□ 馬一平

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨在十九大報告中作出的重大決策部署。從“建設美麗鄉(xiāng)村”到“鄉(xiāng)村振興”，黨中央擘畫著新時代的“三農(nóng)”藍圖。而縣級融媒體中心作為參與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要行動者，在整合農(nóng)村信息資源、引導服務農(nóng)村受眾、發(fā)展傳承農(nóng)村文化等方面發(fā)揮著不可替代的作用。同樣，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，為縣級融媒體中心提供了大量的內(nèi)容素材與政策支持，對于縣級融媒體來說也是一次重要的發(fā)展機遇。因此，做好鄉(xiāng)村振興這篇大文章，讓縣級融媒體中心的建設成果賦能鄉(xiāng)村發(fā)展是其義不容辭的責任，也是實現(xiàn)和檢驗縣級融媒體中心傳播力、影響力、引導力和公信力的重要途徑。

一、縣級融媒體助力鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在潛力

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為推動鄉(xiāng)村發(fā)展的助推器。縣級融媒體在輿論宣傳、信息傳遞、電商助農(nóng)、線上服務等方面有著巨大潛力，為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了良好的發(fā)展機會與平臺。縣級融媒體賦能鄉(xiāng)村發(fā)展大有可為。

（一）助力農(nóng)民：讓農(nóng)民擁有更多話語權(quán)

長期以來，農(nóng)民的話語表達在媒介市場中不占主流，農(nóng)民是被部分媒體忽視的“弱勢群體”。這個為數(shù)眾多的群體正面臨著“失語”的困境?？h級融媒體是基層農(nóng)村最重要的媒介資源。區(qū)別于中央、省市級融媒體，縣級融媒體堅持發(fā)揮農(nóng)民的主體作用，尊重農(nóng)民的主體意愿，充分放大農(nóng)民聲音，竭力避免媒介話語被市場邏輯左右。通過說鄉(xiāng)村話、講鄉(xiāng)村事，實現(xiàn)百姓呼聲與黨委政策全程直通、全息對接，讓農(nóng)民想說話、有話說，為農(nóng)民獲得當?shù)卦捳Z權(quán)提供了堅實的平臺和保障，激發(fā)了億萬農(nóng)民參與鄉(xiāng)村振興事業(yè)中的積極性、主動性和創(chuàng)造性。除此之外，縣級融媒體有著明確的主體身份認同，即代表誰和為誰說話。作為中央聯(lián)結(jié)地方、城市聯(lián)結(jié)鄉(xiāng)村的橋梁和紐帶，縣級融媒體既要代表黨和國家，讓主流意識形態(tài)下沉到千村萬家，又要代表廣大農(nóng)民群眾，及時反映農(nóng)民呼聲。

（二）助力農(nóng)村：提供公共空間參與鄉(xiāng)村治理

公共領域理論是西方哲學家哈貝馬斯提出的。他認為市民們可以在一個國家和社會之間的公共空間自由言論，共同討論他們所關注的公共事務，形成某種接近于公眾輿論的一致意見，不受國家干涉，并組織對抗武斷的、壓迫性的國家與公共權(quán)力形式，從而維護總體利益和公共福祉?？h級融媒體作為基層輿論陣地，更像是阿倫特的桌子，具備了公共領域的屬性。它為廣大農(nóng)民群眾和政府部門提供了一個公共平臺，并把農(nóng)民群眾組織到這個平臺的討論區(qū)，共同處理鄉(xiāng)村的公共事務，打造與新時代文明實踐同頻共振的“民間輿論場”，使他們不再到其他商業(yè)平臺或境外平臺發(fā)布不當言論，從而維護鄉(xiāng)村的安定和諧。與此同時，也能促進農(nóng)民群眾的公民意識覺醒，共同參與到鄉(xiāng)村治理工作中來，以此提高對鄉(xiāng)村的認同感。

