河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處

品牌強(qiáng)，農(nóng)業(yè)強(qiáng)。近年，河南省堅(jiān)持以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為統(tǒng)攬，大力推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，堅(jiān)持“優(yōu)品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得豐碩成果，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、著眼消費(fèi)升級(jí)，大力調(diào)優(yōu)品種

河南省以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力調(diào)整農(nóng)業(yè)種養(yǎng)結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)發(fā)展優(yōu)質(zhì)小麥、優(yōu)質(zhì)花生、優(yōu)質(zhì)草畜、優(yōu)質(zhì)林果，全面推進(jìn)“四優(yōu)四化”;啟動(dòng)23個(gè)單項(xiàng)行動(dòng)推進(jìn)種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，著力做強(qiáng)肉制品、做優(yōu)面制品、做精油脂制品、做大乳制品、做特果蔬制品，推動(dòng)食品加工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)小麥、優(yōu)質(zhì)花生、優(yōu)質(zhì)草畜、優(yōu)質(zhì)林果、優(yōu)質(zhì)蔬菜、優(yōu)質(zhì)花木、優(yōu)質(zhì)茶葉、優(yōu)質(zhì)食用菌、優(yōu)質(zhì)中藥材、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品“十大”優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，集中打造豫農(nóng)優(yōu)品。2020年，全省發(fā)展優(yōu)質(zhì)專用小麥1533萬(wàn)畝，居全國(guó)第一位，訂單率達(dá)86.9%;優(yōu)質(zhì)花生面積超過(guò)1850萬(wàn)畝，居全國(guó)第一位;新增肉牛30.2萬(wàn)頭、奶牛5.3萬(wàn)頭;優(yōu)質(zhì)林果面積1410萬(wàn)畝，年均增長(zhǎng)率超10%。農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)“產(chǎn)”出來(lái)，為品牌打造奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、著眼優(yōu)質(zhì)供給，著力提升品質(zhì)

河南省以優(yōu)質(zhì)、安全、綠色為導(dǎo)向，堅(jiān)持“有標(biāo)貫標(biāo)、無(wú)標(biāo)制標(biāo)、缺標(biāo)補(bǔ)標(biāo)”，不斷完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，加快推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施示范和“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，開(kāi)展對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)提質(zhì)行動(dòng)，實(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程。全省組織制定500項(xiàng)省級(jí)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)，支持引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)組織、生產(chǎn)企業(yè)執(zhí)行更高水平生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，提高供給質(zhì)量，增加中高端農(nóng)產(chǎn)品供給;大力推行“五有一追溯”標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理模式，全面試行食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度，探索實(shí)施“合格證+追溯碼”標(biāo)識(shí)應(yīng)用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。全省創(chuàng)建13個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣，30家國(guó)家級(jí)、117家省級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)，241個(gè)水產(chǎn)健康養(yǎng)殖示范基地。建成3個(gè)省級(jí)檢測(cè)中心、35個(gè)市級(jí)檢測(cè)中心、115個(gè)縣級(jí)檢測(cè)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建橫到邊、縱到底、全鏈條、無(wú)縫隙、網(wǎng)格化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管檢測(cè)體系。全省主要農(nóng)產(chǎn)品抽檢合格率常年保持在97%以上，有效期內(nèi)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品3321個(gè)。

三、著眼示范帶動(dòng)，加強(qiáng)品牌創(chuàng)建

河南省加快推進(jìn)“老三品”（無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品）向“新三品”（區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌）轉(zhuǎn)變，加大農(nóng)業(yè)品牌培育打造力度。河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳先后出臺(tái)《河南省農(nóng)業(yè)廳關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的實(shí)施意見(jiàn)（豫農(nóng)市場(chǎng)〔2018〕14號(hào)）、《河南省知名農(nóng)業(yè)品牌管理暫行辦法》等配套性文件，強(qiáng)化制度設(shè)計(jì);實(shí)施品牌目錄制度，面向社會(huì)定期遴選發(fā)布《河南省知名農(nóng)業(yè)品牌目錄》，優(yōu)進(jìn)劣汰，動(dòng)態(tài)管理，分三批收錄省級(jí)知名農(nóng)業(yè)品牌600個(gè)，其中，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌60個(gè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌140個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌400個(gè);深入開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)，創(chuàng)建11個(gè)國(guó)家級(jí)特優(yōu)區(qū)、33個(gè)省級(jí)特優(yōu)區(qū)。新鄉(xiāng)小麥等4個(gè)產(chǎn)品入選中國(guó)百?gòu)?qiáng)區(qū)域公用品牌，信陽(yáng)毛尖位列“中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌”第二名，正陽(yáng)花生等16個(gè)品牌入選首批《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄》。全省實(shí)施農(nóng)業(yè)走出去戰(zhàn)略，信陽(yáng)磚茶登陸“一帶一路”沿線國(guó)家，鄭州速凍食品打開(kāi)非洲市場(chǎng)，三門峽蘋果出口南美，一大批豫農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。全省農(nóng)產(chǎn)品出口100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了“墻內(nèi)開(kāi)花，墻外香”。

四、著眼品牌效益，強(qiáng)化宣傳推介

河南省充分利用廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和河南省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、微信平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)新媒體加強(qiáng)品牌宣傳，增加消費(fèi)群體，擴(kuò)大影響力;以河南農(nóng)業(yè)整體品牌為基礎(chǔ)精心打造的“豫農(nóng)名片”，先后亮相豫滬合作、長(zhǎng)沙中博會(huì)，有力提升了河南農(nóng)業(yè)的美譽(yù)度;召開(kāi)品牌發(fā)布暨推介會(huì)，30多家省內(nèi)外媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，線上傳播覆蓋126萬(wàn)人次，引發(fā)廣泛關(guān)注，品牌效應(yīng)較好;依托信息進(jìn)村入戶工程益農(nóng)信息社平臺(tái)，開(kāi)展“百縣千社千品”嘉年華和益農(nóng)春風(fēng)行動(dòng)等活動(dòng)，精選優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷，組織品牌農(nóng)產(chǎn)品參加全國(guó)涉農(nóng)展會(huì)，擴(kuò)大品牌知名度，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。全省累計(jì)組織近2500家河南企業(yè)參加中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，貿(mào)易簽約額1142多億元，132個(gè)產(chǎn)品獲得農(nóng)交會(huì)金獎(jiǎng)產(chǎn)品。

通過(guò)多年培育，河南省打造出全球最大豬肉生產(chǎn)供應(yīng)商“雙匯”、生豬養(yǎng)殖行業(yè)市值王“牧原”、中國(guó)速凍食品開(kāi)拓引領(lǐng)者“三全”“思念”、中國(guó)上市第一棗“好想你”等一大批知名品牌。品牌加速了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“一顆紅棗”，產(chǎn)值41億元，“一枚湯圓”，產(chǎn)值46億元，“一根火腿腸”，產(chǎn)值539億元。全國(guó)7/10的水餃、1/2的火腿腸、1/3的方便面、1/4的饅頭都產(chǎn)自河南。河南已由“國(guó)人糧倉(cāng)”成為“國(guó)人廚房”“世人餐桌”。