□ 郭同希

現(xiàn)如今，多樣態(tài)、多題材的節(jié)目滿足著人們的精神文化需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)和高新技術(shù)的發(fā)展，綜藝節(jié)目市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮景象，越來(lái)越多的節(jié)目注重大眾化和娛樂(lè)化。20世紀(jì)80年代，尼爾·波茲曼在著作《娛樂(lè)至死》中指出：“一切公眾話語(yǔ)都日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸”①。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，以傳承和展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、滿足人民精神需求為宗旨，結(jié)合游戲、談話、表演等形式，依托室內(nèi)綜藝形態(tài)的文化類(lèi)綜藝節(jié)目，在媒介融合的趨勢(shì)下，結(jié)合新技術(shù)，發(fā)展新業(yè)態(tài)，衍生出《見(jiàn)字如面》《朗讀者》等品質(zhì)與口碑齊飛的室內(nèi)節(jié)目。為何這類(lèi)節(jié)目會(huì)在全民娛樂(lè)的大環(huán)境下引發(fā)熱潮？原因在于它們的形式和內(nèi)容都有順應(yīng)時(shí)代潮流的創(chuàng)新之舉，但從整個(gè)綜藝市場(chǎng)中所占的份額和頭部綜藝節(jié)目的數(shù)量來(lái)看，該節(jié)目類(lèi)型仍有巨大的發(fā)展空間。

一、室內(nèi)文化綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略

本文所研究的文化類(lèi)綜藝節(jié)目主要針對(duì)展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的演播室節(jié)目。這類(lèi)節(jié)目在媒介融合的大背景下圍繞以往大眾所認(rèn)為的精英文化，從不同的角度切入，“用當(dāng)下主流價(jià)值，印上中國(guó)傳統(tǒng)文化，巧妙地解決了傳統(tǒng)文化缺乏大眾傳播、綜藝節(jié)目缺乏文化底蘊(yùn)的問(wèn)題。”②本文從形式和內(nèi)容兩方面來(lái)分析室內(nèi)文化類(lèi)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新之處。

（一）形式呈現(xiàn)

1.新定位：多元化的節(jié)目模式

文化類(lèi)節(jié)目是以直接的方式普及文化知識(shí)，給予普羅大眾教育和引導(dǎo)。2001年出現(xiàn)由專(zhuān)家學(xué)者直接講述歷史的《百家講壇》，紅極一時(shí)。2013年的《漢字英雄》和《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》等節(jié)目逐漸加入娛樂(lè)元素。此后，《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等陸續(xù)推出，文化熱潮興起，這些節(jié)目大多定位于文化類(lèi)競(jìng)賽節(jié)目。2016年底開(kāi)始，節(jié)目定位從直接展示轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕?”的形式，比如《朗讀者》以“訪談+朗讀+輕解析”定位于文化情感類(lèi)節(jié)目，《國(guó)家寶藏》以“講解+演繹”的方式定位于文博探索類(lèi)節(jié)目，使受眾可以形象地感知到文化內(nèi)涵。

2.新體驗(yàn)：沉浸式的感官享受

科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用提升了節(jié)目制作的品質(zhì)，比如3D、AI、VR等科技手段營(yíng)造出來(lái)的環(huán)境和氣氛是戶外綜藝無(wú)法達(dá)到的，這也是其一大優(yōu)勢(shì)所在。最早引用的3D技術(shù)使舞臺(tái)場(chǎng)景立體化和個(gè)性化，通過(guò)對(duì)空間的重構(gòu)、燈光的運(yùn)用、舞臺(tái)升降的配合，給觀眾以身臨其境之感。比如《一本好書(shū)》這檔場(chǎng)景式讀書(shū)節(jié)目，以360°沉浸式舞臺(tái)化場(chǎng)景還原經(jīng)典作品的重要片段，用近在咫尺的表演和平實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言將觀眾帶入書(shū)中世界，使文學(xué)作品的內(nèi)容更加形象可感。

3.新傳播：全媒體的宣傳矩陣

媒介融合日漸深入，節(jié)目的發(fā)展戰(zhàn)略由電視獨(dú)播轉(zhuǎn)為臺(tái)網(wǎng)并重甚至是先網(wǎng)后臺(tái)。比如《國(guó)家寶藏》投放至中央電視臺(tái)綜合頻道、綜藝頻道、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)、愛(ài)奇藝等平臺(tái)播出。2020年《朗讀者》第三季全新改版，著力打造“一大二小”的創(chuàng)新矩陣：“一大”是指大屏電視端將為觀眾帶來(lái)精髓不變的正片；“二小”是指移動(dòng)客戶端的小屏上推出《一平方米》和《一萬(wàn)公里》③。不僅如此，不少節(jié)目通過(guò)“線上+線下”的模式來(lái)改變一對(duì)多的單向傳播，在雙微一抖等平臺(tái)發(fā)布精彩片段、花絮，在知乎、豆瓣等社交型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)置話題，與網(wǎng)友們互動(dòng)討論，讓觀眾更有參與感和代入感。

