劉紅麗

廣東廣播電視臺深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于鞏固脫貧攻堅成果、推進鄉(xiāng)村振興的重要講話精神，認真落實省委省政府有關(guān)鄉(xiāng)村振興的工作部署，充分發(fā)揮廣電主流媒體的特色和優(yōu)勢，精心組織新聞報道、文藝宣傳和融媒傳播，扎實推進鄉(xiāng)村文化振興工作。2021年以來，廣東臺將鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，精心策劃推出系列主題報道，著力抓好文藝精品創(chuàng)作展演，持續(xù)強化融媒傳播專業(yè)平臺建設(shè)，多角度展現(xiàn)廣東推進鄉(xiāng)村文化振興的舉措和成效。

一、精心策劃推出系列主題報道，壯大廣東鄉(xiāng)村振興主流輿論

廣東新聞廣播頻率與全國六?。▍^(qū)）廣播全國兩會期間聯(lián)合制作《新生活，新奮斗——走在鄉(xiāng)村振興的大路上》特別節(jié)目，關(guān)注廣東推進實施鄉(xiāng)村振興的動態(tài)舉措和成效。廣東衛(wèi)視《廣東新聞聯(lián)播》推出《奮斗百年路啟航新征程·脫貧攻堅答卷》系列報道，全面回顧黨的十八大以來廣東省脫貧攻堅成就；開設(shè)《沿著高速看中國（廣東）》專欄，以主題策劃、直播報道、數(shù)說動畫等多種方式展示廣東高速沿線鄉(xiāng)村的嶄新風(fēng)貌。廣東新聞頻道《今日焦點》欄目策劃推出《文化能人的小康故事》系列報道，聚焦包括農(nóng)民畫家、雷州歌后、木刻藝人等在內(nèi)的一批基層文化能人，展示他們的藝術(shù)追求和小康生活；《新聞大視野》欄目推出《地標產(chǎn)品現(xiàn)狀調(diào)查》系列報道，探討如何通過強化品牌文化建設(shè)、提升省內(nèi)各地地標產(chǎn)品的競爭力。南方衛(wèi)視《城事特搜》策劃播出《鄉(xiāng)村振興在行動》系列報道，聚焦省內(nèi)各地通過打造“一村一品”助推鄉(xiāng)村振興；《我愛返尋味》欄目關(guān)注省內(nèi)鄉(xiāng)村美食旅游文化和創(chuàng)業(yè)致富帶頭人的故事。

二、著力抓好文藝精品創(chuàng)作展演，豐富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品供給

廣東衛(wèi)視制作播出綜藝節(jié)目《粵味好功夫》，展示粵菜文化的傳承與發(fā)展；綜藝節(jié)目《從農(nóng)場到餐桌》助力打造52個特色扶貧農(nóng)產(chǎn)品品牌；美食紀錄片《老廣的味道》（第六季）挖掘廣東特色農(nóng)業(yè)與餐飲文化遺產(chǎn)；紀實紀錄片《跑好最后一公里——廣東脫貧攻堅紀實》深度記錄脫貧攻堅向鄉(xiāng)村振興的有效銜接。廣東臺對外傳播中心與廣西廣播電視臺聯(lián)合攝制紀錄片《同飲一江水》記錄兩廣同飲一江水、粵桂協(xié)作扶貧的真情實感。廣東新聞頻道策劃推出8K紀錄片《田野季》，通過視覺效果和主題內(nèi)容的升級，繼續(xù)打好鄉(xiāng)村文化振興牌。體育頻道、文體廣播等持續(xù)做好“南粵古驛道定向大賽”的宣傳報道，推動南粵古驛道文化遺產(chǎn)資源活化利用。珠江頻道成立廣東鄉(xiāng)村振興融媒中心，重點抓好廣東省鄉(xiāng)村振興品牌工程《鄉(xiāng)村振興大擂臺（第二屆）》的創(chuàng)作播出。第二屆《鄉(xiāng)村振興大擂臺》繼續(xù)以全省21個地市的42個村代表進行擂臺PK的方式，聚焦農(nóng)村人居環(huán)境整治與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分展示全省各地鄉(xiāng)村風(fēng)貌。專題節(jié)目《鄉(xiāng)村振興紀事》圍繞鄉(xiāng)村文化振興、數(shù)字鄉(xiāng)村、農(nóng)房風(fēng)貌提升等內(nèi)容，聚焦參與新時代廣東農(nóng)村的建設(shè)者們，記錄鄉(xiāng)村振興過程中的熱點重點問題，宣傳典型人物和事件。

三、持續(xù)拓展媒體平臺服務(wù)功能，打通鄉(xiāng)村文化振興線上線下渠道

廣東廣播電視臺持續(xù)優(yōu)化省級技術(shù)平臺“珠江云”功能，推動“珠江云”與粵省事、i志愿等平臺深度融合，拓展和優(yōu)化政務(wù)、志愿服務(wù)等功能。截至2021年5月，廣東臺觸電傳媒研發(fā)的廣東省縣級融媒體中心統(tǒng)一平臺“珠江云”及后臺累計發(fā)布功能迭代超過100個版本，接入了多個省市級媒體與62個縣（市、區(qū)）級融媒體平臺，支撐廣東省縣級融媒體中心實現(xiàn)了“一次采集、多種生成、全媒傳播”，構(gòu)建全省“一張網(wǎng)”。

