周楊楊

【摘要】在電視臺(tái)新聞報(bào)道中運(yùn)用融媒體技術(shù)，能夠讓電視臺(tái)獲得更好的新聞報(bào)道傳播效果?；诖?，本文分析了融媒體技術(shù)在電視臺(tái)新聞報(bào)道的傳播方式優(yōu)化、秩序排列、內(nèi)容生產(chǎn)、服務(wù)對(duì)象確立、布局、高效聯(lián)動(dòng)路徑建設(shè)、搶發(fā)上的應(yīng)用，希望能助力電視臺(tái)新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視新聞;新聞報(bào)道;新聞?chuàng)尠l(fā)

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.033

融媒體技術(shù)是指一種通過(guò)整合多種媒體載體，構(gòu)建出更好的宣傳路徑、載體的傳媒技術(shù)。借助該技術(shù)，可以讓信息的傳播更加高效、廣泛，因此，人們開始將此技術(shù)逐步推廣應(yīng)用到了電視臺(tái)新聞報(bào)道上，以期塑造出更好的新聞報(bào)道傳播路徑，優(yōu)化新聞傳播效果，增強(qiáng)電視臺(tái)的社會(huì)、輿論影響力。

1. 融媒體技術(shù)在電視臺(tái)新聞報(bào)道中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

就目前來(lái)看，融媒體已經(jīng)成為了新聞傳播媒體領(lǐng)域的主要發(fā)展趨勢(shì)。在此背景下，應(yīng)用融媒體技術(shù)，逐漸成為了電視臺(tái)新聞傳播領(lǐng)域緊追時(shí)代步伐的關(guān)鍵路徑，并且在很大程度上推動(dòng)了新聞報(bào)道工作水平的發(fā)展。在此過(guò)程中，融媒體技術(shù)通過(guò)將各類高新信息技術(shù)媒體整合到傳統(tǒng)的新聞媒體體系中，充分利用了信息技術(shù)媒體的高效、快捷優(yōu)勢(shì)，讓新聞能夠得到第一時(shí)間的報(bào)道，尤其是針對(duì)重大新聞，借助融媒體技術(shù)，人們可以在最短的時(shí)間內(nèi)，進(jìn)行重大新聞的詳細(xì)報(bào)道，而且可以讓電視臺(tái)的新聞報(bào)道內(nèi)容快速傳播?，F(xiàn)階段，在融媒體技術(shù)的應(yīng)用下，重大新聞的詳細(xì)報(bào)道，可以在新聞事件發(fā)生后幾分鐘內(nèi)，甚至幾秒鐘內(nèi)形成，并被傳播給群眾。此外，融媒體技術(shù)應(yīng)用下，新聞可以被以圖片、短視頻、文字等多種形式進(jìn)行報(bào)道，讓新聞報(bào)道效果更具象，增強(qiáng)傳播深度。由此可見，在電視臺(tái)新聞報(bào)道中，融媒體技術(shù)具備極大的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。