（二）內(nèi)容表達(dá)

1.題材選擇廣泛

文化類(lèi)綜藝節(jié)目所涉獵的內(nèi)容范圍從最初單一的字、詞、成語(yǔ)發(fā)展到詩(shī)詞、書(shū)信、書(shū)籍等，對(duì)能夠體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的題材進(jìn)行深入挖掘?！独首x者》《一本好書(shū)》《見(jiàn)字如面》等節(jié)目的出現(xiàn)既展現(xiàn)了多元的文化載體，也在一定程度上打破了節(jié)目發(fā)展同質(zhì)化的壁壘，使文化類(lèi)綜藝節(jié)目成為其他節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的有益參照。節(jié)目對(duì)于這些題材的挖掘也有助于不同類(lèi)型文化內(nèi)容的普及和推廣，展現(xiàn)出多樣文化形態(tài)的魅力，以此吸引更多受眾群體的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良性傳承。

2.強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷

以往知識(shí)競(jìng)賽模式的目的在于對(duì)個(gè)人知識(shí)量的考察，評(píng)委點(diǎn)評(píng)也只是對(duì)知識(shí)背景和深度的補(bǔ)充。2016年以后，節(jié)目更注重文化內(nèi)核帶給受眾的精神力量，落腳點(diǎn)在于突顯文化的傳承和交流。在《信中國(guó)》中，通過(guò)嘉賓讀信或演繹，將那些飽含情感的文字用生動(dòng)的言語(yǔ)傳達(dá)出來(lái)，利用演播室的燈光、投影等將背景展示出來(lái)，塑造出寫(xiě)信人的心境和當(dāng)時(shí)的環(huán)境等，講述書(shū)信中的動(dòng)人故事。以第一期為例，青年演員楊洋和老藝術(shù)家張少華分別誦讀黃繼光和其母親的書(shū)信，一句“不立功，不下戰(zhàn)場(chǎng)”讓觀眾頓時(shí)激情澎湃，而后者一開(kāi)口就將一位因得知兒子犧牲而心痛但為其驕傲的母親形象呈現(xiàn)出來(lái)，感染了屏幕內(nèi)外的每一位觀眾。

3.深挖素人與明星的魅力

節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新還在于生產(chǎn)者本身——嘉賓。節(jié)目一方面將素人打造為焦點(diǎn)人物，比如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》中的國(guó)民才女武藝殊、外賣(mài)小哥雷海等，從不同方面突出嘉賓的個(gè)性，引發(fā)更多話題和討論；另一方面選擇有影響力的名人明星，幫助節(jié)目產(chǎn)生更大的影響力。截至目前，用流行傳唱經(jīng)典、將明星作為嘉賓和評(píng)委的《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目在微博上的話題量累計(jì)達(dá)到10.4億。由明星演繹書(shū)中情景的《一本好書(shū)》節(jié)目仍舊保持豆瓣9.2的高分。“素人明星”和“明星大腕”生產(chǎn)的節(jié)目?jī)?nèi)容讓文化類(lèi)綜藝節(jié)目頻頻破圈，贏得更多好評(píng)。

二、室內(nèi)文化類(lèi)綜藝節(jié)目的不足

目前，室內(nèi)文化類(lèi)綜藝節(jié)目不再只是單向輸出，而是挖掘更多元的形式和深層次的內(nèi)容，但整個(gè)綜藝市場(chǎng)也在發(fā)生變化：2014年，《奔跑吧，兄弟》引發(fā)戶外真人秀的熱潮；2018年，愛(ài)奇藝和騰訊視頻網(wǎng)站分別推出《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》，養(yǎng)成類(lèi)綜藝一時(shí)間引發(fā)大眾的娛樂(lè)狂歡……在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，室內(nèi)文化類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

（一）節(jié)目數(shù)量：市場(chǎng)份額有限

文化類(lèi)節(jié)目的發(fā)展有兩個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。2016年，創(chuàng)作形式和內(nèi)容在有限的空間內(nèi)逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。百度數(shù)據(jù)顯示，2013年文化類(lèi)綜藝節(jié)目只有16檔，2016年底開(kāi)始發(fā)力，2017年節(jié)目數(shù)量由38上升到82檔，然而這樣的增速也只維持了一兩年的時(shí)間。到2018年數(shù)量達(dá)到頂峰為97檔，成為第二個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。自此，節(jié)目數(shù)量增速放緩，直至呈下降趨勢(shì)。截至2020年10月，受疫情影響，文化類(lèi)綜藝節(jié)目只有36檔，而整個(gè)綜藝市場(chǎng)仍有440檔節(jié)目。雖然統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中不完全包括本文所研究的節(jié)目類(lèi)型，但我們?nèi)钥梢愿Q見(jiàn)文化類(lèi)綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)中的比重日益減少。

