于雅潔 王振杰 趙安齊 李子璇 劉新源

摘要：在時代發(fā)展日新月異的今天，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度不斷加快，在此背景下，市場競爭變得愈加激烈。對于企業(yè)而言，為了實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，就一定要合理應(yīng)用市場營銷策略，對此予以更高的重視。而企業(yè)物流管理的好壞，將會對市場營銷的落實(shí)與否造成非常直接的影響?？梢哉f，在企業(yè)當(dāng)中，市場營銷和物流管理是相關(guān)依存的，它們之間有著非常緊密的關(guān)聯(lián)，對于企業(yè)的發(fā)展而言都是非常重要的?；诖?，本文結(jié)合實(shí)際情況，對基于市場營銷的企業(yè)物流管理展開了深入的研究，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)企業(yè)的發(fā)展帶來幫助。

關(guān)鍵詞：市場營銷;物流管理;策略;研究

1、引言

在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，市場營銷是非常關(guān)鍵的基礎(chǔ)部分，而物流管理則是市場營銷戰(zhàn)略得以充實(shí)落實(shí)的保障，二者在企業(yè)的發(fā)展中共同發(fā)揮了重要作用，它們相互影響又相互制約。必須要立足于市場營銷盡可能的提高物流管理的成效，注重二者的充分結(jié)合，才能夠真正的提高自身的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

2、物流管理對市場營銷的作用

首先，科學(xué)的物流管理有助于產(chǎn)品價格的降低，在實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中，它能夠使得產(chǎn)品在運(yùn)輸和倉儲等環(huán)節(jié)中所需的成本變少，以此來有效提高產(chǎn)品在競爭中的優(yōu)勢。其次，在當(dāng)前的時代背景之下，物流管理是產(chǎn)品銷售過程當(dāng)中非常關(guān)鍵的部分，尤其是伴隨著信息時代的到來，物流在銷售過程當(dāng)中發(fā)揮了越來越大的作用。對于企業(yè)的物流部門而言，怎樣才可以讓消費(fèi)者更快的收到產(chǎn)品，是其必須要做好的一項工作，因此，對于物流管理的優(yōu)化與改進(jìn)對產(chǎn)品營銷有著很大幫助?，F(xiàn)如今，市場上的產(chǎn)品呈現(xiàn)出了同類同質(zhì)化的趨勢，企業(yè)間的競爭變得更加激烈，因此，對于物流管理的加強(qiáng)，能夠使得企業(yè)在在產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量上取得優(yōu)勢。最后，完善而發(fā)達(dá)的銷售網(wǎng)絡(luò)體系，可以進(jìn)一步開拓產(chǎn)品的市場。企業(yè)物流物流體系的覆蓋程度以及運(yùn)行的流暢程度，都會對企業(yè)產(chǎn)品市場的開拓起到促進(jìn)作用。

3、市場營銷對物流管理的影響

一方面，通過對企業(yè)市場分銷渠道的不斷拓寬，能夠幫助企業(yè)進(jìn)一步提高自身物流服務(wù)的質(zhì)量。對于產(chǎn)品分銷渠道的拓寬與創(chuàng)新，能夠使得企業(yè)產(chǎn)品的銷售更加順利，并且還能非常有效的優(yōu)化企業(yè)物流服務(wù)，使得物流過程更加健全。另一方面，企業(yè)的市場需求預(yù)測將會對物流管理的成本造成非常直接的影響。倘若企業(yè)管理人員對產(chǎn)品未來市場需求所進(jìn)行的預(yù)測和實(shí)際存在著明顯差異，那么就會導(dǎo)致物流費(fèi)用的消耗大大增加，這就將嚴(yán)重影響到企業(yè)的物流管理。

4、基于市場營銷的物流管理策略

4.1協(xié)調(diào)物流管理與市場營銷

在競爭愈加激烈的市場當(dāng)中，要想不被淘汰勢，除了要對物流管理和市場營銷間的關(guān)系有充分的把握以外，還應(yīng)當(dāng)在企業(yè)運(yùn)行的過程當(dāng)中盡可能的運(yùn)用這種關(guān)系。在實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中，企業(yè)需要結(jié)合實(shí)際情況，在市場營銷的策劃方案之內(nèi)融入物流管理?？紤]到物流環(huán)節(jié)對市場營銷有著極為關(guān)鍵的作用，所以企業(yè)在對市場營銷方案進(jìn)行設(shè)計的過程當(dāng)中，一定要對物流管理引起高度的重視。要想建立起科學(xué)、完善的物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，企業(yè)就需要將物流管理作為首要工作來進(jìn)行，使之可以與市場營銷實(shí)現(xiàn)深入的融合。同時，企業(yè)還要對管理的方式進(jìn)行充分的優(yōu)化與改進(jìn)，去掉物流環(huán)節(jié)中不重要的部分環(huán)節(jié)，以此來使得產(chǎn)品的運(yùn)輸效率可以更快。

4.2服務(wù)差異化策略

企業(yè)在參與市場競爭的過程當(dāng)中，服務(wù)質(zhì)量以及特色都是至關(guān)重要的，采取服務(wù)差異化的策略，可以使得企業(yè)的競爭力得到有效提高，推動企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展?，F(xiàn)階段，企業(yè)所面臨的競爭更加激烈，倘若所有企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品都是相同的，那么一個優(yōu)秀的市場營銷策略就顯得極為關(guān)鍵。在信息時代下，科技水平有了很大的提高，商品呈現(xiàn)出了統(tǒng)一規(guī)范的趨勢，這就使得產(chǎn)品在本體上的差異越來越不明顯。所以，服務(wù)差異化策略在企業(yè)中的運(yùn)用，能夠使得商品在市場中的銷售前景變得更好。服務(wù)差異化在物流管理當(dāng)中的運(yùn)用，對于企業(yè)而言是非常重要的市場營銷策略。企業(yè)在提供物流服務(wù)的過程當(dāng)中，需要最大程度的確保產(chǎn)品在運(yùn)輸過程當(dāng)中的質(zhì)量以及運(yùn)輸效率，盡可能更快的完成運(yùn)輸，與此同時展開深入的創(chuàng)新與改進(jìn)。此外，企業(yè)的物流服務(wù)還需要面向于市場，通過全面的市場調(diào)研來充分把握消費(fèi)者的具體需求、想法以及意見等，以此來找準(zhǔn)物流服務(wù)發(fā)展的正確方向，從而為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)。

5、結(jié)語

在企業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，市場營銷是不可缺少的一項重要工作，而為了充分發(fā)揮市場營銷的作用，為企業(yè)的發(fā)展提供更好的條件，就必須要充分把握物流管理與市場營銷間的關(guān)系，對物流管理予以更高的重視。為此，企業(yè)要結(jié)合自身的實(shí)際情況，根據(jù)市場現(xiàn)狀來制定最為科學(xué)的營銷計劃，采取行之有效的物流管理策略，為客戶帶來更高質(zhì)量的物流服務(wù)，在開拓產(chǎn)品銷售市場的同時，實(shí)現(xiàn)市場營銷與物流管理的深入融合，為企業(yè)的發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

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