劉秋慧 任 敬

（云南師范大學(xué) 地理學(xué)部，云南 昆明 650000）

1 國內(nèi)外研究內(nèi)容

國外對影視旅游的研究早在20世紀(jì)90年代便已經(jīng)出現(xiàn)了，而且國外對影視旅游的研究主要側(cè)重于概念，原因，作用等多個方面。學(xué)者埃沃斯( Evans，1997)對影視旅游的定義為：由于旅游目的地出現(xiàn)在銀屏、影帶和銀幕上而促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動[1]。Riley和Baker(1998)收集了大量的數(shù)據(jù)進行定量研究。由此得出了影片對拍攝地旅游的影響至少歷時4年的結(jié)論[2]。

目前國內(nèi)對影視旅游的概念研究相對較少，曾定義認(rèn)為：影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動[3]。劉濱誼、劉琴認(rèn)為影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動。吳麗云、侯曉麗認(rèn)為影視旅游是由于人們受影視劇的影響而對拍攝地產(chǎn)生興趣，進而到該地旅游的現(xiàn)象[4]。

從這些研究來看，國內(nèi)分別從廣義概念上和狹義概念上對影視旅游進行定義。從廣義概念上來看，影視旅游是集人造自然文化等景觀為一體的旅游資源，只要和影視活動有關(guān)聯(lián)的旅游都可以稱之為影視旅游。從狹義概念上來看，影視旅游主要是指演示主題公園或者影視基地內(nèi)的一些旅游現(xiàn)象。

2 普者黑影視旅游發(fā)展與現(xiàn)狀

云南旅游資源十分豐富，類型眾多，影視劇作為能夠敘事的影像資源，通過對于原生態(tài)的云南旅游形象進行了重構(gòu)，可以豐富了云南旅游的形式。云南影視旅游資源主要可以分為傳統(tǒng)的景觀旅游資源、時尚的概念旅游資源、歷史文化資源和影視外景地資源。

文山州丘北普者黑景區(qū)，位于云南省文山壯族苗族組織州丘北縣境內(nèi)，距縣城13公里，是國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家AAAA級旅游景區(qū)。以”水上田園、湖泊峰林、彝家水鄉(xiāng)、巖溶濕地、荷花世界、候鳥天堂”六大景觀而著稱。

3 普者黑景區(qū)影視旅游發(fā)展中存在的問題

3.1 影視旅游產(chǎn)品類型單一

影視旅游產(chǎn)品的形式多種多樣，影視基地、影視節(jié)慶和影視博物館等旅游產(chǎn)品都具有一定的市場發(fā)展空間，但是普者黑的影視旅游卻始終只是跟風(fēng)建設(shè)影視基地，雖然已經(jīng)有十幾個大大小小的影視基地，但旅游產(chǎn)品開發(fā)層次較低，尤其是普者黑旅游的發(fā)展只是停留在觀光旅游的層面上，這些活動并未更加深層次的結(jié)合影視作品。

3.2 生態(tài)環(huán)境保護意識不強

由于普者黑生態(tài)旅游區(qū)的經(jīng)濟比較落后，當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識薄弱，對生態(tài)旅游尚不了解。加上當(dāng)?shù)氐奈幕逃潭鹊?，有很多不文明的行為對?dāng)?shù)丨h(huán)境造成一定的破壞，大部分的村民沒有意識到周圍的環(huán)境污染危害性。其次受到利益的驅(qū)動，當(dāng)?shù)氐拇蟛糠纸ㄔO(shè)保護和治理難度比較大。景區(qū)有 200余個村寨，景區(qū)人員比較分散，生態(tài)環(huán)境保護的觀念不強。

3.3 科學(xué)規(guī)劃不足、管理滯后

當(dāng)?shù)貙皡^(qū)發(fā)展規(guī)劃相對落后，景區(qū)內(nèi)的建設(shè)沒有得到很好的管控，這使得景區(qū)內(nèi)出現(xiàn)濫開發(fā)、亂開發(fā)的現(xiàn)象。景區(qū)雖經(jīng)十多年的開發(fā)，但景區(qū)旅游發(fā)展仍處于粗放型建設(shè)階段，效益較低，政府、企業(yè)與群眾之間尚未建立合理的利益分配機制，因景區(qū)開發(fā)投入、利潤分成、環(huán)境污染治理、旅游經(jīng)營等因素引發(fā)的各種矛盾日益突出。

