王奕丹

網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)，是電影史上的一場(chǎng)革命。網(wǎng)絡(luò)電影是指以網(wǎng)絡(luò)傳播為主要媒介的敘事性動(dòng)態(tài)視聽(tīng)藝術(shù)作品，傳統(tǒng)電影以傳統(tǒng)院線(xiàn)為主要傳播渠道，而網(wǎng)絡(luò)電影以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)為傳播媒介。自2000年中國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)電影誕生以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了萌芽與探索、成長(zhǎng)與爆發(fā)、融合與共生三個(gè)主要發(fā)展階段。

一、萌芽與探索：2000—2009

2000—2009年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影探索的十年。2000年8月，由臺(tái)灣春水堂拍攝制作的《175度色盲》在網(wǎng)絡(luò)播出，標(biāo)志著中國(guó)首部網(wǎng)絡(luò)電影的誕生?！?75度色盲》的拍攝制作利用了壓縮技術(shù)與flash軟件，克服了當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)頻寬的限制，在網(wǎng)絡(luò)播放時(shí)觀眾可以自由選擇播放順序隨時(shí)觀看，增加了觀影者的靈活性和主動(dòng)性①。2000年9月，中國(guó)內(nèi)地第一部互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)電影《天使的翅膀》拍攝成功。2005年，胡戈將陳凱歌導(dǎo)演的電影《無(wú)極》和中央電視臺(tái)（現(xiàn)中央廣播電視總臺(tái)）電視欄目《中國(guó)法制報(bào)道》的內(nèi)容進(jìn)行混剪和配音加工，制作出了一部無(wú)厘頭惡搞短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，上傳網(wǎng)絡(luò)后引發(fā)了大量網(wǎng)民的追捧，不到幾天時(shí)間點(diǎn)擊量就超過(guò)百萬(wàn)，同時(shí)也吸引了業(yè)余創(chuàng)作者的惡搞熱潮，以“惡搞”為創(chuàng)作元素的《春運(yùn)帝國(guó)》《打劫》等無(wú)厘頭搞笑滑稽“微電影”迅速在各大視頻網(wǎng)站傳播，網(wǎng)絡(luò)電影開(kāi)始顯露出它的影響力。網(wǎng)絡(luò)電影這樣一種新興的信息傳遞形式逐漸走入網(wǎng)民和大眾的視野。在網(wǎng)絡(luò)電影制作傳播過(guò)程中，經(jīng)典或當(dāng)紅的院線(xiàn)電影經(jīng)常被創(chuàng)作者作為網(wǎng)絡(luò)電影的模仿對(duì)象，原創(chuàng)電影的版權(quán)保護(hù)受到極大挑戰(zhàn)。

這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)電影主要以自?shī)首詷?lè)的視頻短片和微電影為主，作品的思想深度和視聽(tīng)效果還遠(yuǎn)不能與院線(xiàn)電影相媲美。就影片的質(zhì)量而言，網(wǎng)絡(luò)電影的故事情節(jié)和人物設(shè)定相對(duì)簡(jiǎn)單，片長(zhǎng)短、制片投入少、制作人員大都是非專(zhuān)業(yè)人員。影片視聽(tīng)語(yǔ)言匱乏、單調(diào)所呈現(xiàn)的效果沒(méi)有傳統(tǒng)影片精良，整部電影僅僅通過(guò)臺(tái)詞的堆砌講述故事，忽略了視覺(jué)講故事這一敘事技術(shù)。影片敘事內(nèi)容普遍關(guān)照草根群體的生存焦慮和心理困境，敘事結(jié)構(gòu)和角色呈現(xiàn)具有強(qiáng)烈的個(gè)性化、草根化特征。商業(yè)運(yùn)營(yíng)處于探索階段，初期以免費(fèi)資源為主，網(wǎng)民可以通過(guò)在線(xiàn)收看和下載的方式自主消費(fèi)。2006年開(kāi)始嘗試付費(fèi)觀看模式，依賴(lài)點(diǎn)擊下載收取費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)電影《故事無(wú)雙》，在網(wǎng)絡(luò)播出一個(gè)多月就已收回60萬(wàn)元的投資成本，網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)運(yùn)營(yíng)取得初步成功。

