馬 喬

（甘肅省圖書(shū)館，甘肅 蘭州 730000）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平顯著提高，在關(guān)注基本溫飽需求的同時(shí)，更加注重精神方面的需求[1]。然而，我國(guó)的文化事業(yè)發(fā)展中存在的不平衡、不充分情況，難以有效滿足人們文化精神方面的需求。在這一時(shí)代背景下，我國(guó)加強(qiáng)了對(duì)文化事業(yè)的建設(shè)力度，并且出臺(tái)了關(guān)于發(fā)展公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)。因此，各地公共圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮自身的館藏資源等優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展，為滿足廣大人民群眾日益豐富的精神文化生活需要?jiǎng)?chuàng)造良好條件。

1 公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)涵

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它也叫做文化創(chuàng)意產(chǎn)品，由文化、創(chuàng)意及產(chǎn)品這三個(gè)概念合成。文創(chuàng)產(chǎn)品主要是指應(yīng)用創(chuàng)新性思維去挖掘某種文化蘊(yùn)含的內(nèi)涵及可利用資源，并且將其轉(zhuǎn)化為滿足人們精神文化生活需要的產(chǎn)品。簡(jiǎn)而言之，文創(chuàng)產(chǎn)品也就是指將某種文化資源創(chuàng)造成具有市場(chǎng)價(jià)值且符合人們消費(fèi)需求的產(chǎn)品；公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品依托于文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵而產(chǎn)生，主要是指公共圖書(shū)館利用創(chuàng)新式思維將館藏資源蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)變，以此形成可以體現(xiàn)圖書(shū)館文化特色的產(chǎn)品。公共圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以滿足廣大人民群眾的精神文化生活需要，同時(shí)也有利于推廣公共圖書(shū)館文化。

2 公共圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

近些年，文化事業(yè)受到廣泛關(guān)注且在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用[2]。對(duì)此，我國(guó)出臺(tái)了相關(guān)政策去推動(dòng)文化事業(yè)的發(fā)展，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”便于這一時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生并且逐步進(jìn)入人們的視野。如今，民眾在挑選文化消費(fèi)品時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品所傳達(dá)的精神文化理念，文創(chuàng)產(chǎn)品蘊(yùn)含著豐富的“精神文化”。公共圖書(shū)館作為發(fā)展文化事業(yè)、傳承優(yōu)良傳統(tǒng)文化的重要機(jī)構(gòu)之一，它的主要職能就是盡可能充分地滿足民眾的教育、文化及精神需求。公共圖書(shū)館依托于館藏資源的豐富文化內(nèi)涵發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)槊癖姼信d趣、易接受的文創(chuàng)產(chǎn)品有效推動(dòng)優(yōu)良傳統(tǒng)文化的傳承、推廣圖書(shū)館文化。同時(shí)，公共圖書(shū)館能通過(guò)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益，以此增強(qiáng)其建設(shè)資金的來(lái)源，進(jìn)而更好地發(fā)揮服務(wù)民眾、為社會(huì)提供文化服務(wù)的職能。公共圖書(shū)館要緊跟時(shí)代發(fā)展的“腳步”，積極加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作。這樣，不僅有利于宣傳圖書(shū)館的形象、增加建設(shè)資金，推動(dòng)圖書(shū)館的發(fā)展，同時(shí)還有助于傳承、弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)文化。

3 公共圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的策略

在國(guó)家出臺(tái)了相應(yīng)的鼓勵(lì)政策等文件之后，各地的公共圖書(shū)館都在積極嘗試對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的開(kāi)發(fā)。然而在具體的實(shí)踐過(guò)程中，還存在政策不完善、專業(yè)人才缺乏、硬件設(shè)施層級(jí)較低等問(wèn)題，這必然會(huì)影響文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的推進(jìn)及效果。若想有效優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作，應(yīng)該采取以下策略去發(fā)展、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

3.1 充分挖掘館藏、人才資源，打好開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)

