陳天順

【摘要】隨著當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度加快，對于傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展與生存帶來極大的影響，如何才能更好地面對短視頻時代背景之下電視廣播所面臨的危機，如何突出傳統(tǒng)廣播電視的重圍，成為當前最主要的任務。本文結(jié)合短視頻時代的發(fā)展特征，研究傳統(tǒng)電視媒介的發(fā)展和改革方向，旨在為相關(guān)從業(yè)者提供參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;有效方法;轉(zhuǎn)型道路;短視頻

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.038

短視頻時代的到來，為人們獲取信息提供全新的方式，本文主要是針對短視頻崛起的背景之下，對于廣播電視帶來的危機以及傳統(tǒng)廣播電視的突圍之路進行有效地闡述，由此希望能夠保證傳統(tǒng)廣播電視在日后的改革中得到突破與創(chuàng)新。

1. 短視頻崛起對傳統(tǒng)廣播電視所帶來的危機

隨著當前自媒體發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，抖音成為人們最常使用的社交軟件之一，該軟件在使用過程中，會對于人們的社交方法和思維方式產(chǎn)生影響，同時也能為日后傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來極大的沖擊。截止2021年上半年，我國每人平均收看電視時間為130分鐘，于2019年上半年相比少了18分鐘，下降幅度為8.33%，因此成為這幾年下降幅度最大的一年，而與2017年相比減少了24分鐘，由此能夠看出在短短的幾年時間里，人們觀看電視的時間縮減了將近一半。隨著短視頻、社交媒體等出現(xiàn)與發(fā)展，人們原本的接收信息方式得到改變。一是因為短視頻時代對傳統(tǒng)廣播電視帶來較大的危機，隨著短視頻時代的到來，人們生活節(jié)奏逐漸加快，人們有著更多破碎化的時間，而5G時代的出現(xiàn)，人們思維方式發(fā)生較大的變化，這就使得更多人開始傾向于通過觀看短視頻來獲取更多的信息，但是在傳統(tǒng)廣播電視當中，人們以往的思維方式難以進行創(chuàng)新和突破，由此使得電視媒體發(fā)展受到影響。

接收信息過程中，人們往往傾向于通過觀看電視視頻來獲取更多的娛樂內(nèi)容，但是因為短視頻有著短小、精悍的特點，有著較高的傳播速度和效率，因此受到人們的高度關(guān)注，這也使得更多的人不再觀看電視，導致我國電視收視率以及在社會當中的影響力逐漸的下降。短視頻的出現(xiàn)與介入，使得更多原本流入廣播電視的流量，開始慢慢的朝著短視頻方向移動，也使得電視的地位不斷降低，降低了傳統(tǒng)廣播、電視在社會當中的影響力。三是隨著電視人才不斷的流出，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)，開始出現(xiàn)人才大幅度流失情況，隨著當前短視頻時代到來以后，人才流失成為最主要的問題，因為短視頻不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體流量大幅度減少，這就會使得傳統(tǒng)廣播電視在社會當中的影響力被不斷削弱，而短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，也吸引了更多優(yōu)秀人員，這種情況的出現(xiàn)，導致傳統(tǒng)廣播電視人才的流失速度，同時很難產(chǎn)生更多吸引群眾關(guān)注的內(nèi)容。

2. 廣播電視的優(yōu)勢

一是內(nèi)容主流化。廣播電視在長期的發(fā)展過程中，形成了強大的資源與背景。在傳播與生產(chǎn)主流化視頻中，也占據(jù)著壟斷地位，并且在群眾眼中，具備權(quán)威性。而在信息的編排、制作、采集等方面，存在嚴格監(jiān)督、嚴格把關(guān)等情況。雖然短視頻的出現(xiàn)，開始威脅到廣播電視的地位，但是短視頻的自由度和個人化色彩更重，缺乏主流化和權(quán)威性。因此可知不斷提高廣播電視內(nèi)容的主流化和權(quán)威性，由此可以保證廣播電視平穩(wěn)發(fā)展。

二是高端大制作。短視頻時代的到來，人們每天都會面對海量信息，其中也不乏劣質(zhì)信息。雖然在數(shù)量上，電視很難與短視頻進行比拼;但從質(zhì)量和品質(zhì)來看，電視則擁有相當大的潛力與作為。