二、成長(zhǎng)與爆發(fā)：2010—2019

隨著網(wǎng)絡(luò)電影表現(xiàn)形式的不斷成熟，盜版、拼貼、模仿、惡搞、戲謔的網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，創(chuàng)作者們開(kāi)始尋求更高質(zhì)量的影視語(yǔ)言表達(dá)方式，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作開(kāi)始從業(yè)余轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)，專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的參與以及雄厚資金的投入進(jìn)一步提升了網(wǎng)絡(luò)電影的制作水平，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入到快速成長(zhǎng)與爆發(fā)的階段。

（一）自制網(wǎng)絡(luò)電影階段

在資本稀缺和版權(quán)保護(hù)的雙重壓力下，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始探索合法性的盈利模式。一方面，熱門(mén)電影的獨(dú)家版權(quán)成為各視頻網(wǎng)站競(jìng)相爭(zhēng)奪的稀缺資源；另一方面，為了緩解版權(quán)方提價(jià)的壓力，視頻網(wǎng)站公司也開(kāi)始加入到電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游，以制片方或投資方的身份進(jìn)入電影生產(chǎn)領(lǐng)域，成為網(wǎng)絡(luò)自制電影的主體②。2010年，由優(yōu)酷網(wǎng)、中影集團(tuán)、雪佛蘭科魯茲三方聯(lián)手打造的以“青春、奮斗”為主線(xiàn)的《十一度青春》在視頻網(wǎng)站播出，青春系列之《老男孩》的點(diǎn)擊量突破千萬(wàn)次。隨著《十一度青春》《四夜奇譚》《男得有愛(ài)》等自制影片在網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)的熱播，一些中小規(guī)模投資的中長(zhǎng)片電影也嘗試在視頻網(wǎng)站播出，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入到快速發(fā)展階段。

2012年，愛(ài)奇藝、搜狐、樂(lè)視、新浪等多家視頻網(wǎng)站也開(kāi)始加入自制網(wǎng)絡(luò)電影的行列，網(wǎng)絡(luò)電影制作由業(yè)余向?qū)I(yè)轉(zhuǎn)變的步伐進(jìn)一步加快。例如2012年由搜狐視頻推出的網(wǎng)絡(luò)自制微電影系列《屌絲男士》開(kāi)創(chuàng)了“現(xiàn)象級(jí)”IP時(shí)代，2014年由搜狐視頻獨(dú)家出品的《匆匆那年》一上線(xiàn)就獲得了超高的人氣指數(shù)。隨著“自制劇”商業(yè)效應(yīng)的顯現(xiàn)，各大視頻網(wǎng)站加大“微電影”的投資力度，一些專(zhuān)業(yè)電影導(dǎo)演如顧長(zhǎng)衛(wèi)、蔡明亮、許鞍華等也開(kāi)始制作“微電影”。這些“微電影”具有內(nèi)容較少、含義微妙、形式短小、構(gòu)成精巧的特點(diǎn)。微電影注重視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)的同時(shí)，更加注重故事的寓意、人物形象的刻畫(huà)和敘事結(jié)構(gòu)的構(gòu)建，大大提升了網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)品質(zhì)、關(guān)注度和影響力。