（三）助力農(nóng)業(yè)：打通農(nóng)業(yè)信息服務最后一公里

若想實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的目標，農(nóng)業(yè)信息透明化是關鍵所在。從傳統(tǒng)媒體時代到新媒體時代，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息與資源的渠道已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳播速度變快，信息量變大，農(nóng)民不再僅僅依靠大字報、大喇叭、電視、電話等傳統(tǒng)設備獲取信息，移動終端最終成為他們了解外界的重要渠道。在這個過程中，縣級融媒體便自然而然地成為農(nóng)業(yè)信息與資源的集散地。它不僅打通了基層傳播信息服務通道的最后一公里，也打通了農(nóng)業(yè)信息與資源傳遞的最后一公里。一方面，農(nóng)民可以通過縣級融媒體中心實時掌握氣象信息，避免農(nóng)作物遭受自然災害襲擊；靈活掌握農(nóng)產(chǎn)品市場供求信息的變化，科學安排生產(chǎn)計劃，確保農(nóng)產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)真正意義上的農(nóng)業(yè)數(shù)字化、信息化。另一方面，縣級融媒體中心也成為培養(yǎng)農(nóng)民的知識基站，農(nóng)民可以通過縣級融媒體中心提供的專業(yè)化助農(nóng)內(nèi)容學習先進的生產(chǎn)理念和種植技術，提高生產(chǎn)效率。除此之外，縣級融媒體中心能夠充分發(fā)揮“媒體+服務”的優(yōu)勢，為農(nóng)產(chǎn)品提供銷售服務的多元平臺。通過縣級融媒體中心的傳播矩陣，開放多個宣傳窗口，實現(xiàn)橫向與縱向的全方位傳播，提高農(nóng)副產(chǎn)品的知名度，拓寬銷售渠道，增加農(nóng)民收入。

二、縣級融媒體中心助力鄉(xiāng)村振興的短板困局

（一）涉“三農(nóng)”內(nèi)容寥寥無幾

在當前大多數(shù)縣級媒體融合的實踐中，對以搭建平臺和鋪設渠道為核心的“硬融合”往往有明確的模板和清晰的路線圖，但對以“引導+服務”為核心的“軟融合”卻缺乏前瞻性和創(chuàng)新性的思路。大多數(shù)縣級融媒體都存在一個共同的問題，即發(fā)展速度跟不上農(nóng)民的信息需求量，真正服務于“三農(nóng)”的內(nèi)容少之又少，且大多數(shù)同質(zhì)化嚴重，縣級融媒體成了網(wǎng)料的“搬運工”。除此之外，縣級融媒體的傳播內(nèi)容與農(nóng)民的實際生活關聯(lián)性不強，領導講話、工作總結(jié)等宣傳報道居多，能滿足農(nóng)民需求的原創(chuàng)作品過少。即便是涉及到鄉(xiāng)村振興的內(nèi)容也大多是炒冷飯，無法體現(xiàn)出縣域特色?？h域地區(qū)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的主戰(zhàn)場，不僅需要堅定落實黨中央的部署要求，也需要全社會的共同努力?？h級融媒體中心作為其中的關鍵行動者若不能做好鄉(xiāng)村振興這篇大文章，則難以釋放其真正的活力與價值。

（二）“三農(nóng)”融媒體專業(yè)人才匱乏

縣級融媒體助推鄉(xiāng)村振興關鍵要有一支精通“三農(nóng)”的融媒體人才隊伍。單從鄉(xiāng)村振興總要求中“產(chǎn)業(yè)興旺”的涉農(nóng)環(huán)節(jié)來說，大到農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧、氣象，小到瓜果、蔬菜、糧食種植，再延伸到農(nóng)產(chǎn)品的再加工、流通和銷售，“三農(nóng)”工作包羅萬象。因此，縣級融媒體中心的采編人員在進行鄉(xiāng)村振興的宣傳報道時，不僅要有過硬的政治修養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)，更要貼近基層、了解基層，將各項農(nóng)業(yè)政策爛熟于心，擁有一定的農(nóng)業(yè)知識儲備。然而，當前的縣級融媒體中心由于人才吸引機制不強，管理層老化，導致真正精通“三農(nóng)”，又能夠深入基層、與時俱進的專業(yè)人才少之又少。大部分人員缺乏一定的融媒體學習能力，思想上還停留在傳統(tǒng)媒體時代，導致逐漸與農(nóng)民脫節(jié)、與基層脫節(jié)。

（三）農(nóng)村融媒體使用狀況堪憂

當前縣級融媒體中心的“媒體+”模式，雖然讓平臺看上去功能一應俱全，但用戶的數(shù)量卻不容樂觀，“僵尸平臺”泛濫。在獲取新聞資訊方面，今日頭條、騰訊新聞等在農(nóng)村媒介市場的使用率與普及率更高。在娛樂消遣方面，快手、抖音成為農(nóng)民的首選?？h級融媒體中心在與社會化媒體的流量沖突中情見勢屈，未能充分發(fā)揮其有效價值和作用。此外，縣級融媒體平臺功能混雜，農(nóng)民在使用的過程中不僅要有一定的文化素養(yǎng)，更要熟悉平臺所有功能的操作流程，使用門檻較高。由此可見，縣級融媒體在發(fā)展的過程中，僅僅在怎樣建、建什么的問題上深耕是遠遠不夠的，還要考慮誰來用、怎樣用的問題。

