李翔

摘要：本文采用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計法等對迎江區(qū)籃球市場現(xiàn)狀進(jìn)行研究并提出建議。結(jié)果顯示;市場需求在不斷變化，發(fā)展中心需及時調(diào)整;迎江區(qū)籃球賽事推廣和傳播不到位，居民參與程度較低;居民對籃球培訓(xùn)較為接受，但目前籃球培訓(xùn)市場發(fā)展較為緩慢，培訓(xùn)系統(tǒng)還不夠完善;籃球商品種類較少，居民消費(fèi)觀念弱。

關(guān)鍵詞：籃球;籃球市場;迎江區(qū)

自進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民的生活水平也大幅提升，人們在閑暇之余開始更多地關(guān)注體育發(fā)展，參與體育運(yùn)動，使得體育及體育市場成為一個新興的社會產(chǎn)業(yè)，在這充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的背景下，體育市場發(fā)展的好與壞，不僅是與體育行業(yè)發(fā)展關(guān)系密切，對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有著重要影響。

1研究對象和研究方法

1.1研究對象

本文將安慶市迎江區(qū)籃球市場作為研究對象

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

為充分了解籃球市場的發(fā)展，在撰寫本文的過程中，通過中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、維普網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫等文獻(xiàn)檢索平臺對籃球市場相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行查閱，并借助學(xué)院圖書館查閱了有關(guān)籃球市場的書籍。最后整理分類了與本文主題相關(guān)的資料文獻(xiàn)，以期對本文內(nèi)容提供真實(shí)有力的材料依據(jù)。

1.2.2問卷調(diào)查法

1.2.2.1問卷的設(shè)計

根據(jù)本文的研究目的，在參考了相關(guān)籃球市場的文獻(xiàn)資料基礎(chǔ)上，設(shè)計了《迎江區(qū)籃球市場現(xiàn)狀調(diào)研》的問卷。在關(guān)于迎江區(qū)籃球運(yùn)動、籃球培訓(xùn)、籃球賽事和籃球商品等方面對當(dāng)?shù)鼐用窈驮谛４髮W(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)發(fā)放，目的是為了更好地了解迎江區(qū)籃球市場的發(fā)展現(xiàn)狀，為本文的分析提供數(shù)據(jù)依據(jù)。

1.2.2.2問卷的發(fā)放與回收

本次問卷的采用隨機(jī)發(fā)放的形式，在迎江區(qū)部分籃球場，籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，籃球商品市場和安慶迎江區(qū)進(jìn)行問卷發(fā)放，當(dāng)場發(fā)放，當(dāng)場回收。共發(fā)放問卷120份，回收114份，回收率為95%，其中有效問卷110份，有效回收率為91.67%。

2結(jié)果與分析

2.1迎江區(qū)籃球市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1籃球賽事方面

籃球市場的發(fā)展離不開商品的傳播和推廣，籃球賽事在很大程度上可以推動籃球市場的開拓和發(fā)展。在對迎江區(qū)籃球賽事認(rèn)知的調(diào)查里有10人選擇“非常了解”，占比例的9.09%;17人選擇“很了解”，占比例的15.45%;還有23人選擇“了解”，占總數(shù)的20.91;其余“不太了解”和“完全不了解”分別占總比例的42.72%和11.81%。從數(shù)據(jù)中我們可以看出迎江區(qū)居民對當(dāng)?shù)氐幕@球賽事發(fā)展的認(rèn)知度較低，大部分人對此都是“聽說過”或者偶爾見到過，在賽事的推廣和發(fā)展方面，仍有些欠缺。

2.1.2籃球培訓(xùn)方面

2.1.2.1參加籃球培訓(xùn)目的

通過調(diào)查后顯示：有91.81%的人參加籃球培訓(xùn)的目的是“加強(qiáng)鍛煉，促進(jìn)身體健康”，說明大部分人還是希望通過參加培訓(xùn)來鍛煉自身的;79.09%的人是為了“培養(yǎng)興趣愛好”，說明也有大部分人對參加籃球培訓(xùn)感興趣的;70%的人認(rèn)為可以通過參加籃球培訓(xùn)來“學(xué)習(xí)一項技能”;另外46.36%的人選擇“消磨空閑時間”。