（二）網(wǎng)絡(luò)大電影

2014年，愛(ài)奇藝首次提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念，以“大”電影區(qū)別當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)傳播中的“微”電影，并以“網(wǎng)絡(luò)”為標(biāo)識(shí)區(qū)別院線(xiàn)電影。網(wǎng)絡(luò)大電影的類(lèi)型模式以奇幻、驚悚、喜劇、愛(ài)情、IP等題材為特點(diǎn)，“片名、海報(bào)、前6分鐘”是網(wǎng)絡(luò)大電影制作和發(fā)行中關(guān)注的重點(diǎn)。片名和海報(bào)有助于引起用戶(hù)觀看興趣以形成點(diǎn)擊量。一些網(wǎng)絡(luò)大電影用“山寨”院線(xiàn)電影片名的方式來(lái)吸引觀眾，如《道士出山》《心花怒放》《烈日讀心》《韓囧》等，就是對(duì)當(dāng)時(shí)熱映的院線(xiàn)電影《道士下山》《心花路放》《烈日灼心》《港囧》片名的“山寨”③。在營(yíng)銷(xiāo)方面，網(wǎng)絡(luò)大電影采取付費(fèi)點(diǎn)播分賬的盈利模式，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與新媒體語(yǔ)境中的視頻盈利模式創(chuàng)新。2014年，國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站共推出450部網(wǎng)絡(luò)大電影；2015年增加到680部，其中《道士出山》以28萬(wàn)元的小成本獲得了2400萬(wàn)元的分賬收益，為資本和人才進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)提供了成功案例；2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影快速增長(zhǎng)到2463部。網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，吸引了愛(ài)優(yōu)騰等幾大視頻網(wǎng)站進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈上游領(lǐng)域，并與傳統(tǒng)影視企業(yè)聯(lián)合制作網(wǎng)絡(luò)大電影，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本明顯提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，小體量、小制作、小成本的網(wǎng)絡(luò)大電影被迅速淘汰出局。

2017年以后，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作和發(fā)行門(mén)檻逐步提高，加之《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的正式實(shí)施，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影開(kāi)始走向精品化與正規(guī)化。網(wǎng)絡(luò)大電影制作團(tuán)隊(duì)與視頻網(wǎng)站的合作方式由全網(wǎng)鋪開(kāi)、全網(wǎng)發(fā)行轉(zhuǎn)變?yōu)椤蔼?dú)家簽約”，試圖從根源上解決影片內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題。同時(shí)，視頻網(wǎng)站平臺(tái)改革了付費(fèi)分賬模式，不再局限于影片開(kāi)始的前6分鐘，而是著眼于用戶(hù)觀看的時(shí)長(zhǎng)是否達(dá)到平臺(tái)規(guī)定的有效時(shí)間，從而在一定程度上克服了“前6分鐘”法則對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的負(fù)面影響。2017年全網(wǎng)共播出1892部網(wǎng)絡(luò)電影，2019年播出了789部，雖然播出的總數(shù)量減少了，但是正片播放量穩(wěn)步提升，《大地震》《毛驢上樹(shù)》等一系列社會(huì)文化效應(yīng)與商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益兼具的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影，以及《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》《極速營(yíng)救》等被《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)電影的出品，表明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影真正進(jìn)入提質(zhì)減量階段。在2019年首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影周開(kāi)幕式上，“網(wǎng)絡(luò)電影”被提議作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電影的統(tǒng)一稱(chēng)謂。這一提議標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電影的電影本質(zhì)屬性被正視和認(rèn)可，電影與互聯(lián)網(wǎng)的融合步入了新時(shí)期。

