王宇凌

2020年9月21日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院與社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布了《青少年藍皮書：中國未成年人互聯(lián)網(wǎng)運用報告（2020）》。該報告顯示，未成年人的互聯(lián)網(wǎng)普及率已達99.2%，顯著高于我國總體互聯(lián)網(wǎng)普及率（64.5%），且10歲及以下開始接觸互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)比例達到78%，首次觸網(wǎng)的主要年齡段集中在6-10歲①。由此可知，用戶的觸網(wǎng)年齡逐漸降低，兒童成為互聯(lián)網(wǎng)主力軍。

本文采用國際《兒童權(quán)利公約》中對兒童年齡的界定，即兒童指18歲以下的任何人。一方面，短視頻制作方式簡單、準(zhǔn)入門檻低，這為兒童進行短視頻拍攝提供了前提條件，同時短視頻本身所擁有的特效、濾鏡功能，也激發(fā)了兒童們的好奇心，吸引了兒童群體的注意，短視頻的用戶群體開始呈現(xiàn)低齡化趨勢。另一方面，眾多兒童是在家長的推動下“被迫營業(yè)”的。隨著越來越多的家長開啟“云養(yǎng)娃”模式，孩子被強推到鏡頭前，兒童群體也因此成為網(wǎng)紅中的一大類別。如美拍上“小山竹”的媽媽從山竹兩歲起就開始記錄其日常動態(tài)，吸引了眾多短視頻用戶的喜愛與關(guān)注。2016年，山竹多次受到電視臺的邀約，登上網(wǎng)絡(luò)春晚、《歡樂中國人》等節(jié)目，被更多觀眾熟知。

從“小山竹”到萌娃“宋民國”“權(quán)律二”，兒童已經(jīng)成為一種傳播符號。由于兒童正處于發(fā)展的萌芽期，心智尚未成熟，他們的媒介接觸行為勢必會影響其人生觀、價值觀的形塑和發(fā)展。面對成人世界的消費邏輯和審美需求，正確挖掘網(wǎng)紅兒童存在的原因才能對癥下藥，呵護其健康成長。

一、被建構(gòu)的網(wǎng)紅：兒童世界的成人化呈現(xiàn)

持續(xù)產(chǎn)出的兒童短視頻吸引了用戶的眼球，提升了用戶對兒童短視頻的消費欲望。為了獲取更多用戶的點贊和關(guān)注，在網(wǎng)紅群體中占據(jù)一席之地，兒童群體開始有意識地模仿短視頻平臺里的流行內(nèi)容，家長也從外貌、行為等方面將孩子打造成立體化網(wǎng)紅，兒童的世界呈現(xiàn)出成人化傾向。

從拍攝視角來看，網(wǎng)紅兒童可以分為兩類：第一類是他者視角拍攝下的網(wǎng)紅兒童，主要由家長（即第三人）承擔(dān)短視頻的拍攝、發(fā)布任務(wù)；第二類是兒童從自我視角出發(fā)，將其所想拍攝的內(nèi)容通過短視頻的形式呈現(xiàn)出來。無論是他者視角下的網(wǎng)紅兒童還是自我呈現(xiàn)的網(wǎng)紅兒童，兒童都是作為出鏡人物將自己的形象呈現(xiàn)在鏡頭前，在用戶的圍觀中成長。

（一）戲劇化表演：兒童淪為娛樂的附庸

一方面，兒童以短視頻為媒介主動完成形象建構(gòu)。他們通過觀看短視頻接觸到了暴力、血腥等內(nèi)容，在好奇心和表演欲的驅(qū)使下，通過夸張的表情、戲劇化的表演完成對自我的印象整飾，成為用戶觀看、娛樂的對象。美拍中名為“黑珍珠逗你玩”的00后用戶，即是通過一人分飾多角，對學(xué)校生活、社會日常進行吐槽，收獲了大量粉絲。還有部分網(wǎng)紅兒童會通過模仿成人戀愛、分手等行為迎合用戶觀看的獵奇心理，兒童與成人的界限趨于模糊。

