唐臨江

【摘要】借科學(xué)技術(shù)的日漸成熟，使人們獲取新聞的途徑更加有趣味，群眾從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，逐漸豐富了業(yè)余生活的趣味性，隨著各級(jí)媒體之間的相互交融，融合新聞的出現(xiàn)推動(dòng)了新聞傳播的發(fā)展，新聞信息在科技移動(dòng)設(shè)備之間進(jìn)行傳播更加方便，展現(xiàn)出融合新聞傳播的強(qiáng)大生命力，使新聞信息在進(jìn)行傳播時(shí)能更加方便快捷，體現(xiàn)出新聞發(fā)展的真正內(nèi)涵。本文主要就媒介融合背景下融合新聞的概念、傳播效應(yīng)、有效的提升策略進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;新聞傳播效應(yīng);策略分析;創(chuàng)新提升

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.034

隨著科學(xué)技術(shù)與信息技術(shù)的整體，互聯(lián)網(wǎng)已成為普遍的技術(shù)，為了改變傳統(tǒng)單一的信息獲取方式，引導(dǎo)人們借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞融合，是新媒體發(fā)展的必然需求為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展在媒體融合背景下應(yīng)展示出更好的發(fā)展理念，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整發(fā)展策略，才是新時(shí)期背景下融合新聞傳播的基本條件，為了更充分適應(yīng)媒體融合的優(yōu)勢(shì)，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整新時(shí)期的發(fā)展需求，以促進(jìn)新時(shí)期媒體融合穩(wěn)定發(fā)展。因此在媒體融合背景下應(yīng)該要適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行調(diào)整，充分結(jié)合時(shí)代發(fā)展的需求進(jìn)行創(chuàng)新。

1. 媒介融合背景下融合新聞的相關(guān)概念

1.1 融合新聞的概念滲透

融合新聞并沒(méi)有具體的概念限制，只是一種抽象化的概念，新聞媒體在進(jìn)行統(tǒng)合的時(shí)候呈多元化的樣式。在媒介融合的大環(huán)境背景之下，人們能夠借助媒體傳播的力量開(kāi)展新聞信息的傳播活動(dòng)，也是傳統(tǒng)媒體與新時(shí)代媒體發(fā)展的集合產(chǎn)物，其工作的主要形式是通過(guò)對(duì)不同的媒體進(jìn)行分析，利用多種新聞媒體進(jìn)行傳播，提升媒體應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)新聞進(jìn)行準(zhǔn)確的搜索、生成，再到最后的傳播進(jìn)行一系列的操作?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，在傳統(tǒng)的信息傳播模式當(dāng)中，已無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展與整合。當(dāng)下，媒體從業(yè)人員要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在新聞傳播的過(guò)程中充分的把握媒介融合的策略，注重自身的優(yōu)化與調(diào)整，才能發(fā)揮融合新聞的優(yōu)勢(shì)。

1.2 媒介融合的發(fā)展

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了前所未有的發(fā)展，在各行各業(yè)中已經(jīng)充分的滲透，針對(duì)新聞相關(guān)領(lǐng)域而言，更應(yīng)該堅(jiān)持信息化的發(fā)展步伐，形成數(shù)據(jù)化的傳播形式，逐漸打破新聞信息受媒體性質(zhì)的影響與限制，加深媒介各個(gè)環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系，將各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行充分的融合。媒介融合模式下形成了多種媒介之間的融合，并為之共同發(fā)展形成了空間，將多功能一體化的概念體現(xiàn)得淋漓盡致，才能保障在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中能夠?qū)?yōu)勢(shì)最大化?，F(xiàn)階段人們獲取信息的方式層出不窮，但其主要模式是呈信息化方向發(fā)展，也是媒介融合的具體方式，決定著新聞媒體發(fā)展的未來(lái)走向。

