高水平運(yùn)動(dòng)員屬于高收入群體，他們通常能夠簽下令人艷羨的工作合同。不過，與賽場上的薪水相比，一些體育明星的贊助或者代言合同價(jià)值更高。福布斯2019年公布的數(shù)據(jù)顯示，場外代言往往占據(jù)老牌名將收入的一半以上：杜蘭特（籃球）56%、費(fèi)德勒（網(wǎng)球）84%、米克爾森（高爾夫）90%、德約科維奇（網(wǎng)球）94%、錦織圭（網(wǎng)球）95%；短跑名將博爾特和高爾夫巨星伍茲的代言收入甚至占到總收入的97%。

與傳統(tǒng)的“撈金”方式不同，新生代體育明星的財(cái)路更為多元?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》稱，盡管科比已經(jīng)去世，但是他打造的包括投資公司、多媒體制作公司在內(nèi)的龐大商業(yè)帝國依舊欣欣向榮，為想致富的退役選手樹立新榜樣。

美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）1月28日稱，三屆大滿貫冠軍得主、日本女子網(wǎng)球選手大阪直美入股美國女子足球聯(lián)賽（NWSL）球隊(duì)北卡羅來納勇氣隊(duì)。南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)教授大衛(wèi)·卡特稱，對網(wǎng)壇之外的人而言，大阪直美是新鮮面孔，她有豐富的“故事”——年輕和日美雙重文化背景幫助她在全球年輕人中引起共鳴，她的成功是全球體育營銷偶像化的體現(xiàn)。

福布斯網(wǎng)站分析稱，在打造商業(yè)帝國這方面，大阪直美深受科比影響。她希望自己在兼顧網(wǎng)球事業(yè)的同時(shí)，還能延展出更多可能性，而不是退役后才去思考未來發(fā)展。除了代言，大阪直美還通過入股擴(kuò)大商業(yè)影響力。2019年，大阪直美入股BodyAr?mor、Hyperice和Muzik三家公司，并被評為“具有創(chuàng)業(yè)精神的運(yùn)動(dòng)員”。

為什么體育明星越來越熱衷“跨界撈金”？美國媒體“Theundefeated”稱，科比曾指出運(yùn)動(dòng)員在退役后需要考慮兩個(gè)問題：接下來我的身份是什么？哪些工作能喚起我的熱情？這位湖人名宿自己給出的答案是——投資。2014年，科比為運(yùn)動(dòng)飲料BodyAr?mor投資600萬美元，2018年，該投資已帶來2億美元的回報(bào)。2019年，該品牌還成為美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）官方合作伙伴。

與科比一樣，保羅、大小威廉姆斯、杜蘭特、安東尼等一眾體育明星也都是投資高手。英國《衛(wèi)報(bào)》稱，NBA球星哈登已入股美國職業(yè)足球大聯(lián)盟休斯敦迪納摩隊(duì)。雖然這一聯(lián)盟無法與美國其他幾大體育聯(lián)盟相比，但是卻能為哈登的投資帶來不斷增長的空間。

據(jù)《澳大利亞金融報(bào)》報(bào)道，包括NBA球員馬修·德拉維多瓦在內(nèi)的25名澳大利亞體育明星共同創(chuàng)立一家投資公司。德拉維多瓦稱，雖然職業(yè)運(yùn)動(dòng)員應(yīng)當(dāng)專注于體育事業(yè)，但由于還需要考慮未來的發(fā)展道路，因此他們對商業(yè)界充滿興趣?！?/p>