另一方面，網(wǎng)紅兒童的表演也存在被動表演的情境，其內(nèi)容具有明顯的被安排的痕跡。仍處在咿呀學(xué)語階段的兒童，卻要以成人的口吻講述網(wǎng)絡(luò)流行段子；還在上學(xué)前班的兒童，就要被家長安排學(xué)習(xí)表演各種視頻片段；成人常通過逗趣兒童的方式，抓拍其驚訝、出糗的表情，以此引發(fā)用戶的捧腹大笑，博取關(guān)注。此外，在一些點贊、評論數(shù)量較高的短視頻中，家長還會利用兒童稚嫩的形象，激發(fā)用戶的童年情結(jié)。但在借助這些方式吸引用戶眼球，增強短視頻獨特性的同時，兒童也淪為了短視頻用戶娛樂的附庸。

（二）佯裝的外表：被修飾的兒童形象

作為消費主義社會中不同于成人的稀缺資源，兒童被卷進了媒介生產(chǎn)的流水線之中，成為短視頻用戶消費的符號。一方面，短視頻所具有的美顏功能隱匿了兒童原有的狀態(tài)，用戶看到的內(nèi)容都是經(jīng)過家長、平臺精挑細選的。另一方面，在形象外表方面，網(wǎng)紅兒童呈現(xiàn)出成年人的知性，失去了其應(yīng)有的稚嫩和純真。他們經(jīng)常穿著成人的衣服來塑造自己的形象：小女孩的服裝以低腰褲、抹胸、網(wǎng)襪等為主，小男孩則以西服、領(lǐng)結(jié)為主。兒童被打扮成了成熟的小大人模樣，短視頻內(nèi)容也因此呈現(xiàn)出了以身體展演為主的娛樂風(fēng)格。

兒童的家長通過服裝搭配、形象裝扮、引導(dǎo)表演來引發(fā)兒童激烈的情緒反應(yīng)，以此來接受短視頻用戶的圍觀。通過這些戲劇化的行為、被佯裝的外表，兒童在短視頻用戶的凝視和規(guī)訓(xùn)中完成自我的展演。然而，這些本不應(yīng)是他們的狀態(tài)，兒童已經(jīng)成為娛樂短視頻用戶的工具。

二、遺失的童年：網(wǎng)紅兒童的形成緣由

當(dāng)兒童開始向往成人世界，并試圖接觸各種負面信息，如性、暴力、戰(zhàn)爭等，他們的童真便會慢慢被吞噬，提前進入《童年的消逝》中提到的人生第二階段：“可塑性與好奇心逐漸退化，然后扭曲成為偽成人的劣等面”②。網(wǎng)紅兒童的形成不僅與自身的成長環(huán)境有關(guān)，還受到資本的驅(qū)動。借助這樣一群低齡的數(shù)字勞工，兒童成為流量變現(xiàn)和資本牟利的工具，家長也迷失在了金錢和欲望的漩渦中。

（一）互聯(lián)網(wǎng)原住民：被技術(shù)涵化的網(wǎng)紅兒童

從網(wǎng)紅兒童自身的成長環(huán)境來看，作為互聯(lián)網(wǎng)中土生土長的“數(shù)字原住民”，不少兒童從蹣跚學(xué)步時就開始接觸互聯(lián)網(wǎng)，對手機、平板電腦等產(chǎn)品的使用方法無師自通。隨著兒童年齡的增長，他們開始尋找存在感，而短視頻作為兼具娛樂和社交屬性的平臺，恰好滿足了兒童的表達、被關(guān)注、被認同的需求。在虛擬空間中，他們主動向網(wǎng)紅的世界靠攏，渴望通過短視頻尋找更多的趣緣共同體，獲得更多的關(guān)注和認可。

短視頻賦予個體參與生產(chǎn)的能力，使得用戶從觀看者向拍攝者轉(zhuǎn)變，對于兒童來說也不例外。兒童身份轉(zhuǎn)變的背后，是其對自身創(chuàng)造欲望的釋放：通過表演對短視頻的內(nèi)容進行改編和創(chuàng)造，兒童充分發(fā)揮了自己的主觀能動性，能依照自己的想法對原內(nèi)容進行解構(gòu)和重構(gòu)，體驗作為支配者所帶來的權(quán)力感。表面上，短視頻為兒童營造出的虛擬交往環(huán)境，看似滿足了他們的社交和表演需求，實則是在無形中把其推入無盡的深淵之中。網(wǎng)紅兒童長時間暴露在聚光燈下，其行為舉止展現(xiàn)出超年齡的特征，散發(fā)著早熟的氣息；部分低俗內(nèi)容也會對其他用戶產(chǎn)生負面影響。

