李 羽

如今距離《指導(dǎo)意見》的正式出臺(tái)已經(jīng)過去七年。七年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)新聞業(yè)依照政策指示，著力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體，包括平面媒體、電視媒體、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體，與新興媒體進(jìn)一步融合，逐漸涌現(xiàn)出了一些具有較大影響力、傳播廣泛、競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的主流新媒體。如今，媒體在傳播手段創(chuàng)新上有了較大突破，在公信力方面有了較大提升，最終對(duì)新聞生態(tài)格局產(chǎn)生了巨大而深遠(yuǎn)的影響。

一、媒體融合對(duì)新聞行業(yè)的整體改變

自從中央通過了《指導(dǎo)意見》以來，媒體融合的新時(shí)代正式到來。經(jīng)過近七年的探索和努力，在《指導(dǎo)意見》的指引下，新聞業(yè)各級(jí)各類媒體針對(duì)如何進(jìn)行媒體融合開展了積極實(shí)踐，取得了一系列成績(jī)的同時(shí)，也出現(xiàn)了一系列問題，其中最顯著的問題在于一些資深從業(yè)者比如記者受到了沖擊。深究其原因，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的改造是徹底的，這要求記者不能執(zhí)著于用傳統(tǒng)媒體單一的生產(chǎn)方式去傳播新聞。在此背景下，一些傳統(tǒng)從業(yè)者難以勝任融媒傳播的要求，甚至對(duì)職業(yè)的理解也產(chǎn)生了懷疑和迷茫。此外，針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的表現(xiàn)形式，業(yè)界也各有看法：不少新聞從業(yè)者認(rèn)為，促進(jìn)媒體融合，提高傳播力，只需要做好產(chǎn)品終端，利用好各類新媒體終端APP即可，但是這明顯是不對(duì)的。在傳統(tǒng)媒體與新媒體逐步融合的進(jìn)程中，上述做法只是媒體融合的初步形態(tài)。推動(dòng)媒體融合，應(yīng)當(dāng)從新聞產(chǎn)生的主體、新聞體驗(yàn)的場(chǎng)景、新聞形態(tài)的創(chuàng)新、新聞價(jià)值的延伸等多角度進(jìn)行融合。

應(yīng)當(dāng)說，媒體融合背景下新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有以下幾方面。一是傳統(tǒng)媒體的體制改革將繼續(xù)推進(jìn)且觸及深層結(jié)構(gòu)。《指導(dǎo)意見》的發(fā)布表明，媒體融合絕不能止步于表面融合，更要進(jìn)行深層次的傳媒體制的改革，要通過借助新一代信息技術(shù)，如VR、AR、高清直播以及5G技術(shù)對(duì)傳媒行業(yè)的深度改造，促使媒體回歸其本質(zhì)，并向“兩微一端”、視頻直播、短視頻等新興業(yè)態(tài)發(fā)展。二是持續(xù)放大新聞業(yè)的媒體功能。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢(shì)就在于其更貼近群眾。每個(gè)人通過自媒體的途經(jīng)都能夠進(jìn)行信息的制作與發(fā)布。因此媒體融合之后，新聞業(yè)將整體加強(qiáng)與民眾的聯(lián)系，擴(kuò)大新聞的受眾面和影響力。現(xiàn)有的報(bào)道思維和報(bào)道視角也會(huì)應(yīng)新媒體傳播要求進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，更為貼近普通人的視角。三是對(duì)所有新聞業(yè)的從業(yè)者都提出了新的要求，要求從業(yè)者不斷提升業(yè)務(wù)水平。從媒體行業(yè)的性質(zhì)來看，全能型從業(yè)人員將成為媒體的標(biāo)配。因?yàn)槊襟w融合視角下未來媒體要精準(zhǔn)地滿足每一位受眾對(duì)新聞和信息的需求，并朝著智慧化的方向前進(jìn)，這就要求每一位從業(yè)者必須掌握多種媒體技術(shù)，包括文字、圖片、聲音、影像、短視頻等，從而充分挖掘新聞事件不同的傳播方式，滿足受眾不同場(chǎng)景下的內(nèi)容消費(fèi)需求。

二、媒體融合對(duì)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)模式的影響

（一）生產(chǎn)主體更為多元

在傳統(tǒng)媒體中，記者是新聞產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者，處于新聞生態(tài)的絕對(duì)核心。隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的逐步深入，記者的核心地位正在逐漸動(dòng)搖，因?yàn)樵诿襟w融合時(shí)代，每一個(gè)自然人都有可能成為新聞生產(chǎn)的主體。精彩紛呈的自媒體，無論是公司，還是個(gè)人，都可以通過微信、快手、今日頭條、微博等平臺(tái)賬號(hào)來發(fā)布新聞。另外，隨著人工智能技術(shù)發(fā)展，虛擬AI主播也成為新聞播報(bào)和傳播的重要一分子?？傊?，記者不再是新聞生產(chǎn)和傳播的唯一主體。

