周冬梅

摘要：目前，為培養(yǎng)群眾文化素養(yǎng)，組織開(kāi)展群眾文化活動(dòng)期間必須要充分發(fā)揮文化活動(dòng)所具有的價(jià)值，讓每位群眾在參與過(guò)程中感受到文化的教育價(jià)值，進(jìn)一步提升文化素養(yǎng)水平。因此，怎樣積極開(kāi)展群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)，并發(fā)揮文化活動(dòng)的價(jià)值成為新時(shí)期文化服務(wù)部門的工作重點(diǎn)。群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的相關(guān)工作人員必須要端正態(tài)度，加強(qiáng)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，不斷豐富群眾文化活動(dòng)開(kāi)展形式，加大群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的信息宣傳，從根本上促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展。本文主要對(duì)新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的內(nèi)涵及特點(diǎn)等進(jìn)行概述，并提出合理化的群眾文化活動(dòng)開(kāi)展策略。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;群眾文化活動(dòng);策略

中圖分類號(hào)：G249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-2177（2021）23-0126-03

新時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在飛速發(fā)展，人們生活水平也有了較大幅度的提升，從而使精神文明建設(shè)成為社會(huì)發(fā)展的重中之重，同時(shí)也是滿足群眾精神文化需求的關(guān)鍵途徑。在精神文明建設(shè)過(guò)程中，群眾文化活動(dòng)開(kāi)展是非常重要的內(nèi)容，積極開(kāi)展群眾文化活動(dòng)既能夠發(fā)揮豐富群眾精神生活的作用，又能夠給予群眾更多的幸福感，屬于構(gòu)建和諧社會(huì)重要選擇之一[1]。群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的相關(guān)工作人員應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)群眾文化活動(dòng)開(kāi)展中存在的問(wèn)題，包括宣傳不利、文化活動(dòng)開(kāi)展形式不夠豐富以及工作人員組織能力相對(duì)較低等問(wèn)題，采取合理化的措施，不斷提升群眾文化活動(dòng)開(kāi)展水平，為和諧社會(huì)構(gòu)建貢獻(xiàn)力量。

1新時(shí)期群眾文化內(nèi)涵

群眾文化一般是指將人民群眾作為主體，要求人民群眾自主參與、開(kāi)發(fā)以及娛樂(lè)的文化，具有非常強(qiáng)的社會(huì)性質(zhì)。從群眾文化基本目的上進(jìn)行分析，主要是為了滿足人民群眾的日常生活需要與精神文化需求。這種社會(huì)活動(dòng)的常見(jiàn)形式為文化娛樂(lè)活動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，群眾文化內(nèi)容有以下幾層含義：首先，就主體與客體而言，群眾文化的主體在于人民群眾，而整個(gè)文化活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中的客體在于為滿足人們精神文化需求開(kāi)展的各種活動(dòng)，群眾在參與過(guò)程中可以潛移默化的感受到文化的熏陶，進(jìn)一步產(chǎn)生美的享受。其次，群眾文化的內(nèi)容比較豐富，且往往源于人們的日常生活，并在勞作中得到不斷完善與發(fā)展。一般情況下，我國(guó)群眾文化內(nèi)容形式具有多樣化的特點(diǎn)，文娛類活動(dòng)最多，能夠在一定程度上提高群眾文化活動(dòng)的趣味性[2]。此外，群眾文化相關(guān)工作或者是隊(duì)伍建設(shè)也屬于群眾文化的活動(dòng)范疇。群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的相關(guān)部門必須要認(rèn)識(shí)到組織成員培訓(xùn)的重要性，大大提升組織成員綜合能力水平，可以通過(guò)專家講座以及課程培訓(xùn)等方式，提高工作人員綜合素質(zhì)水平，重視隊(duì)伍建設(shè)，為群眾文化活動(dòng)開(kāi)展提供人才支持，確保群眾文化活動(dòng)可以高質(zhì)量開(kāi)展，最大限度滿足廣大人民群眾的精神文化需求。

2新時(shí)期群眾文化特點(diǎn)