算法推薦技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用，也加劇了網(wǎng)紅兒童的形成。算法推薦技術(shù)通過后臺監(jiān)測短視頻用戶的觀看行為，從地理位置、興趣愛好等方面刻畫用戶畫像，形成用戶的行動軌跡，從而實現(xiàn)短視頻內(nèi)容和用戶需求的精準(zhǔn)匹配。在算法技術(shù)的作用下，同類視頻重復(fù)出現(xiàn)在兒童的視野中，久而久之，兒童陷身于信息繭房的牢籠中，其身心發(fā)展難免會受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，被技術(shù)所涵化。懷著對未知世界的好奇心和求知欲，兒童也想要模仿同樣的內(nèi)容來博取用戶的點贊和關(guān)注，因此產(chǎn)生兒童跟風(fēng)拍攝、盲目模仿的行為，造成“兒童變成網(wǎng)紅”的現(xiàn)象。

（二）提“現(xiàn)”木偶：被資本裹挾的網(wǎng)紅兒童

從網(wǎng)紅兒童形成的外部力量來看，網(wǎng)紅兒童自身包含著巨大的商業(yè)潛力，其釋放出的利益氣息吸引了商業(yè)巨頭的青睞。在福布斯發(fā)布的2020年YouTube收入排行榜中，9歲的瑞恩以2950萬美元排名第一，連續(xù)三年蟬聯(lián)榜首。瑞恩是一名“開箱”網(wǎng)紅，通過短視頻的形式將拆開玩具包裝箱之后的產(chǎn)品測評發(fā)布至平臺上，收獲了大量粉絲擁躉。他還擁有自己的頻道“Ryan’s World”和涉及玩具、書包、牙膏等商品的品牌線，并于2020年取得2億美元的銷售額③。兒童正在作為利潤產(chǎn)生的重要力量，被資本裹挾進新媒體空間的運作體系中。

短視頻平臺正是嗅到了網(wǎng)紅兒童背后所蘊藏的紅利氣息，開始利用技術(shù)侵占兒童的領(lǐng)地，為其套上流量的枷鎖。他們將鏡頭對準(zhǔn)兒童，把對兒童容貌的欣賞、身形的展演等內(nèi)容作為迎合用戶需求的砝碼，用戶隨意點點屏幕，就能充當(dāng)數(shù)字勞工，為躲在兒童背后的平臺和父母貢獻流量?！?4歲早戀生下兒子”“全網(wǎng)最小二胎媽媽”等顛覆三觀的短視頻，都能獲得上百萬的點贊量，可見這種“商業(yè)侵占”現(xiàn)象正在向全世界蔓延，產(chǎn)生兒童的“數(shù)字圈地”現(xiàn)象，使得用戶在不知不覺間接受商業(yè)公司的邏輯與理念④。在網(wǎng)紅兒童具備一定的流量基礎(chǔ)上，平臺以用戶打賞、廣告植入等作為經(jīng)濟收入的主要來源，將短視頻上的內(nèi)容引流到其他社交平臺，通過轉(zhuǎn)發(fā)、點贊完成商品交易，進而實現(xiàn)資本牟利。

由于兒童走紅之后可能獲得商業(yè)合作的機會，加之受到兒童行為能力和年齡限制，其社交賬號通常由成年人代為管理，獲得的經(jīng)濟利潤也自然由家長支配，故在金錢利益的誘惑下，家長不惜將自己的孩子“綁架”至鏡頭前牟利。李湘通過女兒獲得代言費，“阿拉蕾”“裴佳欣”等大量的網(wǎng)紅兒童通過參與綜藝、電影等取得大量報酬的案例，都在刺激著家長。在利益的驅(qū)使下，家長陷入了流量的泥淖，利用孩子實現(xiàn)其坐擁億元的夢想，兒童成為滿足家長虛榮心和炫耀心理的資本。

