□ 余佳琪

傳統(tǒng)的紀錄片主要依靠電視進行傳播。隨著新媒介及互聯(lián)網(wǎng)的勃興，受眾的選擇機會更加多元化，媒介接觸趨向方便快捷的移動端。這樣的潮流給電視臺的紀錄片欄目帶來了挑戰(zhàn)。不僅如此，在傳統(tǒng)的欄目制度下，紀錄片的制作缺少市場活力以及良性的競爭機制，而紀錄片的傳播又面臨著無固定欄目、無固定播出時間，因而無固定受眾的局面。

當今媒介融合的大趨勢為電視紀錄片欄目帶來了轉(zhuǎn)型的機遇，如以項目制代替欄目制、新媒體社交平臺吸引流量、臺網(wǎng)聯(lián)合傳播等?！度松谝淮巍肪褪且源松a(chǎn)出來的紀錄片。它是由央視網(wǎng)聯(lián)合上海廣播電視臺紀錄片中心出品的12集系列人文紀錄片，2020年1月15日起每周三晚在央視網(wǎng)、東方衛(wèi)視、騰訊視頻、bilibili及優(yōu)酷視頻播出。

一、多路徑傳播方式

（一）臺網(wǎng)聯(lián)合+多平臺播放迎合受眾

《人生第一次》出品方之一的央視網(wǎng)，是中央廣播電視總臺旗下的國家網(wǎng)絡(luò)廣播電視的播出機構(gòu)，曾出品過《舌尖上的中國》《航拍中國》等優(yōu)質(zhì)紀錄片，是中國具有公信力和權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺。這樣一個歷史悠久、深入人心的國家品牌對于部分受眾，尤其是對以中年、老年為主的受眾群體至今都有著深刻的影響力。背靠國家官方媒體——央視網(wǎng)，為這部紀錄片增加了自身的光環(huán)效應，貼上了“主流”紀錄片的標簽，且增加了潛在的受眾群體。作為制作方的上海廣播電視臺紀錄片中心，在2019年4月形成了以工作室為核心的生產(chǎn)機制。與過去體制內(nèi)大規(guī)模紀錄片團隊的規(guī)章制度不同，新的生產(chǎn)機制讓紀錄片的生產(chǎn)團隊更加自主、更加面向市場，擁有更公平的競爭?！度松谝淮巍酚汕夭┕ぷ魇覄?chuàng)作。該工作室整體風格偏向現(xiàn)實題材和自然類紀錄片，相關(guān)作品在醫(yī)療、食品、自然環(huán)境、公益等領(lǐng)域都有著廣泛的影響。其代表作品有曾引起熱議的《人間世》《黑頸鶴》《食品工廠的黑洞》等。這些優(yōu)質(zhì)作品都為該工作室贏得了良好的口碑、打下了粉絲基礎(chǔ)，加上其成熟的機制、豐富的制作經(jīng)驗都為《人生第一次》的爆紅提供了條件。

該紀錄片不僅在傳統(tǒng)媒體東方衛(wèi)視播出，還在多個新媒體平臺播放，如央視網(wǎng)、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻以及B站。隨著智能手機的普及，傳統(tǒng)媒體的用戶數(shù)量不斷減少、新媒體迅猛發(fā)展的今天，電視要主動放低姿態(tài)，迎合新媒介與互聯(lián)網(wǎng)思維，臺網(wǎng)聯(lián)動是紀錄片跨媒介傳播的必然趨勢①。

騰訊視頻與優(yōu)酷視頻本就有著較高的知名度、用戶活躍度以及相對固定的用戶，在這兩個平臺宣傳并播放紀錄片有益于增加作品的曝光度。而B站是2009年創(chuàng)建的一個ACG（動畫、動漫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站。經(jīng)過十年多的發(fā)展，它已經(jīng)由一個小眾的亞文化圈子發(fā)展為國內(nèi)領(lǐng)先的年輕人視頻文化社區(qū)，涉及的領(lǐng)域有音樂、生活、科學、舞蹈等。2020年8月，B站月活首次突破2億，每兩個年輕人中就有一個B站用戶，營收連續(xù)9個季度實現(xiàn)超過40%以上增長②。近年來又開通了紀錄片分區(qū)，風格類型多樣，有人文、歷史、科學、社會、美食等。作品大多來源于其他媒體的搬運整合、UP主的生產(chǎn)等，由于其中的作品內(nèi)容豐富、地區(qū)涵蓋范圍廣、分區(qū)清晰，方便收集，受到大部分受眾的歡迎。

