山秀娟

關(guān)鍵詞：新老人群體;消費(fèi)特征;消費(fèi)轉(zhuǎn)型

“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略是國(guó)務(wù)院提出的制造強(qiáng)國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)下我國(guó)既面臨中國(guó)制造崛起的契機(jī)，也面臨老齡化社會(huì)壓力漸增的挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)在2025年，60歲以上人口將突破3億，我國(guó)成為超老年型國(guó)家。新老人群體（指60歲-70歲群體，即1950-1960年出生的老人）作為老齡市場(chǎng)的關(guān)鍵，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)及偏好有別于傳統(tǒng)老人，分析其消費(fèi)行為有助于激勵(lì)我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)制造業(yè)良好發(fā)展。

一、新老人群體的消費(fèi)特征

1.消費(fèi)觀念。據(jù)調(diào)查，在消費(fèi)需求中新老人群體追求養(yǎng)生化、品質(zhì)化，同時(shí)表現(xiàn)出對(duì)精神滿足的需要。在日常消費(fèi)中，新老人群體更注重其品牌質(zhì)量和舒適度，對(duì)外觀有一定關(guān)注但并非必要條件;新老人人際交往的主要渠道非聚餐購(gòu)物而是以健身及娛樂(lè)活動(dòng)為主;旅游占據(jù)新老人生活的一席之地，且形式趨于多樣化，越來(lái)越多的人傾向于運(yùn)動(dòng)保健和休閑性項(xiàng)目，如廣場(chǎng)舞、釣魚、字畫。新老人群體精神生活較以前有很大提升。

2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)。將消費(fèi)支出按照食品、服裝、醫(yī)療養(yǎng)生保健、交通及通訊費(fèi)、旅游費(fèi)用、居住（房貸或房租）、娛樂(lè)項(xiàng)目支出、美容護(hù)膚費(fèi)用、子女教育費(fèi)用等方面進(jìn)行分類，前五類項(xiàng)目最能代表新老人群體消費(fèi)支出，新老人群體呈現(xiàn)出享受性消費(fèi)的趨勢(shì)，由重生存轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)及精神并重，且需求產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化特征。

3.消費(fèi)趨勢(shì)。在關(guān)于新老人提升生活質(zhì)量的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)新老人普遍認(rèn)為保健養(yǎng)生及旅游有助于提升生活品質(zhì)，帶來(lái)幸福感。排在老年人愿意增加消費(fèi)首位的就是“保健養(yǎng)生”，老人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)健身上增加的消費(fèi)在所有年齡層里比例最高，但現(xiàn)階段對(duì)老人保健品的整體支出偏低，老年人會(huì)擔(dān)心保健品的安全質(zhì)量等問(wèn)題而謹(jǐn)慎購(gòu)買;同時(shí)新老人在旅游上增加的消費(fèi)高于其他所有年齡層，旅游正成為老年人的一種新型社交方式。

二、新老人群體對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響效應(yīng)

1.直接影響。首先新老人群體的消費(fèi)傾向影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。人的生命屬性決定了年齡動(dòng)態(tài)變化，退休后閑暇時(shí)間的增加和身體素質(zhì)的普遍變化導(dǎo)致對(duì)醫(yī)療、生活護(hù)理、保健等方面的需求發(fā)生變化，分配在其他消費(fèi)品如衣著、食物的需求會(huì)下降。其次，新老人群體的收入影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。收入對(duì)老人群體的消費(fèi)行為起決定性作用，收入較高時(shí)，老齡人充裕的閑暇時(shí)間能夠滿足多樣化的消費(fèi)需求，在享樂(lè)型消費(fèi)支出比重較高，相反則生存型消費(fèi)比較較高。