現(xiàn)階段，群眾文化在群眾間產(chǎn)生，同樣也會(huì)服務(wù)于群眾。所以說(shuō)，群眾文化具有一定的獨(dú)特性，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展需要具備一定的前提條件，那就是道德意識(shí)。原因在于群眾文化是一種社會(huì)性質(zhì)相對(duì)較強(qiáng)的形式，不僅需要服務(wù)于群眾，而且還需要擔(dān)負(fù)社會(huì)發(fā)展的重要責(zé)任以及使命，從這個(gè)角度可知群眾文化本身就具備社會(huì)功能，所以說(shuō)，群眾文化活動(dòng)開(kāi)展與群眾道德意識(shí)必須是相吻合的[3]。其次，群眾文化活動(dòng)開(kāi)展要求有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。從某種程度上講，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)屬于群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的必要因素。具體來(lái)說(shuō)，專門場(chǎng)地與基礎(chǔ)設(shè)施是群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的前提，這些都要求有經(jīng)濟(jì)層面的支持，若經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，則會(huì)影響群眾文化發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)家在群眾文化發(fā)展方面給予了較大經(jīng)濟(jì)支持。最后，群眾文化生活氣息相對(duì)較強(qiáng)。實(shí)際上，群眾文化產(chǎn)自于群眾生活，其發(fā)展與人民群眾日常生活息息相關(guān)，若是脫離了群眾日常生活，則會(huì)造成群眾文化作用與價(jià)值難以在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)大大提升。

3新時(shí)期群眾文化活動(dòng)價(jià)值分析

3.1有助于提升人民群眾思想道德意識(shí)

和諧社會(huì)構(gòu)建過(guò)程中，精神文明建設(shè)屬于非常重要的工作，但是目前我國(guó)的精神文明建設(shè)工作難以有效適應(yīng)或者是滿足新時(shí)期人民群眾的精神文化需求，換句話說(shuō)精神文明建設(shè)表現(xiàn)不夠充分的。所以說(shuō)，在實(shí)際工作中，相關(guān)人員必須要重視群眾文化建設(shè)，日益豐富文化活動(dòng)形式，活動(dòng)組織期間應(yīng)有意識(shí)地融入當(dāng)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)人民群眾具有正確的政治認(rèn)知，確保每位人民群眾都能夠樹(shù)立良好價(jià)值觀念，避免信息時(shí)代各種負(fù)面思想給自身價(jià)值觀帶來(lái)不利影響。

3.2有助于加強(qiáng)人民群眾身體素質(zhì)鍛煉

群眾文化活動(dòng)開(kāi)展期間，一些上班族也會(huì)參與其中，進(jìn)而發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的娛樂(lè)功能與健身功能，在一定程度上幫助上班族改善身體亞健康問(wèn)題，幫助其養(yǎng)成鍛煉身體的好習(xí)慣。比如，實(shí)際生活中，可以借助競(jìng)技類比賽的組織開(kāi)展，不斷強(qiáng)化廣大人民群眾的社會(huì)交往能力，鍛煉自身群眾素質(zhì)，讓人民群眾的身體更健康，更有活力，進(jìn)一步塑造健康向上的形象，讓自己在良好狀態(tài)下投入到日常工作以及學(xué)習(xí)生活中。

3.3有助于保障人民群眾樹(shù)立堅(jiān)定思想價(jià)值理念

新時(shí)期信息日益泛濫，且自媒體發(fā)展速度不斷加快，網(wǎng)絡(luò)中流傳著大量思想信息，再加上多元化理念的增多，其中不乏一些拜金主義與利己主義等負(fù)面思想。如果人們長(zhǎng)時(shí)間受這些不良思想的沖擊，則非常容易迷失自我或者意志不夠堅(jiān)定?；诖?，高質(zhì)量群眾文化活動(dòng)開(kāi)展勢(shì)在必行，在充分發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀作用的基礎(chǔ)上，充分抵御不良文化的侵?jǐn)_，增強(qiáng)群眾思想的堅(jiān)定性，讓群眾的價(jià)值觀與人生觀更加積極向上，進(jìn)而端正態(tài)度不斷奮進(jìn)發(fā)展。