1.3 媒介融合的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵

新聞媒介的傳播內(nèi)涵是通過(guò)在媒介傳播的過(guò)程中體現(xiàn)傳播效應(yīng)，受多種因素影響媒介的融合條件會(huì)出現(xiàn)多種不確定的因素，形成信息傳播的不確定形式，并且這種不確定將會(huì)形成連帶效應(yīng)，這也是傳播效應(yīng)方式一種。并且融合新聞的概念主要是通過(guò)主要的渠道進(jìn)行傳播，并根據(jù)傳播者與媒體工作人員之間的差異性進(jìn)行融合。新聞在進(jìn)行傳播時(shí)會(huì)出現(xiàn)多種情況，為了充分掌握媒體之間的融合特點(diǎn)，進(jìn)行全面且系統(tǒng)的整合，在高新技術(shù)的幫助之下使新聞傳播能夠達(dá)到預(yù)想的效果，在媒介融合背景下形成一種新型的媒介內(nèi)涵，也是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下對(duì)于傳統(tǒng)媒介之間的整合方式。

1.4 媒介融合的特點(diǎn)

媒介融合的整體背景下體現(xiàn)出新聞信息的數(shù)字化和形象化的特點(diǎn)，展現(xiàn)出多樣化的模式，將融合新聞在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中進(jìn)行充分的結(jié)合，展現(xiàn)出新聞內(nèi)容更加豐富的資源。媒介融合對(duì)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的要求相對(duì)較高，再加上涉及的范圍也比較廣泛，在信息技術(shù)的應(yīng)用當(dāng)中將信息資源進(jìn)行有效的整合。因此傳統(tǒng)的新聞媒體更應(yīng)該突出融合新聞的優(yōu)勢(shì)，明確實(shí)際情況注重融合新聞的傳播效應(yīng)，針對(duì)新聞融合的現(xiàn)狀進(jìn)行正確的分析，制定出更加詳細(xì)的有效策略，提升新聞信息的傳播力量。

2. 媒介融合背景下對(duì)新聞傳播效應(yīng)的影響

新聞信息在傳播的過(guò)程當(dāng)中，經(jīng)常會(huì)受內(nèi)外部的雙重影響，再加上受影響因素比較多，在進(jìn)行信息交替的同時(shí)，新聞傳播方式呈感應(yīng)狀況進(jìn)行融合，不同的新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)的特點(diǎn)不同，媒體在進(jìn)行工作管理的同時(shí)，要對(duì)新聞信息進(jìn)行整合與加工，逐漸提升新聞信息的多元化模式，使新聞信息體現(xiàn)出豐富的多樣化，注重新聞效果的提升。新聞?lì)I(lǐng)域的工作者要通過(guò)對(duì)新聞融合的研究進(jìn)行整合，善于總結(jié)與歸納，提升新聞融合的長(zhǎng)效性。

2.1 長(zhǎng)尾效應(yīng)

長(zhǎng)尾效應(yīng)是新聞信息融合背景下比較常見(jiàn)的效應(yīng)，并且與新聞?lì)I(lǐng)域市場(chǎng)存在著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，媒體工作人員在進(jìn)行新聞信息模式分析時(shí)，要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行挑選，善于對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，在進(jìn)行新聞研究的同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)占據(jù)重要的市場(chǎng)地位。同時(shí)一些論壇的軟件也會(huì)成為新聞?lì)I(lǐng)域的重要組成部分。多樣化的新聞形式形成了長(zhǎng)尾效應(yīng)，并在此種模式的傳播之下提升了觀眾的認(rèn)知感受，為媒體提供豐富多樣的形式，才能創(chuàng)造出穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益，新聞信息在進(jìn)行拓展的同時(shí)，新聞的整體覆蓋率也會(huì)得到提升。

2.2 疊加效應(yīng)

媒體融合的模式是為了滿(mǎn)足新聞信息的疊加效應(yīng)，其疊加的內(nèi)容主要是通過(guò)對(duì)觀眾影響力的結(jié)合，體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的實(shí)質(zhì)性，將新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)播能力得到全面提升。在對(duì)新聞進(jìn)行整合之后，不同媒介之間的間隔逐漸被消除，擴(kuò)大了新聞內(nèi)容的真實(shí)性，提升了新聞內(nèi)容的傳播效率，并且在新聞內(nèi)容疊加的條件下各媒介之間消除了間距。而且在疊加效應(yīng)的全面整合之下，使新聞存在的價(jià)值也得到了充分的提升，體現(xiàn)出疊加效應(yīng)的最大優(yōu)勢(shì)。

