馬宜超

這個春節(jié)，選擇“宅家過年”的人們發(fā)現(xiàn)，可供選擇的“云上”娛樂方式更多了。

各地許多景點、博物館、音樂廳、圖書館等文旅機構(gòu)，紛紛提供了多種疫情防控期間的“云方案”，讓人們即使足不出戶，也可以在線“還原”以往線下才能獲得的體驗。

經(jīng)過一年多的實踐，文娛行業(yè)在打通線上線下界限的過程中，逐漸為自身開辟了一條應對特殊時期的“云”出路。

文娛活動“云”上見

新春佳節(jié)傳統(tǒng)的游園活動有了“云端版”。

比如，北京市公園管理中心將首次啟動線上“新春游園匯”，在7天假期中，推出數(shù)十場“云游園”“云賞花”“云購年貨”活動，通過直播、云游導講、線上課堂等形式，將濃濃的年味隔空傳遞到游客家中。

期待新年音樂會、戲劇演出的人們，也有一份優(yōu)質(zhì)多樣的節(jié)目單。

國家大劇院將于正月初一至正月廿九開展“藝術(shù)云賀歲”：“春天在線”系列線上演出匯集了中央民族歌舞團、中國歌劇舞劇院、國家大劇院管弦樂團等重量級表演團體，將在國家大劇院古典音樂頻道、央視網(wǎng)、快手、新華網(wǎng)、人民日報新媒體等60余家平臺播出;“藝術(shù)放映廳——新春祝福線上特別策劃”也將精選五部院藏劇目，于30余家網(wǎng)絡平臺播出。

武漢人藝將本來面臨取消的演出搬到了線上。2021年1-2月期間，多場話劇、兒童劇、木偶劇，已經(jīng)把“云直播”的演出表排得滿滿當當?！爸苤苡泻脛　薄爸苤芫€上約”，都市情感、原創(chuàng)神話、改編童話等題材覆蓋了多個年齡段的觀眾人群。

愿意利用假期“充電”的人們，也可以選擇在家中博覽歷史、云看展覽。

故宮博物院于2021年1月27日至2月5日，開展“故宮知識課堂”在線課程直播，“文物與自然”“建筑與歷史”兩大主題、共二十場課程，涉及渾天儀里的古代天文學、《山海經(jīng)》中的鳥兒、故宮文華殿探秘、乾隆花園探秘等豐富有趣的內(nèi)容。從小年到正月，更有“跟故宮貓學年俗”“猜燈謎”等活動供大家互動參與。

南京博物院“百花呈瑞——歷代花鳥畫迎春特展”現(xiàn)已線上線下同步開幕，將持續(xù)至2021年3月28日。觀眾通過其官方微信公眾號內(nèi)的虛擬展廳，即可觀看宋徽宗、元代李衎、“揚州八怪”、齊白石、徐悲鴻等名家的近百件、勾勒半部中國花鳥畫史的畫作精品;由實景制作的立體展廳，不僅可呈現(xiàn)與實際觀展相同的路線與空間方位，也可放大每一幅展品、觀看細節(jié)。

江蘇省文化和旅游廳也會同全省各地文旅部門，官宣推出以“水韻江蘇”為特色的線上新春文旅產(chǎn)品和休閑娛樂活動，400多個線上文博展覽與實體展館同步開放，近500項文化藝術(shù)活動將通過云演藝、云娛樂、云直播等形式一鍵“沉浸式”展現(xiàn)。

創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)，為傳統(tǒng)文娛產(chǎn)品的傳播打開了新的方向;依靠越來越完備的技術(shù)手段，產(chǎn)品提供者“云觸達”受眾的方式也有了更多的可能。

精神生活不斷檔

早在2020年初，由于疫情與春節(jié)的疊加影響，用戶對于線上文娛的需求激增。

據(jù)艾媒網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)：僅2020年第一季度，中國在線文娛市場的規(guī)模即超1400億元，增長率達27.7%;預計2020全年這一規(guī)模將超5000億元，增長率超過30%。

可以說，越來越多的中國人，正在習慣和接受在線文娛的形式與內(nèi)容，這為2021春節(jié)期間各地區(qū)、各平臺“云娛樂”的推廣提供了市場基礎。

2020年3月6日，上?；春Ｂ芬患揖瓢蓛?nèi)的“云蹦迪”直播現(xiàn)場（黃安琪/攝）

經(jīng)歷了2020年的不易，人們也更渴望用精神文化生活來為新的一年“提氣”，健康的文娛活動成為這一時期的“剛需”。

于是，“云娛樂”成為這個春節(jié)期間保證精神生活“不斷檔”的優(yōu)化方案之一。一方面，云平臺能夠在不接觸、少聚集的前提下達成文化產(chǎn)品的輸出;另一方面，基于前沿互聯(lián)網(wǎng)科技的靈活呈現(xiàn)方式，來自音樂、表演、旅游、藝術(shù)等多領域的百花齊放的內(nèi)容，能夠滿足現(xiàn)代人多樣化的精神生活口味。

