○文/郭 芮

當(dāng)前綠色生態(tài)理念已逐漸被提上議程，這是新時期國家對于環(huán)境生態(tài)關(guān)注的新發(fā)展趨勢。新媒體視域下，我省林草宣傳對于深化綠色傳播、促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。為奏響生態(tài)文明新時代四川林草最強(qiáng)音，為全面推進(jìn)四川林業(yè)和草原高質(zhì)量發(fā)展凝聚起廣泛的思想共識和熔鑄堅實的精神力量，并為探究融媒體環(huán)境下林草業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央已將生態(tài)文明建設(shè)提到國家戰(zhàn)略的高度，國民對于綠色生態(tài)發(fā)展理念的關(guān)注度不斷提升。在新時代的語境之下，抓住媒體融合的發(fā)展契機(jī)，為探析新形勢下四川林草宣傳思想最優(yōu)化提供可行化思路。

隨著我國林草業(yè)的快速發(fā)展，也促進(jìn)了其傳媒事業(yè)的發(fā)展。中國的林草業(yè)傳媒在宣傳國家政策、加快林草業(yè)事業(yè)發(fā)展、促進(jìn)林草業(yè)科研轉(zhuǎn)化、公布林草業(yè)信息方面充當(dāng)著重要的角色。新媒體的出現(xiàn)對其不僅形成了挑戰(zhàn)也為其的發(fā)展帶來了機(jī)遇，它為林草業(yè)信息的傳播與接收拓展了路徑的同時，也帶來了各種問題。為加快我省林草業(yè)傳媒在互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒體多元化融合，是促進(jìn)我省林草業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要舉措，這方面有許多問題還有待于研究與探索。

融媒體定義及現(xiàn)狀

何為新媒體？新媒體是一種媒體新的表現(xiàn)形式，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體。如：微信公眾號、今日頭條這種基于移動端的媒介形態(tài)。融媒體即傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，通俗來講就是實現(xiàn)了多種媒體形式，如：音視頻、文字、圖形在不同媒介中的傳播。

近幾年，我省林草系統(tǒng)宣傳思想工作站線圍繞中心服務(wù)大局，自覺擔(dān)負(fù)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的職責(zé)使命，通過組織開展形式多樣、內(nèi)容豐富的宣傳活動和宣傳報道，為全面推進(jìn)四川林草高質(zhì)量發(fā)展提供了思想保證、輿論支持、精神動力和文化條件。選樹了一批事跡感人的先進(jìn)典型，開展了一系列深入人心的主題宣傳活動，實施了一系列及時有效的輿論引導(dǎo)工作，創(chuàng)作了一系列感染力強(qiáng)的生態(tài)文化作品，創(chuàng)建了一系列影響廣泛的宣傳實踐活動。通過創(chuàng)新形式、拓展領(lǐng)域，林業(yè)草原宣傳的層次不斷提高、內(nèi)容更加豐富，社會影響力顯著增強(qiáng)。融媒體的“合理運用”以“技術(shù)賦權(quán)” 的方式逐漸改變了傳統(tǒng)綠色傳播的長期負(fù)面狀態(tài)，我們理應(yīng)借助新媒體傳播載具的轉(zhuǎn)型之機(jī)，為四川“建設(shè)生態(tài)文明理念”的戰(zhàn)略決策與奮斗目標(biāo)提供了更多元化的傳播空間，實現(xiàn)“綠色傳播”的渠道多樣化、形式多樣化、 內(nèi)容多樣化。例如，在公眾號或抖音號“四川林草”中，向公眾展示林草人的精彩，講述我們林草故事，提高林草業(yè)宣傳層次，提升四川林草的社會認(rèn)知度和美譽(yù)度。

融媒體發(fā)展主要問題

習(xí)近平生態(tài)文明思想和習(xí)近平總書記關(guān)于林業(yè)草原工作的重要指示批示精神及宣傳思想工作的重要論述，為我省林業(yè)草原宣傳工作提供了根本遵循和前進(jìn)方向；全媒體時代媒體格局、媒介生態(tài)、傳播方式發(fā)生深刻變化，對我省林業(yè)草原宣傳工作創(chuàng)新提出了新的目標(biāo)要求。對標(biāo)新時代新形勢新要求，以及其他優(yōu)秀兄弟省市在宣傳思想工作方面取得的成功經(jīng)驗，四川林草宣傳思想工作的問題和差距依然明顯。

