寒冰

25歲的吳秋喬瞄準(zhǔn)了這樣的生意。一年前，她決定為寵物生產(chǎn)漢服。當(dāng)時(shí)制衣的老師傅質(zhì)問(wèn)她：“給人做衣服的生產(chǎn)線怎么能給畜生做衣服？”

很快，源源不斷的訂單，讓老師傅改觀。一件留出四個(gè)“袖口”，顏色花哨、材質(zhì)飄逸但用料不多的寵物衣服制作完成后，冠上文藝名稱(chēng)，就能賣(mài)到60元到90元不等的價(jià)格。利潤(rùn)更高的是“寵物四大美人漢服”套裝，要價(jià)1888元。和另一位設(shè)計(jì)師薩路比起來(lái)，吳秋喬的生意還是“日?！痹S多。薩路的得意之作是定價(jià)1萬(wàn)元的寵物狗婚紗。

這款婚紗借鑒成人婚紗的款式，拖地曳尾，紗面翻涌，珍珠遍布全衣，花朵點(diǎn)綴裙身。命名“海的女兒”，披在一只飛耳小體泰迪身上，拍成了華麗的宣傳照片。

當(dāng)然，這件婚紗尚未售出。它更像是一款“概念車(chē)”——展示設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，并挑逗人們?yōu)閷櫸锔冻鼋疱X(qián)的上限。

如果寵物的需求也有層級(jí)的話，那朱虹的切入點(diǎn)更高一些——寵物陪伴機(jī)器人。

她和團(tuán)隊(duì)研發(fā)出了一款名為Ebo的寵物陪伴機(jī)器人。據(jù)稱(chēng)，它能通過(guò)聲音、光線、運(yùn)動(dòng)等方式在家里遛貓逗狗，還能自動(dòng)充電。主人可以在App上遠(yuǎn)程操控Ebo，觀察寵物狀態(tài)，和寵物語(yǔ)音對(duì)話，也可以定時(shí)讓Ebo跟寵物玩。在升級(jí)后的Pro版本里，Ebo跟人的交互被增強(qiáng)，還能實(shí)現(xiàn)貓臉、狗臉、人臉識(shí)別，拍攝地面視角下的寵物圖片、視頻。朱虹介紹，為了適應(yīng)寵物的特性，Ebo采用了耐撕咬材料，選用聲音更小的電機(jī)。

事實(shí)上，因?yàn)樘厥獾纳順?gòu)造，貓和狗能聽(tīng)到的聲音范圍遠(yuǎn)超人類(lèi)，這使得大部分貓對(duì)電子產(chǎn)品的聲音極其敏感。一款寵物陪伴機(jī)器人，對(duì)寵物主來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)工具或助手，但也許在貓看來(lái)，是一只隨時(shí)監(jiān)控、跟蹤并發(fā)出聲音的巨大眼睛。

為了討得主人歡心——Ebo被設(shè)計(jì)了不同的“皮膚”——麋鹿和圣誕老人的硅膠套。對(duì)一只貓來(lái)講，這些只是一堆無(wú)意義的符號(hào)，但對(duì)寵物主來(lái)講，硅膠套裝讓機(jī)器人本身也擬人化起來(lái)——當(dāng)然這都是為了讓寵物主們乖乖掏出口袋里的錢(qián)。

諸如此類(lèi)供養(yǎng)寵物的故事還有很多：為攜寵出行而興的寵物酒店，讓寵物改掉陋習(xí)的寵物學(xué)校，溝通人和寵物相處的付費(fèi)課堂，方便寵物乘坐的寵物背包和行李箱；還有花樣繁多的寵物攝影、寵物美容、寵物生日聚會(huì)……

黃斕曦和伙伴們喝下午茶時(shí)，萌發(fā)了做“寵物奶茶”的想法。之后參照人類(lèi)奶茶的形態(tài)，黃斕曦和團(tuán)隊(duì)用鮮肉和羊奶做出了貓奶茶“喵茶”，每杯50毫升，定價(jià)15元。

據(jù)黃斕曦觀察，大部分喵茶的買(mǎi)家最喜歡將奶茶分享在社交平臺(tái)上。她們多用“狗狗居然能喝奶茶”“貓都有奶茶喝，而我沒(méi)有”之類(lèi)的口吻，分享自己給寵物提供的相對(duì)優(yōu)渥的生活。

黃斕曦很清楚，“寵物奶茶就是要給你不一樣的感覺(jué)”。她在每款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上都下了不少力氣，比如，給不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)了萌化的包裝形象，甚至給包裝的狗狗形象申請(qǐng)了著作權(quán)保護(hù)。

與其說(shuō)這些寵物消費(fèi)是為了讓寵物開(kāi)心，不如說(shuō)是為了讓自己產(chǎn)生滿足感。

在寵物經(jīng)濟(jì)里，觸達(dá)寵物主的需求要比滿足寵物的需求更聰明，也更易兌現(xiàn)回報(bào)。在這些故事里，大多數(shù)寵物被擬人、被社會(huì)化、被發(fā)掘需求，但這只是讓他們的商業(yè)故事聽(tīng)起來(lái)更豐滿。人世間有多少自我映射的需要，有多少無(wú)法復(fù)刻的遺憾，有多少扮演上帝的野心，就會(huì)有多少人把目光投向這些故事。

寵物度過(guò)被供養(yǎng)的一生，也是度過(guò)被擬人、社會(huì)化的一生。