孟慶林

（天津商業(yè)大學(xué)寶德學(xué)院，天津 300384）

“千年歷史看北京，百年歷史看天津?！碧旖蚴且蛔兄詈裎幕滋N(yùn)和歷史淵源的城市，積淀了眾多寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，保留了14片歷史文化街區(qū)和877幢、126萬平方米的歷史風(fēng)貌建筑，是近代天津百年發(fā)展歷史的重要見證。歷史文化街區(qū)作為城市文化軟實(shí)力的重要載體，既擁有獨(dú)特的建筑風(fēng)貌、街巷布局，又是近代文化的積淀與傳承，堪稱一種活態(tài)的城市遺產(chǎn)資源。對歷史文化街區(qū)而言，防止衰敗的途徑是進(jìn)行旅游開發(fā)，靜態(tài)消極的文化保護(hù)方式不可取。旅游開發(fā)可以增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，?shí)現(xiàn)街區(qū)歷史、教育、美學(xué)的功能，并發(fā)揮其文化、經(jīng)濟(jì)、社會等多重價(jià)值。

在《天津市人民政府關(guān)于切實(shí)做好2020年市政府重點(diǎn)工作》的通知中，對提升天津市歷史文化街區(qū)品質(zhì)和發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了相關(guān)規(guī)劃，并以“時(shí)光漫步，感知天津”為主題，接駁景觀節(jié)點(diǎn)、歷史建筑、主要商圈和軌道站點(diǎn)策劃出8條特色文化體驗(yàn)路徑。因此，在相關(guān)政策支持下，推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，特別是發(fā)展“旅游+動漫”模式，用動漫獨(dú)特的表現(xiàn)方式讓天津的歷史文化、海河文化、紅色文化、生態(tài)文化盡

收眼底，為天津文化旅游的發(fā)展注入新動能，也為動漫等新興文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。

一、動漫旅游的發(fā)展背景

（一）動漫旅游相關(guān)界定

動漫是動畫和漫畫的合稱。動漫產(chǎn)業(yè)是以動漫文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為動力，以新媒體為依托，廣泛涉及影視、網(wǎng)絡(luò)、音像等行業(yè)的新型文化產(chǎn)業(yè)，對現(xiàn)代社會有著廣泛且深刻的經(jīng)濟(jì)文化滲透力。作為集餐飲、住宿、交通、游覽、購物、娛樂等要素為一體的旅游業(yè)，具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大的特征，加上動漫產(chǎn)業(yè)的高資本密集性，使得兩種產(chǎn)業(yè)之間的融合存在一定的可行性。在國內(nèi)動漫浪潮的推動下，很多一、二線城市將動漫作為一種新型的旅游文化，逐一打造“動漫之都”，借由動漫元素進(jìn)行城市的推廣和宣傳。動漫旅游是以動漫資源為核心，用動漫的表現(xiàn)手法和制作技術(shù)，在自然風(fēng)景、人文歷史等靜態(tài)旅游資源基礎(chǔ)上，將與之較為契合的動漫元素引入其中，深度開發(fā)后實(shí)現(xiàn)旅游資源的動漫化、虛擬化與動態(tài)化，以此來豐富旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)容，帶動城市旅游與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）動漫旅游產(chǎn)業(yè)融合模式

1.動漫旅游景點(diǎn)

把景區(qū)資源與動漫技術(shù)融合起來，利用新媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，將人們難以感知的景區(qū)文化背景以數(shù)字化信息的形式實(shí)時(shí)疊加到景點(diǎn)中，重現(xiàn)景點(diǎn)往日繁華。例如，河南新鄭市旅游和文物局策劃的城市動漫宣傳片，就結(jié)合動漫形象將具茨山、鄭韓故城城墻、鄭風(fēng)苑、紅棗園等旅游景點(diǎn)一一展示，力圖打造新鄭旅游新形象，推動城市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.動漫主題公園

