這兩年，因為各家產(chǎn)品定義的多樣化和競爭策略的差異化，我們媒體定義的傳統(tǒng)的“春季發(fā)布”和“秋季發(fā)布”概念被模糊化。甚至，各家的“拿手菜”（當家系列機型）的更迭發(fā)布時間點也在互相“半身位追逐”中被不斷提前，廝殺白熱化程度可見一斑。尤其是這2020年，5G要素成為一劑強心針，讓包括消費者在內(nèi)的整個市場參與者都“疲憊地興奮著”。

從時間軸的角度來說，2020年已經(jīng)過去，而從市場態(tài)勢的角度來說，移動通訊終端市場的下半場也正式吹響哨子。除了“百瓦級”的充電性能被真正量產(chǎn)化并成為少數(shù)幾家頭部品牌的先發(fā)獲客力，還有哪些新技術(shù)能在2021年的“新戰(zhàn)場”被我們體驗到，就由此刻作為啟章吧。

先做一個回顧。眾所周知，突如其來的疫情導致消費支出減少，于是2020年上半年，全球智能手機出貨量將同比下降一成以上。但與此同時，5G手機的普及速度卻在提速，國內(nèi)5G手機出貨量首超50%（當然，如果沒有這場疫情，這個提速理論上會更快）?？梢哉f，多種因素交錯之下，原本格局清晰的國內(nèi)市場再度進入群雄逐鹿，亂了，一切都亂了。

根據(jù)中國信息通信研究院7月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至6月，中國手機市場總體出貨量累計1.53億部，同比下降17.7%。而全球手機市場的表現(xiàn)也不樂觀。根據(jù)IDC的預測，今年上半年智能手機的出貨量將下降18.2%，2020年全球智能手機出貨量預計將同比下降11.9%，達12億部。甚至，據(jù)知名分析機構(gòu)Counterpoint Research最新的一份報告顯示，近三分之一的智能手機用戶在更換下一部智能手機時降低了20%的預算。

在整體需求放緩的情況下，各大手機廠商的表現(xiàn)也大相徑庭。其中最為突出的當屬華為，據(jù)知名統(tǒng)計機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，華為以21.4%的市場份額超越三星的19.1%;隨后的5月份，華為再次以19.7%的市場份額超越三星0.1個百分點（三星19.6%）。相比之下，五月份，小米、OPPO、vivo雖然也均以8%的份額躋身前六，不過已有所下滑。小米今年第一季度在全球的市場份額一度達到了10.7%，今年第一度vivo在全球手機市場上的份額則是達到了9%。

與之對應(yīng)的是5G手機出貨量激增，上市機型也更加豐富。1-6月，國內(nèi)市場5G手機上市新機型累計105款，占比為48.6%，其中6月上市新機型24款，占同期上市新機型數(shù)量的51.1%，也實現(xiàn)對4G機型的反超。除了出貨量和款式，5G手機的價格也在節(jié)節(jié)下探。從5000元的高門檻到2000元以內(nèi)的平民價格，5G手機僅用半年時間就實現(xiàn)了對多個價位段的完整覆蓋。

在2020年的下半年，手機廠商之間的戰(zhàn)斗還在持續(xù)，而5G手機出貨量反超4G手機也預示著更激烈的短兵廝殺。除了iPhone推出5G機型iPhone 12系列這一“重大利好”之外，為了進一步拉動手機消費，低價位5G手機更是成為廠家角逐的熱點。無論是Redmi還是realme，都有著代表性的上量機型發(fā)布，Redmi的Note 9系列和realme的Q2成為了下沉市場的明星。

但是，數(shù)據(jù)并不能夠完全說明問題。前面我們提到，新冠疫情是2020年最大的黑天鵝事件，從Q1到Q4，影響一直在持續(xù)?；仡^想想，2020年初的時候，經(jīng)歷了慘烈拼殺的各手機廠商仍然無法在春節(jié)前夕歇一口氣：節(jié)日期間的購機潮、節(jié)后的巴塞羅那展會，一系列從營銷到產(chǎn)品的布局都在緊鑼密鼓地進行著。結(jié)果，一場突如其來的疫情讓所有的前期準備都化為了泡影，也讓本就你死我活的智能手機市場更是雪上加霜。

畢竟，5G相關(guān)的營銷在2019年開始預熱，大多數(shù)用戶都處于觀望期，2020年本來肯定是一個爆發(fā)的節(jié)點，可是在新春的第一戰(zhàn)，一切都戛然而止。疫情導致廠商線下銷售渠道停擺、產(chǎn)品節(jié)奏完全打亂;限制出行、減少人員聚集和流動的措施更是讓線下零售市場失去活力，經(jīng)濟停擺也讓用戶在消費時思慮再三。下游的波動傳導至上游，庫存積壓、生產(chǎn)停滯、訂單取消成為當時常態(tài)。

