宋德海

2018年8月，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記明確提出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)融媒體中心按照黨中央和省市委要求，依托雙陽(yáng)廣播電視站現(xiàn)有的基礎(chǔ)和平臺(tái)，通過(guò)“三合并進(jìn)、創(chuàng)新引領(lǐng)”，不斷調(diào)整優(yōu)化媒體布局，推進(jìn)融合發(fā)展，走出一條具有雙陽(yáng)區(qū)域特色、彰顯雙陽(yáng)新媒體實(shí)力的縣區(qū)級(jí)融媒體中心發(fā)展之路，努力將雙陽(yáng)融媒建成全省一流的融媒體中心示范點(diǎn)。

一、“組織聚合”，著力架好四梁八柱

一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。按照全省梯隊(duì)建設(shè)縣級(jí)融媒步伐，全力推進(jìn)長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)融媒體中心建設(shè)，成立了由區(qū)委書(shū)記和區(qū)長(zhǎng)任組長(zhǎng)、部分區(qū)委常委為副組長(zhǎng)、相關(guān)部門(mén)為成員的工作領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在區(qū)委宣傳部，區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)兼任辦公室主任，具體負(fù)責(zé)融媒體中心建設(shè)的推進(jìn)實(shí)施。二是強(qiáng)化學(xué)習(xí)提升。在建設(shè)過(guò)程中，雙陽(yáng)融媒采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”的方式，學(xué)習(xí)借鑒外地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)做法，先后到四川省成都市成華區(qū)、富順縣和吉林省梅河口市、榆樹(shù)市等地實(shí)地考察。同時(shí)，積極與吉林融媒體進(jìn)行對(duì)接，邀請(qǐng)吉林電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)和網(wǎng)臺(tái)主任專程到雙陽(yáng)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，幫助解決融媒體建設(shè)中的實(shí)際問(wèn)題，第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)了“雙陽(yáng)融媒”APP與“吉林融媒”間的互通互聯(lián)。通過(guò)借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合雙陽(yáng)實(shí)際，制定出臺(tái)了《雙陽(yáng)區(qū)融媒體中心建設(shè)方案》，為融媒體中心建設(shè)提供了基本遵循。2019年11月5日，雙陽(yáng)區(qū)融媒體中心正式掛牌成立。三是注重品牌打造。為強(qiáng)化“雙陽(yáng)融媒”品牌建設(shè)，雙陽(yáng)區(qū)委、區(qū)政府共投入279萬(wàn)元，重點(diǎn)對(duì)雙陽(yáng)區(qū)融媒體中心指揮大廳、新聞演播室進(jìn)行了全新打造，重新設(shè)計(jì)了LOGO，完成了一系列的VR設(shè)計(jì)，融地方文化和區(qū)域特色為一體，醒目的標(biāo)識(shí)和厚重的文化內(nèi)涵提升了雙陽(yáng)對(duì)外宣傳的影響力。

二、“資源整合”，著力構(gòu)建媒體矩陣

一是從傳統(tǒng)科室到“三大中心”。為合理配置資源，提高效能，長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)融媒體中心調(diào)整組織機(jī)構(gòu)，打破原有媒體組織架構(gòu)模式，整合雙陽(yáng)廣播電視站原有的13個(gè)科室部門(mén)，重新組建成立了策劃中心、采訪中心、編輯中心三大業(yè)務(wù)板塊，構(gòu)建起以“三大中心”為總樞紐，其它部門(mén)為保障的新型架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)新聞采編流程再造。二是從媒體相加到媒體相融。堅(jiān)持融合主線，更加注重傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融，不斷提速升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與平臺(tái)、渠道、技術(shù)、管理一體化發(fā)展。目前，雙陽(yáng)融媒已打造成雙陽(yáng)電視臺(tái)、雙陽(yáng)廣播電臺(tái)、雙陽(yáng)融媒APP、美好雙陽(yáng)微博、雙陽(yáng)電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)、全景雙陽(yáng)微信公眾平臺(tái)、雙陽(yáng)融媒抖音平臺(tái)、雙陽(yáng)融媒快手平臺(tái)等8個(gè)傳播載體。同時(shí)，充分利用圖文、直播、抖音、短視頻、H5、快閃等形式，與傳統(tǒng)媒體相呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了基層宣傳工作機(jī)構(gòu)的新聞資源、政務(wù)資源的全面融通，基本形成“臺(tái)、網(wǎng)、微、端”全媒體矩陣的宣傳格局。三是從新聞媒體到產(chǎn)業(yè)“媒婆”。雙陽(yáng)融媒通過(guò)產(chǎn)品策劃“推”、融媒體矩陣“發(fā)”、線上線下“帶”，以超前策劃的宣傳營(yíng)銷、豐富多彩的文旅活動(dòng)、鋪天蓋地的宣傳強(qiáng)勢(shì)，持續(xù)掀起休閑旅游和鄉(xiāng)村旅游的一股股熱潮，有效推動(dòng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型，促進(jìn)消費(fèi)回暖復(fù)蘇，繁榮地域經(jīng)濟(jì)。為進(jìn)一步提高“奢嶺草莓”的知名度與美譽(yù)度，2020年 3月20日，雙陽(yáng)融媒組織策劃了“中國(guó)雙陽(yáng)奢嶺網(wǎng)絡(luò)草莓采摘節(jié)”，當(dāng)天的網(wǎng)絡(luò)直播通過(guò)草莓知識(shí)科普、草莓仙子亮相、簽約儀式、評(píng)論抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，與市民朋友在線互動(dòng)，確保了廣大莓農(nóng)在疫情期間的增產(chǎn)增收。同時(shí)，通過(guò)直播帶貨、第一書(shū)記代言等方式，實(shí)實(shí)在在地幫助廣大農(nóng)戶解決實(shí)際難題，雙陽(yáng)融媒真正實(shí)現(xiàn)了從新聞媒體到產(chǎn)業(yè)“媒婆”的轉(zhuǎn)型。