動漫主題公園是將旅游景區(qū)與動漫相結(jié)合，以特定的動漫主題內(nèi)容為核心，集科學(xué)技術(shù)、娛樂休閑和綜合服務(wù)于一體的現(xiàn)代旅游目的地。迪士尼樂園作為大型動漫主題公園的先行者，開啟了動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的經(jīng)典模式，并由此成為全球知名的旅游景點(diǎn)。在國內(nèi)也有很多知名的主題公園，如北京歡樂谷主題公園、常州環(huán)球動漫嬉戲谷以及大連發(fā)現(xiàn)王國等。

3.動漫節(jié)會

動漫節(jié)會是動漫產(chǎn)業(yè)以及動漫旅游發(fā)展的一個(gè)縮影。動漫節(jié)是以舉辦動漫游戲?yàn)橹黝}的活動、展會或者比賽，將動漫資源和旅游資源進(jìn)行整合，吸引動漫愛好者與相關(guān)企業(yè)參會，并帶動當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)的發(fā)展。比如廣州ACC動漫展、東京國際動畫展、中國國際動漫節(jié)等。動漫節(jié)會不僅搭建了動漫文化交流的平臺，更有力拉動了動漫旅游經(jīng)濟(jì)的增長。

4.動漫購物街

動漫購物街主要是以售賣動漫周邊產(chǎn)品及相關(guān)旅游紀(jì)念品為吸引物，以綜合性觀光體驗(yàn)為特點(diǎn)，吸引動漫愛好者參與旅游購物，實(shí)現(xiàn)動漫與文化旅游的共贏。

二、鞍山道歷史文化街區(qū)概況

鞍山道原名宮島街，位于天津市和平區(qū)，是原日租界的主要街道，有著豐富的歷史文化資源，是天津近代歷史風(fēng)貌建筑的聚集地之一。其范圍經(jīng)由新華路、多倫道、四平東道、陜西路、萬全道、哈密道合圍而成，北側(cè)與一宮花園歷史文化街區(qū)隔河相望，東臨赤峰道和中心花園歷史文化街區(qū)，全長2392米，總面積約為40.8公頃。街區(qū)內(nèi)保存著大量建筑形式各異的日式建筑和西式洋房，其中不乏有武德殿、靜園、張園、段祺瑞舊居等名人建筑，承載和體現(xiàn)著天津百年來城市建設(shè)的歷程。在天津最新的城市規(guī)劃中，將按照“在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)”的要求，整合街區(qū)歷史文化資源。根據(jù)鞍山道街區(qū)特色，將目前具有多種資源特征的建筑文化、名人故居、近代歷史事件等作為核心旅游資源，以辛亥革命為主線將這些資源串聯(lián)到一起，強(qiáng)調(diào)文化氣息與慢生活體驗(yàn)，將數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意相融合，實(shí)現(xiàn)街區(qū)文化休閑與商業(yè)化并舉發(fā)展的新趨勢，不斷保持街區(qū)活力，使鞍山道歷史文化街區(qū)成為游客在旅行中的必經(jīng)之地。

三、鞍山道歷史文化街區(qū)動漫旅游融合的基礎(chǔ)優(yōu)勢

（一）豐富的建筑文化

在鞍山道歷史文化街區(qū)中保存著大量的近現(xiàn)代建筑，建筑形式以日式建筑和西式洋房為主，既有民居住宅，也有商業(yè)建筑和公共建筑，是當(dāng)時(shí)日本在天津的政治、軍事和文化中心。街區(qū)內(nèi)保留著當(dāng)時(shí)日租界最為豪華的私人公館式住宅——段祺瑞公館；采用不對稱設(shè)計(jì)的西式建筑——張園；市內(nèi)唯一現(xiàn)存的和風(fēng)帝冠宮廷式建筑——武德殿；帶有日本木建筑特點(diǎn)和西班牙建筑樣式的，天津租界時(shí)期庭院式私人宅邸的典型代表——靜園等。而文化性是動漫旅游的一大特征，只有讓歷史建筑“活”起來，對建筑特色和文化內(nèi)涵進(jìn)行提取、再造、融合，才能盤活歷史文化資源，為城市發(fā)展注入新的活力。

