□ 沈月娥 陳秋穎

短視頻時(shí)代的出現(xiàn)給中國的廣告市場帶來了低谷，致使綜藝節(jié)目和影視劇的產(chǎn)出減少，傳統(tǒng)節(jié)目急需一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)，突破傳統(tǒng)壁壘，規(guī)避新媒體的沖擊。作為一種新型的發(fā)展模式，“云錄制”為緩解市場寒潮帶來了轉(zhuǎn)機(jī)，同時(shí)在人文方面體現(xiàn)出媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

一、短視頻時(shí)代的綜藝節(jié)目

新媒體技術(shù)的發(fā)展帶來了更多富有創(chuàng)造力和多元化的內(nèi)容，為受眾提供了更多的消費(fèi)選擇。各種短視頻平臺(tái)的興起對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的收視市場形成了較強(qiáng)的分流。在“快消費(fèi)”的今天，新媒體的發(fā)展既為綜藝節(jié)目帶來了競爭壓力又為其提供了契機(jī)。

（一）快餐式文化消費(fèi)使傳統(tǒng)電視節(jié)目的競爭加劇

相較于短視頻的即時(shí)性、針對(duì)性特點(diǎn)，綜藝節(jié)目在沒有固定粉絲的情況下競爭力會(huì)大大減弱。綜藝節(jié)目都有自己的固定主題，如《快樂大本營》的主題是明星、娛樂，《歌手》的主題是歌手、競技，《青春有你》的主題是選秀，綜藝的固定主題會(huì)形成觀眾的審美疲勞。短視頻隨時(shí)產(chǎn)生新的熱點(diǎn)，并且熱點(diǎn)是短暫的，它們提供的文化消費(fèi)內(nèi)容涵蓋了美食、旅游、明星等各個(gè)方面，給予了用戶最大化的參與度。短視頻的時(shí)效性、參與度、內(nèi)容多樣性給綜藝節(jié)目帶來了巨大的壓力，也促使綜藝節(jié)目進(jìn)行突破。相比于Vlog、抖音、快手等形式的內(nèi)容，綜藝節(jié)目失去了便捷性優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，形成了收視壓力。

（二）新媒體環(huán)境為傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來機(jī)遇

為滿足消費(fèi)者的收視習(xí)慣，一些電視節(jié)目對(duì)于新媒體的應(yīng)用已經(jīng)比較廣泛，例如許多節(jié)目選擇網(wǎng)臺(tái)結(jié)合的方式進(jìn)行播放，同時(shí)還根據(jù)不同受眾的收視喜好使節(jié)目短視頻化，將綜藝節(jié)目碎片化處理，從而提高收視率。例如《歌手·當(dāng)打之年》發(fā)布不同歌手的個(gè)人片段，以滿足不同人的需求，并且觀眾可以通過彈幕的形式參與互動(dòng)。隨著電視節(jié)目的自身調(diào)整和突破，電視媒體對(duì)新媒體的應(yīng)用也更加深入。“云錄制”是對(duì)新媒體的進(jìn)一步創(chuàng)新性應(yīng)用，推進(jìn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體的進(jìn)一步融合，也為綜藝節(jié)目在眾多生產(chǎn)內(nèi)容競爭中尋得新的突破口。

二、“云錄制”是傳統(tǒng)電視媒體的突破性創(chuàng)新

對(duì)于“云錄制”的應(yīng)用主要體現(xiàn)在真人綜藝節(jié)目的錄制上，最具有代表性的節(jié)目是湖南衛(wèi)視的《歌手·當(dāng)打之年》。這檔綜藝拋開了傳統(tǒng)的現(xiàn)場錄制，500位大眾評(píng)審和歌手分別在自己所在地通過線上直播的方式連線節(jié)目組和主持人，在線上同時(shí)進(jìn)行主持、演唱、投票等環(huán)節(jié)，保證沒有接觸的同時(shí)也完成了對(duì)節(jié)目進(jìn)度的保證，打破了傳統(tǒng)媒體的空間障礙。

（一）對(duì)新媒體技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用

自媒體平臺(tái)對(duì)于新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以做出如下劃分：抖音、快手等以短視頻技術(shù)為主的平臺(tái)；斗魚、虎牙等以直播技術(shù)為主的直播平臺(tái)；B站等以創(chuàng)意、剪輯為主的創(chuàng)造性平臺(tái)。它們具有共同的特點(diǎn)，即互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、創(chuàng)新性、快餐化，這也是新媒體技術(shù)帶來的趨勢(shì)。“云錄制”是對(duì)這些技術(shù)層面的融合應(yīng)用，同時(shí)投入使用了5G、AI技術(shù)，體現(xiàn)技術(shù)聯(lián)動(dòng)的高性能。作為一個(gè)現(xiàn)場競技類的音樂節(jié)目，《歌手·當(dāng)打之年》不僅要保持直播表演的流暢性和完整性，同時(shí)要對(duì)音質(zhì)進(jìn)行保障，才能不破壞節(jié)目的完整性。其中，“5G芒果超視”為其提供了“5G+云+AI”的創(chuàng)造性技術(shù)，采用云端標(biāo)簽化智能剪輯技術(shù)，將大眾評(píng)審的實(shí)時(shí)表情進(jìn)行歸類并剪輯進(jìn)對(duì)應(yīng)的片段里，以增加節(jié)目的豐富性?！霸其浿啤笔莻鹘y(tǒng)綜藝節(jié)目對(duì)新媒體技術(shù)加以應(yīng)用的典型案例。