2.1.2.2影響參加籃球培訓(xùn)的因素

在對參加籃球培訓(xùn)感興趣的基礎(chǔ)上，我們對參與者考慮的因素進(jìn)行了調(diào)查。有87.27%的人在參與培訓(xùn)前會考慮“價格”;79.09%的人選擇了“口碑”;90%的人更加注重“教練水平”;還有71.81% 的人認(rèn)為“離家距離”很重要;另外選擇“場地設(shè)施條件”和“其他”的分別占總比例的59.09%和12.72%。以上數(shù)據(jù)說明：人們在參加籃球培訓(xùn)的時候往往會考慮很多因素，口碑、價格、離家距離等都在他們考慮的范圍之內(nèi)，所以為了更好地滿足消費(fèi)者，籃球培訓(xùn)市場也應(yīng)該全面發(fā)展。

2.1.3籃球商品方面

籃球市場包括了很多方面，籃球商品市場就是其中之一，人們在提及“市場”的時候可能第一時間想到的是“商品”，可見商品對于市場的重要而言。在對籃球用品的重要程度的調(diào)查研究中，有30人認(rèn)為籃球用品對參與籃球運(yùn)動是“非常重要”的，占總比例的27.27%;62人選擇“重要”，占總比例的56.36%;13人選擇“一般需要”，占總比例11.81%;而僅有5人認(rèn)為參與籃球活動時相關(guān)的籃球商品是“不重要”的，占總比例的4.54%。由數(shù)據(jù)可以看出，大部分人還是認(rèn)為籃球用品對參與籃球運(yùn)動是重要的、不可或缺的，這說明一些籃球用品可以說是“必需品”，也從側(cè)面反映出籃球商品市場是具有非常大的發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

2.1.4籃球運(yùn)動的推廣和傳播方面

籃球是一項有著悠久發(fā)展歷史的體育運(yùn)動，相對于一些新興運(yùn)動來說，它有著較為深厚的群眾基礎(chǔ)，發(fā)展也相對全面。在市場方面，籃球市場的發(fā)展和籃球運(yùn)動發(fā)展是緊密相關(guān)的，籃球運(yùn)動所帶來的籃球文化的傳播和推廣對于籃球市場的發(fā)展來說無疑是其根本，在通過對調(diào)查居民對籃球運(yùn)動的了解程度后，通過數(shù)據(jù)分析調(diào)查可以得知，有23人選擇“非常了解”，占總?cè)藬?shù)的20.9%;21人選擇“很了解”，占總?cè)藬?shù)的19.09%;還有37人認(rèn)為自己對籃球運(yùn)動“了解”，占總比例的33.63%;而選擇“不太了解”和“完全不了解”的人數(shù)分別占總?cè)藬?shù)的21.81%和4.54%。由此可以看出：籃球運(yùn)動在迎江區(qū)還是很普及的，居民的了解程度比較高，這也從側(cè)面反映出迎江區(qū)籃球發(fā)展的優(yōu)勢所在也就是籃球人口。

3結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

3.1.1迎江區(qū)近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定，因勢利導(dǎo)的發(fā)展是目前所需要的。

3.1.2籃球賽事的發(fā)展相對滯后，賽事推廣仍不到位。

3.1.3在籃球培訓(xùn)方面，居民對參加籃球培訓(xùn)的態(tài)度是積極地，但本地籃球培訓(xùn)市場發(fā)展還是處于初級階段。

3.1.4有關(guān)籃球商品的方面，在市場上籃球商品的種類相對較少，大多數(shù)人的籃球商品消費(fèi)也較少。

3.2建議

3.2.1可以通過電視和網(wǎng)絡(luò)宣傳，來提高籃球賽事的知名度，鼓勵更多人參與來提高居民的興趣和熱情。

3.2.2在籃球培訓(xùn)市場方面，應(yīng)該提高教練員的教學(xué)水平，完善培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)系統(tǒng)，對場地設(shè)施應(yīng)根據(jù)市場的變化來進(jìn)行調(diào)整，這樣可以有效的提高教學(xué)質(zhì)量。

3.2.3適當(dāng)?shù)脑黾踊@球商品的種類，可以通過一些新的籃球商品來提高消費(fèi)者的興趣。

3.2.4在籃球文化的推廣上，可以在學(xué)校相關(guān)課程上加入一些籃球宣傳視頻，在籃球培訓(xùn)市場和籃球用品市場中可以加大推廣和傳播。

參考文獻(xiàn)

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