蔣蘭英

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新興媒體形態(tài)迅速崛起，傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播電視媒體面臨沖擊。傳統(tǒng)媒體要想在未來(lái)獲得一席之地，全面轉(zhuǎn)型是必然。而所謂轉(zhuǎn)型，就是轉(zhuǎn)向新媒體，短視頻行業(yè)就是轉(zhuǎn)型成功的典型代表。

關(guān)鍵詞：短視頻;紀(jì)錄片;故事化敘事

流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，短視頻如同猛獸一般迅速搶占了流量高地。從受眾到用戶，從觀眾到生產(chǎn)者，短視頻的發(fā)展給紀(jì)錄片故事化敘事帶來(lái)了哪些影響？

微紀(jì)錄片定義及發(fā)展現(xiàn)狀

微紀(jì)錄片概況

近年來(lái)，微信、微博、微電影、微紀(jì)錄片，“微”字充斥在數(shù)字化時(shí)代中，填補(bǔ)著人們碎片化時(shí)間的空缺，信息的傳播方式以及生活方式都發(fā)生著變化。對(duì)于微紀(jì)錄片的概念，業(yè)界并沒(méi)有給出明確界定，中國(guó)傳媒大學(xué)教授趙淑萍提出“微紀(jì)錄片”概念，指制作時(shí)間迅速、傳播速度快、一般時(shí)長(zhǎng)在4至10分鐘以內(nèi)的紀(jì)錄片。區(qū)別于微電影，其本質(zhì)和紀(jì)錄片一樣，還是在于紀(jì)實(shí)，取材于真實(shí)生活，表現(xiàn)真人真事，并對(duì)其進(jìn)行巧妙的藝術(shù)組接，引發(fā)用戶思考。

微紀(jì)錄片發(fā)展的歷史

步入新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，媒體形態(tài)發(fā)生變革，社會(huì)文化市場(chǎng)的需求傾向于短小精悍的影像，也正是為了順應(yīng)這一不可逆的趨勢(shì)，微紀(jì)錄片應(yīng)運(yùn)而生。微紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)短，拍攝時(shí)間靈活且節(jié)省時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本，極大適應(yīng)了當(dāng)代的快餐式生活。萬(wàn)物皆媒，你我皆是紀(jì)錄者，人人都可以是演員、編劇、觀眾，真正意義上呈現(xiàn)了“全民攝影”的特質(zhì)。短小精悍的微紀(jì)錄片，以小見(jiàn)大，以點(diǎn)看面，通過(guò)展現(xiàn)細(xì)微生活的變化、狀態(tài)再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活，再現(xiàn)某個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)和人物故事，升華主題。微紀(jì)錄片同樣注重藝術(shù)性和真實(shí)性，只要制作精良，加上新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展為其提供平臺(tái)，微紀(jì)錄片的收視率自然不會(huì)低。

短視頻的發(fā)展給紀(jì)錄片帶來(lái)了新生——微紀(jì)錄片。短視頻給影視行業(yè)帶來(lái)了商業(yè)契機(jī)，流量經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大將更大可能依托于流量變現(xiàn)，與此同時(shí)，隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將催生更多快餐行業(yè)。談到微紀(jì)錄片，《國(guó)家相冊(cè)》可以算得上是成功典范，這是一款由新華社推出的微紀(jì)錄片欄目，該片素材取自中國(guó)照片檔案館藏照片，聚焦于中國(guó)近代歷史中的具有代表性的精彩瞬間，講述了中國(guó)百年歷史和時(shí)代變遷。該片在互聯(lián)網(wǎng)、電視臺(tái)、移動(dòng)端、戶外屏幕、海外媒體終端等平臺(tái)同步播出，在抖音、快手等短視頻軟件上也可以隨時(shí)觀看，播出至今已經(jīng)有三季了，每集只有7分鐘左右，正好契合了用戶的觀看習(xí)慣。《國(guó)家相冊(cè)》能取得成功，最大的原因不是其時(shí)長(zhǎng)短，而在于其內(nèi)容。該紀(jì)錄片采用的是圖文結(jié)合的方式，一改以往畫(huà)面加解說(shuō)詞的敘述方式，用照片激活歷史，喚醒民族記憶。

短視頻給微紀(jì)錄片帶來(lái)的機(jī)遇

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片滿足的是受眾的娛樂(lè)或教育需求，功能相對(duì)單一，沒(méi)有互動(dòng)，沒(méi)有臨場(chǎng)感，人們只是被動(dòng)的接受者。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的腳步，人們的生活方式發(fā)生變化，生活節(jié)奏的加快使時(shí)間變得碎片化。短視頻行業(yè)正是抓住了這一契機(jī)，迎合了用戶的快餐式需求和觸媒習(xí)慣，在新媒體行業(yè)獨(dú)占鰲頭。短視頻行業(yè)的興起與蓬勃發(fā)展也給紀(jì)錄片的變革帶來(lái)了契機(jī)，微紀(jì)錄片應(yīng)運(yùn)而生。