三、尋找丟失的童年：保護兒童發(fā)展的未來之路

兒童成為網(wǎng)紅意味著他們將暴露在公共視野中，面臨隱私泄露的風(fēng)險，還有部分低俗內(nèi)容會對其身心發(fā)展產(chǎn)生負面影響。“兒童越來越成為受尊敬的對象，他是一個特別的產(chǎn)物，有著不同的本質(zhì)和不同的需求，他們需要與成人世界分離并受到保護”⑤。作為國家未來發(fā)展的希望，為兒童營造健康的成長環(huán)境，防止兒童變成流水線產(chǎn)品，需要政府、商業(yè)平臺和社會的共同努力。

（一）政府牽頭：筑牢法律防線，健全協(xié)同監(jiān)管機制

目前，世界各國都相繼推出了一系列保護未成年人權(quán)益的法案，如美國的《兒童色情內(nèi)容防止法》《兒童在線隱私保護法案》等。我國也先后出臺了相關(guān)法律法規(guī)。2020年全國兩會期間，民革中央提交了《關(guān)于加強未成年人從事商業(yè)活動權(quán)益保障的提案》，提出構(gòu)建未成年人從事商業(yè)活動行業(yè)許可規(guī)范的建議等⑥。2021年7月21號，中央網(wǎng)信辦啟動“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項行動，嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為。

盡管我國為保護兒童發(fā)展推出了很多政策，但較發(fā)達國家而言，還有提升的空間。如國內(nèi)仍沒有系統(tǒng)的法律來規(guī)范用戶過度消費網(wǎng)紅兒童的現(xiàn)象。為此，政府應(yīng)建立多部門聯(lián)合治理、多行業(yè)協(xié)同監(jiān)管的機制。網(wǎng)絡(luò)信息安全部門應(yīng)實時監(jiān)測、全面篩查影響兒童身心發(fā)展的低俗信息；廣播電視部門應(yīng)監(jiān)督過分包裝和炒作網(wǎng)紅兒童的行為，引導(dǎo)公眾正確生產(chǎn)和消費兒童影像。政府也要健全兒童保護及互聯(lián)網(wǎng)傳播的法律法規(guī)體系，用剛性制度筑牢保護兒童健康成長的防線。

（二）平臺履責(zé)：承擔(dān)社會責(zé)任，提高兒童準(zhǔn)入門檻

?？绿岢觯骸叭俺ㄒ暯ㄖ峭ㄟ^在被囚禁者身上營造一種有意識的和持續(xù)的可見狀態(tài)，從而確保權(quán)力自動地發(fā)揮作用”⑦。從?？碌摹叭俺ㄒ暠O(jiān)獄”理論來看，平臺運營商和短視頻用戶如同站在瞭望塔上的監(jiān)視者，兒童則處在圓形監(jiān)獄之中，對自己的信息幾乎喪失了保護能力。表面上賬號所有者享受的是免費服務(wù)，但實質(zhì)上在用戶協(xié)議“已讀”時，就默認了兒童是低齡數(shù)字勞工這一身份，即兒童成了將信息通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)作為生產(chǎn)資料的腦力或體力勞動者⑧。

平臺應(yīng)提高兒童用戶的注冊年齡，完善內(nèi)容審核機制，推動算法升級，同時提高內(nèi)容發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)，建立有效可行的內(nèi)容分級——過濾制度，自動篩選過濾不適宜兒童觀看的成人化內(nèi)容，避免兒童過度接觸。

平臺運營者也要嚴(yán)守職業(yè)道德底線，不能一味奉行“流量至上”的原則，大肆炒作網(wǎng)紅兒童以博眼球。對于過度消費、營銷兒童身體的短視頻，要開辟舉報通道，通過關(guān)停賬號、注冊警告等對其進行嚴(yán)懲；嚴(yán)格監(jiān)管由于過度迎合用戶獵奇心態(tài)所誘發(fā)的兒童成人化的打扮、言行等行為，強化違規(guī)懲戒機制，為兒童營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境。

