摘要：趣味性的創(chuàng)意產(chǎn)品能夠給用戶帶來額外的體驗和情感互動，以動物為創(chuàng)意內(nèi)容的產(chǎn)品設(shè)計是一條非常重要的創(chuàng)意設(shè)計路徑。依據(jù)隱喻的認知機制，動物創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味體驗來自于用戶將動物域的經(jīng)驗映射到產(chǎn)品域的過程，本文對動物創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中目標和來源的特征要素進行了分析和歸納，明確了兩個范疇之間的隱喻映射關(guān)系，最后構(gòu)建了基于隱喻思維的動物創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計過程。

關(guān)鍵詞：隱喻思維;創(chuàng)意設(shè)計;動物設(shè)計;設(shè)計流程

在后現(xiàn)代語境下，創(chuàng)意產(chǎn)品越來越受到消費者的歡迎，是因為具有趣味性的創(chuàng)意產(chǎn)品不僅滿足了人們基本的功能使用需求，還帶來了額外的理解體驗和情感互動。如何賦予產(chǎn)品創(chuàng)意性的內(nèi)容成為了產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域一個重要的議題。隱喻是指借助一個領(lǐng)域的概念去理解另一個領(lǐng)域的概念，形成新的認知結(jié)構(gòu)。隱喻不僅僅是語言現(xiàn)象，更重要的是一種設(shè)計創(chuàng)意和設(shè)計思維現(xiàn)象1。將隱喻思維從語言學(xué)領(lǐng)域擴展到設(shè)計領(lǐng)域，能夠為創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計提供參考。

1、隱喻思維的認知機制

隱喻思維是隱喻形成和理解過程中相關(guān)的大腦思維過程，人類在表達新事物的時候，由于缺乏清晰的概念表述，就會使用已知事物的具體意象來表達新事物，這種通過類比和聯(lián)想進行的相似性替換過程就是隱喻思維的基本過程2。從認知角度來看，隱喻的理解過程實際上是人們借助一個概念域結(jié)構(gòu)去理解另一個不同的概念域結(jié)構(gòu)的過程，隱喻涉及到的兩個概念域分別為源域和目標域， 目標域指隱喻的始發(fā)點或被描述的概念（即本體）， 而用以比較目標域的概念（即喻體）則為源域 。

2、基于隱喻思維的動物創(chuàng)意產(chǎn)品生成模型

動物界豐富多彩的特征知識是創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計源源不斷的靈感來源，設(shè)計師在動物創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的過程中比較重要的環(huán)節(jié)是尋找動物目標領(lǐng)域和產(chǎn)品源域的相似性映射，這是創(chuàng)意形成的關(guān)鍵。本文構(gòu)建了基于隱喻思維的動物創(chuàng)意設(shè)計模型，見圖1。將動物域和產(chǎn)品域的特征維度進行了羅列，指出了兩者的映射關(guān)系，基于這種創(chuàng)意映射關(guān)系，通過一定的設(shè)計表現(xiàn)手法，最終形成動物創(chuàng)意產(chǎn)品。

3、基于隱喻思維的動物創(chuàng)意設(shè)計過程

本文選擇自上而下的設(shè)計路徑作為研究對象，基于隱喻思維的動物創(chuàng)意設(shè)計過程主要有以下十個步驟：

第一步：設(shè)立產(chǎn)品的設(shè)計目標。確定具體要設(shè)計什么產(chǎn)品，產(chǎn)品的定位是什么，主要的目標用戶是誰等等。

第二步：產(chǎn)品特征挖掘。分析目標產(chǎn)品關(guān)于外觀、功能、結(jié)構(gòu)、使用情境、情感等方面的訴求。

第三步：選用產(chǎn)品特征。產(chǎn)品特征挖掘階段是思維發(fā)散的階段，這個階段是概念收斂的階段，任務(wù)是在產(chǎn)品特征概念集合中明確主要深入的產(chǎn)品特征點。選用產(chǎn)品特征的判斷標準主要有三類：

