劉 璐

呼和浩特廣播電視臺 內蒙古 呼和浩特市 010040

IP是英文intellectual property的縮寫，意為“知識產權”，IP電影作為一種新的電影形態(tài)近年來成為熱議話題，是指根據(jù)熱門小說、網絡游戲、網絡短視頻、動漫、綜藝節(jié)目、人物等改編而成的電影。事實上，IP可以被理解為電影改編的源頭，它可以是一部小說、一首音樂、一個網游，甚至于一個流行性概念，IP電影就是將這些擁有知識產權的產品進行二次創(chuàng)作的電影。

隨著IP不斷被開發(fā)利用，大量的IP電影出現(xiàn)在電影市場，2011年《失戀33天》改編自同名網絡小說，票房高達3.5億，憑借優(yōu)良的內容和獨特的風格給觀眾帶來新鮮的體驗，成為2011年中國電影的票房“黑馬”，隨后的《致我們終將逝去的青春》《后會無期》《夏洛特煩惱》《尋龍訣》等都取得了不錯的票房成績和口碑。

一、IP電影的發(fā)展原因

（一）網絡基礎

很多的IP都來自于網絡，如網絡小說、網絡游戲、網絡劇等等，IP電影依托于強大的互聯(lián)網，具有很高的關注度、話題性。因此，往往還未播出就已經擁有較高的人氣，為高票房的獲得奠定了基礎。80后、90后是伴隨著互聯(lián)網長大的一代，也就是所謂的“網生代”，網生代深受網絡文化的浸潤，他們對IP電影的源頭，即網絡小說、網絡游戲等有著獨特的情懷，因此，網生代會成為IP電影的免費傳播者，為IP電影的發(fā)展奠定了發(fā)展基礎。

（二）風險低、回報高

小說、動漫、網游等本身就具有大量的粉絲，也就是說IP電影在改編上映之前就已經具有一定的群眾基礎，這是日后的票房保障，與之相比，原創(chuàng)作品是否最終能獲得大量關注還是一個未知數(shù)，風險指數(shù)更高。原創(chuàng)作品由于沒有故事劇本的創(chuàng)作基礎，制作周期更長、耗費的人力物力更多?！断穆逄責馈肥怯砷_心麻花團隊的舞臺劇改編而成，開心麻花團隊在業(yè)內已經樹立了自己的品牌，一直以來獲得了較高的關注，舞臺劇《夏洛特煩惱》早在之前就已經在全國進行巡演，并深受觀眾喜愛，為最終電影的高票房奠定群眾基礎。

二、IP電影的發(fā)展意義

（一）豐富電影內容

目前，中國電影市場良莠不齊，好口碑高票房的電影并不多，IP電影的發(fā)展使得電影內容不斷豐富，類型更加多元化，如《夏洛特煩惱》《致我們終將逝去的青春》《左耳》等是以“校園+愛情”為題材的電影，觀眾仿佛回到校園時代，引發(fā)觀眾對青春往事的懷戀；《尋龍訣》《九層妖塔》都是根據(jù)《盜墓筆記》改編，是玄幻題材電影的代表，滿足觀眾尋求冒險刺激的心理需求?！段饔斡浿笫w來》《哪吒之魔童降世》等是對經典名著的致敬，是全年齡段都可以觀看的動畫電影，傳達了奉獻擔當?shù)娜松^、價值觀。IP極大地豐富了電影的創(chuàng)作源頭，為中國電影的高質量發(fā)展貢獻了力量。

（二）創(chuàng)新創(chuàng)作模式

傳統(tǒng)的電影創(chuàng)作以創(chuàng)作者為中心，是拍什么看什么，而互聯(lián)網時代，是以受眾群體為中心，更傾向于看什么拍什么。在過去，通常是導演和編劇根據(jù)積累的經驗、所學的專業(yè)知識、自身的想法來進行構想，設置故事情節(jié)、人物形象、影片主旨，而IP電影原本就有很龐大的受眾群體，也就是IP原本的粉絲，在電影創(chuàng)作過程中首先就要做好受眾群體的定位工作，要充分與粉絲進行溝通互動，在電影中融入粉絲的觀點、意見、想法，否則觀眾不買賬，電影最終也不會獲得好的口碑和票房。這種創(chuàng)作模式更多的是展現(xiàn)了創(chuàng)作者與受眾之間的雙向溝通，照顧了粉絲對于原著IP的固有情結，一方面表達了對原著的尊重，另一方面保障了電影最終的傳播效果。