三、融合與共生：2020—

2020年，新冠肺炎疫情的蔓延對(duì)傳統(tǒng)院線(xiàn)造成巨大沖擊，而網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)卻風(fēng)景這邊獨(dú)好，院轉(zhuǎn)網(wǎng)被業(yè)界廣泛關(guān)注。國(guó)內(nèi)以《囧媽》為代表的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”事件雖然在行業(yè)內(nèi)引起爭(zhēng)議，但卻未能阻止院線(xiàn)電影轉(zhuǎn)網(wǎng)的進(jìn)程，《肥龍過(guò)江》《大贏家》《春潮》《征途》《春江水暖》等院線(xiàn)影片也相繼選擇“轉(zhuǎn)網(wǎng)”，流媒體平臺(tái)成為院線(xiàn)影片發(fā)行的新渠道。也是在2020年，愛(ài)奇藝首次嘗試采用PVOD模式發(fā)行影片。PVOD模式即高端付費(fèi)點(diǎn)播（Premium Video on Demand）模式，流媒體平臺(tái)對(duì)高質(zhì)量影片先做單點(diǎn)付費(fèi)，然后轉(zhuǎn)到會(huì)員觀看，最后轉(zhuǎn)入免費(fèi)觀看模式，實(shí)現(xiàn)了流媒體服務(wù)模式和與之匹配的商業(yè)模式的變革與創(chuàng)新。2020年國(guó)內(nèi)共有19部院線(xiàn)電影在流媒體平臺(tái)以PVOD模式發(fā)行，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)?！洞撼薄帆@得第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)“最佳故事片”提名，《春江水暖》獲得法國(guó)電影及電視評(píng)論工會(huì)最佳外語(yǔ)電影首作大獎(jiǎng)?！洞撼薄返奶崦约啊洞航返墨@獎(jiǎng)，既是權(quán)威電影節(jié)對(duì)電影多種渠道發(fā)行探索的肯定，也意味著好的電影內(nèi)容應(yīng)當(dāng)不局限于發(fā)行渠道或觀影方式。觀眾對(duì)線(xiàn)下觀影和網(wǎng)絡(luò)觀影的選擇也并不是非此即彼，很多觀眾會(huì)在影院看完大片之后，再去網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行二次觀看。“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”改變了傳統(tǒng)院線(xiàn)電影的發(fā)行模式，打破了院線(xiàn)電影和網(wǎng)絡(luò)電影的邊界，對(duì)院線(xiàn)電影和網(wǎng)絡(luò)電影都將產(chǎn)生深刻的影響。院線(xiàn)電影轉(zhuǎn)網(wǎng)播出一方面拓寬了網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的受眾群體，另一方面也將倒逼網(wǎng)絡(luò)電影制片方遵循精品化創(chuàng)作策略，創(chuàng)作出更多適合于互聯(lián)網(wǎng)播出的優(yōu)質(zhì)影片，從而形成與院線(xiàn)電影差異化競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2021年2月，“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的概念被中國(guó)電影家協(xié)會(huì)首次提出。大年初一，《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》同步登陸騰訊視頻、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)，標(biāo)志著“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的問(wèn)世④。2021年春節(jié)期間共播出43部網(wǎng)絡(luò)電影，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔與院線(xiàn)春節(jié)檔融合互補(bǔ)的特點(diǎn)。春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)生與發(fā)展，表明“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)電影的邊界將更加模糊，線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合的全渠道模式將是電影市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。

四、結(jié)語(yǔ)

自2000年中國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)電影《175度色盲》在臺(tái)灣誕生以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了萌芽與探索、成長(zhǎng)與爆發(fā)、融合與共生三個(gè)主要發(fā)展階段，從惡搞短片到精品大作、從野蠻生長(zhǎng)到提質(zhì)減量、從無(wú)序到有序、從自發(fā)到自為，網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)形態(tài)和商業(yè)模式正在向更加成熟的方向發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、5G商用化的推廣、PVOD商業(yè)模式的創(chuàng)新、視頻網(wǎng)站的品牌化運(yùn)營(yíng)、傳統(tǒng)影視公司的入局、網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者價(jià)值的提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影將進(jìn)入共生發(fā)展的新階段，傳統(tǒng)院線(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)將攜手共建中國(guó)電影市場(chǎng)，形成相互補(bǔ)充、相互影響、融合共生的發(fā)展形態(tài)。

注釋?zhuān)?/p>

①陸瓊瓊.談網(wǎng)絡(luò)電影的人性化互動(dòng)[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2002(01):48-52.

②徐亞萍.網(wǎng)絡(luò)大電影：轉(zhuǎn)型中的網(wǎng)絡(luò)電影及其風(fēng)險(xiǎn)[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2016(12):117-120.

③曹娟,張鵬.網(wǎng)絡(luò)大電影的身份界定、生產(chǎn)機(jī)制與類(lèi)型化特征[J].當(dāng)代電影,2017(08):132-135.

④趙蓓.2020年網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)[J].現(xiàn)代視聽(tīng),2021(01):44-49.