高水平運(yùn)動(dòng)員屬于高收入群體,他們通常能夠簽下令人艷羨的工作合同。不過,與賽場上的薪水相比,一些體育明星的贊助或者代言合同價(jià)值更高。福布斯2019年公布的數(shù)據(jù)顯示,場外代言往往占據(jù)老牌名將收入的一半以上:杜蘭特(籃球)56%、費(fèi)德勒(網(wǎng)球)84%、米克爾森(高爾夫)90%、德約科維奇(網(wǎng)球)94%、錦織圭(網(wǎng)球)95%;短跑名將博爾特和高爾夫巨星伍茲的代言收入甚至占到總收入的97%。
與傳統(tǒng)的“撈金”方式不同,新生代體育明星的財(cái)路更為多元?!堵迳即墪r(shí)報(bào)》稱,盡管科比已經(jīng)去世,但是他打造的包括投資公司、多媒體制作公司在內(nèi)的龐大商業(yè)帝國依舊欣欣向榮,為想致富的退役選手樹立新榜樣。
美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)1月28日稱,三屆大滿貫冠軍得主、日本女子網(wǎng)球選手大阪直美入股美國女子足球聯(lián)賽(NWSL)球隊(duì)北卡羅來納勇氣隊(duì)。南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)教授大衛(wèi)·卡特稱,對網(wǎng)壇之外的人而言,大阪直美是新鮮面孔,她有豐富的“故事”——年輕和日美雙重文化背景幫助她在全球年輕人中引起共鳴,她的成功是全球體育營銷偶像化的體現(xiàn)。
福布斯網(wǎng)站分析稱,在打造商業(yè)帝國這方面,大阪直美深受科比影響。她希望自己在兼顧網(wǎng)球事業(yè)的同時(shí),還能延展出更多可能性,而不是退役后才去思考未來發(fā)展。除了代言,大阪直美還通過入股擴(kuò)大商業(yè)影響力。2019年,大阪直美入股BodyAr?mor、Hyperice和Muzik三家公司,并被評為“具有創(chuàng)業(yè)精神的運(yùn)動(dòng)員”。
為什么體育明星越來越熱衷“跨界撈金”?美國媒體“Theundefeated”稱,科比曾指出運(yùn)動(dòng)員在退役后需要考慮兩個(gè)問題:接下來我的身份是什么?哪些工作能喚起我的熱情?這位湖人名宿自己給出的答案是——投資。2014年,科比為運(yùn)動(dòng)飲料BodyAr?mor投資600萬美元,2018年,該投資已帶來2億美元的回報(bào)。2019年,該品牌還成為美國職業(yè)足球大聯(lián)盟(MLS)官方合作伙伴。
與科比一樣,保羅、大小威廉姆斯、杜蘭特、安東尼等一眾體育明星也都是投資高手。英國《衛(wèi)報(bào)》稱,NBA球星哈登已入股美國職業(yè)足球大聯(lián)盟休斯敦迪納摩隊(duì)。雖然這一聯(lián)盟無法與美國其他幾大體育聯(lián)盟相比,但是卻能為哈登的投資帶來不斷增長的空間。
據(jù)《澳大利亞金融報(bào)》報(bào)道,包括NBA球員馬修·德拉維多瓦在內(nèi)的25名澳大利亞體育明星共同創(chuàng)立一家投資公司。德拉維多瓦稱,雖然職業(yè)運(yùn)動(dòng)員應(yīng)當(dāng)專注于體育事業(yè),但由于還需要考慮未來的發(fā)展道路,因此他們對商業(yè)界充滿興趣?!?/p>