一、實(shí)施背景

旅游與文化是相生相伴、相互交融的。根據(jù)2018年國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，組建文化和旅游部，這是從國(guó)家戰(zhàn)略層面推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展的有力舉措，文化是旅游的靈魂、是旅游最好的資源;旅游是文化的載體，給文化注入了強(qiáng)大的生命力和動(dòng)力，同時(shí)也是文化最廣闊的市場(chǎng)，文旅融合相互賦能。新形勢(shì)下文化館（站）如何更好的開展服務(wù)，給群眾文化工作者（編導(dǎo)）提出了新的課題，也給予了更廣大的思考、創(chuàng)作、服務(wù)空間。

二、恩施州文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

1、群眾文化工作發(fā)展現(xiàn)狀

文化館的基本任務(wù)和職能是組織舉辦群眾文化活動(dòng)，開展公益性文化藝術(shù)培訓(xùn)和輔導(dǎo)，開展群眾文藝創(chuàng)作，挖掘、整理、保護(hù)、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，宏揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。近年來(lái)，州文化館在群眾文化工作和非遺保護(hù)工作上取得了一定的成績(jī)，但隨著時(shí)代的發(fā)展，也存在一些缺陷。例如群眾文化發(fā)展思維有待突破，亟需創(chuàng)新發(fā)展模式;各館人才儲(chǔ)備良莠不齊，水平不高。民族文化資源豐富、但是深度挖掘與創(chuàng)作不夠;需要提供更加多元化、高品質(zhì)的群眾文化服務(wù)內(nèi)容;數(shù)字文化館建設(shè)落后，服務(wù)形式單一;服務(wù)陣地較少，主動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合不夠等等。

2、旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

恩施州共有17個(gè)四A級(jí)景區(qū)，2五A級(jí)景區(qū)個(gè)，2019年全年旅游人次達(dá)到了7117萬(wàn)人次，全年旅游相關(guān)營(yíng)收額達(dá)530億，是我州文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)也是未來(lái)發(fā)展之基。但是所有景區(qū)或多或少都存在核心文化提煉不夠，景區(qū)從業(yè)人員專業(yè)文化素養(yǎng)普遍不高，景區(qū)文化賣點(diǎn)不多，很多景區(qū)的導(dǎo)游都存在“同唱一首歌，共跳一支舞”的現(xiàn)象。導(dǎo)游的講解水平參差不齊，景區(qū)之間的文化特色不明顯，游客從一個(gè)景區(qū)到另一個(gè)景區(qū)聽到的故事和歌曲也都差不多，旅游商品也大同小異，缺少優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品增加二銷等等。

三、文化館（站）如何促進(jìn)文旅融合

文旅融合發(fā)展已是趨勢(shì)，作為群文工作者，尤其是作為編導(dǎo)、籌劃人員。首先是要?jiǎng)?chuàng)新事業(yè)發(fā)展的思維模式，要換腦筋，與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)與旅游融合，從當(dāng)初坐等群眾上門來(lái)服務(wù)，變成走下去。把旅游行業(yè)、相關(guān)從業(yè)人員請(qǐng)進(jìn)來(lái)深度交流，了解彼此供需，再根據(jù)內(nèi)容所需做好系統(tǒng)方案。

1、深入基層和景區(qū)調(diào)研。走進(jìn)各大景區(qū)，鄉(xiāng)村旅游名鎮(zhèn)、傳統(tǒng)民俗村落等，深入調(diào)研旅游所需。要組織群眾文化工作者深入景區(qū)挖掘背后的文化故事、文化內(nèi)涵，探索旅游與文化的有機(jī)結(jié)合點(diǎn)和合適的、富有特色的又能吸引游客的文化符號(hào)和表現(xiàn)形式。