4新時(shí)期群眾文化活動(dòng)開(kāi)展現(xiàn)狀分析

隨著改革開(kāi)放的日益推進(jìn)發(fā)展，我國(guó)在文化建設(shè)方面的重視程度日益加深。文化建設(shè)過(guò)程中，群眾文化活動(dòng)開(kāi)展是非常重要的手段，然而目前群眾文化活動(dòng)開(kāi)展工作依然存在諸多問(wèn)題，具體如下：第一，宣傳力度相對(duì)較弱，一些人民群眾不能夠正確認(rèn)知群眾文化活動(dòng)的重要價(jià)值，往往不愿意花費(fèi)自己的時(shí)間以及精力積極主動(dòng)地參與到群眾文化活動(dòng)中。社會(huì)層面不能夠形成良好文化氛圍，一個(gè)非常重要的因素就在于群眾文化宣傳工作不到位。第二，群眾文化活動(dòng)形式相對(duì)單一。從某種程度上講，群眾文化內(nèi)容是十分豐富的，相關(guān)工作人員必須要對(duì)活動(dòng)開(kāi)展形式進(jìn)行日益創(chuàng)新，從而給予群眾更好的參與體驗(yàn)，讓群眾文化活動(dòng)開(kāi)展工作向著健康道路發(fā)展。第三，群眾文化活動(dòng)管理體系還不夠完善。目前，很多群眾文化活動(dòng)組織都是臨時(shí)組建的，同時(shí)也沒(méi)有提前制定相對(duì)周密的計(jì)劃，從而造成文化活動(dòng)開(kāi)展期間會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題頻發(fā)的現(xiàn)象，影響文化活動(dòng)開(kāi)展效果。

5新時(shí)期群眾文化活動(dòng)開(kāi)展策略分析

新時(shí)期群眾文化活動(dòng)開(kāi)展價(jià)值要想得到充分發(fā)揮，非常重要的環(huán)節(jié)就在于組織策劃，從活動(dòng)開(kāi)展的開(kāi)始環(huán)節(jié)到落地執(zhí)行環(huán)節(jié)，再到活動(dòng)效果反饋環(huán)節(jié)都必須要投入大量的時(shí)間精力，避免群眾文化活動(dòng)盲目開(kāi)展，大大提升公共文化資源配置的合理性以及科學(xué)性，在一定程度上調(diào)動(dòng)廣大人民群眾的參與熱情以及積極性。具體來(lái)說(shuō)，為了更好地促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的順利開(kāi)展，需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行落實(shí)。

5.1加大群眾文化活動(dòng)宣傳力度

新時(shí)期發(fā)展背景下，工作人員在開(kāi)展優(yōu)秀群眾文化活動(dòng)前，必須要有較強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)，也就是說(shuō)做到有大量群眾可以積極主動(dòng)地參與其中，增強(qiáng)每個(gè)群眾的參與度，加深人與人間的交流程度，原因在于交互才會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的感悟，可以借助宣傳引導(dǎo)有效教育群眾所持有的觀念。從實(shí)際群眾文化活動(dòng)組織情況來(lái)看，大部分群眾文化活動(dòng)都非常容易發(fā)展為相關(guān)文化部門的一項(xiàng)活動(dòng)，具有自導(dǎo)自演的性質(zhì)，這樣廣大人民群眾不能夠真正參與其中，也就很難發(fā)揮文化活動(dòng)自身價(jià)值了。就具體原因而言，主要是宣傳方式相對(duì)片面，宣傳落實(shí)不到位，僅僅有少量群眾知道活動(dòng)開(kāi)展情況，最終導(dǎo)致貫徹落實(shí)環(huán)節(jié)不能夠順利執(zhí)行。因此，群眾文化活動(dòng)組織開(kāi)展的相關(guān)工作人員必須要對(duì)宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，改善現(xiàn)有的活動(dòng)開(kāi)展現(xiàn)狀。具體來(lái)說(shuō)，相關(guān)工作人員可以借助新媒體渠道所具有的優(yōu)勢(shì)，將其融合到傳統(tǒng)媒體中，打造新舊媒體交互宣傳局面，大大提升宣傳力度，從而有效保障宣傳效果，讓廣大人民群眾可以更加便捷地了解活動(dòng)開(kāi)展信息，使其擁有高漲的熱情參與其中。比如，文化館可以借助當(dāng)下比較流行的抖音短視頻，在官方賬號(hào)設(shè)置以及認(rèn)證流程操作之后，以短視頻方式展示文化活動(dòng)信息，呈現(xiàn)精彩有趣的活動(dòng)。此外，相關(guān)工作人員還可以采用記錄文化案例以及文化故事的方式，讓群眾更加直觀地感受群眾文化活動(dòng)所具有的獨(dú)特魅力，在視覺(jué)沖擊下有效傳遞群眾文化活動(dòng)內(nèi)容，在一定程度上激發(fā)群眾在文化活動(dòng)參與上的主動(dòng)性與熱情?？偠灾?，群眾文化活動(dòng)開(kāi)展工作人員借助媒體平臺(tái)能夠有效拓展文化活動(dòng)宣傳渠道，不僅能夠借助多樣化新媒體開(kāi)展活動(dòng)宣傳，而且還可以借助包括電視以及報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，不斷完善宣傳路徑，從而讓廣大人民群眾可以盡快了解宣傳信息，將其傳播到千家萬(wàn)戶中[4]。此外，需要注意的一點(diǎn)是工作人員必須要在宣傳中注意細(xì)節(jié)處理，大大提升設(shè)計(jì)理念，準(zhǔn)確把握群眾生活的熱點(diǎn)，在短視頻平臺(tái)互動(dòng)的基礎(chǔ)上與群眾建立密切關(guān)系。隨著短視頻渠道的有效拓展，工作人員可以適當(dāng)吸納專業(yè)化短視頻運(yùn)營(yíng)人員參與到活動(dòng)宣傳中，真正發(fā)揮新媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)宣傳效果。