（1）選用產(chǎn)品的核心特征。對于產(chǎn)品核心特征的創(chuàng)意設(shè)計更加容易被用戶認知理解。

（2）選用用戶最關(guān)注的產(chǎn)品特征。對于用戶的核心產(chǎn)品訴求進行創(chuàng)意設(shè)計，更加容易打動用戶，增強消費欲望。

（3）選用與設(shè)計目標相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品特征。

第四步：產(chǎn)品特征提煉。把以產(chǎn)品術(shù)語描述的特征詞匯進行提煉和變異，以便于后面對動物特征知識進行檢索。

第五步：尋找與產(chǎn)品特征相符合的動物意象源。通過網(wǎng)絡(luò)、書籍、個人經(jīng)驗等信息渠道選擇相匹配的動物特征。

第六步：選用動物意象源。在匹配的動物特征集合中明確最后產(chǎn)品設(shè)計的動物原型，選用動物意象源的判斷標準主要有三類：

（1）選用典型的動物意象源。典型的一方面是指大眾比較熟知的動物原型，另一方面是指已在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域運用較成熟的動物原型，選用典型的動物意象源作為創(chuàng)意設(shè)計更加容易被用戶認知和接受。

（2）選用與用戶認知背景相近的動物意象源。隱喻認知產(chǎn)生的前提是用戶在理解過程中有相關(guān)的記憶或經(jīng)驗，選用與用戶認知背景相近的動物意象源更加容易喚醒用戶的理解，產(chǎn)生情感共鳴。

（3）選擇與設(shè)計目標相關(guān)聯(lián)的動物意象源。

第七步：動物的特征分析。對具體的動物原型進行特征分析和挖掘，例如動物的特征元素、典型顏色、現(xiàn)有設(shè)計案例等等

第八步：產(chǎn)品設(shè)計手法應(yīng)用。將動物特征和產(chǎn)品特征進行融合再造。

第九步：生成動物創(chuàng)意產(chǎn)品方案。形成動物創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計草圖，闡述基本的創(chuàng)意概念和產(chǎn)品細節(jié)。

第十步 ：方案驗證。隱喻認知具有一定的模糊性，所以需要對產(chǎn)品方案進行驗證，用戶是否可以理解方案所傳達的創(chuàng)意內(nèi)容和程度，如果不符合要求需要重新返回步驟，直到通過驗證。

4、結(jié)語

對于產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)意生成，隱喻思維是一種重要的理論依據(jù)和指導(dǎo)方法，隱喻認知能夠讓人們對兩個不同領(lǐng)域事物之間的相似性產(chǎn)生聯(lián)想，獲得新的認識和理解，引起情感共鳴，這也是創(chuàng)意產(chǎn)品的關(guān)鍵所在。

這里探索了基于隱喻思維的動物創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計方法，隱喻認知的產(chǎn)生是以動物域和產(chǎn)品域特征相似映射為前提，本文對動物、產(chǎn)品的特征要素進行了整理歸納，提供了動物創(chuàng)意設(shè)計全面的映射維度;規(guī)范了動物創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計流程，詳細說明了設(shè)計環(huán)節(jié)的方法、執(zhí)行的原因和標準，為實際的設(shè)計活動提供指導(dǎo)。

參考文獻

[1]耿蕊.隱喻設(shè)計理念在吸塵器形態(tài)設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].包裝工程，2014，35（20）：38-41.

[2]舒海英.論隱喻及隱喻思維[D].黑龍江大學(xué)，2005.

作者簡介：何銘豐1995.11.17 男 籍貫： 浙江 寧波 學(xué)歷：碩士，研究方向：文化創(chuàng)意設(shè)計，產(chǎn)品設(shè)計

（中國美術(shù)學(xué)院?浙江?杭州）