邱煒

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，融媒體時(shí)代迅速到來(lái)。自2014年中央提出媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，到如今，媒體融合已走入第七個(gè)年頭，七年之中媒介融合之路經(jīng)歷了多個(gè)階段。媒體融合正由渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、服務(wù)生態(tài)融合的大開(kāi)大合?；ヂ?lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的特征是全數(shù)字化、全產(chǎn)業(yè)鏈、全運(yùn)營(yíng)化和全行為化。媒體融合的“下半場(chǎng)”應(yīng)該重點(diǎn)打造全程、全息、全員、全效媒體生態(tài)系統(tǒng)，延展傳統(tǒng)媒體的價(jià)值鏈。

關(guān)鍵詞：媒體融合全程、全息、全員、全效媒體生態(tài)系統(tǒng) 傳統(tǒng)媒體

一、什么是融媒體

所謂融媒體，就是充分利用媒介載體，有效整合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、形式等各方面資源，發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用一種全新的媒體思維，在資源共享、宣傳互融的前提下，為實(shí)現(xiàn)資源配置的最優(yōu)化而創(chuàng)立的新型的媒體形式。融媒體對(duì)于理念的創(chuàng)新，除了擴(kuò)展對(duì)媒介既有的狹義理解之外，還意味著對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)鏈的新認(rèn)識(shí)。媒介的產(chǎn)業(yè)鏈不再僅局限于新聞生產(chǎn)、交換、消費(fèi)等環(huán)節(jié)中，產(chǎn)業(yè)鏈的線(xiàn)條也會(huì)因新媒體的加入而有新的變化。

融媒體時(shí)代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬(wàn)千，創(chuàng)新意味著推陳出新，但不變的依然是“一個(gè)中心與兩個(gè)基本點(diǎn)”，那就是以“數(shù)據(jù)庫(kù)”為中心，以“用戶(hù)”與“服務(wù)”為基本點(diǎn)。這一點(diǎn)非常重要。

二、融媒體時(shí)代下媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

作為信息傳播的媒介，媒介主要是指在信息傳播過(guò)程中所使用的中介、工具、技術(shù)手段和載體。媒介融合有廣義和狹義兩大概念。從廣義上講，媒介整合主要是指各種媒介相關(guān)要素的整合、聚合、加工和組合。其運(yùn)作模式主要包括組織結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略途徑和總體模式。

現(xiàn)階段，新媒體的發(fā)展非?；钴S，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)模呈現(xiàn)倒退趨勢(shì)，市場(chǎng)份額逐漸下降，新媒體已經(jīng)進(jìn)入人們的生活，新媒體技術(shù)正在影響人們的日常生活。在人們的日常生活和工作中，依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)、新聞和娛樂(lè)信息是一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。因此，網(wǎng)絡(luò)在人們的社會(huì)生活中起著重要的作用，是不可缺少的工具。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)已經(jīng)達(dá)到近9億人。

近年來(lái)，雖然融媒體中心建設(shè)取得很大進(jìn)展，然而融合的進(jìn)程中顯露出諸多問(wèn)題和不足，嚴(yán)重影響融媒體中心建設(shè)的速度和效果。

首先，縣級(jí)媒體屬于長(zhǎng)期依靠廣告“二次售賣(mài)”營(yíng)收或是通過(guò)國(guó)家財(cái)政撥款維持運(yùn)轉(zhuǎn)，縣級(jí)機(jī)構(gòu)各自為政、難以協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)班子和正式的機(jī)構(gòu)來(lái)部署工作，另外，人才引進(jìn)機(jī)制和薪酬績(jī)效機(jī)制不完善，人才短缺和技術(shù)落后限制了融合的進(jìn)程，新媒體的發(fā)展對(duì)廣電、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，并擠占了縣級(jí)媒體的市場(chǎng)份額，不僅如此，傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)周期長(zhǎng)，難以適應(yīng)新媒體時(shí)代信息更迭的速度，單一的“二次售賣(mài)”限制了縣級(jí)媒體良好運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)展。