3. 傳統(tǒng)廣播媒體突圍之臺網(wǎng)聯(lián)動分析情況

隨著傳統(tǒng)廣播電視想要突圍當前的情況，需要從傳播融合和內(nèi)容融合兩個方面進行深入的分析。

3.1 加快內(nèi)容融合

“抖音”和“快手”的發(fā)展反映出國內(nèi)短視頻行業(yè)的持續(xù)繁榮。隨著短視頻的不斷發(fā)展創(chuàng)新，內(nèi)容上更加的新穎，也吸引了越來越多的關(guān)注。在傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展過程中，將內(nèi)容進行融合成為臺網(wǎng)聯(lián)動一個突出的重點。在融合內(nèi)容過程中，一是需要對于電視媒體的內(nèi)容屬性進行認識和了解。在當前情況之下，互聯(lián)網(wǎng)等多個數(shù)字媒體所帶來的沖擊，導致內(nèi)容不再是單一的，而是需要利用互聯(lián)網(wǎng)思維對于關(guān)系和內(nèi)容進行有效的融合，隨后進行再次創(chuàng)作，以此更好地滿足群眾所提出的需求。

比如當前短視頻時代背景之下，視頻內(nèi)容更加的個性化、年輕化，有著極強的互動性。所以在傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容創(chuàng)作時，需要將短視頻的內(nèi)容特點和電視廣播內(nèi)容相互結(jié)合，由此更好地保證綜藝節(jié)目制作和制作方面朝著年輕化方向轉(zhuǎn)變，除此之外，在融合內(nèi)容過程中應當從原本的存量朝著增量方面進行改變。隨著短視頻時代和互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，將原本的傳統(tǒng)廣播電視作為重點的經(jīng)營思路，需要進行轉(zhuǎn)變。通過新媒體和自媒體，為電視廣播媒體發(fā)展帶來全新的影響力和活力，不斷的借鑒和吸收短視頻內(nèi)容當中一些成功之處，這樣才能更好地對傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容進行創(chuàng)新，并且保證傳統(tǒng)廣播電視日后長遠的發(fā)展下去。例如，新華社充分利用其圖片資源優(yōu)勢，打造了《紅色氣質(zhì)》《紅色追尋》等紅色時政短視頻系列，播放量破億。

3.2 做好傳播融合

在傳統(tǒng)廣播媒體臺網(wǎng)聯(lián)動的背景下，做好傳播融合顯得尤為重要，因為在傳統(tǒng)媒體過程中，對于大部分的廣播電視進行傳播，主要是采用傳統(tǒng)傳播方式，該方式已經(jīng)無法的適用于短視頻高速發(fā)展以及當前互聯(lián)網(wǎng)融合的需求，這就要求創(chuàng)新廣播電視傳播方式。在傳播過程中，一方面可要求網(wǎng)絡(luò)媒體利用短視頻方式進行傳播，將廣播媒體內(nèi)容和短視頻更好的融合起來，在策劃節(jié)目過程中需要引進新平臺，通過這種方式，由此能夠更好地利用短視頻方法做好電視節(jié)目的傳播工作，最終能夠提高傳播效果。另一方面，在傳播時也需要利用移動設(shè)備提高傳播的范圍和力度。

比如隨著當前智能手機日益普及，更多群眾希望利用智能手機來獲得自己想要的相關(guān)內(nèi)容，該想法的出現(xiàn)，使得移動設(shè)備開始成為廣播媒體傳播的重點。通過移動媒體、新媒體對于年輕人所產(chǎn)生的影響力，更好地突破傳統(tǒng)廣播媒體所帶來的限制，將移動設(shè)備和傳統(tǒng)電視媒體傳播進行有效的結(jié)合，使其逐漸與年輕人的距離被拉近，走入年輕人的視野當中，這樣才能保證在轉(zhuǎn)視頻時代之下，傳統(tǒng)廣播電視將互聯(lián)網(wǎng)時代的多元傳播方式和傳統(tǒng)廣播電視媒體傳播方式進行結(jié)合，更好地抓住在互聯(lián)網(wǎng)短視頻背景之下的各種機遇，為廣播電視發(fā)展帶來更多的機遇，并且對于廣播電視傳播方式進行創(chuàng)新，保證傳統(tǒng)媒體得到長遠的發(fā)展，由此能夠獲得更多群眾的喜愛與支持。

4. 關(guān)于傳統(tǒng)廣播媒體突圍之路的有效方法

想要保證傳統(tǒng)廣播電視得到快速轉(zhuǎn)型與發(fā)展，那么就需要從技術(shù)創(chuàng)新和節(jié)目創(chuàng)新兩個方面入手。在傳統(tǒng)廣播媒體當中，做好電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展的重點。隨著當前社會不斷發(fā)展，更多節(jié)目開始利用創(chuàng)新方式抓住觀眾的目光，但是在這些傳統(tǒng)廣播電視當中，主要是選擇傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容和方式，這就會使得廣大群眾對于廣播電視產(chǎn)生觀看疲勞和審美疲勞，最終導致廣播電視媒體升級和轉(zhuǎn)型受到阻礙。在這時需要對于傳統(tǒng)電視媒體進行創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。

