□ 張雨晴 徐文思 王 婷

《明星大偵探》是芒果TV推出的探案推理類綜藝節(jié)目。節(jié)目從第一季到第五季，以幽默的風(fēng)格和別具一格的制作方式吸引了廣大觀眾的關(guān)注。節(jié)目中所蘊(yùn)含的元素極大地滿足了現(xiàn)代社會(huì)中年輕人的文化心理，因此節(jié)目實(shí)現(xiàn)了收視和口碑的雙豐收。

一、從受眾接受心理看節(jié)目風(fēng)格特征

（一）節(jié)目傳播碎片化

美國(guó)學(xué)者伊萊休·卡茨（Elihu Katz）認(rèn)為，“新型媒體的興起使電視對(duì)家庭和社群的整合作用消失，受眾群體的碎片化使電視特定的傳播模式正發(fā)生革命性的改變，社交媒體將重塑電視?！薄睹餍谴髠商?》每期節(jié)目的精彩內(nèi)容片段會(huì)被剪輯后呈現(xiàn)在新媒體平臺(tái)芒果TV上，包括節(jié)目花絮以及嘉賓采訪，供觀眾在碎片化的時(shí)間里選擇性地觀看節(jié)目的亮點(diǎn)部分。微博作為新媒體的重要代表，也在內(nèi)容的傳播過(guò)程中起著重要作用。微博上的內(nèi)容傳播體現(xiàn)了用戶的心理反應(yīng)、文化表達(dá)以及情感上的宣泄?！睹餍谴髠商?》的內(nèi)容多次被呈現(xiàn)在微博熱搜榜單上，微博熱搜代表著用戶的瀏覽選擇，也一定程度體現(xiàn)著節(jié)目熱度。

同樣，微博為用戶提供了一個(gè)自由表達(dá)的平臺(tái)，用戶可以在平臺(tái)上表達(dá)觀點(diǎn)、抒發(fā)情緒，實(shí)現(xiàn)與傳播者的交流反饋。一檔火爆的節(jié)目往往在微博上的熱度也很高，網(wǎng)友對(duì)于節(jié)目的大量討論無(wú)疑增加了節(jié)目的關(guān)注度。微博用戶也會(huì)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，將《明星大偵探》的片段進(jìn)行創(chuàng)作再上傳至自己的微博賬號(hào)，在增加瀏覽量的同時(shí)也增添了節(jié)目熱度。節(jié)目在播出的過(guò)程中有很多內(nèi)容被用戶二次制作后上傳到微博，如白敬亭模仿貓和老鼠彈鋼琴、撒貝寧演唱《野狼DISCO》等，微博用戶也成為節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播者，微博的碎片化傳播方式為節(jié)目贏得了更多觀眾的關(guān)注?！睹餍谴髠商健纷鳛橐粰n模擬偵探類綜藝節(jié)目，受眾以年輕群體為主，節(jié)目利用年輕觀眾喜歡的碎片化傳播形式進(jìn)行內(nèi)容傳播，這種傳播方式符合現(xiàn)代年輕人觀看綜藝節(jié)目的模式，迎合了受眾的需求。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容娛樂(lè)化

當(dāng)前，人們的身心壓力隨著生活節(jié)奏的加快而增大，人們選擇觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來(lái)調(diào)劑生活，放松自我?！睹餍谴髠商健冯m然是探案推理類節(jié)目，但延續(xù)了湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目輕松娛樂(lè)的效果，邀請(qǐng)撒貝寧、何炅等富有綜藝感的嘉賓，他們?cè)谔桨高^(guò)程中用搞笑表演的形式來(lái)娛樂(lè)受眾，增添了探案情節(jié)的綜藝感效果。在先導(dǎo)片《NZND破冰演唱會(huì)》中，節(jié)目組設(shè)計(jì)由何炅、撒貝寧、白敬亭組成虛擬組合“NZND”，組合以乘坐拖拉機(jī)的方式出場(chǎng)，裝扮十分夸張的造型，演唱了流行歌曲《野狼DISCO》。這些設(shè)計(jì)出的綜藝搞笑形式讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)得到放松，恰到好處地將綜藝娛樂(lè)效果融入探案情節(jié)。

節(jié)目還采用互文的方式進(jìn)行娛樂(lè)化的呈現(xiàn)，用滑稽模仿的形式將推理節(jié)目做出綜藝效果。在《盤(pán)絲餐廳》一案中，魏大勛扮演的《大話西游》經(jīng)典角色至尊寶和楊蓉扮演的紫霞仙子上演了一幕愛(ài)恨情仇，撒貝寧則以夸張的造型模仿了經(jīng)典角色牛魔王；在《海上鋼琴師》一案中，節(jié)目將探案地點(diǎn)設(shè)定在一艘豪華游輪上，每個(gè)嘉賓都是船上的乘客，在不斷發(fā)展的劇情中找出案件“兇手”。精彩的劇情走向、精美的場(chǎng)景呈現(xiàn)、貼合度極高的嘉賓造型讓觀眾在觀看《明星大偵探》節(jié)目時(shí)享受到沉浸式的劇情氛圍。除此之外，節(jié)目還將流行的元素融入節(jié)目中，做出綜藝效果?！禢ZND破冰演唱會(huì)》中邀請(qǐng)了眾多年輕觀眾喜歡的明星（如黃明昊、范丞丞、吳昕等）作為嘉賓，宋妍霏、吳昕、楊蓉被打造成女團(tuán)組合形式進(jìn)行表演，吸引了年輕觀眾的關(guān)注。《明星大偵探》讓人們?cè)诟阈Φ姆諊统两降膭∏槔飼簳r(shí)忘卻現(xiàn)實(shí)中的煩惱，滿足年輕受眾觀看娛樂(lè)節(jié)目的需求。