（二）名人故居文化

名人故居不僅是一座住所，更是一段故事，斯人已去，但故居仍存。鞍山道內(nèi)的歷史建筑都有著一段引人入勝的故事，極富現(xiàn)實(shí)教育意義。許多歷史風(fēng)云人物曾在這里生活居住過，比較典型的有：末代皇帝溥儀、中國近代民族民主主義革命的開拓者孫中山先生、清末湖北提督張彪、皖系軍閥首領(lǐng)段祺瑞等。這些名人故居承載著新中國革命、建設(shè)和改革創(chuàng)新發(fā)展的記憶，為街區(qū)名人文化的開發(fā)奠定了重要的基礎(chǔ)。

（三）近代歷史文化

1911年孫中山先生領(lǐng)導(dǎo)的辛亥革命推翻了清朝政府，為中華民國的建立創(chuàng)造了條件。作為中國近代史上一次極其重要的資產(chǎn)階級革命，辛亥革命是一場偉大的資產(chǎn)階級民主革命，是一次從本質(zhì)上改寫中國歷史的革命。天津作為革命黨人在北方進(jìn)行革命活動的重要根據(jù)地，在策劃、領(lǐng)導(dǎo)、組織北方辛亥革命過程中起了重要的作用。挖掘有關(guān)歷史文化和革命教育資源，將這些革命歷史、愛國人物以動漫的形式來傳播紅色文化，有利于培育民族精神，有利于傳播優(yōu)良革命傳統(tǒng)，對于堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向具有重要意義。

四、歷史文化街區(qū)旅游吸引力提升策略研究

（一）開發(fā)紅色動漫作品，增強(qiáng)街區(qū)文化內(nèi)涵

紅色動漫作為一種文化資源，是在社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中所出現(xiàn)的新型文化產(chǎn)業(yè)。以動漫的形式來傳播紅色文化，可以起到緬懷先烈、激勵后輩的積極作用，有利于傳承革命優(yōu)良傳統(tǒng)，弘揚(yáng)民族精神與時(shí)代精神。首先，以辛亥革命在天津?yàn)楸尘?，制作紅色題材的動畫電影，充分講述辛亥革命的風(fēng)云歷史與人物故事。其次，在動漫形象的設(shè)計(jì)中融入天津的民俗文化與風(fēng)土人情，滿足現(xiàn)代人的審美特征、興趣愛好和心理特征，開發(fā)設(shè)計(jì)出大眾喜聞樂見的紅色動漫形象。第三，在動漫作品中適當(dāng)植入歷史文化街區(qū)元素和信息，借助張園、靜園等旅游景點(diǎn)來宣傳動漫作品，加深游客對歷史街區(qū)文化內(nèi)涵的感受和理解。

（二）豐富動漫旅游的體驗(yàn)形式，增加對游客的吸引力

動漫旅游屬于體驗(yàn)式旅游，具有極高的趣味性娛樂性和體驗(yàn)性。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，人們渴望一種能參與、可互動的旅游方式，更進(jìn)一步來說，人們的出游動機(jī)很大程度上是出于體驗(yàn)的需要。基于此，針對不同游客的需求，制定多種需求層次的體驗(yàn)形式，使游客在旅游過程中獲得不同于他人的獨(dú)特體驗(yàn)，增加對游客的吸引力。

