來(lái)舒敏

2020年7月起，Vogue Business inChin8開(kāi)始著手進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和案頭調(diào)研任務(wù)，精心籌備了一份長(zhǎng)達(dá)兩百多頁(yè)的城市報(bào)告——2020年《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》。其誕生也使得Vogue Business in China成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“智庫(kù)”的愿景落到實(shí)處。我們討論城市時(shí)尚力的時(shí)候，或許北京、上海、廣州和深圳會(huì)率先進(jìn)入你的腦海。事實(shí)上，中國(guó)新一線城市和部分沿海城市的時(shí)尚實(shí)力和發(fā)展?jié)摿σ嗖蝗菪∮U。

Vogue Business in China的編輯總監(jiān)包益民表示：“在過(guò)去的十年間，絕大多數(shù)的時(shí)尚品牌都已經(jīng)攻下了‘北上廣深四個(gè)消費(fèi)力大城市，為了做好下一步的擴(kuò)張，則必須真正了解中國(guó)這個(gè)幅員遼闊、人口稠密、文化多元又復(fù)雜的廣大市場(chǎng)?！?/p>

為了讓時(shí)尚行業(yè)從業(yè)人士更直觀地了解這些城市的時(shí)尚面貌，康泰納仕中國(guó)旗下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體Vogue Business in China于11月21日發(fā)布了2020年《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》，對(duì)成都、重慶、西安、沈陽(yáng)、杭州、武漢、南京、長(zhǎng)沙、廈門(mén)、天津、青島和大連這十二個(gè)城市進(jìn)行了案頭調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，用全新的視角去定義中國(guó)城市的“時(shí)尚力”。其中，成都在十二個(gè)城市中綜合實(shí)力最強(qiáng)，尤其是時(shí)尚文化力的部分，青年酷文化力獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷;杭州因擁有得天獨(dú)厚的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展條件，其網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá);疫情后，武漢受奢侈品牌的關(guān)注度越來(lái)越高，大學(xué)生多的人口優(yōu)勢(shì)也為新品牌的誕生和崛起創(chuàng)造了良好的環(huán)境;雖然沈陽(yáng)和大連的時(shí)尚奢侈品消費(fèi)力極為強(qiáng)勁，但因?yàn)槿瞬帕魇?，制約了時(shí)尚文化力的發(fā)展……

和目前現(xiàn)有的概括型城市指數(shù)報(bào)告不同，《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》專門(mén)就“時(shí)尚力”這一點(diǎn)進(jìn)行了詳盡的數(shù)據(jù)分析和采訪調(diào)研，并攜手戰(zhàn)略咨詢公司Ernst&Younq Pa rthenon（以下簡(jiǎn)稱為“EY-Parthenon”）做出五個(gè)維度的評(píng)估，分別是“時(shí)尚消費(fèi)力”“時(shí)尚商業(yè)潛力”“時(shí)尚文化魅力”：“時(shí)尚創(chuàng)新人才力”和“時(shí)尚發(fā)展力”。此外，該報(bào)告兼顧可讀性與故事性。一方面，通過(guò)數(shù)據(jù)可視化讓大家更直觀地了解五個(gè)維度下城市的評(píng)估結(jié)果;另一方面，報(bào)告還邀請(qǐng)到十二個(gè)城市的三十多位達(dá)人，通過(guò)他們的視角述說(shuō)每個(gè)城市時(shí)尚文化的發(fā)展歷史及奢侈品商業(yè)變遷，還有城市文化的獨(dú)特性。11月21日，《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》2020版在成都市成華區(qū)東郊記憶舉行了發(fā)布會(huì)。當(dāng)天，來(lái)自EY-Parthenon的戰(zhàn)略合伙人鄭宇凱、愛(ài)馬仕旗下的“上下”品牌創(chuàng)始人蔣瓊耳、成都遠(yuǎn)洋太古里總經(jīng)理伍玉珊等眾多行業(yè)專家、商業(yè)及文化領(lǐng)袖共同探討城市的發(fā)展力、商業(yè)創(chuàng)造力和時(shí)尚文化力等相關(guān)議題。《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》將每年動(dòng)態(tài)更新并發(fā)布，不斷打磨指標(biāo)體系與算法，持續(xù)輸出價(jià)值。今后，Vogue Business in China計(jì)劃發(fā)展成一個(gè)擁有多樣化內(nèi)容形式的時(shí)尚商業(yè)平臺(tái)。除了原有的商業(yè)報(bào)道推送，團(tuán)隊(duì)還將通過(guò)視頻的方式提供更新鮮的商業(yè)內(nèi)容，舉辦線上或線下的論壇活動(dòng)，以及生產(chǎn)出更專業(yè)的城市報(bào)告。