（三）社會兜底：加固教育壁壘，家庭學(xué)校協(xié)同運作

家庭教育作為教育的起點和基點，對兒童價值觀的形塑起著關(guān)鍵作用。身為互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)字原住民，兒童生長于其中，徹底屏蔽互聯(lián)網(wǎng)帶來的負面影響并不現(xiàn)實。這就需要家長承擔(dān)起保護兒童的責(zé)任，時刻關(guān)注其媒介使用行為，避免兒童被外界不良內(nèi)容干擾。對于較小的幼兒，要維護好孩子的生長環(huán)境，篩選所接觸的信息；對于年齡較大的兒童，父母應(yīng)學(xué)會靜下心來傾聽他們的心聲，積極地給予關(guān)懷和陪伴，才能建立良好的親子溝通，而不是把兒童當(dāng)作提“現(xiàn)”木偶。

學(xué)校及有關(guān)教育部門要關(guān)注新媒體空間的生產(chǎn)情況，積極監(jiān)督參與短視頻的兒童受教育和身心發(fā)展情況。在各個年級可以設(shè)置分層級的媒介素養(yǎng)課程，講述保護個人隱私信息的重要性、方法和隱私泄露的風(fēng)險，列舉觀看不良視頻內(nèi)容的后果，批判低俗消極負面的價值觀。同時加強相關(guān)的社會實踐活動，通過模擬游戲的方式教育兒童使用短視頻的方法，教會他們?nèi)绾卧诰W(wǎng)絡(luò)社會中保護自己，只有這樣才能正確引導(dǎo)兒童掌握媒介接觸的方法。

四、結(jié)語

短視頻是虛擬空間與現(xiàn)實社會互動的產(chǎn)物，既反映著現(xiàn)實社會，也深刻地反作用于現(xiàn)實社會：本應(yīng)五彩斑斕的童年，卻被卷入資本的運作體系，不同的兒童被包裝成統(tǒng)一且符合用戶口味和習(xí)慣的形象，成為流水線上的一道媒介奇觀。因微笑圖走紅的“假笑男孩”蓋文全年都在各地區(qū)間奔波趕通告，雖然他學(xué)會了站在舞臺上隨時露出“咧嘴假笑”的標(biāo)志性表情，但當(dāng)聚光燈熄滅后，他的表情呆滯如一個木偶。還有家長完全不顧孩子肥胖的體型和尚未發(fā)育成熟的身體，讓其暴飲暴食，吃肥腸、豬頭等油膩的食物，以積累人氣。上萬的點贊數(shù)和近在眼前的利益蛋糕，是家長拿孩子童年和健康冒險的源動力。切斷網(wǎng)紅兒童的利益鏈，找回丟失的童年，需要政府、平臺、社會和家庭的共同努力。

注釋：

①張賽.《青少年藍皮書：中國未成年人互聯(lián)網(wǎng)運用報告（2020）》在京發(fā)布[EB/OL].中國社會科學(xué)網(wǎng),2020-09-22.http://www.cssn.cn/zx/bwyc/202009/t20200922_5185844.shtml.

②[美]尼爾·波茲曼.童年的消逝[M].吳燕莛 譯.桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2009:164.

③福布斯中國.福布斯發(fā)布2020收入最高的十大YouTube網(wǎng)紅榜，9歲開箱網(wǎng)紅連續(xù)三年霸榜[EB/OL].新浪財經(jīng),2020-12-22.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1686683938037057019&wfr=spider&for=pc.

④洪亞星,董小玉.從“童年的消逝”到兒童的“數(shù)字圈地”[J].新聞愛好者,2015(12):34-37.

⑤普拉姆.童年的緣起[J].地平線,1971(13):9.

⑥張鴻巍.給未成年人從事商業(yè)活動立規(guī)矩[N].中國教育報,2020-05-27.

⑦[法]米歇爾·?？?規(guī)訓(xùn)與懲罰：監(jiān)獄的誕生[M].劉北成,楊遠嬰 譯.北京:生活·讀書·新知三聯(lián)書店,2003:224.

⑧姚建華.制造和服務(wù)業(yè)中的數(shù)字勞工[M].北京:商務(wù)印書館,2017:99.