值得欣慰的是，在黨和人民的共同努力下，我們中國的疫情逐步得到控制，而因為疫情帶來的消費需求，讓市場轉(zhuǎn)機隨之來臨，各廠商早先謀劃好的5G終端終于得以全面鋪開。機遇留給有準備的人，遲來好過不來。

據(jù)中國信通院統(tǒng)計，2020年1至10月，國內(nèi)累計上市5G新機183款，累計出貨量1.24億部，其中6-10月國內(nèi)市場5G手機出貨量連續(xù)五個月占到總體出貨量的60%。如realme、中興、小米等廠商，更是將5G手機的價位拉低至千元級別。

在下游需求得到復蘇的同時，整個上游的電子信息制造業(yè)也進入了快速的恢復期。工信部數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模以上電子信息制造業(yè)利潤總額在年初疫情時同比下跌87%，在進入5月后已經(jīng)恢復至同比增長34.7%。2020年1至10月，規(guī)模以上電子信息制造業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長7.2%，利潤總額同比增長12.6%（去年同期為增長6.0%），營業(yè)收入利潤率同比增長4.7%，營業(yè)成本同比增長7.2%。很顯然，全球疫情依舊肆虐，“風景這邊獨好”的中國國內(nèi)企業(yè)面對這一全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑的機遇，加速數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級，才能進一步分享到全球經(jīng)濟刺激的紅利。

實際上，在2020年下半年，換機潮的到來，不僅由價格驅(qū)動，也與5G手機性能有關(guān)，隨著處理器、手機軟件不斷更新?lián)Q代，目前5G手機在成本控制、生產(chǎn)制造、功能體驗等方面的成熟度不斷提升。同時，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也在不斷提升。到2020年底，中國5G基站超過60萬個，實現(xiàn)地級市室外連續(xù)覆蓋，從而使得5G手機有了真正的用武之地。據(jù)IDC之前的預測數(shù)據(jù)，2020年內(nèi)有超過20%的5G手機其價位將低于2000元。并且，隨著第三季度多款中低款5G芯片的發(fā)布，價格也繼續(xù)下探（多款搭載驍龍?zhí)飙^處理器的千元級別5G手機涌入市場所引發(fā)的消費熱潮非常明顯）。

年度游戲手機

nubia

紅魔5S

游戲手機的市場相對來說并不大，但恰恰因為其極致性，所以不多的參與者之間競爭是非常激烈的。雖然各家品牌都有側(cè)重游戲的旗艦類機型，可“電競”這個詞就決定了它“不僅僅是處理器跑分高”。華碩的“敗家之眼”，小米體系的黑鯊，包括聯(lián)想的拯救者，在2020年里都把電競手機市場營造得熱火朝天，可我們?yōu)槭裁催x擇nubia的紅魔呢？回想起去年，年度電競手機我們也是頒給了nubia的紅魔，當時我們說紅魔3S被認可的根本原因在于“持續(xù)精鉆技術(shù)，每一處細節(jié)都直截了當?shù)刈プ×颂囟ㄓ脩舻男枨簏c”。一年過去了，紅魔又推出了兩款機型：紅魔5G及其“年度進階版”紅魔5S。實際上，各位也可以把這個年度電競手機理解成紅魔5G與5S共同獲得，畢竟它們之間的傳承遞進是很明確的。努比亞精專技術(shù)的熱衷是一貫的，對于在細節(jié)處較勁的底蘊，努比亞更是成績斐然。對于紅魔5S這臺依舊充滿鋼鐵直男風格的技術(shù)流機型，努比亞想要表達的東西很多，可不只是“比快更快”的紅魔5G的進化體。或者說，紅魔5S堅守電競機型的本質(zhì)，用更快的速度和更好的操控體驗來滿足玩家的需求，并保持一個理性的價格。凡事最怕理性比較，畢竟紅魔5S的狀態(tài)已經(jīng)足夠滿血應(yīng)對當前甚至相當長一段時間的極限手游了。綜合而言，這臺紅魔5S值得入手，相對別的電競機型，更加豐富的電競輔助周邊與更加穩(wěn)定的運行態(tài)勢都是加分項。這些特質(zhì)，最后再考慮到紅魔深耕電競手機這些年的專注，2020年年度游戲手機還是由它來擔綱吧。