徐宜佳 王巖

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計;動態(tài);視覺表達

文字和整個社會發(fā)展緊密相關(guān)，所有字體都是在歷史長河中演繹和形成的，而字體存在的載體、設(shè)計形態(tài)、傳播方式等也隨著時代以及科技的發(fā)展產(chǎn)生著改變。傳統(tǒng)的靜態(tài)化的字體設(shè)計從最早象形文字的圖形記事就已開始，到后來字體逐漸開始規(guī)范起來。如今，數(shù)字化時代下的動態(tài)字體設(shè)計成為了一種新的字體設(shè)計表現(xiàn)形式，基于再設(shè)計形式和視覺表現(xiàn)上，讓字體實現(xiàn)多元化，也使其形式和特點吸引了眾多設(shè)計師的關(guān)注和興趣。

因此，本文通過對動態(tài)字體設(shè)計的視覺表達進行研究，為動態(tài)字體的理論與實踐研究做出初步地探索，并寄望于本文的研究能為字體設(shè)計做出有益的貢獻。

1 動態(tài)字體設(shè)計概述

動態(tài)化的字體其實由來已久，其產(chǎn)生主要依托于動態(tài)攝影技術(shù)的發(fā)展與成熟，一開始是主要用于文字說明的“字幕卡”產(chǎn)生并作為影片的字幕出現(xiàn)，之后動態(tài)圖形出現(xiàn)，設(shè)計師們在對圖形不斷探索研究之后發(fā)現(xiàn)圖形對于信息傳達有著非常便捷的作用，于是開始將其融入字體設(shè)計[1]?？萍及l(fā)展和現(xiàn)代化的傳播特點催生了動態(tài)字體的產(chǎn)生和演進，它將傳統(tǒng)的靜態(tài)字體與動畫、圖形等設(shè)計形式相互結(jié)合，將二維圖形融合三維動畫技術(shù)，可以在有限空間中產(chǎn)生豐富的變化，最終成為數(shù)字化背景下的一種四維空間的新型字體設(shè)計形式――動態(tài)字體設(shè)計（如圖1）。構(gòu)成動態(tài)字體的元素主體是文字本身，設(shè)計時可以通過對筆畫、色彩、材質(zhì)等元素的設(shè)計，將字體本身抽象含蓄的意義更直觀地展現(xiàn)出來。此外，動態(tài)字體設(shè)計中輔助元素如場景、裝飾圖形等，也能夠在一定程度上輔助動態(tài)字體的視覺表現(xiàn)力。同時動態(tài)字體設(shè)計的進化又依托于技術(shù)手段，技術(shù)是創(chuàng)作不可或缺的條件，為動態(tài)字體設(shè)計提供了新色彩、新材質(zhì)、新工具、新方法?？梢哉f，字體本身、輔助元素和技術(shù)展現(xiàn)的相互合作構(gòu)成了動態(tài)字體視覺表現(xiàn)的三大元素。

2 動態(tài)字體設(shè)計的視覺表達特征

2.1 固有的運動性

運動是動態(tài)字體最明顯的特征。相較于靜止的字體，動態(tài)字體更能夠吸引人們的注意力[2]。動態(tài)字體設(shè)計中的運動主要包括形式和速度變化。形式變化決定了字體展現(xiàn)過程中采用的是什么樣的軌跡變化，一定程度上表現(xiàn)了字體的情緒和內(nèi)涵;速度變化則能夠使得字體的動態(tài)產(chǎn)生節(jié)奏感，會讓人們自然而然地被字體的運動帶動和吸引[3]。另外，動態(tài)字體設(shè)計中的運動也要遵從字體的形式美感以及保持文字的可識別性，其動作變化應(yīng)貼近文字本身的意義，減少無用的動作，防止觀看時被非必要的動態(tài)或者元素吸引。

2.2 多維度的空間性

字體的動態(tài)化使得字體既能夠保持本身的識別度，也能在多維立體空間中展現(xiàn)出來獨特的個性化。動態(tài)字體是在屏幕等載體上呈現(xiàn)的，因此它既有字體本身的二維形態(tài)，也有在畫面中展現(xiàn)出三維的空間性甚至是四維的空間性，動態(tài)字體設(shè)計所呈現(xiàn)出的維度能夠制造出一種奇幻的視覺感受。

2.3 可編輯的時間性

文字實現(xiàn)了事物在時間維度上的延伸，動態(tài)字體則是讓字體本身就具有了時間性。動態(tài)字體的時間性是通過幀組成的時間軸而產(chǎn)生的，時間軸決定了動態(tài)持續(xù)時間的長短，關(guān)鍵幀決定了動態(tài)字體在某一刻處于的動作狀態(tài)和位置，因此時間軸和關(guān)鍵幀是生成動態(tài)字體時間性的關(guān)鍵因素[4]。人們可以編輯時間軸，組合排布動態(tài)字體的各個部分，生成時間的流動性，甚至還可以通過設(shè)計使得動態(tài)字體呈現(xiàn)非常規(guī)的倒退、間斷等時間形態(tài)。同時動態(tài)字體還能做到無限循環(huán)，例如可以通過GIF 格式不間斷展現(xiàn)動態(tài)，通過不斷重復(fù)給人們留下深刻的印象。