（二）節(jié)目質(zhì)量：優(yōu)質(zhì)節(jié)目匱乏

室內(nèi)文化類(lèi)綜藝節(jié)目有著許多的現(xiàn)象級(jí)優(yōu)質(zhì)節(jié)目，一改受眾的刻板印象。視頻網(wǎng)站里即時(shí)互動(dòng)的彈幕中經(jīng)常出現(xiàn)“央視一出手，就知有沒(méi)有”“原來(lái)文化節(jié)目還可以這樣玩？”等言論。例如《朗讀者》《國(guó)家寶藏》獲得過(guò)上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)的“最佳季播電視節(jié)目”和中國(guó)綜藝峰會(huì)匠心盛典的“盛典匠心作品”等重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，體現(xiàn)出觀眾和業(yè)界對(duì)于這類(lèi)節(jié)目的認(rèn)可。但2018年以后為大眾所熟知和接受的文化類(lèi)綜藝節(jié)目少之又少，更多是打著文化的旗號(hào)做著并不用心的內(nèi)容，成為一味消費(fèi)觀眾的綜N代或粗制濫造的節(jié)目。

三、室內(nèi)文化類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展對(duì)策

（一）重?cái)?shù)量，更要重質(zhì)量

在流量為王、娛樂(lè)至死的生態(tài)現(xiàn)狀下，文化類(lèi)綜藝節(jié)目應(yīng)發(fā)揮特有的職能，傳遞正確的價(jià)值觀，傳播宏大的家國(guó)情懷，喚起國(guó)人的集體記憶，高收視率、高評(píng)分節(jié)目頻出也驗(yàn)證著其存在的必要性。因此，文化類(lèi)綜藝節(jié)目依然處于生產(chǎn)制作的藍(lán)海，應(yīng)加大生產(chǎn)力度，不僅增加節(jié)目數(shù)量，形成良好的文化氛圍，更要提高節(jié)目質(zhì)量，打造精品，樹(shù)立典范，從而占領(lǐng)更多的市場(chǎng)。

（二）重內(nèi)涵，探索發(fā)展新模式

文化類(lèi)綜藝節(jié)目發(fā)展迅猛卻后勁不足，雖以中國(guó)深厚的文化基礎(chǔ)為支撐，但創(chuàng)新有限，易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。對(duì)此，可以從節(jié)目制作的深度、廣度和長(zhǎng)度入手，充分挖掘并展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，規(guī)避膚淺表達(dá)；可嘗試與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化，探索全新的節(jié)目制作模式；有效利用新媒體，形成宣傳矩陣，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，保持節(jié)目的影響力，打造既叫好又叫座的媒介產(chǎn)品。

四、結(jié)語(yǔ)

室內(nèi)文化類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展速度和創(chuàng)新之舉有目共睹。該類(lèi)型節(jié)目讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化愈發(fā)鮮活，成為響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記講好中國(guó)故事的真實(shí)寫(xiě)照。面對(duì)黨的十九屆五中全會(huì)提出的2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，文化類(lèi)綜藝節(jié)目對(duì)于文化建設(shè)和文化宣傳的重要性不言而喻。在綜藝節(jié)目日益娛樂(lè)化、漸趨戶外化的形勢(shì)下，室內(nèi)文化類(lèi)綜藝節(jié)目應(yīng)突破現(xiàn)有模式，既要重?cái)?shù)量，也要重質(zhì)量，不斷挖掘中華文化寶庫(kù)里的瑰寶，承擔(dān)起傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任，緊跟時(shí)代步伐，把握觀眾需求，創(chuàng)作出更多膾炙人口的作品。

注釋?zhuān)?/p>

①[美]尼爾·波茲曼.娛樂(lè)至死[M].章艷 譯.桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2004:4.

②高曉虹.國(guó)家臺(tái)標(biāo)桿之作，《經(jīng)典詠流傳》融文化價(jià)值與審美價(jià)值為一體 [EB/OL].搜狐,2018-02-24.https://www.sohu.com/a/223786710_100109496.

③《朗讀者》第三季：用“一平方米”激活城市文化空間 [EB/OL].光明日?qǐng)?bào),2020-10-27.https://news.gmw.cn/2020-10/27/content_34309401.htm.