2.3 窗口效應(yīng)

融合新聞的窗口效應(yīng)主要是指在網(wǎng)絡(luò)科技影響之下，將信息渠道進(jìn)行更充分的建立，相關(guān)部門(mén)對(duì)信息管理能力和信息收獲的渠道分析，在窗口效應(yīng)的整體影響之下，使獲取新聞的信息空間更加豐富和流暢。在保障網(wǎng)絡(luò)窗口覆蓋的情況下，新聞信息能夠更順利進(jìn)入到市場(chǎng)當(dāng)中，微新聞傳播提供充分的市場(chǎng)空間，才能保障新聞媒體傳播面積的逐漸提升。

2.4 波紋效應(yīng)

波紋效應(yīng)的主要形式是以擴(kuò)散為主，就像水波紋形式一樣由中心點(diǎn)向四周擴(kuò)散，這也是新聞媒體傳播條件下十分常見(jiàn)的形式，一旦新聞事件發(fā)酵之后，也會(huì)出現(xiàn)多種復(fù)雜的信息，隨著新聞熱度的高低對(duì)新聞源產(chǎn)生影響。在進(jìn)行信息傳播過(guò)程當(dāng)中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)重疊交互的現(xiàn)象，這些新聞內(nèi)容就會(huì)像水波紋一樣，慢慢地在新聞內(nèi)容中發(fā)酵并擴(kuò)散傳播出去。

3. 媒介融合背景下新聞傳播的策略分析

3.1 注重新聞傳播的多樣性

受媒介融合的大環(huán)境影響，新聞融合更應(yīng)該不斷地提升新聞傳播的整體效率，進(jìn)行新聞內(nèi)容的整合與優(yōu)化，才能逐漸的擺脫傳統(tǒng)新聞的局限性。在對(duì)新聞素材進(jìn)行搜集的同時(shí)，媒介融合模式能夠擺脫這一困境。在互聯(lián)網(wǎng)融合的大環(huán)境背景下，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合與調(diào)整，在最大限度上還原新聞內(nèi)容的真實(shí)性并對(duì)新聞進(jìn)行補(bǔ)充。因此需要新聞工作者明確媒介技術(shù)，及時(shí)將搜集到的信息進(jìn)行整合與優(yōu)化，才能全面保障新聞的具體和全面，展現(xiàn)出新聞融合的多元化模式，減少因媒介融合所產(chǎn)生的負(fù)面影響。比如對(duì)于一些天氣災(zāi)害的新聞播報(bào)時(shí)，一般的播報(bào)方式更加傾向于第一現(xiàn)場(chǎng)的受災(zāi)情況，但在媒介融合條件下，一些官方賬號(hào)通過(guò)對(duì)民情的報(bào)道，體現(xiàn)出人性化多元化的特點(diǎn)，確保新聞融合的多樣化，也在一定程度上減輕了新聞內(nèi)容的重復(fù)性。