2. 分析融媒體技術(shù)在電視臺(tái)新聞報(bào)道中的應(yīng)用

2.1 在新聞報(bào)道傳播方式優(yōu)化上的應(yīng)用

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道傳播方式下，電視臺(tái)雖然受眾規(guī)模龐大，且具備較高的權(quán)威性，但其所用的單項(xiàng)新聞報(bào)道傳播方式，讓其無(wú)法了解新聞的受眾群體，也無(wú)從得知受眾群體的偏好和需求，同時(shí)，受眾能夠接收的新聞報(bào)道內(nèi)容，均是由電視臺(tái)單方面決定的，這導(dǎo)致電視臺(tái)在新聞報(bào)道上，僅能考慮主流群眾的需求，不能滿足受眾的個(gè)性化需求。而在融媒體技術(shù)的應(yīng)用下，各類信息技術(shù)媒體被引入到電視臺(tái)的新聞報(bào)道傳播體系建設(shè)中，讓電視臺(tái)得以借助信息技術(shù)媒體的交互性特點(diǎn)，塑造出雙向的新聞報(bào)道傳播方式。在這種傳播方式下，新聞報(bào)道內(nèi)容可以在用戶之間傳播，讓新聞報(bào)道更具熱度，例如：在新聞報(bào)道過(guò)程中，電視臺(tái)可以將新聞報(bào)道視頻，上傳到微信公眾號(hào)、微博上，然后用戶即可以轉(zhuǎn)發(fā)的形式，將新聞報(bào)道視頻轉(zhuǎn)發(fā)給其他人，促進(jìn)新聞的傳播。此外，用戶也可以借助融媒體平臺(tái)，以回復(fù)、留言的方式，向電視臺(tái)提供更多的新聞線索，電視臺(tái)還可以借此更加全面、細(xì)致地了解受眾的偏好、需求，幫助電視臺(tái)在后續(xù)的新聞報(bào)道中有效滿足受眾群體的個(gè)性化需求。由此可見，這種雙向的傳播方式，顯然更具優(yōu)勢(shì)，因此，在電視臺(tái)新聞報(bào)道中，融媒體技術(shù)的應(yīng)用在傳播方式優(yōu)化上具有顯著的作用。

2.2 在新聞報(bào)道秩序排列上的應(yīng)用

在傳統(tǒng)模式下，新聞報(bào)道是以時(shí)間為軸線進(jìn)行排列的，這種排列方式雖然具有較強(qiáng)的秩序性，但不支持點(diǎn)播、回放，導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，因此，受眾只能按照既定的排序接收新聞報(bào)道，對(duì)于自己關(guān)注的內(nèi)容，也無(wú)法在特定時(shí)間內(nèi)仔細(xì)觀看，而這種秩序排列顯然不夠人性化，必然會(huì)被受眾所拋棄。而在融媒體技術(shù)應(yīng)用下，網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)被引入到了新聞報(bào)道工作中，使電視臺(tái)的新聞報(bào)道秩序排列方法，從以時(shí)間為軸的排列方法，轉(zhuǎn)化為了用戶數(shù)字秩序排列方法，這讓受眾可以隨時(shí)進(jìn)行新聞點(diǎn)播，并選擇自身關(guān)注的新聞報(bào)道內(nèi)容，使得電視臺(tái)的新聞報(bào)道更加人性化。此外，融媒體技術(shù)下，網(wǎng)絡(luò)視頻體系還會(huì)按照新聞報(bào)道視頻的播放頻率、評(píng)分，進(jìn)行排序、分類，同時(shí)，根據(jù)受眾的歷史新聞報(bào)道觀看記錄，明確其的偏好、需求，再結(jié)合之前的排序、分類結(jié)果，向受眾進(jìn)行定向的新聞報(bào)道推送，建立個(gè)性化的新聞報(bào)道秩序排列模式，由此更加精準(zhǔn)地迎合受眾的新聞接收需求，增強(qiáng)融媒體技術(shù)的應(yīng)用效果。

2.3 在新聞報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)上的應(yīng)用

在傳統(tǒng)模式下，新聞報(bào)道內(nèi)容的生產(chǎn)是由電視臺(tái)委派的專業(yè)人員負(fù)責(zé)，這些專業(yè)人們需要先收集新聞事件信息，然后將信息進(jìn)行處理，制作成標(biāo)準(zhǔn)的新聞報(bào)道視頻、廣播，再以電視為載體，將新聞報(bào)道內(nèi)容傳遞給群眾。在此過(guò)程中，無(wú)論是信息收集還是后期制作，都是由電視臺(tái)單方面完成。而在融媒體技術(shù)應(yīng)用下，新聞報(bào)道內(nèi)容的受眾傳播載體，除了傳統(tǒng)廣播、電視以外，還涵蓋了各類新媒體，如微博、微信等，當(dāng)新聞報(bào)道內(nèi)容以新媒體為載體進(jìn)行傳播時(shí)，受眾可以借助新媒體軟件的交互功能，如留言、回復(fù)等，圍繞新聞內(nèi)容進(jìn)行探討，并向電視臺(tái)提供相關(guān)的新聞線索，這使得融媒體技術(shù)下的新聞報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)有受眾參與的成分，這在一定程度上，消除了電視臺(tái)人員在新聞信息收集上存在的局限性問(wèn)題，讓新聞報(bào)道內(nèi)容更加詳盡、深入，有助于新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量水平的提升。