3.4 影視旅游資源資金和人才培養(yǎng)儲備不足

云南地區(qū)的丘北縣是國家級的貧困縣，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平比較低，對影視旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入較少。普者黑周圍地區(qū)的旅游資源沒有受到專項資金的保護，基礎(chǔ)設(shè)施相對不完善，這在一定程度上制約著普者黑影視旅游的發(fā)展。除此之外，對于影視旅游產(chǎn)品的發(fā)展是離不開旅游人才的引進和培養(yǎng)的，普者黑有關(guān)吸引影視人才的措施還未建立，所以十分缺乏即懂得影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、又熟悉旅游市場經(jīng)濟運行的專業(yè)人才。不僅對于人才引進的渠道和機制落后于一些經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，而且也缺乏對于影視方面的人才的培養(yǎng)，造成了巨大的影視創(chuàng)作人才缺口。

4 普者黑影視旅游發(fā)展的后續(xù)開發(fā)研究

4.1 延伸影視旅游產(chǎn)品內(nèi)容

4.1.1 豐富觀光型旅游產(chǎn)品的內(nèi)容

普者黑的觀光旅游，停留在帶領(lǐng)游客參觀影視取景地及風(fēng)景觀光，內(nèi)容單一。在此基礎(chǔ)上開發(fā)符合普者黑當(dāng)?shù)靥厣钠渌愋偷挠^光旅游。例如：生態(tài)觀光旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游等。（如圖1、表2）

圖1 影視旅游產(chǎn)品的延伸內(nèi)容

表1 普者黑影視旅游產(chǎn)品的延伸方式——觀光型旅游產(chǎn)品

1）生 態(tài)觀光旅游。普者黑景名勝區(qū)屬滇東南巖溶區(qū)，是典型的巖溶地貌。景區(qū)內(nèi)共有265個景點，312座喀斯特谷峰，83個喀斯特溶洞，54個湖泊，2萬畝水面，13公里大峽谷，3公里茶馬古道，還有4萬畝高原喀斯特濕地。如此眾多的景觀都為生態(tài)觀光型旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了很好的基礎(chǔ)。

2）農(nóng) 業(yè)觀光旅游。景區(qū)內(nèi)容農(nóng)業(yè)生產(chǎn)景觀與農(nóng)業(yè)生活景觀類型多樣，可以憑借此優(yōu)勢開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光旅游。根據(jù)季節(jié)在景區(qū)村落、寨子種植應(yīng)季農(nóng)作物。（如：桃樹林、油菜花田、荷塘水稻等農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀）。

3）少 數(shù)民族表演。丘北縣位于文山壯族苗族自治州內(nèi)，在開發(fā)普者黑旅游景點中把握少數(shù)民族這一特色，可考慮在景區(qū)少數(shù)民族村寨內(nèi)建設(shè)具有民族特色的舞臺，邀請當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族排練具有普者黑特色的節(jié)目。如：壯語、苗語類少數(shù)民族歌曲、舞蹈以及將當(dāng)?shù)氐拿褡鍌髡f改編為舞臺劇等。

4）民 俗風(fēng)情觀光。普者黑因為特殊的地理環(huán)境和地勢地貌，當(dāng)?shù)氐拿褡宕迓湔咏ㄖ哂歇氁粺o二的特點。在普者黑的開發(fā)中，應(yīng)該保留以及修復(fù)具有特色的建筑。此外，通過建設(shè)博物館或文化館來展示具有普者黑文化特色的物品，如：少數(shù)民族服飾、配飾、生活用品、傳統(tǒng)生產(chǎn)農(nóng)具漁具等。

4.1.2 豐富體驗型旅游產(chǎn)品

1） 農(nóng)業(yè)活動的體驗。在普者黑農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上，增加一些農(nóng)業(yè)活動供游客體驗，提高游客旅游過程中的體驗值。例如：犁地、插秧、割水稻，采摘蓮蓬等。