自2017年開始，借助B站成功在互聯(lián)網(wǎng)上引起熱度的紀錄片有《尋找手藝》《人生一串》《歷史那些事》以及《人間世》等。以《尋找手藝》為例，這部紀錄片是由一群非專業(yè)人員制作的，由于畫面粗糙、制作手法略顯業(yè)余等缺點，沒有電視臺愿意播出，但在B站卻達到了229.7萬的播放量。自媒體的發(fā)展讓紀錄片的制作開始平民化，這也就意味著它逐漸地“去專業(yè)化”。觀眾對于一部紀錄片的技術(shù)性要求并沒有那么高，反而更在意紀錄片的內(nèi)容展示和思想傳達，這也是《尋找手藝》能夠打動觀眾的原因。而《人生第一次》在B站播放的優(yōu)勢在于該站聚集了大量優(yōu)質(zhì)的紀錄片，其紀錄片頻道已經(jīng)有了基礎(chǔ)粉絲，在這樣一個平臺播放，吸引的受眾基數(shù)會更大。而B站聚集了大量的年輕人，他們是一個樂于且容易接受新鮮事物的群體。當一部新的紀錄片在B站投放并宣傳，他們中的大部分人會第一時間去觀看。截至2021年1月，《人生第一次》在B站播放量超1600萬，評分達9.8分。

（二）打造微博話題吸引流量

《人生第一次》在播出時，就在新浪微博開通了微博話題，在每一集播出前會帶話題進行預告宣傳和造勢。不僅如此，它還利用當下的熱點話題，抓住機會為自己的作品做宣傳。例如在第一集《出生》播出時，該團隊開通了“生孩子到底有多痛”這個話題，以男性體驗女性分娩的視頻吸引了眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)載、評論以及帶話題交流第一次為人父母的體驗。相比生硬的自夸式宣傳，這樣訴諸感情而又間接的宣傳方式不僅讓《人生第一次》無形中得到曝光，還增強了受眾的情感共鳴。在五月二十日這個寓意“我愛你”的日子、六一兒童節(jié)等特殊的日子，該紀錄片又順勢放出與當天話題相關(guān)的紀錄片內(nèi)容，借助熱搜又贏得了一波關(guān)注。

（三）彈幕與評論區(qū)交流，主創(chuàng)與粉絲雙向互動

《人生第一次》的各大播放平臺都有彈幕功能，觀眾可以在彈幕區(qū)進行實時的意見表達和反饋。在每一集播出后，導演都會在評論區(qū)回答觀眾在彈幕中提出的問題，并且分享自己在拍攝創(chuàng)作中遇到的事情和自己的內(nèi)心感受。這樣的互動行為首先淡化了觀眾與創(chuàng)作者之間的界限，增強了觀眾的體驗感。人們不再是被動的接收者，反而通過交流與建議，成為這個作品中一個不可缺少的部分。其次是擴大了觀眾與創(chuàng)作者共通的意義空間，加深了雙方的相互理解。

（四）明星效應吸引粉絲群體

紀錄片每集開頭都會邀請一位與故事內(nèi)核相呼應的“故事講述人”引出正片，對故事的旁白進行配音和情感詮釋。這些講述人大多為一些娛樂圈明星，如王耀慶、張鈞甯、阿云嘎等頗具流量的藝人。他們是粉絲心目中的意見領(lǐng)袖，他們的行為會對粉絲行為產(chǎn)生影響。在觀看這部紀錄片時，許多為其配音的明星都為其中的故事而落淚和感慨，他們自己也在社交網(wǎng)絡(luò)上為這部紀錄片宣傳。而粉絲受意見領(lǐng)袖的影響，也會去追隨他們的行為觀看這部紀錄片。不僅如此，明星講述人的出現(xiàn)也更易于增加觀眾的代入感，他們?yōu)橛^眾和拍攝團隊架起了一座橋梁，實現(xiàn)了間接的交流與互動。

二、多樣化敘事方式

（一）板塊化敘事

按照主題、人物、地域的不同，將不同的內(nèi)容分成不同類別，可以相互關(guān)聯(lián)，也可互不干涉，還可以是“套層結(jié)構(gòu)”，層層關(guān)聯(lián)，每層之間又是相對獨立③?！度松谝淮巍访科谟胁煌闹黝}，每個主題有一到多個拍攝對象，擴展了視角的維度，縱向切割人生故事，穿越時光，描摹情感。