三、縣級融媒體中心助力鄉(xiāng)村振興對策建議

（一）以內(nèi)容創(chuàng)新為核心

在縣級媒體融合的實踐中，內(nèi)容建設始終是以“不變”應“萬變”的手段。內(nèi)容生產(chǎn)才是縣級融媒體中心建設的“硬核”。因此，縣級融媒體應以內(nèi)容創(chuàng)新為核心，在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略布局中持續(xù)發(fā)力。首先，從鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略總要求來看，“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效”分別對應了四個維度，即經(jīng)濟、生態(tài)、文化、社會四個方面。因此，縣級融媒體中心的內(nèi)容搭建也要圍繞這四個維度來謀篇布局?？梢栽谄脚_上增加產(chǎn)業(yè)富民、綠色發(fā)展、鄉(xiāng)村舞臺、道德講堂等對應板塊，并結(jié)合短視頻、電商直播、音頻、圖文等形式，實現(xiàn)內(nèi)容板塊與宣傳模式的創(chuàng)新。其次，要注重傳播內(nèi)容的通俗易懂。縣級融媒體中心的主要受眾是農(nóng)民，由于他們知識水平有限，對于較為復雜的政策理念很難快速理解。所以，縣級融媒體在上傳下達中央決策時，應做好對信息的“二次解讀”，讓傳播的內(nèi)容上接天線，下接地氣，讓農(nóng)民聽得懂、弄得清、記得住、好落實，避免信息傳達上下一般粗、左右一個樣的問題。最后，要確?？h級融媒體傳播的內(nèi)容信息貼近農(nóng)民實際，圍繞鄉(xiāng)村振興打造本土內(nèi)容，推出具有縣域特色的新聞產(chǎn)品。

（二）以延長產(chǎn)業(yè)鏈為抓手

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下,縣級融媒體建設勢必要積極探索媒體行業(yè)新業(yè)態(tài)，不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈，助推網(wǎng)絡扶貧向縱深方向發(fā)展。當下縣級融媒體中心的產(chǎn)業(yè)觸角可延伸到MCN，打造“融媒體+電商”的模式，緊跟直播帶貨的新風口，與政府或培訓機構(gòu)合作啟動網(wǎng)紅培養(yǎng)計劃，培養(yǎng)一批精于“云帶貨”的本土“李佳琦”，讓助農(nóng)直播成為當?shù)匾粋€特色品牌，實現(xiàn)電商扶貧。而除了“融媒體+電商”模式，縣級融媒體還可以積極探索“融媒體+教育”等多種經(jīng)營模式，通過延長產(chǎn)業(yè)鏈盤活鄉(xiāng)村經(jīng)濟。如此一來，村鎮(zhèn)用戶就可以通過縣級融媒體平臺學習到大量農(nóng)業(yè)及相關的生產(chǎn)生活知識技能，進而實現(xiàn)教育扶貧；村鎮(zhèn)優(yōu)美的自然風光在縣級融媒體平臺上得到展示，使其被發(fā)現(xiàn)、被欣賞，吸引城市用戶從“云農(nóng)家樂”下沉到實地打卡，可以實現(xiàn)文旅扶貧。

（三）以人才隊伍建設為保證

習近平總書記指出：“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢?！庇纱丝梢?，一支專業(yè)化的人才隊伍是縣級融媒體在鄉(xiāng)村振興事業(yè)中發(fā)揮價值的重中之重。首先，縣級融媒體應對現(xiàn)有的管理體制進行必要的改革，打破論資排輩的固有模式，形成良好的競爭環(huán)境。其次，縣級融媒體可以運用市場準則，在引才渠道上采取特聘、兼職等柔性方式，促進周邊融媒體人才的共享。對于精通“三農(nóng)”、長期深入基層的融媒體人才應給予高度重視，不僅在薪酬、職位上充分考慮，還要在生活多加幫助。最后，從鄉(xiāng)村內(nèi)部建設一支高水平的鄉(xiāng)村信息員隊伍。他們從農(nóng)民中選拔出來，可以替農(nóng)民發(fā)聲，為農(nóng)民代言，擴大融媒體平臺在農(nóng)民中的使用范圍，讓融媒體這個媒介形態(tài)及鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略思想深深嵌入到農(nóng)村社會之中，并逐漸在農(nóng)村地區(qū)生根發(fā)芽。

四、結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興的進程中，縣級融媒體中心作為新事物，進行新追求和新探索，勢必會對我國農(nóng)村的發(fā)展產(chǎn)生深刻影響，并在很大程度上幫助鄉(xiāng)村落實振興政策和戰(zhàn)略規(guī)劃。反之，若將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求與縣級融媒體的發(fā)展一一對標，也能提供一個使其發(fā)展的廣闊空間。因此，媒體工作者只有在積極推動縣級融媒體中心建設與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有機結(jié)合的過程中認識到不足，并找到突破路徑，才能實現(xiàn)縣級融媒體中心的高質(zhì)量發(fā)展，釋放其在鄉(xiāng)村振興中的活力與價值，繼而實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。