二、從“使用與滿足”理論看節(jié)目互動(dòng)式參與

“使用與滿足”研究把受眾成員看作是有特定“需求”的個(gè)人，把他們的傳媒接觸活動(dòng)看作是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用”媒介，從而使這些“需求”得到滿足的過(guò)程。《明星大偵探》節(jié)目極大地滿足了年輕受眾追求節(jié)目參與感的心理，節(jié)目與觀眾產(chǎn)生了良性的互動(dòng)。

節(jié)目滿足年輕受眾參與式討論的需求，每期節(jié)目制造出的案件劇情緊湊，大部分案件都有向經(jīng)典致敬之意。例如，第一案《海上鋼琴師》是向劇情片《海上鋼琴師》致敬；《盤(pán)絲餐廳》一案是向經(jīng)典電影《大話西游》致敬；《探案唐人街》一案是向高票房電影《唐人街探案》致敬。節(jié)目將案件劇情與電影結(jié)合起來(lái)，極大地激發(fā)了觀眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注度，也增加了網(wǎng)絡(luò)上觀眾參與討論的熱情。

隨著案件的深入，劇情吊足了觀眾的胃口，觀眾融入劇情角色后，觀看節(jié)目的專注度提高，在節(jié)目進(jìn)行中不斷激發(fā)好奇心和期待感。庫(kù)利在“鏡中我”理論中提到，人對(duì)自我的認(rèn)識(shí)是在與他人的社會(huì)互動(dòng)中形成的，他人對(duì)自我的評(píng)價(jià)態(tài)度是反映自我的一面“鏡子”，個(gè)人通過(guò)這面鏡子來(lái)觀察自我、認(rèn)識(shí)自我。觀眾觀看節(jié)目的同時(shí)可以使用新媒體平臺(tái)中的彈幕功能去參與案件中的線索討論，觀眾將自己的看法通過(guò)彈幕傳遞給其他人，有趣的彈幕會(huì)被其他觀眾點(diǎn)贊和反饋，大家在使用彈幕交流的過(guò)程中滿足了自我確認(rèn)的需求。同樣，觀眾在每期節(jié)目結(jié)束后還可以在新媒體平臺(tái)上參與話題互動(dòng)和討論，節(jié)目組會(huì)在官方新媒體平臺(tái)上根據(jù)每期不同的主題來(lái)引導(dǎo)觀眾參與討論，如在第五季節(jié)目中出現(xiàn)了#職場(chǎng)暴力有多可怕#、#偏見(jiàn)的傷害有多大#、#家庭暴力怎么解決#等話題，這些熱點(diǎn)話題由案件主題衍生而出，在微博、貼吧等新媒體平臺(tái)引發(fā)觀眾的持續(xù)熱議。截至2021年1月，在微博平臺(tái)《明星大偵探》超話下，帖子數(shù)量多達(dá)11萬(wàn)，閱讀量高達(dá)103億，節(jié)目與觀眾的互動(dòng)產(chǎn)生了良好的話題效應(yīng)，也增強(qiáng)了觀眾的參與感，由此形成一個(gè)共同討論的空間，引發(fā)全民推理熱潮。

馬凌諾斯基認(rèn)為，“游戲、游藝、運(yùn)動(dòng)和藝術(shù)的消遣，把人從常規(guī)中解放出來(lái)，消除了文化的緊張與拘束?！痹诠?jié)目中，明星玩家根據(jù)劇情需要扮演生活中的各種角色，能更好地將觀眾帶到劇情中，拉近了節(jié)目與普通觀眾之間的距離。在劇情設(shè)置方面，節(jié)目組也能夠充分考慮觀眾的想法。在第五季節(jié)目播出前，《明星大偵探》節(jié)目組在官方貼吧平臺(tái)征集網(wǎng)友在節(jié)目中最期待出現(xiàn)的主題。網(wǎng)友就符合節(jié)目的主題提出了相關(guān)建議，節(jié)目組在節(jié)目中也采用了熱心網(wǎng)友提供的創(chuàng)意想法，由此提高了觀眾的積極性和參與度，節(jié)目也在與觀眾的互動(dòng)中增強(qiáng)了用戶黏性。