多地政府已將這一方案作為近期的特別政策，執(zhí)行落實于文旅工作中。

北京市文化和旅游局宣布，將在春節(jié)期間擴大公共文化服務供給。各級公共文化和旅游服務機構(gòu)將挖掘、整合資源，提供豐富的線上群眾文化活動和數(shù)字文化旅游服務資源，鼓勵“云演出”、線上演出和演出直播等新業(yè)態(tài)，提供優(yōu)質(zhì)在線文娛產(chǎn)品;圖書館、博物館、美術(shù)館等也將推行線上參觀、游覽閱讀。

“云”生活誕生之初給人際關(guān)系帶來的隔膜與邊界感，正在隨著這種生活方式的社區(qū)化，為人情味“續(xù)航”。

2021年，有許多外地人需要留在北京過年。近日，北京市朝陽區(qū)左家莊街道順源里社區(qū)組織了轄區(qū)內(nèi)在京過年的青年，和武警部隊官兵一起，通過騰訊線上會議系統(tǒng)視頻連線，開展了以“在京過大年”為主題的線上聯(lián)歡。大家在“家鄉(xiāng)對對碰”環(huán)節(jié)分享各自家鄉(xiāng)的春節(jié)習俗，暢聊京味年，在溝通中收獲了鄰里間的溫暖。

北京市昌平區(qū)霍營華龍苑北里社區(qū)組織了社區(qū)文藝團隊、文藝愛好者，為社區(qū)居民線上直播了詩歌朗誦、舞蹈等文藝節(jié)目，大家在視頻中傳遞著笑容和祝福。

文娛行業(yè)“云”出路

2020年5月，澎湃新聞發(fā)起的一份《疫情下音樂人生存狀況調(diào)查》曾讓人們關(guān)注到這部分因缺少線下演出而減少了收入的人群。對此，不同門類的文娛行業(yè)從業(yè)者感同身受。

經(jīng)過一年多的實踐，文娛行業(yè)在打通線上線下界限的過程中，逐漸為自身開辟了一條應對特殊時期的“云”出路。以音樂人為例，對于他們來說，2020年的線上演出已呈“常態(tài)化”，并已開始為他們爭取到變現(xiàn)的可能。

小志愿者于冰清在沈陽故宮博物館內(nèi)通過直播向觀眾講解“古趣童心——清宮文物中的兒童世界”展覽（潘昱龍/攝）

2020年3月，騰訊音樂集團現(xiàn)場演出品牌“TME live”上線，至今已舉辦超過40場專業(yè)的線上演唱會;幾乎每周都有一位行業(yè)內(nèi)頭部歌手“上線”演出，很多場次的觀看人數(shù)都是千萬級別——對比傳統(tǒng)線下演唱會至多幾萬的觀眾數(shù)量，其影響力不容小覷。

這類線上演唱會也在吸引足夠人流的基礎上，嘗試廣告植入、會員付費觀看等商業(yè)化模式，一些演唱會付費觀看數(shù)據(jù)與許多非付費場次不相上下。

有觀察者分析：5G時代下的后疫情時代，在線文娛平臺呈現(xiàn)由娛樂導向拓展至兼具資訊、社交、教育特征，與電商、教育、文旅等業(yè)態(tài)深度融合等特征，AR、VR等新技術(shù)新科技也將升級娛樂體驗、重構(gòu)行業(yè)體系。

目前，一些旅游資源大省正在整合資源，建構(gòu)全新的“云”經(jīng)濟文化建設發(fā)展模式。如四川文化和旅游廳主辦的“2021云上天府過大年”云展播大型新春線上活動，已于2021年2月1日在官網(wǎng)、微信公眾號、網(wǎng)絡電視同步上線;展演、展示、展播三大類共300多個節(jié)目，匯聚了全省范圍內(nèi)的文化和旅游線上服務資源。

同時，維護“云端”公平、健康的生態(tài)環(huán)境，正在對政府及行業(yè)從業(yè)者提出新的要求。

2021年2月1日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國演出行業(yè)法治發(fā)展年度報告》中，特別提到了“云演出”發(fā)展過程中逐漸暴露的版權(quán)糾紛問題：如某些劇團缺乏版權(quán)保護意識，在疫情期間僅考慮創(chuàng)收，卻未就作品演出版權(quán)等問題與視頻播放平臺提前做好約定;又如某些平臺未經(jīng)授權(quán)，就對演出進行傳播、導致相關(guān)主體的權(quán)利受損。

在熱鬧的“云過年”過后，我們期待愈加規(guī)范、精彩的“云”生活。