（二）多線性敘事

同時講述兩個或兩個以上的事件或人物成長，事件和人物的發(fā)展可以平行、交叉、網(wǎng)狀形式表現(xiàn)出來。這種敘事條框清晰，稍理脈絡(luò)即可知曉全片結(jié)構(gòu)，而且又能同時表現(xiàn)多個事件和人物。《人生第一次》的每一集都會選取一到多個拍攝對象來充實主題，例如第三集《長大》。這一集以云南漭水大山深處的老師教小學生們寫詩為線索，選取了兩位主人公的故事來體現(xiàn)“長大”這個主題。這些貧困山區(qū)的孩子們上學需要翻山越嶺，他們的父母時常不再在身邊，但是他們也在父母看不見的地方努力地長大著。

（三）觀察與捕捉式的敘事方式

“電影眼睛”是蘇聯(lián)紀錄片導演維爾托夫于20世紀20年代提出的一個術(shù)語。他把電影攝影機比作人的眼睛，甚至優(yōu)于人的眼睛，主張電影工作者“出其不意地捕捉生活”④?！度松谝淮巍芬远资嘏臄z的方式為主，采用了觀察與捕捉模式進行敘事和創(chuàng)造。對于這種平民生活的紀錄片而言，只有融入拍攝對象的生存環(huán)境才能拍攝到最真實的東西。在第一集《出生》中，他們用鏡頭拍攝到了在手術(shù)臺上產(chǎn)婦生孩子的痛苦，也捕捉到了產(chǎn)房的門外，產(chǎn)婦家人焦灼與擔心的神態(tài)。在第九集《相守》中，他們記錄了江西省腫瘤醫(yī)院里的一對患者與家屬（夫妻）之間樸實的對話和溫情的行為：下雨了，妻子怕患病的丈夫被雨淋濕，將自己的衣服給了丈夫遮雨，自己淋雨走進醫(yī)院。不一會兒，鏡頭一轉(zhuǎn)，丈夫與妻子一同撐著衣服在雨中奔跑。這樣的細節(jié)捕捉為紀錄片增添了不少淚點與溫暖。

（四）個人化敘事情節(jié)的延伸

《人生第一次》的拍攝對象全部都是中國普普通通的人民。這種平民化視角將目光聚焦于普通民眾，通過一個個老百姓的故事來勾勒出當代中國整個社會的發(fā)展軌跡。第七集《進城》選取了云南省曲靖市的勞務(wù)工作站站長以及初次去上海務(wù)工的云南農(nóng)村婦女為拍攝對象，一方面展現(xiàn)了普通人在社會的洪流中努力向上的拼搏精神，另一方面也反映了當前中國不同地域及城鄉(xiāng)的貧富差距。

三、后續(xù)跟蹤報道滿足觀眾心愿

所謂跟蹤報道，是新聞的一種報道方式，就是在一個相對短的時間內(nèi)，對一宗新聞事件連續(xù)不斷地跟蹤報道最新進展的新聞體裁。而《人生第一次》將它運用到了紀錄片中。在節(jié)目全部播出后，制作方還做了一期特別篇用來回應觀眾對于片中主人公們的關(guān)心。這一集展現(xiàn)了12集主人公現(xiàn)在的發(fā)展狀況和網(wǎng)友對他們評價時的感受。例如，第三集《成長》中寫詩的小男孩因為家庭貧困把他好朋友的小牛賣了，又買了頭新的；第八集《買房》的拍攝對象閆晶向鏡頭訴說了她在看到網(wǎng)友對其父母幫忙買房的兩極分化評價的感受。

紀錄片中的追蹤報道一直是雙向互動的反哺機制。觀眾通過評論或彈幕留下自己的想法，制作組看到后通過出續(xù)集來回應觀眾的反饋，讓觀眾得到滿足。這樣的做法更像是商品的一種優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，不僅是紀錄片本身內(nèi)容的補充，也贏得了良好的觀眾緣與口碑。

四、結(jié)語

紀錄片《人生第一次》獲得成功的最大原因在于傳統(tǒng)媒體抓住了媒介融合與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢，放低姿態(tài)迎合新興社交媒體，實現(xiàn)了臺網(wǎng)融合與跨渠道傳播，為后續(xù)傳統(tǒng)媒體紀錄片的制作樹立了良好典范。

注釋：

①呂佳琦.融媒體時代紀錄片的跨媒介運作[J].青年記者,2020(02):71-72.

②B站更新用戶數(shù)據(jù)，每2個年輕人中有1個B站用戶[EB/OL].騰訊網(wǎng),2020-12-15.https://new.qq.com/rain/a/20201215A0FESZ00.

③申江偉.電視紀錄片的敘事方法探析[J].新聞傳播,2019(24):85-86.

④何蘇六,豐瑞.紀錄片創(chuàng)作[M].北京:中國傳媒大學出版社,2015:25.