（二）形態(tài)更為多樣

新聞的形態(tài)通常是指新聞存在的方式和狀態(tài)①。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞形態(tài)被輕易打破，由單一轉(zhuǎn)向了多樣。以報(bào)紙為例，報(bào)紙的新聞形態(tài)以文章為主，一般由標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、正文、配圖構(gòu)成。從傳播載體的生產(chǎn)便利性來看，這種新聞形態(tài)的固定是有利的，但是從用戶需求的角度出發(fā)，新聞形態(tài)的單一化對(duì)新聞業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的。如今，高速發(fā)展的新技術(shù)為新聞形態(tài)的多樣化、生動(dòng)化提供了可能性，用戶可以通過直播、圖文、短視頻等方式獲取最新的新聞和資訊。

（三）感官體驗(yàn)更為沉浸

互聯(lián)網(wǎng)的到來將“用戶體驗(yàn)”這一概念引入到各行各業(yè)。在媒體融合進(jìn)程中，新聞也朝著更為關(guān)注用戶體驗(yàn)的方向發(fā)展，這體現(xiàn)為現(xiàn)有的新聞傾向于充分調(diào)動(dòng)用戶的視覺、聽覺和心理體驗(yàn)、美學(xué)體驗(yàn)，而這也體現(xiàn)了融媒體的意義和區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新聞的“場(chǎng)景化體驗(yàn)”在兩類新聞中體現(xiàn)得較為突出。一類是實(shí)時(shí)直播報(bào)道。例如在帶受眾走進(jìn)“兩會(huì)前沿”的報(bào)道中，用戶可以跟隨記者的鏡頭直擊現(xiàn)場(chǎng)，親身體驗(yàn)身處新聞現(xiàn)場(chǎng)的感覺。二是VR新聞。受眾甚至可以通過購(gòu)買、使用具有虛擬現(xiàn)實(shí)功能的可穿戴設(shè)備，閱讀專屬的虛擬現(xiàn)實(shí)新聞。在這個(gè)過程中，用戶的參與感得到了大幅提升，同時(shí)也增強(qiáng)了用戶對(duì)新聞產(chǎn)品的黏性。

三、融媒體時(shí)代新聞傳播的變化

在媒體融合廣泛推進(jìn)之前，受眾一般是利用報(bào)紙、廣播、電視等“工具”來獲得新聞信息，而這些新聞信息的獲取往往是滯后于新聞事件發(fā)生比較長(zhǎng)的一段時(shí)間。傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性受到了傳播工具本身的限制。如果一個(gè)新聞事實(shí)發(fā)生在前一天晚上或下午，報(bào)紙通常需要到第二天②才刊發(fā)，電視新聞往往最快也要到半個(gè)自然日之后播出。同時(shí)，在信息傳播中，傳統(tǒng)媒體通常只有單向的傳播功能。人們無法在閱讀、收看或收聽新聞后表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法。如今，新媒體技術(shù)的運(yùn)用，很好地解決了互動(dòng)問題，可以讓受眾在接收信息后及時(shí)發(fā)表自己的意見與觀點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳播。其次，傳統(tǒng)媒體的傳播成本相對(duì)較高，而信息量較小。無論是報(bào)紙的印刷、發(fā)行、投遞，還是電視廣播的制作與輸送，固定資產(chǎn)與固定支出都是一筆不小的費(fèi)用，這就決定了傳播者必然是一定規(guī)模的組織實(shí)體。同時(shí)，報(bào)紙受版面的限制，廣播電視受時(shí)段的限制，這些限制都是剛性的，突破的可能性不大，因此在傳播前需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行取舍，從而影響了信息量。最后，傳統(tǒng)媒體的信息傳播具有一致性。人們對(duì)信息的多樣化需求、個(gè)性化需求不能得到充分滿足。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體占據(jù)了更高的生態(tài)位，實(shí)現(xiàn)了傳播資源、信息資源的有效整合，為人們提供了更豐富的信息產(chǎn)品。隨著媒體融合的推進(jìn)，一些關(guān)鍵、重要的信息可以在多種媒介上同步傳播，新聞事件的傳播幾乎可以隨著其發(fā)生同步進(jìn)行。同時(shí)，個(gè)性化的推送模式能夠滿足不同用戶的實(shí)際需求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展時(shí)代背景下，受眾有更多的信息接收終端和應(yīng)用平臺(tái)可以選擇。新技術(shù)的使用必然會(huì)自發(fā)地在各個(gè)層面推進(jìn)媒體的融合，媒體的融合其實(shí)也是媒體自身的一次進(jìn)化，可以充分放大媒體本身最原始的功能。

