孫楚蒙 張世洋 鄭赫男 徐露 張?jiān)?/p>

一、項(xiàng)目概述

（一）背景與意義

文旅融合背景下，文化與旅游的交融程度日益增強(qiáng)，游客不僅可以通過(guò)一定的信息渠道了解到旅游目的地的文化，而且可以從創(chuàng)新文化傳播途徑了解更多深度內(nèi)涵，游客從而可以在旅游的過(guò)程中與目的地所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵產(chǎn)生思維、觀念、習(xí)俗習(xí)慣上更深層次的碰撞。大柵欄作為北京著名的歷史街區(qū)，蘊(yùn)含了豐富的戲曲文化、士人文化和平民文化，同時(shí)各類地域文化、商業(yè)文化、居住文化、宗教文化、飲食文化、民俗文化在這里交融，孕育出具有豐富內(nèi)涵的物質(zhì)空間，形成了多姿多彩的建筑形態(tài)、院落形態(tài)和街巷形態(tài)[1]，這些是大柵欄得天獨(dú)厚的旅游資源。隨著歷史街區(qū)旅游的發(fā)展，越來(lái)越多的游客選擇位于北京老城中心的大柵欄進(jìn)行旅游活動(dòng)，為了讓大柵欄背后所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵得以更好地傳播給游客，使其對(duì)大柵欄的文化有更深層次的理解，本項(xiàng)目選取以北京大柵欄為例，對(duì)文旅融合背景下歷史街區(qū)的文化傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新與實(shí)踐。

（二）預(yù)期目標(biāo)

（1）結(jié)合線上資料的收集及線下實(shí)地調(diào)研兩種方式，對(duì)大柵欄歷史街區(qū)的文化內(nèi)涵進(jìn)行挖掘和整理。

（2）建立線上文化傳播體系，運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，在公眾號(hào)內(nèi)發(fā)布有關(guān)大柵欄歷史文化故事的推送。

（3）在本次項(xiàng)目中通過(guò)大柵欄歷史街區(qū)文化傳播途徑的創(chuàng)新與實(shí)踐，讓更多游客對(duì)大柵欄的文化有一定的了解，甚至可以達(dá)到其自主對(duì)大柵欄文化進(jìn)行再傳播的程度。

二、實(shí)踐活動(dòng)

（一）組內(nèi)實(shí)踐活動(dòng)

本實(shí)踐小組在進(jìn)行多次探討后，決定在防疫的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出既能宣傳大柵欄文化，發(fā)揮傳承大柵欄文化和遺產(chǎn)的作用，又能結(jié)合新興技術(shù)，將傳統(tǒng)與新興結(jié)合，將遺產(chǎn)與文化以一種嶄新的形象帶回到人們的視野。

本次實(shí)踐分為三個(gè)部分，分別是資料搜集，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，宣傳展示。通過(guò)廣泛的搜集資料，組員對(duì)大柵欄的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵有了更深的了解，搜集到了很多互聯(lián)網(wǎng)并未記載的資料。第二步，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研。實(shí)踐小組對(duì)大柵欄的所有胡同一一進(jìn)行走訪，完成相應(yīng)問(wèn)題和現(xiàn)象的詢問(wèn)和記錄。第三步，宣傳展示。小組以文字、漫畫、視頻的形式將大柵欄的文化遺產(chǎn)和遺產(chǎn)旅游信息具體的呈現(xiàn)出來(lái)，并結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳，以擴(kuò)大其影響力。

（二）項(xiàng)目拓展學(xué)習(xí)

本項(xiàng)目入選由北京市西城區(qū)歷史文化名城保護(hù)委員會(huì)辦公室，北京市規(guī)劃和自然資源委員會(huì)西城分局主辦的“2020年度‘四名匯智計(jì)劃”。

三、項(xiàng)目成果

（一）公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)

宣傳推廣方面，項(xiàng)目組織積極發(fā)揮旅游專業(yè)知識(shí)，從籌備、策劃、選題、設(shè)計(jì)版面等方面全面發(fā)揮主動(dòng)性，在實(shí)施考察的基礎(chǔ)上，制作了與之匹配的公眾號(hào)，名為“我們的大柵欄”。“我們的大柵欄”里有20余篇與大柵欄地區(qū)有關(guān)的胡同小故事，且每一篇推送都有一定的閱讀量。同時(shí)，我們用漫畫的形式創(chuàng)新了文化傳播的途徑，比如小鳳仙和蔡鍔將軍的愛(ài)情故事、瑞蚨祥和新中國(guó)的國(guó)旗等。該創(chuàng)新形式在創(chuàng)作之際獲得了圈內(nèi)人士的一致好評(píng)。這些用漫畫講述的歷史故事讓人們耳目一新，收獲了眾多關(guān)注者。

（二）線路設(shè)計(jì)

我們的線路設(shè)計(jì)集中在前門主街以西的部分。我們按照游客的年齡結(jié)構(gòu)分成了三個(gè)不同的群體，他們分別為親子、年輕人、老年人群體。