2.間接影響。首先老齡化的人口結(jié)構(gòu)會(huì)通過(guò)社會(huì)保障制度影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。不完善的社會(huì)保障制度會(huì)使居民因各種不確定性因素如疾病、養(yǎng)老等預(yù)期消費(fèi)支出上升，儲(chǔ)蓄性需求增加而縮減消費(fèi)。相較于農(nóng)村，我國(guó)城市老人的保障體系更為完善，退休金和養(yǎng)老體制更為完善。其次，老齡化結(jié)構(gòu)會(huì)通過(guò)收入分配影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。決定收入水平的主要因素是勞動(dòng)產(chǎn)生的按勞分配和非勞動(dòng)產(chǎn)生的收入再分配如政府的轉(zhuǎn)移支付，即整體上講，社會(huì)資源配置最主要的一個(gè)方面就是國(guó)民收入在勞動(dòng)力和非勞動(dòng)力兩大要素間的分配。而人口結(jié)構(gòu)的變動(dòng)必然使得勞動(dòng)力和非勞動(dòng)力的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變動(dòng)。老齡化加速過(guò)程中政府的社會(huì)再分配收入增加，資源向非勞動(dòng)力傾向，進(jìn)而使得消費(fèi)結(jié)構(gòu)向老齡群體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)傾斜。

三、“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略下新老人群體激勵(lì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的建議

1.積極尋求銀發(fā)制造業(yè)契機(jī)，創(chuàng)建智能化養(yǎng)老服務(wù)。新老人群體消費(fèi)集中于第三產(chǎn)業(yè)，其“享受型”“品質(zhì)化”的的消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)精細(xì)化、智能化的老年服務(wù)提出新需求。“互聯(lián)網(wǎng)+制造”的發(fā)展使得老年智能居家生活產(chǎn)生極大契機(jī)，機(jī)器人、生活輔助類技術(shù)如按摩器、輪椅、拐杖、呼叫救援系統(tǒng)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等的不斷發(fā)展既能促使制造業(yè)向精細(xì)化、規(guī)?；D(zhuǎn)型，又能滿足老人的實(shí)用性、舒適性、品質(zhì)性需求。

2.完善養(yǎng)老保障體系 ，形成“多位一體式”養(yǎng)老。針對(duì)城鄉(xiāng)二元發(fā)展問(wèn)題，我國(guó)政府應(yīng)積極完善養(yǎng)老保障體系，發(fā)揮財(cái)政的再分配功能。首先對(duì)于社會(huì)保障起步較晚的農(nóng)村地區(qū)、加大對(duì)老齡化的重視程度，精準(zhǔn)養(yǎng)老統(tǒng)籌兼顧。其次加大醫(yī)療、養(yǎng)老院、老年文化教育等涉老社會(huì)性公共支出和供給來(lái)滿足老年人口對(duì)醫(yī)療保健、居住、精神需要;同時(shí)政府應(yīng)積極引導(dǎo)社會(huì)資本投入對(duì)養(yǎng)老行業(yè)，發(fā)展從到社會(huì)，從集體到個(gè)人的多位一體的養(yǎng)老籌資模式。

3.增加老年人就業(yè)崗位，提升消費(fèi)內(nèi)動(dòng)力。整體看我國(guó)老年群體的可支配收入較低，但這與老齡人口向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)相矛盾。增加就業(yè)崗位、提升老人收入是刺激該群體消費(fèi)能力的重要途徑。目前適合老年人的職位不多，政府應(yīng)積極引導(dǎo)企業(yè)用工意識(shí)，隨著人均壽命的增加，老年人的身體素質(zhì)已不同以往;同時(shí)隨著我國(guó)受教育平均年限的提升，年輕勞動(dòng)者參與就業(yè)的年齡推后，且老年人豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，有利于解決人才脫節(jié)、人才斷層的現(xiàn)象。

4.發(fā)展養(yǎng)老配套產(chǎn)業(yè)，兼以規(guī)范市場(chǎng)秩序。政府應(yīng)鼓勵(lì)大力發(fā)展養(yǎng)老配套產(chǎn)業(yè)。隨著老人群體消費(fèi)需求的改變，配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如夕陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、老人金融等已顯現(xiàn)局限。正確認(rèn)識(shí)“養(yǎng)老+”產(chǎn)業(yè)鏈條，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)估體系和行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)等，形成以老人服務(wù)為中心形成的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)意識(shí)有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高端服務(wù)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，也有助于彌補(bǔ)公共養(yǎng)老服務(wù)供給缺口。

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項(xiàng)目名稱“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略下新老人群體對(duì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的激勵(lì)效應(yīng)研究（湖北省教育廳科學(xué)技術(shù)研究計(jì)劃指導(dǎo)性項(xiàng)目課題，編號(hào)：B2019355