4.1 做好節(jié)目創(chuàng)新工作

做好節(jié)目創(chuàng)新，不斷注入新活力是一檔節(jié)目得以長久發(fā)展的源動力。傳統(tǒng)的廣播媒體采用陳舊且老套的節(jié)目形式，已經(jīng)抓難以抓住年輕受眾的心理，在這時可以借鑒一些電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝，對其進行不斷的創(chuàng)新。

比如在《國家寶藏》這個節(jié)目當中，編導就對其進行了大膽的創(chuàng)新。通過邀請有影響力的公眾人物，作為“國寶守護人”講述文物背后的故事。以情景劇再現(xiàn)歷史故事的形式串聯(lián)，穿越古今，串起了國寶的前世今生。全民化的文化故事通過電視化語言的呈現(xiàn)讓文物“活”起來。通過該種方法能夠成功吸引了大眾的關(guān)注，提高節(jié)目在社會中的關(guān)注度，掀起了一股“全民探寶”的文博熱潮。創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的節(jié)目無論是在何種背景與環(huán)境下，都能吸引更多的觀眾。作為傳統(tǒng)廣播電視工作人員，需要對于受眾的喜歡內(nèi)容進行創(chuàng)新。

《中華好詩詞》是一檔集知識性和娛樂性于一體的節(jié)目。根據(jù)當前年輕人對于我國傳統(tǒng)詩詞的歡迎程度、理解情況和相關(guān)建議，抓住群眾的目光。隨著優(yōu)質(zhì)節(jié)目的影響逐漸深入，全媒體的傳播方式，更多人開始加入到觀看節(jié)目中來，不僅提高了節(jié)目的影響力和收視率，同時也更好地傳播與弘揚了中國傳統(tǒng)詩詞文化，達到了寓教于樂的目的，實現(xiàn)了雙贏。

4.2 做好技術(shù)創(chuàng)新

隨著當前傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展，節(jié)目技術(shù)也不斷的提高，而廣播媒體的轉(zhuǎn)型與升級技術(shù)在其中起到了支撐的作用。在對于傳統(tǒng)電視媒體進行轉(zhuǎn)型時，要進行技術(shù)創(chuàng)新，隨著當前廣播電視對于電視臺技術(shù)的投入力度和重視程度不斷加大，通過購買高清設(shè)備、成立高清演播室、高清制作網(wǎng)等，由此能夠保證節(jié)目朝著高清化、全媒體化方向轉(zhuǎn)變，為后期發(fā)展打下扎實的基礎(chǔ)。另一方面，在對技術(shù)進行創(chuàng)新時，也需要做好演播室的建設(shè)工作。

比如河北電視臺在對于電視節(jié)目進行創(chuàng)新過程中，首先就是建設(shè)了300平的高清演播室，隨后對于演播室相關(guān)技術(shù)做好創(chuàng)新工作，保證電視制作效率得以提高，并且保證任何事件均能達到互通效果，最終能夠為群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。除此之外，在對于技術(shù)進行創(chuàng)新過程中，需要不斷提高節(jié)目的制作水平，想要保證一檔節(jié)目受到群眾的關(guān)注，那么保證后期效果達標，這也成為一項重點。在這時，廣播電視應當保證節(jié)目后期制作技術(shù)的提高與創(chuàng)新，這樣才能保證廣播電視效果滿足人們的期待。在傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展過程中，需要做好技術(shù)的創(chuàng)新，做好內(nèi)容的融合與創(chuàng)新，確保傳統(tǒng)電視媒體相關(guān)內(nèi)容更好地滿足社會大眾各項需求，并且利用視頻方式做好傳播工作，不斷提高廣播電視所具備的技術(shù)水平，做好節(jié)目創(chuàng)新，將互聯(lián)網(wǎng)思維與傳播方式相結(jié)合，將其融入到短視頻時代背景之下，對于傳統(tǒng)廣播電視傳播內(nèi)容做好創(chuàng)新，這樣才能保證廣播電視得到長遠的發(fā)展。

結(jié)語：綜上所述，當前短視頻的快速發(fā)展，對于我國各行各業(yè)都產(chǎn)生了極大的影響。如何在短視頻時代，保證傳統(tǒng)廣播電視發(fā)揮其應有的影響和優(yōu)勢？成為一個重大的時代課題，并受到越來越人的關(guān)注。要求我們傳統(tǒng)的電視工作者轉(zhuǎn)變思路，主動學習掌握短視頻的優(yōu)點技能，創(chuàng)新原本的信息傳播方式，最終完成蛻變。

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