5.2優(yōu)化群眾文化活動(dòng)形式

創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)是群眾文化活動(dòng)開(kāi)展工作順利進(jìn)行的重要因素，能夠幫助群眾文化活動(dòng)開(kāi)展工作調(diào)整優(yōu)化形式，從而大大提升群眾文化活動(dòng)實(shí)際質(zhì)量水平，確保每項(xiàng)群眾文化活動(dòng)都能夠真正落實(shí)。整個(gè)過(guò)程中，相關(guān)工作人員必須要重視創(chuàng)新意識(shí)激發(fā)，積極聆聽(tīng)群眾聲音，真正了解其想法和需求，充分吸取優(yōu)質(zhì)建議，活動(dòng)設(shè)計(jì)期間應(yīng)實(shí)施創(chuàng)意融合，實(shí)現(xiàn)群眾路線以及創(chuàng)新意識(shí)兩者的高度結(jié)合，發(fā)揮以及利用人民群眾自身智慧，讓群眾文化活動(dòng)可以真正滿足群眾需求，與群眾興趣喜好一致。與此同時(shí)，群眾文化活動(dòng)開(kāi)展期間，工作人員必須要客觀看待每項(xiàng)活動(dòng)，做到具體情況具體處理，增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的層次性。比如，年輕女性群體與男性群在文化需求上是截然不同的，組織活動(dòng)的時(shí)候就應(yīng)該首先考慮其需求的差異性，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)多元化發(fā)展。此外，工作人員還應(yīng)該引導(dǎo)企業(yè)積極參與到群眾文化活動(dòng)中，發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，達(dá)到資源優(yōu)化配置的目的，還能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新主體的多元化，大力完善群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新格局。良好創(chuàng)新環(huán)境是群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的重要因素之一，工作人員應(yīng)積極鼓勵(lì)引導(dǎo)大量人才主動(dòng)參與活動(dòng)組織創(chuàng)新中，強(qiáng)化活動(dòng)評(píng)價(jià)機(jī)制建設(shè)，確保創(chuàng)新方向是一致的，充分調(diào)動(dòng)群眾參與活動(dòng)的有效性以及積極性。評(píng)價(jià)過(guò)程中，工作人員應(yīng)該重視對(duì)群眾文化活動(dòng)的客觀評(píng)價(jià)，讓更多群眾參與到評(píng)價(jià)工作中，增強(qiáng)廣大人民群眾的評(píng)價(jià)參與感以及體驗(yàn)感。