三、IP電影的發(fā)展路徑

我國的IP電影之路仍然在探索之中，首先擁有豐富成熟的經典IP數(shù)據(jù)，也有可塑性極強并且逐步發(fā)展成型的原創(chuàng)IP。年輕愛好者的追捧加之網絡多元化渠道的開拓，使得IP電影快速占據(jù)了電影市場的半壁江山，我國的IP電影市場迎來最美的黃金時代。那么，IP電影如何發(fā)揮價值，為電影市場注入新的活力，筆者認為應該注重以下兩點。

（一）創(chuàng)作高質量作品

在IP電影大熱的當下，應合理開發(fā)利用IP資源，注重作品質量。首先，制作公司應認真分析IP內容是否優(yōu)質，是否適合改編拍攝，優(yōu)質的原生IP資源是成功IP電影的前提和基礎。如《夏洛特煩惱》話劇本身敘事主題明確、劇情設置引人入勝、戲劇沖突恰到好處，最終改編成電影也能受到觀眾喜愛。其次，創(chuàng)造性是藝術活動中極為重要的特性，雖然IP決定了電影的主要內容，有的甚至可以作為成熟的臺本，但是仍然需要在各方面有所創(chuàng)新，在進行改編的過程中，應遵循電影的敘事規(guī)律，進行深度的二次創(chuàng)作，精心打磨，在原有作品的基礎上帶給觀眾新的驚喜。

（二）凝聚核心受眾

IP電影的受眾很大部分來源于IP資源的原有粉絲，積累了一定的受眾基礎，但是，觀眾的藝術品位與觀影要求也進一步提高，很多IP作品在改編成電影以后，并未能滿足受眾的要求。因此，IP電影應站在受眾角度，在互動中形成信賴關系、合作關系，粉絲群體因為對原有IP作品的喜愛而反哺電影創(chuàng)作，從而達到共贏。用合理化的方式凝聚IP電影的核心受眾群體是后期電影得到廣泛關注和一致認可的前提與基礎。

（三）打造產業(yè)鏈

前端的IP存儲與市場、中端的影視劇打造與運營、終端的周邊產物市場和延展性內容這三個部分構成了相對完備的影視劇IP產業(yè)鏈。

16.6 億元，這是2021年五一期間院線電影收獲的總票房，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年五一期間網絡電影累積分賬票房超過了2500萬。網絡大電影可以取得較好的成績，但是處在下游的影視劇延展性市場在國內還是一個較大的短板，IP的商業(yè)價值與市場效應還需要取得更加廣泛更為深入的傳播和應用。

（四）搭建“電影+衍生品+娛樂地產”的完整IP生態(tài)圈

建立“工作室”模式，以增加創(chuàng)新性和創(chuàng)意為指導目標，遵守電影創(chuàng)作創(chuàng)意的自然規(guī)律，主打原創(chuàng)這一基調不變，加強對精品IP、劇本的各方面投入力度，廣泛尋找和吸收行業(yè)內優(yōu)質導演、編劇、制片人等人才，抓好劇集的創(chuàng)作和人才的培養(yǎng)，并將相應的、配套的、市場化的運行機制和獎勵機制運作起來，以構建一個完整的“電影+衍生品+娛樂地產”IP生態(tài)圈。

近年來，IP電影作為新的電影形態(tài)備受關注，也出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的電影作品。但是依賴IP資源創(chuàng)作電影不是萬能鑰匙，影片的質量仍然是決定成功與否的關鍵因素。電影人應樹立精品意識，堅持社會效益與經濟效益的統(tǒng)一，并將社會效益放在首位，努力創(chuàng)作出制作精良、新穎獨特、受眾喜愛的IP電影。