胡毓蓉

【摘? 要】音樂作為一種文化資源，對人具有極強的吸引力。對音樂資源進行合理開發(fā)，使其與旅游市場的發(fā)展相互促進融合，可以提高旅游對人們的吸引力，并提高游客的旅游體驗以及旅游質量。論文以寧波旅游市場為例，分析音樂文化運用于旅游業(yè)的價值體現(xiàn)，闡述寧波旅游客源市場發(fā)展趨勢，探討寧波音樂文化與旅游資源開發(fā)的融合發(fā)展策略。

【Abstract】As a kind of cultural resources， music has a strong attraction to people. Reasonable development of music resources and mutual promotion and integration of the development of the tourism market can improve the attraction of tourism to people， and improve the tourism experience and tourism quality of tourists. This paper takes Ningbo tourism market as an example， analyzes the value of music culture applied in tourism， expounds the development trend of Ningbo tourism source market， and discusses the integrative development strategy of music culture and tourism resources development in Ningbo.

【關鍵詞】寧波;旅游市場;音樂文化;融合發(fā)展

【Keywords】Ningbo; tourism market; music culture; integrative development

【中圖分類號】F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）02-0045-02

1 引言

近年來，隨著旅游市場的逐漸升溫，寧波市也迎來了旅游行業(yè)的發(fā)展。但這種形勢并不僅僅存在于寧波市周圍，而是存在于大范圍下的競爭發(fā)展，這也就意味著寧波市的旅游市場想要在激烈的競爭中取勝，就必須作出創(chuàng)新，拓寬新的市場空間。音樂文化與旅游業(yè)的融合恰是其中關鍵的一步。

2 音樂文化運用于旅游業(yè)中的價值體現(xiàn)

2.1 宣傳價值

音樂文化與旅游業(yè)的關系密切，音樂文化對于旅游目的地的宣傳作用也是有目共睹。旅游活動大體可以分為兩類：一類是人文景觀的欣賞;一類是自然景觀的欣賞。無論哪一種欣賞，游客都會與藝術打交道。音樂作為藝術形式的一種，本身便融入于旅游組成部分之中，形成了一種新的分類，那便是旅游音樂分類。例如，騰格爾的《天堂》，讓聽者會因為這首歌，對遼闊的大草原心生向往。通過音樂，向世人傳遞出旅游目的地的美好，吸引人們去旅游，是音樂文化的價值所在。

2.2 娛樂表演價值

音樂的發(fā)展環(huán)節(jié)中有線下發(fā)展的成分，也就是各種live演出。live演出是音樂行業(yè)最傳統(tǒng)的商業(yè)模式，具有極強的娛樂表演價值。將音樂與旅游聯(lián)系在一起，音樂節(jié)的舉辦，將喜歡音樂的人聚集在一起，順帶宣揚舉辦地，為游客更好地了解當?shù)匚幕峁┝溯d體，提高了當?shù)氐男蜗笏剑蔀楫數(shù)氐囊粡埿碌穆糜蚊?/p>

2.3 傳承與發(fā)展價值

將音樂與當?shù)氐穆糜问袌雎?lián)系起來，可以反過來促進音樂的傳承與發(fā)展價值。例如，廣西音樂文化與當?shù)芈糜问袌龅娜诤现?，基于當?shù)靥厣幕幕A上，形成了極具地域特色的“劉三姐”音樂文化，促進了當?shù)貍鹘y(tǒng)音樂文化的傳承和發(fā)展。

3 寧波旅游客源市場發(fā)展趨勢

3.1 國內旅游市場將呈迅速增長趨勢

隨著我國經濟發(fā)展水平的不斷提高，人們對精神層次的追求也越發(fā)旺盛，旅游行業(yè)的出現(xiàn)便很好地滿足了人們的精神需求。人們的消費觀念與消費水平都發(fā)生了質的變化，國內服務消費市場迅速形成，并以一種較快的速度在不斷完善。除此之外，國家關于假期的調整，黃金周的出現(xiàn)，也為旅游活動的實現(xiàn)提供了條件。相比西方，國內旅游市場仍然不夠完善，這也從側面說明了我國的旅游市場潛力巨大。寧波的客源多為國內客源，所以國內旅游市場的整體發(fā)展趨勢與寧波旅游市場的發(fā)展趨勢是一致的。

3.2 國內旅游市場將呈現(xiàn)個性化、多元化、高層次

伴隨著人們的消費水平提高，消費觀念發(fā)生轉變，隨之而來的便是對旅游市場的要求提高，這也就意味著，未來的旅游市場勢必會作出創(chuàng)新，向著個性化、多元化、高層次的目標轉變。通過對寧波旅游市場進行細化分析，發(fā)現(xiàn)文化資源是寧波旅游市場的重要組成部分，這也就意味著寧波未來的旅游市場是以文化資源為中心的，這同樣是現(xiàn)代旅游市場的發(fā)展趨勢。寧波現(xiàn)有的資源條件可以為文化旅游的產生提供前提。

3.3 青少年和老年市場將逐步升溫

隨著我國教育部門的改革創(chuàng)新，中小學生實現(xiàn)減負，為中小學生出去旅游創(chuàng)造了前提，青少年旅游市場將逐步發(fā)展壯大。尤其是國內兩個最長的假期——暑假和寒假，青少年出去旅游早已經不是什么新鮮事，并且根據(jù)現(xiàn)有的趨勢，青少年旅游市場還有開發(fā)的空間。