從歷程來(lái)看，短視頻的出現(xiàn)最初源于傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站，隨著社交網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，其更直接的傳播優(yōu)勢(shì)使用戶量增長(zhǎng)明顯。隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，微紀(jì)錄片投放得越來(lái)越多，使用短視頻軟件或網(wǎng)站的用戶也會(huì)成為潛在的微紀(jì)錄片用戶。因?yàn)橛脩舻挠|媒習(xí)慣是很難改變的?！秶?guó)家相冊(cè)》投放到抖音平臺(tái)后，圈粉無(wú)數(shù)，刷抖音的用戶會(huì)在算法的驅(qū)動(dòng)下刷到這部紀(jì)錄片，只要播放到75%，就會(huì)計(jì)入一個(gè)播放量，下一次刷抖音，算法還會(huì)推薦該紀(jì)錄片，最后，該紀(jì)錄片的播放量達(dá)到4000萬(wàn)也就不是什么難事了。

短視頻的發(fā)展促進(jìn)微紀(jì)錄片內(nèi)容和形式革新，催生的“草根影像”為微紀(jì)錄片注入新的活力。短視頻的發(fā)展催生了新的商機(jī)，促使各大影視公司紛紛想來(lái)“分一杯羹”。以《早餐中國(guó)》為例，該片的解說(shuō)詞特別接地氣，運(yùn)鏡和剪輯也顯得活潑跳躍，節(jié)奏明快，短短5分鐘，給人以身臨其境的快感，上映后播放量突破4000萬(wàn)，超越了《舌尖上的中國(guó)》（第三季）的播放量。很巧妙的是，該片每一集播放完之后都會(huì)告訴觀眾小店的地址，有一絲廣告的味道，可是觀眾并沒(méi)有覺(jué)得厭煩，反而吸引了一大波粉絲，起到了很好的宣傳效果，發(fā)揮了亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。正如蘋(píng)果公司在騰訊投放的系列短片，即使目的是宣傳手機(jī)，但觀眾對(duì)于這種紀(jì)錄片式的廣告不僅不反感，反而給出了一致好評(píng)。

微紀(jì)錄片的特征

隨著流量時(shí)代的到來(lái)，快餐式消費(fèi)、碎片化閱讀等成為現(xiàn)代人耳熟能詳?shù)臉?biāo)簽。自2015年以來(lái)，短視頻如泉涌般迅速發(fā)展起來(lái)，這不僅對(duì)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站造成了沖擊，紀(jì)錄片的發(fā)展也受到挑戰(zhàn)。正如視頻網(wǎng)站加入了豎版短視頻專區(qū)，紀(jì)錄片在形式上也萌生出了順應(yīng)視頻行業(yè)發(fā)展的微紀(jì)錄片。

內(nèi)容特征

制作門(mén)檻低，呈現(xiàn)出大眾化特點(diǎn)。傳統(tǒng)的紀(jì)錄片拍攝都是“專業(yè)人員+專業(yè)設(shè)備”的模式，經(jīng)費(fèi)、器材昂貴，耗時(shí)耗力，充滿了神秘感。近年來(lái)，手機(jī)拍攝的短片，沒(méi)有精密的儀器，沒(méi)有專業(yè)的人員，同樣具有高端的大片效果。周迅主演的《女兒》就是典型案例，短短幾分鐘，記錄了女兒（周迅）的辛酸故事。不管你是誰(shuí)，不管你身處何地，一部手機(jī)就能拍攝一部小型紀(jì)錄片。人人都是制片人，人人都是導(dǎo)演，人人都可以拍攝紀(jì)錄片，短視頻紀(jì)錄片呈現(xiàn)出大眾化的特點(diǎn)。短視頻平臺(tái)層出不窮，就連騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等都順應(yīng)快餐時(shí)代的趨勢(shì)，推出了豎版短視頻專區(qū)，使得短視頻紀(jì)錄片的投放平臺(tái)相當(dāng)廣泛。騰訊視頻播出的微紀(jì)錄片《國(guó)家相冊(cè)》，不僅可以在騰訊視頻觀看，還可以在抖音、B站等平臺(tái)觀看，具有雙向互動(dòng)性。從字幕到彈幕，再到貼紙、表情包等等，用戶有多種方式進(jìn)行互動(dòng)，受眾成為了熒幕中的一員，增強(qiáng)了受眾的參與感，實(shí)現(xiàn)了受眾到用戶的轉(zhuǎn)變。“點(diǎn)亮小紅心”“彈幕走一波”，此類網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)是短視頻帶來(lái)的語(yǔ)言生機(jī)。同時(shí)短視頻的互動(dòng)性特征也吸引了一大批受眾。在這其中，受眾的身份發(fā)生了改變——用戶不再只是觀看者，更是生產(chǎn)者?！段以诠蕦m修文物》是央視推出的一款講述文物的紀(jì)錄片。人們普遍認(rèn)為，央視給人的印象就是嚴(yán)肅、刻板，加之前期極少的宣傳，本以為該紀(jì)錄片會(huì)被冷卻擱置，沒(méi)想到其收視率竟超過(guò)了同時(shí)期播出的《瑯琊榜》。該紀(jì)錄片在央視播出后，在B站上迅速走紅，點(diǎn)擊量超過(guò)200萬(wàn)，彈幕評(píng)論超過(guò)6萬(wàn)條，正是B站這一互動(dòng)功能留住了大量用戶，小眾文化是不可忽略的，該紀(jì)錄片是記錄片敘事化中的精品，具有市場(chǎng)引領(lǐng)作用。從《國(guó)家相冊(cè)》到蘋(píng)果公司在騰訊投放的系列短片，不受器材和專業(yè)性的限制，參與人群大眾化，使得短視頻紀(jì)錄片內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣性特征。