若想確保文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作有序推進(jìn)并且取得良好效果，公共圖書(shū)館不僅要深入挖掘自身的館藏資源，還必須要大力培養(yǎng)、引進(jìn)相應(yīng)的專業(yè)人才[3]。公共圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的主要目的是為了合理利用館藏資源，以此推動(dòng)圖書(shū)館文化的傳播、凸顯圖書(shū)館的特色，并以圖書(shū)館為基點(diǎn)吸引廣大民眾參與圖書(shū)館事業(yè)發(fā)展中來(lái)。目前，大多數(shù)圖書(shū)館在利用館藏資源時(shí)只是對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制開(kāi)發(fā)，沒(méi)有去挖掘其中蘊(yùn)含的獨(dú)特文化資源，這樣顯然難以有效推動(dòng)圖書(shū)館文化的傳播。因此，各地圖書(shū)館應(yīng)該盡量開(kāi)發(fā)具有地區(qū)特色的資源。比如，甘肅省圖書(shū)館可以重點(diǎn)開(kāi)發(fā)四庫(kù)全書(shū)文化、絲路文化、敦煌文化、甘南藏戲等地方特色資源。這樣，可以有效突出省級(jí)圖書(shū)館文化的獨(dú)特性，同時(shí)還有利于推動(dòng)地區(qū)文化的傳播；同時(shí)，采取各種措施和辦法，積極挖掘、培養(yǎng)、引進(jìn)文化創(chuàng)意專業(yè)人才，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展儲(chǔ)備高質(zhì)量的人才，這是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。比如，各地公共圖書(shū)館可以采用“館校結(jié)合”“館院結(jié)合”的方式去引進(jìn)人才。另外，圖書(shū)館要積極對(duì)館內(nèi)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，可以將他們派去博物館等地進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，或者邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貙＜议_(kāi)辦專業(yè)性的講座，這些方式都可以有效提升館內(nèi)人員的前沿知識(shí)及相關(guān)專業(yè)能力?？傊鞯毓矆D書(shū)館要去積極挖掘有特色的館藏資源、培養(yǎng)專業(yè)人才，這是推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的基礎(chǔ)。

3.2 積極創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式，抓好發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵

文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的核心在于“開(kāi)發(fā)”，各地公共圖書(shū)館只有探索出合適的開(kāi)發(fā)模式，才能有效推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以此領(lǐng)先于同行業(yè)的其他競(jìng)爭(zhēng)者。目前，內(nèi)包模式、外包模式、眾包模式是最普遍的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)生產(chǎn)模式，各地公共圖書(shū)館都不同程度地以此為基礎(chǔ)去創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式。

“內(nèi)包模式”主要是指將產(chǎn)品設(shè)計(jì)委托于企業(yè)的生產(chǎn)部門(mén)或者團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行自行研發(fā)。若采用“內(nèi)包模式”開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，圖書(shū)館就必須建立專門(mén)的管理團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)相應(yīng)的專業(yè)人才，制定明確、合理的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有連續(xù)性，以此確保后續(xù)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作、推廣工作有序推進(jìn)。在開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)采用“內(nèi)包模式”，優(yōu)勢(shì)在于研發(fā)人員可以通過(guò)與相關(guān)部門(mén)合作去深入了解、挖掘館藏資源，并且將其內(nèi)化到文創(chuàng)產(chǎn)品中，這對(duì)于傳播圖書(shū)館文化及地區(qū)特色資源具有重要意義。缺陷是圖書(shū)館要承擔(dān)自負(fù)盈虧的極大風(fēng)險(xiǎn)。

“外包模式”主要是指圖書(shū)館將產(chǎn)品研發(fā)工作委托給更加專業(yè)、效率更高的公司，這樣有利于提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)與專業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公司合作，公共圖書(shū)館可以規(guī)避在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作中的某些風(fēng)險(xiǎn)，并且還可以有效提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率及質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本。不過(guò)，各地圖書(shū)館要提高防范意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)館藏資源及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，避免與授權(quán)公司發(fā)生債務(wù)糾紛或知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。