2.4 在新聞報(bào)道服務(wù)對(duì)象確立上的應(yīng)用

在廣電媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)期中，人們將電視臺(tái)的觀眾成為受眾，而在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，受眾一詞逐漸被用戶取代，這也讓新聞報(bào)道服務(wù)的對(duì)象從受眾轉(zhuǎn)變成為了用戶。在此背景下，受眾屬于被動(dòng)接收信息的服務(wù)對(duì)象，而用戶則是主動(dòng)獲取信息的服務(wù)對(duì)象。在融媒體技術(shù)的應(yīng)用中，人們可以利用大數(shù)據(jù)算法對(duì)用戶的新聞報(bào)道觀看歷史記錄進(jìn)行深入分析，由此精準(zhǔn)地完成用戶畫像，明確用戶的新聞報(bào)道關(guān)注傾向，以及新聞報(bào)道觀看選擇行為模式，然后基于此，為其提供更加個(gè)性化的新聞報(bào)道服務(wù)，準(zhǔn)確地對(duì)接用戶的新聞報(bào)道關(guān)注需求，提高新聞報(bào)道效果。在上述融媒體技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中，人們借助融媒體相關(guān)技術(shù)，對(duì)用戶傾向、行為模式的揣摩，凸顯了用戶這一新聞報(bào)道服務(wù)主體對(duì)象，讓新聞報(bào)道的傳播更具針對(duì)性，充分發(fā)揮新聞報(bào)道的效用，增強(qiáng)融媒體技術(shù)的應(yīng)用效果。

2.5 在新聞報(bào)道布局上的應(yīng)用

為了提高新聞報(bào)道的群眾關(guān)注度，一些重要的新聞報(bào)道在開始之前，通常會(huì)進(jìn)行布局，借此實(shí)現(xiàn)提前謀劃、預(yù)熱，以聚焦群眾的注意力，保證新聞報(bào)道效果。在融媒體技術(shù)的應(yīng)用下，工作者通過(guò)做好新聞報(bào)道媒介的布局，可以推陳出新，構(gòu)建出全新的報(bào)道方式，幫助受眾對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行全方面、深度解讀，使新聞報(bào)道更具溫度、深度、速度，提升新聞報(bào)道工作水平。以2021年兩會(huì)報(bào)道為例，在布局中，融媒體中心運(yùn)用當(dāng)前的融媒體技術(shù)，為兩會(huì)新聞內(nèi)容設(shè)置了多個(gè)子報(bào)道專題，包括直播、訪談、Vlog、短視頻、圖解等，讓群眾可以從多個(gè)角度，走進(jìn)兩會(huì)，構(gòu)建出了身臨其境的兩會(huì)新聞報(bào)道模式，方便受眾更好的解讀兩會(huì)內(nèi)容，深入優(yōu)化了新聞報(bào)道布局效果。就目前來(lái)看，為了充分發(fā)揮融媒體技術(shù)的媒體資源整合作用，各個(gè)電視臺(tái)，開始紛紛建立融媒體中心，并讓融媒體中心專門負(fù)責(zé)新聞報(bào)道的布局，以提高新聞報(bào)道呈現(xiàn)效果，提升融媒體技術(shù)應(yīng)用水平。