2、開展文旅融合特色培訓(xùn)。一是組織舉辦旅游從業(yè)人員素質(zhì)提升培訓(xùn)班，從群眾文化服務(wù)的角度出發(fā)，對(duì)旅游行業(yè)進(jìn)行本土民族民間文化知識(shí)普及、民歌民舞培訓(xùn)、本土民間藝術(shù)鑒賞等，全面提升從業(yè)人員的藝術(shù)素養(yǎng)。同時(shí)在培訓(xùn)中發(fā)現(xiàn)藝術(shù)表演人才，成立景區(qū)文藝宣傳隊(duì)，培育一批文藝骨干，讓其成為景區(qū)宣傳的中堅(jiān)力量。二是利用群眾基礎(chǔ)深厚、人員眾多的廣場(chǎng)舞隊(duì)伍，啟動(dòng)“領(lǐng)頭雁”計(jì)劃，規(guī)范系統(tǒng)培訓(xùn)，讓街頭巷尾的文化廣場(chǎng)成為本土特色文化推廣的陣地，讓廣場(chǎng)舞“大媽”們成為群眾文化和特色旅游推廣的宣傳隊(duì)，讓過(guò)往的游客時(shí)時(shí)刻刻都能欣賞到民族特色文化。

3、開展群眾文化活動(dòng)、非遺項(xiàng)目進(jìn)景區(qū)。結(jié)合民俗節(jié)慶、文化和自然遺產(chǎn)日、寒暑假、旅游特色產(chǎn)品等，開展群文活動(dòng)、非遺活動(dòng)、非遺項(xiàng)目進(jìn)景區(qū)，提升群眾文化活動(dòng)品牌效應(yīng)，豐富景區(qū)文化活動(dòng)，提高景區(qū)文化內(nèi)涵，增加文化賣點(diǎn)。

4、開展精品文藝創(chuàng)作，為旅游量身打造文藝節(jié)目

群眾文藝創(chuàng)作是文化館的基本職能之一，結(jié)合景區(qū)、地域的文化特點(diǎn)，打造獨(dú)特、高質(zhì)量的文藝作品，既能提高群文工作者的創(chuàng)作水平和動(dòng)力，加強(qiáng)文藝作品的宣傳推廣，又能豐富景區(qū)的文化內(nèi)涵，提升景區(qū)吸引力。

5、利用場(chǎng)館優(yōu)勢(shì)，與各大景區(qū)、旅行社開展特色體驗(yàn)。在州文化館的展覽大廳通過(guò)展示展覽推介宣傳恩施州特色旅游和文化資源，采取景區(qū)、旅行社、游客、文化場(chǎng)館多點(diǎn)互動(dòng)、體驗(yàn)交流，線上線下全媒體推廣。既充分利用了場(chǎng)館資源，吸納更多的人進(jìn)入文化館開展文化旅游服務(wù)，又?jǐn)U大旅游產(chǎn)品的影響力，有效促進(jìn)文旅融合。

6、結(jié)合恩施州非遺展示館的建設(shè)，開展非遺主題精品線路推介。恩施州非遺展示館策展核心是將本地非遺資源融入本地自然人文生態(tài)及百姓生產(chǎn)生活之中。觀眾不僅僅僅觀摩，還能沉浸、體味、互動(dòng)、傳習(xí)。展示內(nèi)容不僅為實(shí)物陳列，輔以數(shù)字投影、VR、AR等高科技手段動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，適時(shí)開展非遺表演與展演，包括戲劇、曲藝、音樂(lè)、市井民俗等展示內(nèi)容，體現(xiàn)科技與文化的完美結(jié)合，利于觀眾全方位了解體驗(yàn)恩施非遺和民族文化。二是利用恩施州豐富的民族民間文化資源，定制獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)線上線下商鋪、景區(qū)售賣，豐富旅游特色產(chǎn)品。

作者簡(jiǎn)介：肖和虎?（1981年1月生），男，漢族，籍貫（湖北建始）。恩施州文化館館長(zhǎng)，國(guó)家二級(jí)演員，本科學(xué)歷。