三、從受眾“認(rèn)同性”看節(jié)目?jī)r(jià)值取向

美國(guó)知名教授道格拉斯·凱爾納認(rèn)為，“認(rèn)同性是一種預(yù)定人的社會(huì)角色的功能，它提供方向感和宗教性的支持，以確定人在世界中的位置，同時(shí)又嚴(yán)格地限制其思想和行為的范圍?！薄睹餍谴髠商健返氖鼙娙后w以年輕觀眾為主，因此主題圍繞年輕受眾關(guān)心的內(nèi)容，話題內(nèi)容緊貼社會(huì)熱點(diǎn)的案件，在娛樂(lè)中傳遞價(jià)值觀。在第五季的節(jié)目?jī)?nèi)容里，內(nèi)容關(guān)注到現(xiàn)代社會(huì)下網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)隱私泄露、AI換臉、針孔攝像頭偷拍、套用他人信息進(jìn)行借款等問(wèn)題。偵探團(tuán)何炅和撒貝寧在節(jié)目中承擔(dān)向受眾普及法律知識(shí)的作用，讓節(jié)目更加具有社會(huì)價(jià)值意義。

近年來(lái)，綜藝節(jié)目日漸具有了主流化傾向，《明星大偵探》的主題也不斷輸出正能量，將正能量的傳播融合在每期節(jié)目中。在話題的選擇上，堅(jiān)持主流導(dǎo)向，向大眾傳遞正確的價(jià)值觀。節(jié)目通過(guò)經(jīng)典臺(tái)詞和節(jié)目主題來(lái)反映社會(huì)問(wèn)題，如“不要把自己片面的看法強(qiáng)加給別人，更不要因?yàn)樽约耗骋恍┎怀墒斓目捶ǎ噲D改變別人的命運(yùn)，要消除社會(huì)偏見(jiàn)”?！逗Ｉ箱撉賻煛芬话咐锿ㄟ^(guò)父與子的和解，把現(xiàn)實(shí)社會(huì)日漸緊張的代際關(guān)系勾勒出來(lái)。父母在等孩子的一句感恩，孩子在等父母的一個(gè)道歉成了對(duì)所有矛盾最好的概括；《甄的不行街》一案里直擊“網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)”話題，從針孔攝像頭的偷拍到套用他人信息進(jìn)行借貸，一次性拿出好幾種發(fā)人警醒的熱點(diǎn)案例，掀起一場(chǎng)關(guān)于大數(shù)據(jù)時(shí)代下個(gè)人信息安全、社交分享下隱藏風(fēng)險(xiǎn)的討論，該期節(jié)目也引發(fā)了包括首都網(wǎng)警、湖南公安等大量官方機(jī)構(gòu)的點(diǎn)贊；《MGQ時(shí)尚風(fēng)云》一案里描述了一個(gè)“職場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”的環(huán)境，點(diǎn)破職場(chǎng)暴力和職場(chǎng)中年危機(jī)，再加上嘉賓的走心演繹，觀眾能找到自己的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，也得到了更正確的職場(chǎng)認(rèn)知。節(jié)目中的每個(gè)案件都成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)的縮影，不管是明星強(qiáng)行立人設(shè)還是父子關(guān)系、家庭暴力等都被設(shè)計(jì)成特定的主題嵌入其中，這些話題照顧到社會(huì)的多個(gè)層面、多個(gè)角度。

現(xiàn)如今人們追求在觀看綜藝節(jié)目的過(guò)程中鍛煉自己的思維能力，推理探案類綜藝節(jié)目主推的特色就是知識(shí)與幽默的結(jié)合?！睹餍谴髠商?》每一期案件都錯(cuò)綜復(fù)雜，在對(duì)案件推理分析過(guò)程中需要觀眾強(qiáng)大的邏輯思考能力和知識(shí)儲(chǔ)備。節(jié)目中從案件發(fā)生到過(guò)程推理以及集中搜證都需要人們進(jìn)行思考，因此，在觀看節(jié)目的同時(shí)，觀眾可以提高自己的推理能力和思考能力。《明星大偵探5》符合當(dāng)代年輕人觀看推理類節(jié)目想要獲得的知識(shí)需求，也滿足個(gè)人追求懸疑探案心理的需求，符合年輕觀眾群體的個(gè)人認(rèn)同感。

四、結(jié)語(yǔ)

一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目不僅要在內(nèi)容上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)、形式上別具一格、創(chuàng)意上新穎出奇，給人們帶來(lái)歡樂(lè)，而且要傳遞出正確的價(jià)值觀?！睹餍谴髠商?》在節(jié)目形式和內(nèi)容選擇上都十分符合當(dāng)下潮流趨勢(shì)，更難得的是，節(jié)目組通過(guò)寓教于樂(lè)的形式傳遞主流價(jià)值觀。節(jié)目?jī)?nèi)容不乏對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)的思考，在價(jià)值觀樹(shù)立方面起到了良好的帶頭作用。這些元素滿足了現(xiàn)代社會(huì)年輕人的文化心理，迎合了當(dāng)代年輕觀眾的需求，因此《明星大偵探5》得到了廣大年輕觀眾的認(rèn)可。