中共上海市委、市政府印發(fā)的《關于全力打響“上海文化”品牌，加快建成國際文化大都市三年行動計劃》指出，全面打響“江南文化品牌”是三大重點任務之一。坐擁通聯(lián)長三角的地利之便，拓展上海全域旅游戰(zhàn)略縱深，打造最美江南古鎮(zhèn)，是提升上海城市格調與展示文化魅力的重要路徑，亦是打造國際都市文化旅游目的地的重要舉措之一。上海在“三年行動計劃”中，將重點實施優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、江南文化研究發(fā)掘展示兩大專項行動，具體落實在加強江南特色歷史風貌保護和江南特色文化遺產(chǎn)保護。

有些游覽過古鎮(zhèn)的朋友有這樣的感慨——古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)“飲食大同小異，建筑千篇一律，特產(chǎn)似曾相識，店鋪了無新意”。很多古鎮(zhèn)缺失了特有的文化底蘊，變成了人造商業(yè)街。如何重塑江南古鎮(zhèn)的特有之美？如何匹配上海這座城市的特質，推出屬于上海的“最美江南古鎮(zhèn)”？如何在海派文化、紅色文化、江南文化多元交融的格局中，塑造新時代江南水鄉(xiāng)令人向往的生活美學古鎮(zhèn)？如何讓古鎮(zhèn)之游成為撬動上海全域旅游的戰(zhàn)略支點？

1.加強文化性的生態(tài)治理，提升古鎮(zhèn)的“形式美”。加大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的自然與人文生態(tài)的保護力度，進一步加強古鎮(zhèn)的民居、古橋、古樹、原水系的專項保護與頂層規(guī)劃設計。依托水系、水道所形成的空間結構，突出建筑肌理的保護和利用，有針對性地恢復原生形態(tài)，構筑古韻畫意的江南風光。

2.突出生活美學的韻味，營造古鎮(zhèn)的“當代美”。從古街老巷中提取古鎮(zhèn)的文化記憶，用創(chuàng)意設計將古鎮(zhèn)文化基因符號化、視覺化、體驗化，融入“民俗活動，空間營造，服裝服飾、生活美食”。規(guī)劃“江南味”和“海派風”兼具的“一村一品，一村一果，一村一花”等文創(chuàng)亮點，做到“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有差異，戶戶有個性”。用現(xiàn)代創(chuàng)意手法，為古鎮(zhèn)生活方式賦能，提升古鎮(zhèn)生活的幸福指數(shù)。

3.凸顯互聯(lián)網(wǎng)的科技含量，創(chuàng)造古鎮(zhèn)的“另類美”。廣泛應用新科技，用聲光電藝術營造水鄉(xiāng)夜游景觀。力邀廣受歡迎的網(wǎng)紅小劇種、文藝小表演、創(chuàng)意小作坊來古鎮(zhèn)駐地展演，吸引都市夜游族和周末休閑族前來聚會“打卡”。實施“上海古鎮(zhèn)可閱讀”的App推廣傳播計劃，開通“抖音”“快手”等直播渠道，講好水鄉(xiāng)的魅力故事，持續(xù)“圈粉”。

4.引入外文，展現(xiàn)國際認同的“中國美”。用多種文字編制“上海古鎮(zhèn)旅游指南”，將古鎮(zhèn)的歷史名人館、紅色文化館與特色主題館等公共文化精品項目，用多種文字做好內容介紹。有計劃地引導國際知名文化活動進入古鎮(zhèn)的文化空間，開展互利共贏、攜手共進的文化交流與分享，打造世界范圍的“朋友圈”，面向國際展現(xiàn)中國江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的獨特魅力。

編輯：姚志剛 winter-yao@163.com