唐嘉珩

筆者曾經(jīng)在節(jié)目里跟聽眾討論過這個(gè)問題：互聯(lián)網(wǎng)以超乎想象的速度進(jìn)入我們的生活，打開QQ音樂、酷狗就可以在線聽歌或者下載歌曲，人們?yōu)槭裁催€要收聽一檔廣播音樂節(jié)目？有聽友認(rèn)真思考后回答：可以從中聽到主持人的賞析和評價(jià)，得到更多的音樂信息。還有聽眾說，聽主持人絮叨、噓寒問暖，是一種心靈的陪伴和撫慰。是的，無論時(shí)代怎樣改變，廣播的三大功能——欣賞音樂、傳播資訊、交流陪伴互動(dòng)，永遠(yuǎn)不會(huì)改變，這恰恰是廣播媒體無可比擬的優(yōu)勢。廣播的特點(diǎn)進(jìn)一步折射了廣播節(jié)目主持人的表達(dá)內(nèi)容、表達(dá)方式、表達(dá)技巧的重要。廣播媒體必須增強(qiáng)自身的可聽性，才能突圍。

一、守正創(chuàng)新，放大傳統(tǒng)廣播的魅力

我們都懷念上世紀(jì)90年代，那是廣播的黃金年代。改革開放初見成效，經(jīng)濟(jì)騰飛，人們生活得到改善，私家車也大量涌現(xiàn)。車輪經(jīng)濟(jì)為廣播帶來了收聽黃金期，那時(shí)涌現(xiàn)出了大批受聽眾追捧的王牌節(jié)目和王牌節(jié)目主持人。直到今天，在論壇上，還有不少懷念當(dāng)年紅極一時(shí)的節(jié)目《雀巢咖啡音樂時(shí)間》的帖子。主持人Maggie和Franck的聲音，還有那句經(jīng)典的臺(tái)詞——每一個(gè)好的開始是雀巢咖啡——讓許多人喜歡上了歐美音樂，也是這樣的節(jié)目帶動(dòng)了中國廣播走向國際化，相信他們不僅僅影響了你我，也影響了整個(gè)上世紀(jì)90年代收聽這個(gè)節(jié)目的年輕人。那時(shí)奠定的廣播表達(dá)樣式一直傳承至今，對中國廣播的發(fā)展影響深遠(yuǎn)，即用相對口語化、生活化的表達(dá)，用平等、交流和輕松的狀態(tài)向聽眾傳達(dá)。這種“說”的形式，將人際傳播的特點(diǎn)融入到大眾傳播的過程中，改變了單一的傳者中心的模式，滿足了受眾在接受過程中平等、輕松的心理訴求，從而使信息獲得了更好的傳播效果。

當(dāng)時(shí)，“聊天式”的深夜談話節(jié)目也開始在各地電臺(tái)涌現(xiàn)，并傳承至今。這些夜間談話節(jié)目，借鑒了平常生活中聊天和談話的機(jī)敏靈活、親切生動(dòng)、交流性強(qiáng)的特點(diǎn)，強(qiáng)化了與聽眾的互動(dòng)，讓聽眾產(chǎn)生了參與感。所以，當(dāng)時(shí)，無論是四川岷江音樂臺(tái)的《趙暉時(shí)間》，還是深圳電臺(tái)的《夜空不寂寞》，熱線電話都被打到爆。這些節(jié)目能爆紅，也得益于主持人自身的修養(yǎng)，比如四川岷江音樂臺(tái)的趙暉，曾在學(xué)校當(dāng)老師，知識儲(chǔ)備豐富，有迅捷的語言組織能力、嚴(yán)密的邏輯思維、清晰準(zhǔn)確的語言表達(dá)，機(jī)緣巧合來到電臺(tái)工作，可謂厚積薄發(fā)，才有了后來傾倒川渝大地的《趙暉時(shí)間》。

所以，主持人只有不斷提高自身的文化修養(yǎng)，注重知識積累，做個(gè)“雜家”，才能厚積薄發(fā)，自如地駕馭節(jié)目。

二、和聽眾共情，創(chuàng)造有“故事”的節(jié)目

“story types”這個(gè)概念從新聞延伸到音樂。有經(jīng)驗(yàn)的主持人往往能敏銳找到與聽眾的共情點(diǎn)，善于從身邊出發(fā)，尤其從快速變化的城市生活出發(fā)。筆者認(rèn)為，音樂節(jié)目稿也要“貼著地皮寫”。這個(gè)社會(huì)發(fā)展太快了，大量的信息、新的價(jià)值觀不斷涌現(xiàn)，主持人要帶著聽眾沉下心感知這個(gè)世界，傳達(dá)有價(jià)值的東西，從而留住聽眾。

