，這里的出現(xiàn)形式主要指商品以個體或者是群體的方式出現(xiàn)，小的商品以群體形式出現(xiàn)往往更能夠吸引消費者的興趣，但是小商品過于堆積也會造成滯銷的錯覺，而在進行設計的過程中可以運用不對稱的群體處理來給人以商品供不應求的印象，而針對個體商品，在進行設計的過程中要明確設計重點在于如何體現(xiàn)商品的別致、高雅。

3商場室內(nèi)設計

3.1平面設計

現(xiàn)階段在進行商場室內(nèi)設計的過程中更加注重強化商場的綜合性，打造多功能的商場以此來滿足消費者休閑、娛樂、購物的一體化需求。在進行設計的過程中，要求商場除購物這一主區(qū)域之外，還要設置休息、餐飲和娛樂等區(qū)域，以此來實現(xiàn)效益最大化。

為了給消費者提供更為舒適的購物體驗，在進行室內(nèi)布局的過程中要保證消費者能夠輕松達到營業(yè)區(qū)域，而不需要在商場內(nèi)往返，這要求在進行設計的過程中要善于運用指示牌。其次，商場內(nèi)部的交通組織在進行設計的過程中也要注重遵循人體工效學的原則，為顧客帶來更為便捷的消費體驗，例如針對試衣、付款等區(qū)域如何進行布局也要充分考慮到消費者的消費習慣。

3.2空間處理

商場室內(nèi)設計，關鍵在于做好空間處理工作。其中在針對大空間進行設計的過程中，要充分認識到大空間的地位，以此來保證大空間的沖擊效應。大空間的布局和處理往往體現(xiàn)在商業(yè)中庭的運用，為了顯示商家的財力，往往將商場中庭用于展示手表等高檔品;而部分商場中庭則擺放休息或者娛樂區(qū)域，這樣更能起到吸引消費者的作用。部分商場在進行設計的過程中還會充分運用到夾層等區(qū)域來實現(xiàn)上下溝通和交流，以此來給消費者提供新鮮感。

4小結

本文首先分析商場進行室內(nèi)設計布局的重要性，在此基礎上分析影響商場室內(nèi)設計布局的因素，其中主要包含消費者和目標客戶的生活方式以及商場內(nèi)部的商品分類等等，明確影響商場室內(nèi)設計因素的基礎上要開展商場室內(nèi)設計，在這個過程中需要制定科學合理的設計方案，同時要兼顧商場內(nèi)部空間的處理工作。

【參考文獻】

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