親子游客注重于文化街區(qū)的感受，家長(zhǎng)希望自己的孩子們?cè)谶@一趟游玩的過(guò)程中學(xué)習(xí)到一些知識(shí)，所以以親子為主體的線路設(shè)計(jì)側(cè)重于教育。這種教育不僅是面向過(guò)去的教育，也是展望未來(lái)的教育。我們要讓孩子們?cè)谟瓮娴倪^(guò)程中感受老北京文化的獨(dú)特魅力，也要讓他們感受到新時(shí)代前沿科學(xué)與文化融合的魅力。我們?cè)O(shè)計(jì)的線路為從PageOne書店—大柵欄主街-大柵欄西街-鐵樹(shù)斜街-紀(jì)曉嵐故居。

年輕人注重于體驗(yàn)與交流。我們?yōu)樗麄冊(cè)O(shè)計(jì)的線路是從西河沿街-延壽街-楊梅竹斜街-朱家胡同-大柵欄主街-前門主街。延壽街的魁德社可以讓他們體驗(yàn)老北京的小劇場(chǎng);楊梅竹斜街有漢服小店供他們體驗(yàn)。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)這些傳統(tǒng)文化可以讓他們產(chǎn)生濃厚的興趣。

中老年人注重于參觀游覽老物件。老物件可以喚起他們年輕時(shí)的回憶，甚至讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感。我們?cè)O(shè)計(jì)的路線是從紀(jì)曉嵐故居-鐵樹(shù)斜街-琉璃廠東街-延壽街-前門西后河沿街-大柵欄主街-前門主街。老年人可以在鐵樹(shù)斜街參觀老窯瓷博物館;可以在西后河沿街的老舍茶館喝茶聽(tīng)相聲等。

四、結(jié)論與展望

本項(xiàng)目實(shí)踐小組經(jīng)過(guò)將近8個(gè)月的努力，不斷推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)展，截止11月底，已經(jīng)基本完成所有項(xiàng)目工作，收獲了不少項(xiàng)目成果。但是由于受到此次新冠疫情的影響，本項(xiàng)目在實(shí)際操作過(guò)程中受到了不可抗力的些許阻礙。

本項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)利用人文地理與城鄉(xiāng)規(guī)劃專業(yè)的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文化傳播的視角對(duì)北京前門大柵欄地區(qū)歷史街區(qū)的保護(hù)與傳承路徑進(jìn)行了探索。項(xiàng)目實(shí)踐小組采用線上線下組合傳播的方式對(duì)大柵欄地區(qū)胡同的歷史文化進(jìn)行傳播，創(chuàng)新文化傳播的方式，并且項(xiàng)目的研究成果對(duì)于北京大柵欄街區(qū)的保護(hù)再生與文化傳承具有現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)也許能為未來(lái)關(guān)于此類的項(xiàng)目提供一些經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā)。本項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在實(shí)踐中期過(guò)程中，會(huì)在微信公眾號(hào)平臺(tái)定期更新大柵欄胡同的小故事，不同于一般的文化傳播形式，除去公眾號(hào)推送和視頻宣傳之外，本項(xiàng)目實(shí)踐團(tuán)隊(duì)還專門開(kāi)設(shè)一個(gè)漫畫專欄來(lái)講述大柵欄胡同的故事，實(shí)踐證明這種形式很受歡迎。通過(guò)這樣的形式，能讓目標(biāo)受眾對(duì)大柵欄背后的文化提起興趣并且能在之后對(duì)大柵欄背后的文化有更深層次的了解。在后期的實(shí)踐中，根據(jù)前期獲取的數(shù)據(jù)以及后期游客的反饋設(shè)計(jì)了旅游的路線。從項(xiàng)目成果來(lái)看，在加入了游客的視角進(jìn)行文化傳播創(chuàng)新途徑的研究后實(shí)現(xiàn)了游客與大柵欄歷史街區(qū)文化的良性互動(dòng)。

眾所周知，此次新冠肺炎疫情來(lái)勢(shì)洶洶，本項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員受限在前期只能“云討論、云合作”實(shí)現(xiàn)資料收集整理，中期也只能線上做推送畫漫畫，到后期疫情平息后才有機(jī)會(huì)到大柵欄地區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。經(jīng)過(guò)此次項(xiàng)目探索實(shí)踐，團(tuán)隊(duì)成員更進(jìn)一步鍛煉自身專業(yè)技能，也讓自身的專業(yè)技能能為大柵欄地區(qū)的文化傳播做出些許貢獻(xiàn)。

總體而言，由于本項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員皆為本科大三的學(xué)生，項(xiàng)目的創(chuàng)新性與深入性還不夠。并且受到新冠肺炎疫情這一不可抗力的影響。但項(xiàng)目組織成員深入歷史街區(qū)一線，通過(guò)多層次的資源整合和調(diào)查，從文化創(chuàng)新傳播途徑和文化傳播創(chuàng)意路線入手，深度涉入文化旅游街區(qū)建設(shè)管理，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)服務(wù)、科學(xué)研究和人才培養(yǎng)的深度結(jié)合，為未來(lái)歷史文化街區(qū)創(chuàng)新文化傳播路徑提供了可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)和模式。

參考文獻(xiàn)

[1]朱永杰，杜萌萌. 北京大柵欄街區(qū)歷史文化資源保護(hù)與利用現(xiàn)狀及對(duì)策研究[A]. 中國(guó)古都學(xué)會(huì).中國(guó)古都研究（第三十一輯）[C].：中國(guó)古都學(xué)會(huì)，2016：8.

（北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 旅游科學(xué)學(xué)院?北京?100024）