“眾包模式”于近些年逐漸興起，主要是指將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的任務(wù)分包給互聯(lián)網(wǎng)上的大眾，通過(guò)集合廣大民眾的智慧去完成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等任務(wù)。各地公共圖書(shū)館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，主要是為了將館藏資源產(chǎn)品化，讓廣大民眾有機(jī)會(huì)接觸這些特色文化資源。

“眾包模式”以互聯(lián)網(wǎng)為載體，可以讓廣大人民群眾都參與進(jìn)來(lái)?；谶@種模式開(kāi)發(fā)出來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品更符合大眾的消費(fèi)需求，與社會(huì)民眾的生活更貼近，有利于推動(dòng)地方特色資源、圖書(shū)館文化的傳播。采用“眾包模式”進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也存在一些風(fēng)險(xiǎn)，第一，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，總而言之就是圖書(shū)館與個(gè)人沒(méi)有簽訂合同那就沒(méi)有完全的一種約束關(guān)系，在創(chuàng)作過(guò)程中圖書(shū)館不確定哪些設(shè)計(jì)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的信息，導(dǎo)致發(fā)生不必要的麻煩。第二，能力風(fēng)險(xiǎn)，圖書(shū)館把任務(wù)交給接收方，但是接收方能力有限，不確定是否能為圖書(shū)館設(shè)計(jì)或制作文創(chuàng)產(chǎn)品，導(dǎo)致圖書(shū)館不必要的損失。第三，信息的風(fēng)險(xiǎn)，圖書(shū)館將文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，接收方由于自身知識(shí)能力水平不能完全確定，有時(shí)會(huì)造成信息不對(duì)稱的風(fēng)險(xiǎn)。

綜上所述，內(nèi)包模式、外包模式、眾包模式都有各自的優(yōu)勢(shì)及短板，公共圖書(shū)館在開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品中無(wú)論采取那種方式，都應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況甄別應(yīng)用，以此確保文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率及質(zhì)量，這是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。

3.3 努力提升產(chǎn)品品質(zhì)，有效吸引廣大民眾關(guān)注

公共圖書(shū)館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，主要是為了將館藏資源轉(zhuǎn)化為民眾感興趣、具有一定市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品[4]。在購(gòu)買(mǎi)某件產(chǎn)品的時(shí)候，廣大民眾最關(guān)注的自然是產(chǎn)品的品質(zhì)。因此，各地圖書(shū)館都要努力提升文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)，以此確?？梢杂行б饛V大民眾的關(guān)注及消費(fèi)欲望。如何提升文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)？各地圖書(shū)館首先必須保證產(chǎn)品的文化性，這才符合文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的初衷—推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播；其次，圖書(shū)館可以在開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)融入數(shù)字科技的元素，比如AR 科技等技術(shù)，以此提高文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性，這樣才符合當(dāng)代民眾的消費(fèi)需求，以此提高產(chǎn)品的關(guān)注度；最后，各地圖書(shū)館還要加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的美學(xué)設(shè)計(jì)。如今，人們的消費(fèi)觀念有所轉(zhuǎn)變，尤為關(guān)注產(chǎn)品的“顏值”。同時(shí)，各地圖書(shū)館不能忽略文創(chuàng)產(chǎn)品本身的基本特性—實(shí)用性。只有美觀、實(shí)用的產(chǎn)品才能被市場(chǎng)接受，進(jìn)而去推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。總之，各地圖書(shū)館要盡量提升產(chǎn)品的美觀性、實(shí)用性及創(chuàng)新性，同時(shí)還要保證其本身的文化性，這樣才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注、留住消費(fèi)者。