（二）為傳統(tǒng)綜藝節(jié)目帶來補(bǔ)充，促進(jìn)內(nèi)容的多元化

傳統(tǒng)電視節(jié)目錄制需要時(shí)間、空間、技術(shù)等多方面的保障，而“云錄制”依托先進(jìn)的技術(shù)終端，使錄制擺脫現(xiàn)實(shí)因素的制約?！陡枋帧ぎ?dāng)打之年》“云錄制”打破了集中固化的傳統(tǒng)，嘉賓通過云視頻平臺(tái)進(jìn)行溝通和演繹，觀眾通過手機(jī)、平板等終端設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)參與，為綜藝的發(fā)展注入了新鮮血液。這種突破性的技術(shù)創(chuàng)新還極大地吸引了受眾的關(guān)注，在綜藝種類十分豐富的今天為提高收視率提供了機(jī)會(huì)。在媒介融合背景下，“云錄制”促進(jìn)了臺(tái)網(wǎng)融合，提高了受眾的參與度，“云演唱”和“云投票”等形式帶給觀眾新體驗(yàn)?！霸其浿啤痹趥鹘y(tǒng)現(xiàn)場錄制的基礎(chǔ)上進(jìn)行了內(nèi)容的更新，例如明星的Vlog分享、云讀信、云配音等，豐富了綜藝節(jié)目的內(nèi)容，提高了觀眾的收看黏度，增加了節(jié)目的競爭力和收視率。

（三）打開了5G時(shí)代的接口

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我們迎來5G時(shí)代。更先進(jìn)的技術(shù)帶來的是更快的傳輸速度和更高的清晰度，5G的到來使短視頻向直播傾斜，“云錄制”模式進(jìn)行了大量的技術(shù)嘗試，向5G打開了一個(gè)新的接口，也是綜藝節(jié)目面對(duì)行業(yè)整體降溫現(xiàn)狀的一次全新嘗試。

三、“云錄制”面臨的問題

“云錄制”的問題關(guān)鍵在于“分散”，節(jié)目組對(duì)嘉賓、技術(shù)、節(jié)目流程的可控性相對(duì)于正常錄制較低?！陡枋帧ぎ?dāng)打之年》的錄制需要保證歌手演唱時(shí)的狀態(tài)和設(shè)備正常，保證對(duì)大眾評(píng)審面部表情的收錄，保證直播時(shí)的技術(shù)能夠維持線上通暢，保證投票通道的開放，同時(shí)防止節(jié)目提前流出。整個(gè)直播過程所面臨的問題很難把控，對(duì)于節(jié)目組和技術(shù)團(tuán)隊(duì)來說是一個(gè)挑戰(zhàn)。同時(shí)，該模式缺失觀眾氛圍從而限制了節(jié)目的完整度，如果節(jié)目完整度不夠好，會(huì)降低嘉賓的參與度和觀眾的收視體驗(yàn)。

“云錄制”是臺(tái)網(wǎng)結(jié)合的新嘗試，也是5G技術(shù)在觀眾視野的初探，無論是現(xiàn)場收錄、收音還是人臉識(shí)別等都對(duì)技術(shù)有著較高的需求，某一技術(shù)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題就影響整個(gè)節(jié)目流程，從而對(duì)節(jié)目質(zhì)量、節(jié)目口碑形成負(fù)面的影響。

四、5G時(shí)代“云錄制”的發(fā)展前景

5G時(shí)代的到來推動(dòng)著新媒體發(fā)展，從技術(shù)層面來看，這是一個(gè)很好的開端，但是在5G尚未在大眾市場完全普及的今天，“云錄制”并不是綜藝錄制的首選。在疫情好轉(zhuǎn)后，各路綜藝節(jié)目還是回歸到傳統(tǒng)的錄制模式中。作為一種新型的技術(shù)方式，“云錄制”相較于傳統(tǒng)綜藝錄制方式還有著許多不成熟之處，但它的先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新理念在綜藝節(jié)目的發(fā)展中可以產(chǎn)生有益啟示。《聲臨其境3》在“云錄制”期間全國網(wǎng)收視率0.58，占份額3.87%；全網(wǎng)的城域收視率0.74，占份額4.43%，穩(wěn)居收視榜前列。由此可見，“云錄制”也會(huì)吸引較大的收視群體。隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，“云錄制”具有很好的競爭優(yōu)勢(shì)，但也需要注重技術(shù)改進(jìn)，強(qiáng)化理念創(chuàng)新。

五、結(jié)語

“云錄制”是綜藝節(jié)目在困境中的一次全新轉(zhuǎn)變。伴隨著綜藝節(jié)目市場的百花齊放，綜藝節(jié)目的競爭壓力也日益增加，“云錄制”給綜藝節(jié)目帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)和上升空間。同時(shí)，從技術(shù)層面、內(nèi)容層面、形式層面來看，“云錄制”這一突破值得傳統(tǒng)電視節(jié)目學(xué)習(xí)和借鑒，在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元化、形式多樣化，用技術(shù)引領(lǐng)革新，消除綜藝節(jié)目的發(fā)展壁壘。