2.6 在新聞報(bào)道高效聯(lián)動(dòng)路徑建設(shè)上的應(yīng)用

從本質(zhì)上來(lái)看，融媒體技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用機(jī)理就是通過(guò)聯(lián)合各類媒體對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，達(dá)到擴(kuò)大新聞報(bào)道影響力的效果，因此，在新聞報(bào)道中，建立高效聯(lián)動(dòng)的新聞報(bào)道路徑是融媒體技術(shù)的主要應(yīng)用領(lǐng)域。對(duì)于大部分的新聞來(lái)說(shuō)，決定報(bào)道工作成功與否的要素在于準(zhǔn)確度和速度，因此，在融媒體技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中，人們通常需要運(yùn)用更加先進(jìn)的采編技術(shù)，來(lái)提升新聞采編傳輸工作的自動(dòng)化水平，使采編工作的準(zhǔn)確度、效率更高，以增強(qiáng)融媒體技術(shù)應(yīng)用效果，例如：在新聞報(bào)道中，可以采用粗編系統(tǒng)，對(duì)新聞事件進(jìn)行遠(yuǎn)程的粗編、寫稿、審核，由此在新聞事件發(fā)生時(shí)，迅速完成采編，同時(shí)，運(yùn)用云平臺(tái)這一融媒體技術(shù)，讓各類媒體，能夠在同一時(shí)間通過(guò)訪問(wèn)云平臺(tái)，來(lái)獲取新聞內(nèi)容，再進(jìn)行聯(lián)動(dòng)報(bào)道，擴(kuò)大新聞報(bào)道工作的開展廣度，實(shí)現(xiàn)高效、聯(lián)動(dòng)的新聞報(bào)道。

2.7 在新聞報(bào)道搶發(fā)上的應(yīng)用

時(shí)效性是新聞的價(jià)值所在，因此，新聞報(bào)道通常對(duì)時(shí)效性要求較高，經(jīng)常需要電視臺(tái)采用搶發(fā)的方式，來(lái)保證新聞報(bào)道的時(shí)效性。而在融媒體技術(shù)應(yīng)用下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的資源優(yōu)勢(shì)整合，可以在保證新聞報(bào)道權(quán)威性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間的新聞?chuàng)尠l(fā)，提升新聞報(bào)道工作效果。在此過(guò)程中，借助融媒體技術(shù)，電視臺(tái)可以以高自動(dòng)化的形式，對(duì)新聞進(jìn)行采編、發(fā)送，實(shí)現(xiàn)新聞的搶發(fā)，例如：當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，可以運(yùn)用融媒體技術(shù)，將新聞事件以視頻、音頻等具象化的形式記錄下來(lái)，然后將其上傳到各個(gè)新媒體平臺(tái)上，由此讓多個(gè)媒體平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行新聞?chuàng)尠l(fā)，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性。在此過(guò)程中，如果運(yùn)用傳統(tǒng)媒體平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行搶發(fā)，則需要耗費(fèi)更多的時(shí)間，而借助融媒體技術(shù)，電視臺(tái)可以將現(xiàn)場(chǎng)畫面直接發(fā)送到新媒體平臺(tái)上，并充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)多樣性、自動(dòng)化的新聞報(bào)道功能，讓新聞信息能夠被第一時(shí)間搶發(fā)，深入優(yōu)化新聞報(bào)道水平。

3. 結(jié)論

綜上所述，提高融媒體技術(shù)的應(yīng)用效果，有助于電視臺(tái)新聞傳播能力的發(fā)展。在新聞報(bào)道方面，借助融媒體技術(shù)方案，可以改善新聞傳播方式、讓新聞報(bào)道更符合受眾偏好、增強(qiáng)新聞報(bào)道的質(zhì)量和效率，從而獲得更好的新聞報(bào)道效果，推動(dòng)電視臺(tái)工作水平的提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾建中.融媒體時(shí)代下新聞直播新技術(shù)的應(yīng)用探討[J].廣播與電視技術(shù)，2020，47（07）：165-168.

[2]“廣播電視媒體融合先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)”系列報(bào)道（一）[J].廣播電視信息，2020，（05）：8-28.

[3]趙蓬.分析融媒體技術(shù)在電視臺(tái)新聞報(bào)道中的實(shí)際應(yīng)用和改進(jìn)[J].傳播力研究，2020，4（01）：41-42.