形式特征

傳播渠道的多樣化促使傳播形式創(chuàng)新。從字幕到彈幕，再到貼紙、表情包等等，短短幾秒鐘到幾分鐘不等的視頻可以呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容形式，極大程度上吸引了廣大用戶。部分網(wǎng)友觀看視頻時(shí)喜歡打開(kāi)彈幕，滿屏的彈幕讓人忍俊不禁。“碎片化”成為一個(gè)爆紅的代名詞，短小精悍的短視頻成為這些熱衷于“快餐消費(fèi)”人群的寵兒。微紀(jì)錄片從形式上來(lái)講，就是短視頻。從橫板到豎版的形式變化也是一大創(chuàng)新。其無(wú)廣告，直擊內(nèi)容，免費(fèi)觀看的特征已吸引了眾多受眾?！秶?guó)家相冊(cè)》在投放到抖音之前，還是適應(yīng)騰訊播放器的橫屏，后來(lái)調(diào)整成為豎屏，在抖音平臺(tái)播放到第三季已超過(guò)4000萬(wàn)播放量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其投放在騰訊視頻的播放量。

傳播渠道特征

短視頻的傳播渠道呈現(xiàn)出越來(lái)越多樣化的特征。近年來(lái)，短視頻行業(yè)井噴式生長(zhǎng)，抖音、快手、B站等都是短視頻投放的平臺(tái)，多種渠道給用戶提供了多樣化的選擇和體驗(yàn)。傳播渠道的多樣化也會(huì)促進(jìn)紀(jì)錄片生產(chǎn)方式的變化，從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變，人人都是生產(chǎn)者，人人都是傳播者，打破拉斯韋爾的“5W模式”，受傳者與傳播者已沒(méi)有明顯界線。無(wú)論是專業(yè)的技術(shù)人員還是普通老百姓，都可以參與到紀(jì)錄片的制作上來(lái)，形成一個(gè)“全民記錄”的模式，紀(jì)錄片的資源也能得到整合。

微紀(jì)錄片的敘事特征

近年來(lái)，《我在故宮修文物》《國(guó)家相冊(cè)》等優(yōu)秀紀(jì)錄片不斷涌現(xiàn)，但紀(jì)錄片總的收視率卻不斷下降，快節(jié)奏、碎片化是近年來(lái)最火的標(biāo)簽，紀(jì)錄片因其沒(méi)有精彩的敘事情節(jié)而處于孤寂的邊緣。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展催生了短視頻行業(yè)的誕生與蓬勃發(fā)展，給紀(jì)錄片提供了更豐富的傳播平臺(tái)和渠道，這也就促使了紀(jì)錄片在敘事上的創(chuàng)新與變革。在新媒體環(huán)境中，要想在多選擇的環(huán)境中留住用戶，就必須在用戶體驗(yàn)上創(chuàng)新，讓用戶參與進(jìn)來(lái)。

