鄭園珺

2021年5月31日，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。2019年，《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》正式實施，大灣區(qū)規(guī)劃綱要是習總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的國家戰(zhàn)略，不言而喻，講好灣區(qū)故事是講好中國故事的重要組成部分。在新時代如何講好灣區(qū)故事？講什么？怎么講？必須要深刻認識到講好灣區(qū)故事是時代賦予地方新聞工作者的使命要求，面對復雜的國際形勢，做好對港澳的宣傳，共畫同心圓非常重要。同時，還應通過加大對外傳播話語體系建設、綜合調(diào)動多種融媒體傳播方式方法，講好灣區(qū)故事，做好灣區(qū)故事的對外傳播。

一、講好灣區(qū)故事的時代背景

進入新時代的對外宣傳，我們可以更加從容自信地向國際社會介紹中國共產(chǎn)黨，更加從容自信地向國際社會介紹中國特色社會主義道路走得對、走得通、走得好，更加從容自信地向世界宣介習近平新時代中國特色社會主義思想①。向世界、向港澳釋疑解惑，回答好“中國共產(chǎn)黨為什么能”“馬克思主義為社么行”“中國特色社會主義為什么好”的道理。

然而，近年來，意識形態(tài)領域的斗爭可謂此起彼伏。從中美經(jīng)貿(mào)摩擦、到香港修例風波、“港獨”分子和激進暴力頭目賣港禍港，再到所謂的“新疆問題”“新疆棉”事件等，都可以看到國際上的風云變幻都在相當程度上影響著香港的輿論場。國際和香港的兩個輿論場息息相關，既有區(qū)別又有交叉重疊，廣東作為改革開放的南大門，也是意識形態(tài)斗爭的南大門，做好國際輿論場的輿論引導工作有利于對香港輿論場發(fā)揮作用。另一方面，做好香港輿論場的引導工作也有利于構建我國的國際傳播能力。同時，講好灣區(qū)故事更是講好中國故事的應有之義，應千方百計爭取港澳同胞，特別是爭取港澳年輕人融入國家發(fā)展大局。宣介好灣區(qū)的各項利好政策，聚焦宣傳大灣區(qū)建設給港澳同胞帶來的實惠便利和優(yōu)質(zhì)生活，尤其是要對港澳青年宣傳好灣區(qū)的發(fā)展、灣區(qū)支持創(chuàng)業(yè)的政策，以及他們在此生活工作的配套服務等。

二、加強對外傳播話語體系建設，主動設置議題，搶占輿論先機

要把引導輿論的議題設置能力作為對外傳播能力建設的重要抓手，提升議題設置的銳度，針對性和指向性要強，旗幟鮮明地表達我主張。

（一）把握重要時間節(jié)點，針對輿論關切熱點及時發(fā)聲

全國港澳研究會2021年2月22日在北京舉行“完善‘一國兩制’制度體系，落實‘愛國者治港’根本原則”專題研討會。廣東廣播電視臺及時推出了《愛國者說》系列采訪，進行多角度、多層次、分梯度的報道，選取香港特區(qū)官員、學者、代表委員、專業(yè)人士、青年代表等不同領域的嘉賓進行深入采訪，根據(jù)各嘉賓的職業(yè)屬性和親身經(jīng)歷設置議題，請他們系統(tǒng)性地闡述對“愛國者治港”原則的理解和建議。該系列通過電視端、移動端密集發(fā)聲，持續(xù)性地宣傳好完善香港特區(qū)選舉制度、落實“愛國者治港”原則的重要性和必要性，境內(nèi)外全網(wǎng)總閱讀量1000萬+，有效引導了香港輿論。

《兩會“外”傳》《港講兩會》等專題系列報道緊扣兩會熱點，圍繞兩會精心策劃。“外傳”系列通過“云采訪”的創(chuàng)新模式，邀請外籍人士作為“兩會觀察員”，以外國人之口提出西方國家最為關注的中國熱點，包括香港融入粵港澳大灣區(qū)發(fā)展、人工智能、知識產(chǎn)權保護等。該系列報道以外國人視角為切入點，從他們的角度和思維來宣傳兩會，客觀真實，成功消除了海外觀眾對此類題材的抵觸心理，加強了主動了解中國、了解灣區(qū)的意愿?！陡壑v兩會》以香港人為主體視角，用香港人的眼睛看兩會、說兩會，增強了自身代入感，報道平實客觀、真實可感。

做這些主題宣傳還要慎防走進誤區(qū)，避免踩坑，慎防“低級紅，高級黑”。在報道中把握好時、度、效，做到平實、自然，不夸張、不放大、不拔高，不生搬硬套。

另外，還可以從具體可感的民生生活入手，主動回應日常關切。如報道大灣區(qū)各地新冠病毒疫苗接種工作，重點關注港澳同胞和外籍人士在粵接種疫苗的情況等。

（二）結合熱點時事主動設置議題，針對西方的抹黑謠言主動破題

如全國政協(xié)副主席梁振英所感慨的那樣，國際媒體報道的中國新聞大多局限于政治層面，當中體現(xiàn)的是西方政客的議題設定，旨在為自己政府糟糕和失敗的表現(xiàn)分散注意力。他說：“所以關于中國的新聞故事，總是關于壓制人權、民主和自由這些虛假指控。與此同時，去年由于疫情而中斷的國際旅行，使這類政客有了更多空間用這些虛假指控吸引人們的注意?！雹诮鼇恚鞣絿掖蟠颉靶陆啤?，炮制虛假消息，安排所謂智庫、學者和媒體制作假新聞，散播涉疆謊言。對此，要策略性展開輿論斗爭，向國際社會宣介我核心價值觀。