音樂節(jié)目的價(jià)值在哪里？情緒共鳴。主持人應(yīng)充分展現(xiàn)出一個(gè)資深媒體人對世態(tài)人情的敏感洞察，深諳如何讓聽眾產(chǎn)生共情的方法，揣摩受眾心理，懂得用并不華麗但十分到位的語言、架構(gòu)和邏輯將大眾隱匿在心里的想法表達(dá)出來。這種表達(dá)，有時(shí)是情緒，有時(shí)是觀點(diǎn)、態(tài)度，有的是溫暖貼心的話語，有的是表達(dá)憤怒的態(tài)度，有的是提供解決問題的答案……例如在介紹劉德華的《忘情水》這首歌時(shí)，主持人可以講述其背后的創(chuàng)作故事：在一次搭機(jī)的過程中，空乘人員問詞作者陳耀川是要喝酒還是水時(shí)，讓他突然有了靈感——想到把忘情和水放在一起詮釋酒的概念，這樣讓人們想到忘情水就好比想起了孟婆湯。介紹這樣一段鮮為人知的創(chuàng)作經(jīng)歷，還可以帶入主持人自己聽這首歌時(shí)的場景和感受：以這首歌的第一句歌詞“曾經(jīng)年少愛追夢，一心只想往前飛，行遍千山和萬水，一路走來不能回”為切入點(diǎn)，當(dāng)聽眾聽到這首歌的時(shí)候，會(huì)想起什么呢？聽眾是不是也跟主持人一樣，在?？跒成⒉綍r(shí)，耳機(jī)里恰好響起這首歌，此刻，眺望無垠大海，遠(yuǎn)處是城市璀璨燈火，想起自己孤身一人在陌生的城市打拼，一路走來卻已經(jīng)回不去的路，一時(shí)感慨萬千……把這番感受和情景帶入節(jié)目中，在此時(shí)，一名DJ在節(jié)目中的形象，已不僅僅是一個(gè)音樂傳播者。當(dāng)她試圖把自己的生活融入其中，說出聽眾想說的，取得的聽覺效果與一檔單純的音樂節(jié)目相比已然有了天壤之別，甚至這種影響力會(huì)穿越時(shí)空的距離，對聽眾產(chǎn)生極大的號召力。

一檔合格的音樂節(jié)目不應(yīng)該局限于介紹音樂，還應(yīng)探討音樂相關(guān)的故事話題，可以涉及留學(xué)、社交、職場、愛情等種種當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)象。

三、與音樂共情，創(chuàng)作有“故事”的節(jié)目

節(jié)目是一部完整的作品，它像一根無形的鏈條，人們看不到，也摸不著，但這根鏈條安放得如何、是否流暢，脈絡(luò)是否清晰，是否優(yōu)美動(dòng)聽，這當(dāng)中融進(jìn)了主持人對音樂作品的感情、理解、分析及編串技巧。

主持人用充滿魅力的語言介紹和描述音樂，并用最自如的狀態(tài)將音樂內(nèi)涵延展開，把握好，為話題做鋪墊、延展和造勢，不斷地推動(dòng)話題向前走。把音樂里的情感全詮釋透了，讓音樂說話，讓主持人仿佛隱身于音樂中，與音樂融為一體，才能在樂音的流動(dòng)中與聽眾真誠交流。

四、雅俗共賞，成就優(yōu)秀的音樂節(jié)目

音樂節(jié)目一方面要有接地氣的“俗”，另一方面也要有表達(dá)技巧和立意上的“雅”：在音樂節(jié)目的主持語言中，要講究對遣詞造句的不露痕跡的追求，和對詞匯的造型和形象化的關(guān)注，語言表達(dá)的流程要體現(xiàn)出一定的韻律和節(jié)奏性，呈現(xiàn)出音樂之美。在語言的表述過程中，又要適當(dāng)融入象征、擬人、雙關(guān)、比喻等修辭藝術(shù)手法，更能體現(xiàn)出主持人的智慧與才華。

五、重視圈層影響力，充分挖掘受眾訴求

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫特曾說：“隨著信息時(shí)代的發(fā)展，有價(jià)值的不是你的信息，而是你的注意力?！蹦敲矗绾潍@得更多關(guān)注，如何經(jīng)營好這些注意力，使他們產(chǎn)生價(jià)值？現(xiàn)在，很多音樂廣播在努力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，也在努力對這個(gè)問題進(jìn)行探索：在線上，利用主持人的個(gè)人微信號吸粉、建群；在線下，線下征集、地推活動(dòng)、大型音樂節(jié)等拉新創(chuàng)收。然而總體來看，效果并不理想，尤其是主持人粉絲群的管理，常常管著管著，就變成了閑聊廣告群。

或許，筆者所在的海南音樂廣播《歡樂車廂》節(jié)目的做法可以提供借鑒：通過邀請聽眾參與網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)聽眾群體除了音樂，往往熱愛旅游、運(yùn)動(dòng)、電影、購物、藝術(shù)、社交、閱讀等。那么，以音樂需求為核心，節(jié)目可以對這個(gè)人群衍生的其他需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，為他們量身打造愛聽、愛看的內(nèi)容，成功讓受眾感受到一種文化認(rèn)同感，并迅速在圈層中散播開來。以《歡樂車廂》節(jié)目為例，作為一檔介紹愛車及保養(yǎng)維修的“汽車+音樂”節(jié)目，以“自駕”作為切入點(diǎn)，和商家聯(lián)動(dòng)，每個(gè)月定期舉辦自駕游活動(dòng)，邀請聽眾一起尋訪城市美好生活新體驗(yàn)：在海南芒果成熟季，帶領(lǐng)聽眾摘芒果、舉辦親子游、農(nóng)家樂；定期開展“觀影季”活動(dòng)，邀請聽眾去電影院、咖啡館等享受周末；甚至和免稅店合作推出快閃活動(dòng)，衍生出各種符合節(jié)目氣質(zhì)的跨界產(chǎn)品，著眼于受眾的生活剛需。在傳播方面，《歡樂車廂》通過一個(gè)電臺(tái)、兩個(gè)大號構(gòu)成立體推廣渠道，形成了“廣播+視頻+音頻+微博+主持人個(gè)人微信”的IP運(yùn)營模式，讓受眾能通過各種方式收聽節(jié)目，提升感官體驗(yàn)。因此，每場活動(dòng)都吸引了聽眾爭相報(bào)名，爆紅朋友圈絕非偶然。正是由于《歡樂車廂》重視小圈層的影響力，充分挖掘受眾的內(nèi)心訴求，因而贏得了一批忠實(shí)的受眾，而且進(jìn)一步影響到圈層之外的人。