5.3提升群眾文化活動(dòng)組織能力

新時(shí)期隨著群眾文化活動(dòng)開(kāi)展工作的不斷開(kāi)展，相關(guān)工作人員應(yīng)該意識(shí)到專業(yè)化組織建設(shè)的重要性，有意識(shí)地引進(jìn)專業(yè)人才，大力培養(yǎng)工作人員的組織能力，加大培訓(xùn)學(xué)習(xí)力度，從根本上提升群眾文化活動(dòng)組織團(tuán)隊(duì)各成員的綜合能力水平[5]。具體來(lái)說(shuō)，第一，文化主管部門與地方文化館需從思想認(rèn)知上明確群眾文化活動(dòng)的價(jià)值定位，認(rèn)識(shí)到新時(shí)期群眾文化活動(dòng)在需求層面呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)?；诖?，相關(guān)部門應(yīng)強(qiáng)化文化素質(zhì)能力以及組織能力提升，確保每項(xiàng)群眾文化活動(dòng)都能夠順利開(kāi)展，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。第二，重視群眾文化活動(dòng)工作人員素養(yǎng)提升，借助各種形式的培訓(xùn)活動(dòng)以及學(xué)習(xí)活動(dòng)，大量安排多種形式的課程活動(dòng)，積極構(gòu)建科學(xué)合理的培訓(xùn)制度以及學(xué)習(xí)體系，可以采用邀請(qǐng)外部專家等方式加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)，不斷提升群眾文化活動(dòng)開(kāi)展相關(guān)工作人員的素質(zhì)水平。與此同時(shí)，培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動(dòng)應(yīng)該不斷常態(tài)化，使其具備持續(xù)性的特點(diǎn)，從根本上實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)成員綜合能力素質(zhì)的快速發(fā)展，提升群眾文化活動(dòng)組織效率以及質(zhì)量水平。第三，增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)開(kāi)展工作人員的參與度，可以采用展示個(gè)人風(fēng)采等方式提升自身組織能力，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)質(zhì)量水平的提升。比如，相關(guān)部門可以邀請(qǐng)優(yōu)秀舞蹈專家分析探索基層人民群眾在文化活動(dòng)開(kāi)展方面存在的問(wèn)題與培訓(xùn)現(xiàn)狀，然后就區(qū)域內(nèi)的文化干事或者是文藝骨干實(shí)施針對(duì)性培訓(xùn)指導(dǎo)，在課程學(xué)習(xí)中加強(qiáng)交流溝通，從而確保群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的相關(guān)工作人員可以有更加豐富的機(jī)會(huì)優(yōu)化活動(dòng)規(guī)劃思維，大大增強(qiáng)自身業(yè)務(wù)技能，在一定程度上促進(jìn)管理能力全面提升，實(shí)現(xiàn)工作人員自身與群眾文化活動(dòng)兩者的共同進(jìn)步。借助各種有效措施，可以幫助群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的相關(guān)工作人員提升整體素質(zhì)。此外，群眾文化活動(dòng)開(kāi)展工作人員培訓(xùn)過(guò)程中，必須要重視培訓(xùn)評(píng)價(jià)制度的建立健全，定期對(duì)培訓(xùn)效果進(jìn)行檢驗(yàn)以及考評(píng)，并制定一系列科學(xué)化的獎(jiǎng)勵(lì)懲罰制度，增強(qiáng)培訓(xùn)效果，從根本上促進(jìn)群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展。

6結(jié)語(yǔ)

總而言之，新時(shí)期積極開(kāi)展群眾文化活動(dòng)有助于確保人民群眾樹(shù)立良好價(jià)值觀念，有助于國(guó)家精神文明建設(shè)，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。但是，群眾文化活動(dòng)開(kāi)展工作并不是一帆風(fēng)順的，或多或少存在一些問(wèn)題，包括宣傳力度相對(duì)較小以及活動(dòng)形式相對(duì)單一等，這就需要相關(guān)工作人員正確分析問(wèn)題，從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合群眾文化活動(dòng)開(kāi)展要求，采取合理化的措施加大宣傳、創(chuàng)新活動(dòng)形式、構(gòu)建完善群眾文化活動(dòng)管理體系以及提升群眾文化活動(dòng)開(kāi)展工作人員組織能力等，保障群眾文化活動(dòng)的順利開(kāi)展。

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（責(zé)編：陳靜姝）