2） 少數(shù)民族活動的體驗。位于少數(shù)民族自治州的普者河旅游景區(qū)，擁有特色的少數(shù)民族生活習(xí)慣以及傳統(tǒng)節(jié)日，在普者黑的旅游開發(fā)中，我們可以增加特色少數(shù)民族活動，例如：根據(jù)景點“火把洞”設(shè)置火把節(jié)活動，游客可以體驗少數(shù)民族的日常生活。

3） 露營體驗。普者黑景區(qū)沒有大面積湖泊和濕地，以及喀斯特地貌特有的地上峰林和地下巖溶洞?？梢栽诒容^有地貌特點的平坦區(qū)域規(guī)劃露營點。例如湖岸邊，沼澤地周圍。讓游客能根據(jù)自己的喜好選擇露營地點，增加游客在旅游過程中的娛樂感受。

4） 影視拍攝體驗。普者黑作為以影視取景地而出名的景區(qū)，很多游客選擇到這里旅游的目的就是觀看影視劇中的景色，但單純的觀光很難讓游客留下深刻的印象，所以我們在普者黑后續(xù)開發(fā)中，可以增加一些影視劇的拍攝體驗，根據(jù)影視劇中出現(xiàn)的畫面建設(shè)實景，游客可以體驗到拍攝的樂趣。拍攝體驗可以包括從服裝造型到威亞動作等一系列不同等級的體驗。從初級的寫真拍攝，到中級的模仿影視劇特定片段短視頻拍攝，到由游客自行選擇或創(chuàng)造劇本的定制拍攝。

表2 普者黑影視旅游產(chǎn)品的延伸方式——體驗型旅游產(chǎn)品

4.2 延長影視旅游產(chǎn)品的生命周期

具體見下表。

表3 延長景區(qū)影視旅游產(chǎn)品生命周期的旅游開發(fā)方式

4.3 培養(yǎng)和引進影視旅游人才

普者黑景區(qū)影視旅游發(fā)展相對薄弱的一個原因是缺乏策劃和管理的高級人才，造成了普者黑景區(qū)影視旅游業(yè)管理和服務(wù)質(zhì)量低下。要不斷引進相關(guān)的旅游人才。加強對影視旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人員培訓(xùn)力度。與此同時，還需要重視對影視旅游宣傳方面的人才培養(yǎng)，對影視旅游的導(dǎo)演，編著等多方面人才進行培養(yǎng)。

4.4 構(gòu)建普者黑景區(qū)影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈

開發(fā)普者黑影視旅游中，應(yīng)該構(gòu)建一條“影視—文化—旅游”的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。同時也要以這條產(chǎn)業(yè)鏈為影視產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，加強影視劇熱播的影響力。充分利用好影視文化和旅游部門的資源，減少制作影視的成本，為影視旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，增強旅游發(fā)展的實力。一是要從選材，拍攝，制作，剪輯宣傳等多方面為切入點，加強對影視電影的制作，尤其注重商業(yè)電影的制作，影視拍攝后推出相關(guān)的游戲、玩具、服裝等，為影視文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供更多更好的支撐。二是要注重影視旅游路線的創(chuàng)新，打造特色的旅游路線，制作精品，加強宣傳，為影視產(chǎn)業(yè)塑造良好的口碑。

4.5 打造民族文化為特色的普者黑影視旅游品牌

旅游資源優(yōu)勢是普者黑影視旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，要擺脫以往“資源依賴型”的單一發(fā)展思路，從資源可持續(xù)利用的角度出發(fā)，要充分重視資源的創(chuàng)新度。

在開發(fā)影視旅游期間，要意識到當(dāng)?shù)孛袼孜幕闹匾?，深入挖掘其?nèi)涵。具體來說，首先是影視劇的創(chuàng)作一定要扎根該地，緊緊圍繞云民族民俗文化，達到感染影視觀眾的效果，這樣創(chuàng)作出來的影視作品才真正的屬于普者黑的。其次是在進行普者黑影視旅游產(chǎn)品設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)努力開發(fā)與民族文化相關(guān)的影視旅游活動，重視體驗性與民族性的結(jié)合，創(chuàng)造出苗族壯族獨有的影視旅游產(chǎn)品，提升影視旅游產(chǎn)品的民族文化內(nèi)涵。