故事化敘事

紀(jì)錄片的實(shí)質(zhì)是講故事，本質(zhì)在于紀(jì)實(shí)，關(guān)鍵在于故事情節(jié)的設(shè)定?；仡檸资昵凹o(jì)錄片的開(kāi)山之作《流浪北京》，簡(jiǎn)單地記錄朋友的生活，平鋪直敘，就像小學(xué)生的流水作文一樣，寡淡無(wú)味，平平無(wú)奇。后來(lái)的紀(jì)錄片也只是簡(jiǎn)單的畫(huà)面加解說(shuō)詞，充當(dāng)說(shuō)教的角色。就在前幾年，紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》一度引起了極大的社會(huì)反響，好評(píng)如潮。主要是因?yàn)槠湟桓耐债?huà)面加解說(shuō)詞的敘事方式，返璞歸真，對(duì)素材進(jìn)行故事化處理，運(yùn)用敘事手段來(lái)表達(dá)主題，讓觀眾覺(jué)得親切、自然。最明顯的特征就是其平行蒙太奇剪輯技巧，短短40分鐘，可以講述幾個(gè)故事，給觀眾留下深刻印象。在情節(jié)的設(shè)定上，創(chuàng)作者注重人物形象的塑造，豐滿的角色更具有帶入感，讓觀眾真正走進(jìn)故事里。選題準(zhǔn)確而細(xì)致，貼近我們的生活，尤其是其題材的選擇——美食，極具吸引力。

敘事結(jié)構(gòu)切口小

用“小切口”講好“大故事”，是新時(shí)期紀(jì)錄片敘事的一大特點(diǎn)。因其時(shí)間短，故而開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，不拖沓，幾分鐘就能講好一個(gè)故事。紀(jì)錄片《我們身邊的四十個(gè)細(xì)節(jié)》，以接地氣的思路，將壯麗的四十年的社會(huì)變遷濃縮到一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)之中，選取十二個(gè)行業(yè)中的四十個(gè)人物，以不同時(shí)代親歷者的視角勾勒出四十年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)及生活的全貌，這種敘事方式增強(qiáng)了紀(jì)錄片的敘事感染力，讓用戶產(chǎn)生情感共鳴，特別是對(duì)于年輕一代，更能激起他們的觀看欲望。同樣的，《國(guó)家相冊(cè)》也是采用微觀的敘事手法，以圖片的形式展現(xiàn)了中國(guó)百年的歷史變遷，短小通俗的風(fēng)格不僅極具吸引力，還具有極大共鳴性，實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片深入人心的教育功能。

敘事語(yǔ)言的創(chuàng)新

如今的紀(jì)錄片創(chuàng)作越來(lái)越傾向于故事化，講故事成為紀(jì)錄片敘事的主要手段，通過(guò)講述一個(gè)個(gè)或感人、或刺激、或興奮的故事，把用戶帶入到故事所講的時(shí)空里，繪聲繪色、身臨其境。對(duì)比以往的電視紀(jì)錄片，平鋪直敘的講述方式很難將觀眾帶入到情境之中，甚至?xí)屓嘶杌栌９适禄臄⑹率址?，通過(guò)對(duì)素材的藝術(shù)性加工，在保證真實(shí)性的前提下，增強(qiáng)了紀(jì)錄片的可視性、趣味性、代入感，使用戶產(chǎn)生情感共鳴。

當(dāng)下年輕人最感興趣的就是懸浮在視頻上方的彈幕功能，這就使得用戶在觀看紀(jì)錄片時(shí)還能實(shí)時(shí)參與互動(dòng)，極大地滿足了用戶的互動(dòng)性、參與性、自主性，在參與互動(dòng)的同時(shí)還能迸發(fā)出年輕人熱愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，增加了許多趣味。

不管平臺(tái)、形式、敘述方式等如何變化，紀(jì)錄片的本質(zhì)永遠(yuǎn)是紀(jì)實(shí)。紀(jì)錄片不再被冠以“陽(yáng)春白雪”之稱，微紀(jì)錄片也實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片取材小事物的可能。伴隨短視頻發(fā)展起來(lái)的還有一些附加軟件，剪影、拍大師、巧影等，隨時(shí)隨地可以拍攝制作出精美的視頻作品。不再局限于恢弘敘事，不再受限于高端的設(shè)備器材，只要有一部手機(jī)，身邊的大事小事都可以用巧妙的鏡頭語(yǔ)言組接起來(lái)，制作成一個(gè)個(gè)精美的微紀(jì)錄片。伴隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞、實(shí)體店等，各行各業(yè)為了不被淹沒(méi)在信息時(shí)代的洪流中，紛紛改革創(chuàng)新，在智能化時(shí)代爭(zhēng)取一席之地。同樣的，媒體形態(tài)也不斷順勢(shì)變革，對(duì)于傳統(tǒng)紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。只有順應(yīng)這一趨勢(shì)，不斷革新，我國(guó)的紀(jì)錄片才能越走越遠(yuǎn)。

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