3.4 強(qiáng)化宣傳推介工作，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

公共圖書(shū)館在推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要因勢(shì)利導(dǎo)，順勢(shì)而為。不僅要做好前期產(chǎn)品研發(fā)工作，而且要注重后期的產(chǎn)品宣傳推介[5]，可以采取線下、線上兩個(gè)渠道，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳、推介工作實(shí)效。首先，公共圖書(shū)館可以通過(guò)設(shè)置文創(chuàng)藝術(shù)品商店的方式去進(jìn)行線下推介，讓廣大民眾可以更加直觀地了解這些文創(chuàng)產(chǎn)品背后的藝術(shù)價(jià)值及文化內(nèi)涵。在設(shè)置文創(chuàng)藝術(shù)品商店的時(shí)候，盡可能選擇人流量較大、信息集散較快的地方，這樣才能吸引更多民眾關(guān)注。同時(shí)，采取多種形式加強(qiáng)同當(dāng)?shù)卮笾行W(xué)校（院）的合作，讓文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入校園、課堂，給學(xué)生創(chuàng)造認(rèn)識(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，這樣，學(xué)生可以通過(guò)了解產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵去增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，從而潛移默化地使圖書(shū)館文化及當(dāng)?shù)靥厣Y源得以認(rèn)同和傳播；其次，公共圖書(shū)館還要積極運(yùn)用各種社交平臺(tái)、軟件對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行線上宣傳。其次，公共圖書(shū)館還要積極運(yùn)用各種社交平臺(tái)、軟件對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行線上宣傳。比如，圖書(shū)館可以專門(mén)在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建“設(shè)計(jì)文創(chuàng)網(wǎng)頁(yè)”平臺(tái)，采用書(shū)畫(huà)、視頻、文字等相結(jié)合的方式，利用微信公眾號(hào)的形式將文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容推送出去，讓更多的人了解到圖書(shū)館有特色的且有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，也能讓更多的人參與其中，成為線上“文創(chuàng)工作者”之一。通過(guò)線上、線下這兩個(gè)方面的有效運(yùn)作，可大大提升文創(chuàng)產(chǎn)品認(rèn)知率、知名度和影響力。有力地宣傳、推介公共圖書(shū)館的文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)于推動(dòng)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有十分重要意義。

3.5 借力政策扶持，保障文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

公共圖書(shū)館作為傳播大眾文化的公益事業(yè)單位，在開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展事業(yè)中離不開(kāi)政府的支持和政策的扶持。近年來(lái)，國(guó)家為推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相繼出臺(tái)了一系列扶持發(fā)展的政策措施，對(duì)于推動(dòng)公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要意義，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、推介、應(yīng)用提供了政策保障。因此，公共圖書(shū)館應(yīng)該積極與當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門(mén)加強(qiáng)溝通、協(xié)商，積極落實(shí)和用好、用活、用足相關(guān)政策措施，積極為文創(chuàng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更加寬松有利的環(huán)境。同時(shí)，要深刻學(xué)習(xí)、領(lǐng)會(huì)相關(guān)政策的理念和精髓，因地制宜地設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，最大限度地爭(zhēng)取政府及相關(guān)部門(mén)的資金、人才、項(xiàng)目支持，以積蓄文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力，進(jìn)而為文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展注入內(nèi)生動(dòng)力。

4 結(jié)束語(yǔ)

公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的工作，既不能一蹴而就，也不能一勞永逸，而是要在實(shí)踐中不斷地探索、嘗試，在廣大民眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求中得到檢驗(yàn)。因此，公共圖書(shū)館要努力尋找最佳的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式及推廣渠道，充分挖掘館藏資源、人才資源及社會(huì)資源，創(chuàng)造更多的滿足大眾需求的、人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣才能有效推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？傊?，公共圖書(shū)館要意識(shí)到“文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”的重要性且將其貫徹落實(shí)，以此推動(dòng)優(yōu)良傳統(tǒng)文化的傳播及弘揚(yáng)，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)文化事業(yè)發(fā)展的目的。