首先，依托AR、VR技術(shù)。很多旅游資源，由于歷史特殊性，有些已經(jīng)無法重現(xiàn)。依托虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將真實(shí)環(huán)境中的文化旅游商品實(shí)體（如靜園內(nèi)溥儀的書房、會客廳等）進(jìn)行“真實(shí)”與“虛擬”的無縫融合，游客只需將手機(jī)上的攝像頭對準(zhǔn)書房或會客廳，便可以看到虛擬的動態(tài)人物、場景或情節(jié)動畫等相應(yīng)的視聽內(nèi)容，實(shí)時(shí)直觀地重現(xiàn)名人故居昔日的生活景象，為游客提供全新的交互體驗(yàn)。

其次，打造紅色交互游戲。利用3D全息仿真影像技術(shù)將虛擬情境畫面投射于實(shí)景空間內(nèi)，將鞍山道紅色文化元素融入游戲中，將辛亥革命中的英雄人物白毓昆、王熙普、胡鄂公等角色安排到游戲內(nèi)，玩家可以在他們的帶領(lǐng)下參與辛亥革命的整個(gè)過程，借助多媒體感應(yīng)系統(tǒng)感應(yīng)玩家的動態(tài)，實(shí)現(xiàn)游戲虛擬情境交互，讓游戲玩家有身臨其境的感覺，在滿足高度娛樂性的基礎(chǔ)上，體會到革命的艱辛和革命烈士、志士的英雄氣概。

第三，搭建動漫旅游APP平臺。利用動漫數(shù)字技術(shù)整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的有機(jī)統(tǒng)一，為用戶提供個(gè)性化旅游產(chǎn)品和服務(wù)：例如，為游客提供豐富的動漫元素，游客可以根據(jù)個(gè)人喜好，將旅游場景動漫化，提升動漫旅游APP的娛樂性；當(dāng)游客身處特定景點(diǎn)時(shí)，手機(jī)上便會出現(xiàn)該景點(diǎn)代表性的動漫人物，為游客提供多語言多風(fēng)格的互動講解，使游客更加深入了解景點(diǎn)背后的文化內(nèi)涵。

（三）挖掘動漫衍生品價(jià)值，推動旅游文化品牌建設(shè)

動漫衍生品是將動漫形象轉(zhuǎn)換成文化商品的過程，開發(fā)時(shí)既要保留精神文化內(nèi)涵，又要凸顯動漫形象的特征優(yōu)勢，使動漫衍生品與文化產(chǎn)品相融合，更好地達(dá)到延伸旅游產(chǎn)品、傳播地域文化和樹立文化品牌的目的。首先，提煉出街區(qū)獨(dú)特的視覺元素進(jìn)行解構(gòu)重組，設(shè)計(jì)出真正能夠打動游客，具有地域文化特色的動漫衍生品。例如，北京故宮博物院推出的“朕已閱書簽”“寶璽貓手機(jī)支架”等一系列產(chǎn)品，就是將歷史文物與社會民間相結(jié)合，充分激發(fā)了游客的興趣。其次，以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，將動漫設(shè)計(jì)延伸到人們的衣食住行方面，根據(jù)產(chǎn)品的使用功能，選擇性融入動漫形象的個(gè)體特征或文化內(nèi)涵，既要凸顯產(chǎn)品的實(shí)用性還要為人們帶來生動鮮活的視覺體驗(yàn)，滿足人們對多感官體驗(yàn)的需求。

五、結(jié)語

歷史文化街區(qū)不僅是展現(xiàn)城市文化特色的重要載體，更是國家寶貴的物質(zhì)和精神財(cái)富。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展完善，“動漫+旅游”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式將對地方旅游業(yè)的發(fā)展起到舉足輕重的作用。本文以天津鞍山道歷史文化街區(qū)為例，梳理歸納了鞍山道街區(qū)的歷史文化背景，對街區(qū)的長遠(yuǎn)規(guī)劃、有效利用、合理開發(fā)提出了方向，希望通過“動漫+”的方式提升歷史文化街區(qū)的旅游吸引力，為天津旅游地的宣傳和發(fā)展起到推動作用。