2.4 順暢而又生動的敘事性

動態(tài)字體的時間性使得文字具有了敘事性的特點。靜態(tài)字體敘事性的展現(xiàn)一般是間接的，觀看時往往有些晦澀，而動態(tài)字體的時間軸包含了幀，動態(tài)字體的變化可以直接展現(xiàn)在屏幕中被直觀地觀賞和解讀。

2.5 元素的輔助性

在動態(tài)字體設(shè)計中，文字之外的元素對于其含義的展現(xiàn)有著重要的輔助功能。靜態(tài)字體設(shè)計中存在相當多的輔助元素，為了表現(xiàn)字體氣氛、詮釋語意，有時會加上線條、形狀等元素的使用。動態(tài)字體在輔助元素上的設(shè)計與靜態(tài)字體有很大的共通性，區(qū)別在于動態(tài)字體的輔助元素往往也進行了動態(tài)化設(shè)計。輔助元素產(chǎn)生的動勢，能夠產(chǎn)生強烈的視覺吸引力并強化了字體的表達感染力，也在無形中深化了人們對于信息獲取的持久度。

3 動態(tài)字體設(shè)計的視覺表達原則

3.1 可讀性原則

動態(tài)字體設(shè)計的本質(zhì)是為了有效率地傳播信息以及表達設(shè)計師的思想主題，包含文字的大小、呈現(xiàn)時間、呈現(xiàn)方式與字體必須密切配合。在進行動態(tài)字體設(shè)計時應(yīng)該注意保持字體本身的信息可讀性，無論是文字本身的筆劃、造型、框架、風格式樣，還是字符之間、字串之間、字符與圖形之間等各設(shè)計元素，不僅要具有鮮明個性特征，還要保證信息的可讀性傳達。例如，在定義字體的粗細對比和寬度的時候，要考慮到字體中的全部字符，以信息傳達、展示設(shè)計主題為主，有目的地進行設(shè)計。

3.2 藝術(shù)性原則

動態(tài)字體的藝術(shù)性以展示三維空間下的視知覺為原則。在字體設(shè)計上需要保持字義與藝術(shù)表現(xiàn)的統(tǒng)一性，保持文字內(nèi)在含義和外在形式上的高度統(tǒng)一性。如：基于藝術(shù)性原則，居中設(shè)計實現(xiàn)視覺效果的集中和穩(wěn)定;位置設(shè)計可以增強運動感;大小漸變可以強化空間秩序性。在進行動態(tài)設(shè)計上，視覺元素的編排所形成的律動感傳遞出節(jié)奏、韻律的變化。

4 動態(tài)字體設(shè)計的視覺表達方法

4.1 打散重構(gòu)

打散重構(gòu)是動態(tài)字體設(shè)計中經(jīng)常被使用的一種手法。將字體的筆畫拆分成多個部分，每個部分成為新的個體并產(chǎn)生運動與變化，并由此構(gòu)成一個新的形態(tài)。這種做法使字體各部分具有了個性，因為有時候被打散的各部分模塊形態(tài)也是字體含義的內(nèi)在要求，同時字體打散重構(gòu)的過程也產(chǎn)生了視覺導(dǎo)向。

4.2 變形與夸張

變形夸張同樣也是一種很常用的視覺表達方法。變形是指改變原來的形態(tài)，在字體設(shè)計中主要側(cè)重于形態(tài)、造型的變形，如拉長、傾斜、扭曲等等?？鋸埵峭ㄟ^著重夸大表現(xiàn)字體的某些特點，給人一種特異的視覺感受。變形與夸張很相似但并不等同，變形很多時候是夸張到極致的一種進化的設(shè)計形式，動態(tài)字體可以做到將二者的演變通過時間軸展現(xiàn)出來。歸根結(jié)底，二者都是為了形變以形成字體的趣味性，從而產(chǎn)生藝術(shù)感染力與沖擊力。

4.3 字體圖形化

動態(tài)圖形設(shè)計以圖形、文字、色彩等動態(tài)轉(zhuǎn)換為表現(xiàn)方式。動態(tài)圖形設(shè)計是傳統(tǒng)平面設(shè)計的分支和延伸。因此，動態(tài)圖形給了設(shè)計師在動態(tài)字體設(shè)計的創(chuàng)作靈感。

動態(tài)字體中采用圖形在某些程度上比字體本身更具有表達力，例如第二屆上海亞洲平面設(shè)計雙年展中的入選作品，就將愛心的圖形替代了英文“l(fā)ove”，體現(xiàn)了字體圖形化易讀生動的特點（如圖2）。

5 結(jié)語

在數(shù)字化背景下，動態(tài)字體設(shè)計借助字體設(shè)計與動畫技術(shù)的加持不斷發(fā)展起來，由二維轉(zhuǎn)向三維的視覺設(shè)計形式，根據(jù)動態(tài)的變化過程在時間上具有四維的空間維度。通過分析可以知道，動態(tài)的字體設(shè)計形式使得字體本身具有的內(nèi)涵性被無限激發(fā)，通過視覺表達方法以及現(xiàn)有的技術(shù)手段相結(jié)合，可以在表現(xiàn)形式和空間維度上使文字本身具備更加生動豐富的視覺傳達性和展現(xiàn)性，也讓人更能體會到字體設(shè)計的動人之處，還能為傳統(tǒng)的字體設(shè)計帶來生機[5]。