三、“功能融合”，著力創(chuàng)新服務(wù)形式

一是“媒體+政務(wù)”，切實(shí)提升宣傳能力。按照中央和省市區(qū)委的部署，結(jié)合區(qū)情實(shí)際，充分發(fā)揮“雙陽(yáng)融媒”APP、微信、抖音和快手平臺(tái)用戶多、傳播快的特點(diǎn)，第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)中央和省市的重要新聞，及時(shí)刊發(fā)地方新聞簡(jiǎn)訊，充分發(fā)揮黨和政府的喉舌作用。2020年累計(jì)采寫(xiě)播出、轉(zhuǎn)刊和原創(chuàng)各類作品1萬(wàn)余條，特別是在新冠肺炎疫情防控宣傳期間，精心策劃制作的《雙陽(yáng)黨旗紅 黨員站先鋒》《雙陽(yáng)百姓 諾言千金》《防疫 雙陽(yáng)十二時(shí)辰》等微視頻點(diǎn)擊量全網(wǎng)超過(guò)500萬(wàn)，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等中直媒體轉(zhuǎn)載了雙陽(yáng)區(qū)融媒體中心創(chuàng)作的《“我宣誓…”共產(chǎn)黨員，身份亮在臂彎上》《雙陽(yáng)百姓 諾言千金》《防疫雙陽(yáng)十二時(shí)辰》等作品。二是“媒體+服務(wù)”，切實(shí)提升服務(wù)能力。以APP為載體，拓展政務(wù)服務(wù)、電商服務(wù)，開(kāi)通網(wǎng)上辦事、愛(ài)心助農(nóng)等欄目，細(xì)化社會(huì)服務(wù)，綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐、地方消費(fèi)平臺(tái)功能凸顯。特別是在APP平臺(tái)推出“愛(ài)心助農(nóng)”專題，2020年2月24 日，雙陽(yáng)區(qū)融媒體中心推出了助農(nóng)消息《平湖街道尚家村“婆婆丁”喊你來(lái)簽訂單》，報(bào)道發(fā)出后在社會(huì)上產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，由此引爆了全省媒體，吉林日?qǐng)?bào)、吉林電視臺(tái)、長(zhǎng)春電視臺(tái)等多家媒體先后派記者進(jìn)行采訪。人民日?qǐng)?bào)、中新網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等媒體平臺(tái)也紛紛對(duì)有關(guān)報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)載，助力解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題。截至目前，新媒體共發(fā)布“農(nóng)產(chǎn)品找銷路”消息40余條，“農(nóng)民工找出路”消息99條，愛(ài)心助農(nóng)消息累計(jì)116條，點(diǎn)擊量45976次，轉(zhuǎn)發(fā)量29329次。三是“媒體+直播”，切實(shí)提升引導(dǎo)能力。把直播作為提升知名度和影響力的重要形式，截至目前，國(guó)家、省市等多家媒體先后轉(zhuǎn)載雙陽(yáng)區(qū)原創(chuàng)的新聞消息、視頻消息達(dá)1560余條。2020年，長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)融媒體中心共進(jìn)行了9場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，在《全區(qū)決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)暨區(qū)委農(nóng)村工作會(huì)議》的直播活動(dòng)中，首次實(shí)現(xiàn)了分會(huì)場(chǎng)直播。在防疫期間，首次實(shí)現(xiàn)了同一時(shí)間不同地點(diǎn)進(jìn)行入黨宣誓的直播活動(dòng)，參與人數(shù)達(dá)5萬(wàn)余人。2019年“洪災(zāi)無(wú)情人間有愛(ài)”雙陽(yáng)區(qū)抗洪賑災(zāi)慈善義演活動(dòng)，首次與吉林融媒、吉視通兩個(gè)省級(jí)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)同步直播，累計(jì)參與人次達(dá)到40余萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高，募捐善款達(dá)2300多萬(wàn)元。（作者系中共長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)）

責(zé)任編輯/姜? ? 姝