其次，一些縣級(jí)媒體的融合僅限于傳統(tǒng)媒體建立“兩微一端”等平臺(tái)，普遍存在多而不精、良莠不齊、徒有其表等問(wèn)題，僅僅是媒介形式上的“整合”而不是“融合”，并未進(jìn)行深入的融合化運(yùn)作，未實(shí)現(xiàn)從相加到相融的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變;部分縣級(jí)媒體一味追求融合的速度，并未制定完善的戰(zhàn)略計(jì)劃指導(dǎo)融合轉(zhuǎn)型，為之后融媒體中心管理帶來(lái)諸多隱患。另外，許多縣級(jí)融媒體內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和節(jié)目，淪為“搬運(yùn)工”和“僵尸號(hào)”，難以憑借自身優(yōu)勢(shì)與實(shí)力雄厚的新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，隨著更多新媒體逐漸搶占市場(chǎng)，縣級(jí)媒體將面臨內(nèi)容匱乏、用戶(hù)流失和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等多重壓力。中央深改委第五次會(huì)議強(qiáng)調(diào)，縣級(jí)融媒體中心要做到建設(shè)和管理同步，并承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任 ，縣級(jí)媒體要確保融媒體中心建設(shè)的質(zhì)量，明確其目的和意義，才能更好地服務(wù)本地群眾。除此之外，縣級(jí)媒體的戰(zhàn)略作用之一就是發(fā)揮政治導(dǎo)向的作用，堅(jiān)守基層輿論陣地，維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)，同時(shí)利用媒體資源推進(jìn)基層輿論工作的展開(kāi)，這也是縣級(jí)媒體今后需要重視的發(fā)展方向。

最后，縣級(jí)媒體融合既沒(méi)有固定模板，也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，更不能照搬照抄其他縣級(jí)媒體的發(fā)展模式。 欲速則不達(dá)，縣級(jí)要實(shí)現(xiàn)真正相“融”，就應(yīng)當(dāng)扎根本土，因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)貜?qiáng)化服務(wù)群眾的能力，打造微信公眾號(hào)、移動(dòng)客戶(hù)端等平臺(tái)提供綜合服務(wù)，依托媒體拓寬黨建、養(yǎng)老、政務(wù)等業(yè)務(wù)，為群眾提供多元化、本土化服務(wù)。

三、融媒體的發(fā)展對(duì)策

1、加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須做好頂層設(shè)計(jì)，明確“往哪兒融合”與“如何融合”。必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，必須旗幟鮮明堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體，以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，堅(jiān)決杜絕互聯(lián)網(wǎng)成為“法外之地”“輿論飛地”“法治盲區(qū)”。必須堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，在縱向?qū)用鎸?shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)運(yùn)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，在橫向?qū)用鎸?shí)現(xiàn)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造、資源整合、要素優(yōu)化相生相成。必須堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，構(gòu)建起資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

融媒體的發(fā)展關(guān)鍵要實(shí)現(xiàn)從“簡(jiǎn)單嫁接”到“融為一體、合而為一”的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)媒體融合從物理反應(yīng)、化學(xué)反應(yīng)到生物反應(yīng)的跨越。在信息內(nèi)容方面，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為根本。在技術(shù)應(yīng)用方面，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，主動(dòng)順應(yīng)萬(wàn)物皆媒體、一切皆平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)多元化、寬帶化、綜合化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，積極搶占技術(shù)傳播的制高點(diǎn);適應(yīng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化帶來(lái)的新聞生產(chǎn)的革命性變革，探索將人工智能運(yùn)用到新聞生產(chǎn)的全流程。在管理手段方面，直面技術(shù)前進(jìn)一小步，管理難度增加一大步的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，堅(jiān)持一手抓融合，一手抓管理。依法管理使用網(wǎng)絡(luò)，努力提高技術(shù)水平，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，確保網(wǎng)絡(luò)安全。

2、充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，新媒體已然進(jìn)入人們?nèi)粘Ｉ钪校瑐鹘y(tǒng)媒體在發(fā)展中呈現(xiàn)出頹勢(shì)，但這并不代表著傳統(tǒng)媒體毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。通過(guò)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，有利于體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)及價(jià)值。例如，傳統(tǒng)媒體在大眾心目中更具權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，影響力更大，長(zhǎng)久以來(lái)在人們心目中的地位并未改變，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度更高。

傳統(tǒng)媒體的工作人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)過(guò)硬，相較于新媒體的不少標(biāo)題黨情況，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上經(jīng)驗(yàn)更加豐富，且對(duì)新聞信息的報(bào)道更加專(zhuān)業(yè)和權(quán)威，能夠保證新聞傳播的準(zhǔn)確性和專(zhuān)業(yè)性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中國(guó)融媒體發(fā)展?fàn)顩r的分析