同時，隨著我國老齡化社會的到來，國內老人增加，老齡化的精神需求也即將成為社會發(fā)展的重點。不僅是國內現(xiàn)象如此，國際情況也是如此。對于老年人而言，時間充足，且具有一定的消費水平，老年旅游市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3.4 商務旅游市場將繼續(xù)擴大

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，寧波客源市場中，商務旅游市場的成分占據(jù)了1/3以上，而就目前發(fā)展趨勢來看，寧波客源市場中的商務旅游市場成分仍然在持續(xù)擴大。寧波作為國內重要的港口城市，與其他地區(qū)的貿易往來在持續(xù)加深中。除此之外，伴隨著各個地區(qū)國家的貿易往來加深，國際經濟一體化體系逐漸形成。寧波的地理位置優(yōu)越，海外商務市場也在不斷擴大中，這為寧波未來發(fā)展旅游經濟提供了前提條件。

3.5 旅游市場競爭將日趨激烈

旅游能給地區(qū)所帶來的影響力逐漸增強，旅游業(yè)能給旅客提供的選擇越來越多，旅游行業(yè)的競爭也將越來越激烈。浙江省地域優(yōu)越，擁有著雄厚的資源條件，同時，浙江省的實力優(yōu)越，服務水平較高，使得浙江省內擁有眾多的旅游城市資源。寧波作為其中一個旅游地區(qū)，與周圍發(fā)展較快的旅游城市之間存在競爭關系，不管是服務水平還是資源條件，都沒有太大相差的地方，這也就使得寧波與其他地區(qū)的競爭激烈。

4 寧波音樂文化與旅游資源開發(fā)的融合發(fā)展策略

為了使得寧波在競爭激烈的旅游市場中脫穎而出，寧波需要將音樂文化與旅游資源開發(fā)作深度融合，形成文化旅游發(fā)展體系，以此來促進寧波旅游市場的發(fā)展。

4.1 加強對從業(yè)人員的培養(yǎng)

從業(yè)人員的服務質量，直接影響著寧波旅游市場的發(fā)展質量。寧波首先要積極為從業(yè)人員提供培訓，組織從業(yè)人員參加，使其了解本省市的旅游概況和規(guī)劃，熟悉寧波的旅游文化發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，為理清下一步發(fā)展思路，做好下一步發(fā)展規(guī)劃作準備。其次，與當?shù)匾魳穮f(xié)會等部門合作，促進當?shù)匾魳肺幕c旅游資源的開發(fā)融合，例如，尋找當?shù)氐奶厣窀栉幕?，融入旅游資源開發(fā)中，形成有特色的旅游項目。再次，重視對中高級管理人才的培訓，做好部門內的管理工作，以高標準為要求，注重當?shù)匾魳仿糜伟l(fā)展趨勢。最后，完善人才激勵獎勵制度，提高吸引人才的力度。寧波市政府應盡快完善相關方面的激勵獎勵制度，以政策來吸引人才，以待遇來留下人才。

4.2 積極舉辦音樂節(jié)

想要促進音樂文化與旅游資源的深度融合，就不能不考慮當前音樂與文化領域的消費升級情況。當前，越來越多的音樂節(jié)走入旅游目的地，讓廣大喜愛音樂的群眾參與其中，提高了游客的旅游體驗以及旅游質量，在門票經濟越來越弱的趨勢下，音樂+旅游的模式可以給游客帶來更好體驗感，提升旅游目的地的吸引力，拉動景區(qū)的二次消費。參照現(xiàn)有成功案例，2019年舉辦的銀城南京森林音樂狂歡節(jié)、2019海寧潮音樂節(jié)、鎮(zhèn)江戰(zhàn)馬長江國際音樂節(jié)、成都MDSK音樂節(jié)都取得了巨大的成功，不僅提高了當?shù)氐男蜗笏?，而且為當?shù)貛砹寺糜蝿?chuàng)收。

4.3 開展互動性音樂

除了舉辦音樂節(jié)之外，還可以開展互動性音樂。例如，“劉三姐”音樂文化，除了利用音樂的特性，給當?shù)貛碛慰椭?，還可以開展互動性音樂，形成特色旅游項目。寧波屬于江浙一帶，自身也有特定的民謠，反映出了當?shù)氐膮窃轿幕蜕鐣蠲婷玻瑢⑵渑c旅游項目結合在一起，如舞劇表演、音樂劇表演等，為游客提供別開生面的人文項目。

4.4 科學合理地利用媒體

隨著我國科學技術的發(fā)展，越來越多的科學技術投入旅游行業(yè)中，為旅游行業(yè)的發(fā)展提供了便利，如無人機、LED屏的應用，促進音樂文化與旅游資源開發(fā)的融合，也可以通過利用媒體來實現(xiàn)。寧波旅游市場可以利用新媒體的形式，利用音樂和旅游兩方面的號召力，加強景區(qū)的宣傳，擴大客源，提高當?shù)芈糜尉皡^(qū)的形象水平。

5 結語

將音樂文化與旅游市場資源結合在一起，是寧波旅游市場下一步發(fā)展的重點。音樂文化因為其獨特的價值，可以為寧波旅游市場提供宣傳價值與品牌價值，為提高寧波旅游市場的形象水平提供前提，同時融入音樂文化元素，還可以提高游客體驗度與旅游質量，實現(xiàn)旅游市場的雙贏。當然目前寧波音樂文化與旅游市場資源的融合還存在一定的問題，仍然還需要下一步的創(chuàng)新努力。

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