3.2 新舊媒體的有效融合

隨著媒介融合進(jìn)程的逐漸加深，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，對(duì)新聞傳播的條件也越來(lái)越高，不僅要高度還原真實(shí)性，同時(shí)也要堅(jiān)持公平公正公開(kāi)的基本原則，堅(jiān)持用創(chuàng)新意識(shí)，逐漸提升媒介融合的影響。隨著新聞傳播方式的不斷增加，傳統(tǒng)新聞的傳播模式的優(yōu)缺點(diǎn)日益顯現(xiàn)，為了更加充分吸引群眾的關(guān)注，應(yīng)該對(duì)新聞?wù)戏绞竭M(jìn)行多元化創(chuàng)新。在進(jìn)行新聞內(nèi)容播報(bào)的同時(shí)，要體現(xiàn)出新聞的獨(dú)創(chuàng)性，滿(mǎn)足群眾最真實(shí)的感受，才能充分的保障大眾在對(duì)新聞?dòng)^看時(shí)的需求，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性。在媒介融合的環(huán)境下，新舊媒體的結(jié)合也是必然的趨勢(shì)，為了充分發(fā)揮媒介的作用，在進(jìn)行新聞融合時(shí)要保持有效信息的應(yīng)用，在電子設(shè)備的支持下不斷擴(kuò)大新聞傳播的范圍，全面提升新聞傳播的效率，才能保障新聞內(nèi)容的有效性，充分引導(dǎo)觀眾在進(jìn)行新聞傳播的同時(shí)，體驗(yàn)出新聞的真實(shí)內(nèi)涵魅力，才能為融合新聞發(fā)展帶來(lái)全新的機(jī)會(huì)。例如：《昌吉日?qǐng)?bào)》近年來(lái)積極推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局，“一報(bào)一網(wǎng)兩微一抖一屏四號(hào)”融媒體矩陣從形式、內(nèi)容、渠道、功能等層面逐步實(shí)現(xiàn)深度融合，原創(chuàng)文圖、H5、音視頻、海報(bào)等融媒體產(chǎn)品數(shù)量和品質(zhì)不斷提升，全媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力大大提升。

3.3 構(gòu)建融合媒體新聞平臺(tái)

受媒介融合大環(huán)境影響，更應(yīng)該提升媒體的應(yīng)用效率，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的支持下進(jìn)行信息傳播，對(duì)新聞傳播的形式進(jìn)行創(chuàng)新與融合，充分發(fā)揮新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，逐漸提升新聞?wù)系膫鞑バ省，F(xiàn)如今手機(jī)軟件的廣泛使用，標(biāo)志著新聞傳播媒介的創(chuàng)新，借助手機(jī)對(duì)于新聞融合的材料進(jìn)行搜索，也在一定程度上豐富了新聞播報(bào)的整體素材。同時(shí)也可以在新聞傳播新形勢(shì)下對(duì)新聞進(jìn)行傳遞與轉(zhuǎn)換，將新聞在第一時(shí)間被人們所了解，對(duì)視頻的直接上傳也在一定程度上全面提升了新聞內(nèi)容的真實(shí)性和趣味性，保障新聞信息的真實(shí)與融合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)形式給人們留下的印象，同時(shí)也滿(mǎn)足了不同階層群眾需求，最大程度保護(hù)新聞內(nèi)容的真實(shí)性?！恫?qǐng)?bào)》明確把“內(nèi)容立媒”放在第一位的主導(dǎo)發(fā)展方向，堅(jiān)持正確導(dǎo)向、移動(dòng)優(yōu)先、安全高效三項(xiàng)原則，優(yōu)化再造形成“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學(xué)評(píng)價(jià)、有效應(yīng)用”的全新新聞生產(chǎn)發(fā)布流程和模式，抓好全媒體采編系統(tǒng)、全媒體報(bào)道指揮系統(tǒng)、全媒體效果展示系統(tǒng)和全景演播互動(dòng)系統(tǒng)為主要內(nèi)容的“五位一體”融媒體共享平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)昌吉州域內(nèi)全媒體傳播渠道的融通共享、集中管理，公共信息資源共享最大化、平臺(tái)傳播最大化、宣傳效果最大化。

科技的發(fā)展變化推動(dòng)了媒體領(lǐng)域的發(fā)展，獲取新聞信息的方式呈多元化方向發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也得到了充分的提升，從被動(dòng)的了解新聞信息變成了主動(dòng)地對(duì)信息進(jìn)行交替?zhèn)鞑?。在媒體融合背景之下，融合新聞傳播已成為了新型新聞傳播模式。為了更加穩(wěn)定促進(jìn)新聞媒體領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展，融合新聞的傳播方式已成為人們最為關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容?？傊?，形成良好的融合新聞發(fā)展空間，保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性，為群眾提供相對(duì)穩(wěn)定的信息傳遞空間，是滿(mǎn)足各階層群眾新聞信息需求的必經(jīng)之路。

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