媒體融合不夠，宣傳形式內(nèi)容有待豐富。當(dāng)前，林草業(yè)媒體現(xiàn)有的傳播機(jī)制不太適應(yīng)媒體融合。林草業(yè)媒體的信息化建設(shè)還不理想，一些共性方面的問題還沒有找到有效的解決方案。這成為了媒體融合發(fā)展的瓶頸。如今的林草業(yè)媒體注重了網(wǎng)站建設(shè)而忽視了微信微博這些社交平臺，對標(biāo)我們林草的媒體格局，渠道單一、形式單一，能引領(lǐng)思潮、引導(dǎo)輿論的宣傳還不夠多。就拿我們制作的《天上飛來金絲鳥》——四川省林草系統(tǒng)扶貧系列短片來說，雖說在2020年四川省第六屆職工微電影大賽中獲得優(yōu)秀作品的榮譽(yù)，但也因沒有多渠道宣傳，而未在林草系統(tǒng)中掀起太大的水花，缺少了傳播度、享譽(yù)度。

陣地建設(shè)單一，新媒體矩陣有待加強(qiáng)。做好宣傳陣地建設(shè)是開展宣傳思想工作的基礎(chǔ)。近幾年，四川林草系統(tǒng)從加強(qiáng)與社會媒體的合作、建設(shè)自身宣傳陣地兩方面著力，加強(qiáng)了對外、對內(nèi)宣傳陣地建設(shè)。在系統(tǒng)內(nèi)建成以省局和基層林草部門官網(wǎng)、《綠色天府》《四川大熊貓國家公園》雜志、四川林草微博微信公眾號、四川林草抖音號、綠色天府抖音號為主的宣傳陣地，但是新媒體制作部門和人員不夠完善，新媒體公眾號涉獵的媒體范圍還不夠廣，內(nèi)容制作較少，還沒有形成持續(xù)的社會影響力。

舉措及展望

面對要求越來越高、發(fā)展越來越快的宣傳工作形勢，我們既要堅持過去好的做法，把成績發(fā)揚光大；更要正視存在的問題和差距，采取有效舉措補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在提升工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動我省林業(yè)和草原宣傳思想工作在守正創(chuàng)新中實現(xiàn)新跨越。

構(gòu)建深度融合的組織機(jī)構(gòu)和傳播渠道。傳統(tǒng)林草業(yè)媒體由于還處于計劃經(jīng)濟(jì)的政府指導(dǎo)，因此缺乏市場競爭力，已經(jīng)明顯難以適應(yīng)融媒體時代林草業(yè)宣傳發(fā)展的需求，因此必須與時俱進(jìn)積極地在這方面做出改革與創(chuàng)新，以構(gòu)建深度融合的組織機(jī)構(gòu)和傳播渠道，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)林業(yè)傳媒資源的合理配置和有效利用。

通過技術(shù)創(chuàng)新完善傳播體系。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深刻地改變著各行各業(yè)的運營模式。將最新的信息技術(shù)應(yīng)用于我省林草業(yè)宣傳建設(shè)中，這是當(dāng)前信息時代背景下林草業(yè)宣傳發(fā)展的必由之路。通過技術(shù)應(yīng)用與技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步拓展林草業(yè)宣傳途徑，建立四川林草融媒體中心、四川林草政務(wù)賬號矩陣，開發(fā)四川林草手機(jī)app，形成以手機(jī)客戶端為龍頭，多平臺搭建的政務(wù)新媒體矩陣體系，有效地促進(jìn)各種媒體的深度融合，體現(xiàn)融媒體的傳播優(yōu)勢，全面提升四川林草傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

實施人才發(fā)展戰(zhàn)略。在新媒體時代，各媒體的發(fā)展關(guān)鍵是人才隊伍建設(shè)。媒體背景下林草業(yè)傳媒人員不僅要掌握傳統(tǒng)的宣傳運作方法，更要基于林草業(yè)學(xué)科專業(yè)掌握有關(guān)這方面的信息技術(shù)應(yīng)用，對工作人員提出了更新更高的要求。持續(xù)壯大人才隊伍，加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，完善激勵機(jī)制，努力打造一支思想過硬、作風(fēng)優(yōu)良、生產(chǎn)能力強(qiáng)的宣傳工作隊伍，讓每一個宣傳工作者先成為思想家，再成為行動派，讓主旋律更加響亮，正能量更加強(qiáng)勁。

為時代畫像、為林草放歌。在如今的生態(tài)文明新時代下，四川林業(yè)草原事業(yè)發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，合理運用融媒體技術(shù)將成為助推四川林草宣傳的催化劑，對于促進(jìn)意識形態(tài)發(fā)展也具有重要意義。相關(guān)部門要進(jìn)一步提升認(rèn)識，積極應(yīng)用媒體融合渠道和資源，服務(wù)于綠色宣傳和生態(tài)踐行，讓綠色生態(tài)發(fā)展理念深入人心，實現(xiàn)和諧社會的長效發(fā)展，奏響生態(tài)文明新時代四川林草最強(qiáng)音。