南方周末推出深度報道《BCI翻臉，H&M停用：新疆棉花遭遇“明搶”與“暗戰(zhàn)”》及相關短視頻、海報產(chǎn)品，通過對“新疆棉花”事件背后的真實產(chǎn)業(yè)狀況、國際棉花話語權爭奪等問題進行深度調(diào)查，有力駁斥西方對新疆棉花的不實指控，對外發(fā)聲。廣東廣播電視臺《老外進疆》中英融媒報道通過多位外籍友人在新疆真實的所見、所聞、所感，描摹出新疆各族人民和諧相處、共謀發(fā)展的美好畫面，有力澄清了涉疆的事實真相，駁斥了涉疆的謠言謊言。

三、發(fā)揮嶺南特色，以嶺南文化為載體加強對港澳的傳播

最大限度實現(xiàn)本土化傳播，精準定位傳播產(chǎn)品和傳播對象，針對港澳受眾和網(wǎng)民，在選題策劃、生產(chǎn)制作、節(jié)目宣推等多方面運用好嶺南的文化背景、語言習慣、生活習俗，以此為橋梁建立共情作用，加強灣區(qū)生活圈的感召力。

例如，運用好嶺南非遺，強化文化紐帶，加強情感共鳴。深圳衛(wèi)視系列紀錄片《潮流》以潮汕地區(qū)的傳統(tǒng)工藝為切入口，講述嶺南文化的喜人發(fā)展，圍繞以潮繡、潮瓷、潮雕、潮塑、潮劇和功夫茶、潮州菜為代表的潮州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，探尋瀕臨失傳的傳統(tǒng)手藝，致敬工匠能手。

再如，用好“港人港語”，尊重港澳地區(qū)的傳播規(guī)律，訂制與此相符合的外宣品。廣東廣播電視臺《蛋撻TV》通過港人生活化的口吻，以對話形式探討社會熱點及生活關注點，通過幽默的言語和演繹，將硬性新聞話題以軟性對話形式在境外社交平臺進行發(fā)布，搶占輿論平臺。

四、綜合運用形式多樣的方式方法，以真實生動的故事打動人

綜合運用當下流行的短視頻、Vlog、網(wǎng)絡直播、情景劇等節(jié)目形式，以活潑多樣的方式講好灣區(qū)的生活故事。

廣東廣播電視臺的短視頻系列“GBA Youth Chats”（灣區(qū)青年說）、《灣區(qū)青創(chuàng)+》等邀請在粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀青年，分享他們的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、奮斗故事，反映中央對港澳青年的關心支持，展示大灣區(qū)給港澳青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供的利好政策和機遇舞臺。還有對香港特首林鄭月娥的專訪，運用Vlog形式，制作了《廣東廣播電視臺首次專訪特首林鄭月娥-先導片》，真實生動又平易近人，吸引年輕受眾的眼球，好評如潮。推出“走訪灣區(qū)非遺”網(wǎng)絡直播系列，通過廣州簫笛、中國古琴藝術、廣州戲服制作技藝、咸水歌作技藝、廣州茶藝（點茶技藝）、廣彩技藝、廣州玉雕等非遺傳統(tǒng)工藝項目，展現(xiàn)大灣區(qū)的文化風貌，向海內(nèi)外網(wǎng)友展現(xiàn)大灣區(qū)非遺文化之美，引起了海外受眾的共鳴和熱議。

南方日報的情景劇《高矮糖不甩》，圍繞港澳青年在大灣區(qū)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的主題，演繹港男廣女斗氣又甜蜜的粵港兩地戀故事，同時反映了灣區(qū)支持創(chuàng)業(yè)的各項利好政策以及港澳青年在灣區(qū)生活工作的各項配套服務。隨著越來越多香港人到大灣區(qū)廣東九市就業(yè)創(chuàng)業(yè)，情景劇《高矮糖不甩》通過幽默有趣的故事反映大灣區(qū)的社會面貌，在把歡樂和正能量帶給粵港澳居民的同時，還隱藏了“港人北上發(fā)展”的秘訣與攻略，為大灣區(qū)融合打氣。

五、著力培養(yǎng)本領過強的外宣隊伍，打造一支學習型、專業(yè)型的人才隊伍

做好新時代宣傳思想工作，必須要有一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。要“不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力”，這是習近平總書記對宣傳思想干部提出的殷切期望。強化人才培養(yǎng)，牢固樹立人才意識，外宣工作者要學會運用新的方法圍繞外宣重點講好中國故事。特別是在網(wǎng)絡技術快速發(fā)展，新的媒體格局深刻變化的當下，輿論引導、輿論斗爭的焦點聚集在網(wǎng)上，外宣格局向網(wǎng)絡外宣方向轉(zhuǎn)移，新聞工作者要順應和領悟新的傳播態(tài)勢對新時代對外傳播的要求，加強業(yè)務能力建設。在推動媒體深度融合發(fā)展的過程中，要著力培養(yǎng)境外互聯(lián)網(wǎng)社交媒體運營人才，做好全媒體宣傳和運營管理，牢牢掌握境外互聯(lián)網(wǎng)的運營方式，打好網(wǎng)絡外宣的輿論戰(zhàn)。

六、結語

習近平總書記曾有精辟論述：“時代是出卷人、我們是答卷人、人民是閱卷人?！闭驹诮h百年的特殊歷史時刻，媒體人要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，講好中國故事，講好灣區(qū)故事，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利的輿論環(huán)境，為推動構建人類命運共同體做出積極貢獻。

注釋：

①習近平新聞思想講義[M].北京:人民出版社,學習出版社,2018.

②龔學鳴.梁振英：要善用香港優(yōu)勢，向世界講好中國故事[EB/OL].大公網(wǎng),2021-06-01.http://www.takun gpao.com/news/232109/2021/0601/591594.html.