在穩(wěn)步推進縣級融媒體中心建設(shè)的過程中，觸電傳媒依托“珠江云”平臺與新時代文明實踐中心線上產(chǎn)品試點項目，積極探索新時代文明實踐中心與縣級融媒體中心聯(lián)動融通的有效機制，研發(fā)觸電新時代文明實踐平臺，與“珠江云”平臺互相借力，打通宣傳思想工作線上線下渠道。截至2021年5月，觸電新時代文明實踐平臺已完成全省62個縣（區(qū)）的文明實踐中心、所、站點三級機構(gòu)的入駐，合計5769個，完成全省62個縣（區(qū)）文明實踐三級機構(gòu)1331個志愿團體、27523名志愿者進駐，發(fā)起的志愿活動共1835場，累計服務(wù)時長超10萬小時。

四、加強網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作生產(chǎn)，擴大鄉(xiāng)村振興融媒傳播影響力

廣東臺觸電新聞打造鄉(xiāng)村振興頻道，在客戶端首頁重點位置開設(shè)《廣東鄉(xiāng)村振興融媒中心》專區(qū)，創(chuàng)建“探村直播”“政策資訊”“鄉(xiāng)村觀察”“脫貧攻堅答卷”“脫貧攻堅廣東力量”等專欄，制作《漁家風(fēng)情，浪漫小鎮(zhèn)，廣東大澳這座小漁村有大成就》《從簡陋小村到智能制造強村，這個小村莊憑借高速路成就自己的逆襲之路》《飛閱鄉(xiāng)村》等系列短視頻、融媒IP節(jié)目《鄉(xiāng)村“曼”游記》和系列微紀錄片《加油吧康康》。另外，還在客戶端和電視大屏同步推出《沿著高速看中國（廣東）》大型融媒項目，以主題策劃、直播報道、數(shù)說動畫、大小屏融合等融媒體方式開展報道，用高速路串聯(lián)起我省經(jīng)濟社會發(fā)展的地理線和奮斗勵志的故事線。廣東臺荔枝網(wǎng)、粵聽、新媒股份IPTV等自有新媒體平臺和主要新聞欄目的旗下新媒體矩陣也同步集納推出反映廣東鄉(xiāng)村振興成果的內(nèi)容產(chǎn)品，通過融媒傳播的方式擴大鄉(xiāng)村振興在全社會的影響力。

五、反思與展望

鄉(xiāng)村文化振興作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個重要組成部分，貫穿于鄉(xiāng)村振興的全過程。在推進鄉(xiāng)村文化振興的工作中，廣東臺也遇到一些問題和困難。一是鄉(xiāng)村對文化振興工作的思想重視不夠。廣東推進鄉(xiāng)村振興的過程中仍普遍存在重基礎(chǔ)設(shè)施、輕上層建設(shè)，重經(jīng)濟發(fā)展、輕文化滋養(yǎng)，重扶貧、輕扶智的問題。二是文化產(chǎn)品供給與實際需求存在一定的脫節(jié)。由于農(nóng)村人員，尤其是青壯年大量外出，主題報道、綜藝節(jié)目、紀錄片等廣播電視文藝作品的傳播效果不是十分理想。一方面高品質(zhì)高水平的文化產(chǎn)品與廣大農(nóng)村人員的實際接受能力之間有一定的距離，另一方面在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)媒體沖擊下主流媒體文化產(chǎn)品到達率、接收率不高。三是鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施有待進一步完善。廣東廣大農(nóng)村基本已經(jīng)實現(xiàn)了廣播電視的全覆蓋，但是收聽收視終端的普及程度并不高。尤其是接收高清、超高清電視節(jié)目所需的電視機和寬帶、4G/5G、WIFI等移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施，需要加大財政補貼購買和普及力度。

為破解這些難題，進一步做好廣東鄉(xiāng)村文化振興的宣傳報道和輿論引導(dǎo)，營造積極輿論氛圍，接下來，廣東臺應(yīng)積極發(fā)揮主流廣電媒體的創(chuàng)作優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，扎實做好主題報道、文藝宣傳和融媒傳播，以服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為抓手，切實推動廣東鄉(xiāng)村文化振興。一是持續(xù)做好主題報道，營造鄉(xiāng)村振興良好氛圍。繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的渠道作用，積極關(guān)注各地的群眾性文化活動，組織推出系列報道，助力鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游深度融合，推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是加強文藝精品創(chuàng)作，展示廣東鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施成果。珠江頻道第二屆《鄉(xiāng)村振興大擂臺》將繼續(xù)挖掘各地鄉(xiāng)村文化振興的亮點，以現(xiàn)場PK與大小屏互動的方式，呈現(xiàn)各地鄉(xiāng)村瑰麗多姿的文化。更多主題活動與系列節(jié)目策劃，讓大眾感受廣東鄉(xiāng)村之美與文明之風(fēng)。三是加快平臺建設(shè)與資源整合，增強鄉(xiāng)村文化振興融媒傳播效果。廣東臺觸電傳媒將加快縣級融媒體中心和新時代文明實踐中心的資源整合步伐，打造全國性的融媒體中心建設(shè)標桿。觸電新聞鄉(xiāng)村振興頻道、聯(lián)播頻道等將繼續(xù)開設(shè)專欄，推出豐富多彩的節(jié)目和新媒體產(chǎn)品。通過融媒傳播，弘揚鄉(xiāng)村人文之美，引導(dǎo)新鄉(xiāng)賢、企業(yè)家、文化工作者、退休人員、文化志愿者等投身鄉(xiāng)村文化建設(shè)，豐富和發(fā)展鄉(xiāng)村文化，加快鄉(xiāng)村文化振興。