在大多數(shù)平臺(tái)上，信息的雙向傳播一定程度上推動(dòng)了多元文化的溝通，助推了文化的多樣性。在媒體融合時(shí)代，信息傳播進(jìn)一步碎片化，包括內(nèi)容的碎片化與發(fā)布行為的碎片化。對(duì)于過去的報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體來說，信息產(chǎn)品的生產(chǎn)與輸送是有時(shí)間限定的，內(nèi)容也是較為完整地呈現(xiàn)給受眾的。在媒體融合時(shí)代，新媒體、自媒體的用戶生產(chǎn)內(nèi)容占比提升。而自媒體的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)與輸送不會(huì)受到諸多限制，受眾可以在任何地點(diǎn)、任何時(shí)候，以多樣化的終端工具發(fā)布內(nèi)容。同時(shí)，受眾發(fā)布的內(nèi)容本身可以是零碎的，比如140個(gè)字的微博、幾秒鐘的短視頻。

四、媒體融合對(duì)新聞管理的影響

目前，新聞界對(duì)于新媒體還缺乏一個(gè)廣泛接受且明確的統(tǒng)一定義，但是大多數(shù)研究將新興媒體視為數(shù)字時(shí)代以新一代信息技術(shù)為載體，持續(xù)不斷保持自我更新迭代的一類媒體形態(tài)。新媒體在信息傳遞范圍、信息內(nèi)容深度以及傳播速度等維度上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體，有著傳統(tǒng)媒體無可比擬的先進(jìn)性③。但是，在傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸靠近、逐漸融合的當(dāng)下，如何處理好對(duì)新媒體的管理審核與引導(dǎo)控制，盡可能地減少新媒體無序發(fā)展可能帶來的消極影響，成為新聞管理部門當(dāng)下以及今后一段時(shí)期需要面對(duì)的問題。所以從這個(gè)角度來看，媒體融合必然會(huì)進(jìn)一步深入推動(dòng)新聞管理方式、方法的變革。

未來新聞管理將呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)。一是反應(yīng)將更加及時(shí)，管理重點(diǎn)將有所側(cè)重。當(dāng)有突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，新媒體由于其傳播能力和收集能力方面的優(yōu)越性，能夠迅速做出反應(yīng)。作為新聞管理部門，應(yīng)當(dāng)注重媒體社會(huì)效益外部性，注重弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，傳遞社會(huì)正能量，盡量削減新媒體對(duì)負(fù)面新聞的放大作用。二是新聞管理理念逐漸向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合帶來的另一改變就是新聞將逐漸帶有商品屬性。不同類型的媒體機(jī)構(gòu)需要將自身產(chǎn)出的新聞放諸市場(chǎng)，并參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。用戶可以憑借自己的喜好選擇新聞或新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，所以無論是黨媒、央媒，還是其他媒體門戶，在產(chǎn)出新聞時(shí)都不應(yīng)忽視市場(chǎng)的作用，這就要求新聞管理部門進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解民眾對(duì)新聞的喜好，針對(duì)不同人群生產(chǎn)、投放相匹配的新聞產(chǎn)品，并整體上把控新聞產(chǎn)品的品質(zhì)和格局，牢牢把握新聞的“時(shí)”“度”“效”④。只有這樣，才能形成百家爭(zhēng)鳴、良性競(jìng)爭(zhēng)的新聞市場(chǎng)格局，促進(jìn)新聞媒體實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、技術(shù)的更新，整個(gè)新聞生態(tài)出現(xiàn)了顯而易見的變化，也自然而然地出現(xiàn)了新的問題和挑戰(zhàn)。融合還在路上，新聞業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)期發(fā)展愿景，仍需繼續(xù)推進(jìn)媒體融合，以新興技術(shù)為載體，以用戶為導(dǎo)向，以高端復(fù)合型人才為依托，做好行業(yè)的內(nèi)外部管理，進(jìn)而持續(xù)提升自身在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的傳播力和影響力。

注釋：

①劉光平.構(gòu)建媒體融合發(fā)展新生態(tài)——以新聞客戶端“掌上春城”為例[J].傳媒,2019(17):64-65.

②左志新.共建媒體融合新生態(tài)——訪澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼[J].傳媒,2019(15):9-11.

③章學(xué)鋒.媒體融合對(duì)新聞生態(tài)格局的影響及趨勢(shì)初探[J].西安文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2015(06):120-122+125.

④張萱.新聞生態(tài)與新聞治理[J].當(dāng)代電視,2017(10):88-89.