董笑妍

如今，“國潮”在Z世代眼里就是“最潮”，一場“蓋婭傳說”大秀在B站賺取百萬點擊，彈幕紛紛禮贊國風，視頻登上全站熱搜，試問哪個國際品牌有此榮光？

作為“國潮”征途中的里程碑，李寧的故事從2018年開始上演。當年，憑借“國內第一個登上國際時裝周的運動品牌”標簽，李寧占盡了各大版面，也走到了年輕人心里，運動李寧成為了“中國李寧”。

無獨有偶，近年來，借助大熱綜藝、營銷話題，站上“風口”的服裝品牌時有閃現(xiàn)，《女神的新衣》力捧茵曼、朗姿、伊芙麗、ASOBIO女裝“四小花”；《潮流合伙人》連播兩季，帶出了多個“之前不知道、后來搶不到”的小眾品牌；還有“劇里帶貨”的尖峰制作《歡樂頌》……

有人說這樣的機遇可遇不可求，但其實潮流都是人造的，現(xiàn)象級營銷往往能帶出現(xiàn)象級品牌，當下，一個新的契機正在醞釀。

國貨也可造星，165掀起全民狂潮

一場轟轟烈烈的國貨“造星運動”正在醞釀——“中國165潮模大賽”是第一檔為“國潮”量身定制的2021年重磅網(wǎng)綜。

這是一場關于“自信”的時尚宣言，165cm——當代中國女性最理想身高，當這些最具代表性身高的女孩穿著“國潮”品牌亮出自己的時尚宣言，就是最有煽動性的瞬間。

據(jù)統(tǒng)計，中國擁有1.8億身高165cm左右的龐大女性群體，而中國165潮模大賽將是一場由原“跑男”團隊制作、大眾參與的美麗綜藝賽事。大賽將覆蓋全國20個分賽區(qū)的100個賽點，真正掀起全民熱潮。

一場國貨品牌全程互動的賽事

據(jù)悉，中國165潮模大賽將以“網(wǎng)綜+形體展示+短視頻直播+內容輸出形式”樹立“潮模”新概念，輸出行業(yè)新標準。節(jié)目采用真人秀形式制作并播出，定位為“真人競技養(yǎng)成類節(jié)目”，側重于藝人競技以及素人養(yǎng)成。

節(jié)目內容將包含集訓、初賽、晉級賽、主題賽，形式囊括大片拍攝、T臺秀場、才藝展示、短視頻輸出、帶貨直播、時裝設計等等。

以順應新電商趨勢、緊扣國潮為主線，組成“潮模帶貨天團”，展示“國家美、國貨美、國人美”，形成流量話題，帶動參與品牌的知名度，吸引國貨美妝、紡織鞋服等諸多行業(yè)深度參與其中。

深入行業(yè)內部，攪動固有格局

這將是一場綜藝與產業(yè)雙贏的賽事。據(jù)估算，本次綜藝將涉及紡織服裝專業(yè)市場600余家，其內商戶30余萬家，相關業(yè)內人士500萬人；同時，涉及領軍紡織服裝品牌50余家，囊括家紡、男裝、女裝、運動、休閑、內衣、潮牌、漢服……百城萬店，涉及相關業(yè)內人士約20萬人。

賽事將全程貫穿公益主題，牽手國貨品牌助力貧困婦女兒童、環(huán)境保護等公益活動，弘揚國潮正能量，樹立行業(yè)形象，再造現(xiàn)象級“國潮”品牌。

意想不到的回報，包裝明星般包裝品牌

中國165潮模大賽將全方位回報客戶，明星帶貨、花式植入，讓觀眾追捧、大眾認同。

綜藝明星帶貨，大賽擁有強大明星助陣，打造導師天團：5名超人氣明星、10名影視娛樂金牌經(jīng)紀人、50位權威時尚潮模導師以自身時尚影響，助力品牌造星。

劇情“花式”植入，產品信息無所不在，冠名、主持人口播、角標、片花、情節(jié)、產品使用、現(xiàn)場廣告牌、場地植入、壓條廣告、道具植入……讓全國參賽選手和關注賽事的大眾真正了解品牌。

海量渠道鋪設，直達每個角落

本次綜藝海選通道擬定抖音，播出平臺擬定B站、西瓜視頻；面向每個普通人，將號召30余萬素人報名，形成龐大信息洪流。

選手統(tǒng)一通過短視頻參賽，隨后通過觀看短視頻、為選手投票助力，預計將聯(lián)合帶動3000余萬用戶下載、觀看、投票、互動，帶動增加日活5000萬，引發(fā)爆炸性關注和海量轉發(fā)。

同時，同步配合“網(wǎng)絡+報紙+新媒體+線下”全媒體渠道矩陣傳播1000家，屆時將有10億人次以上受眾達到率。

“讓東方美麗走向世界，讓世界時尚回歸東方”，東方時代已經(jīng)到來，讓我們一起來參與國貨造星，掀起國潮風暴！