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引言

新聞編輯策劃作為影響新聞節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵因素,對于電視新聞媒體來說具有著非常重要的意義,尤其是在新聞媒體間競爭日趨激烈的新媒體時代下,如何做好新聞編輯策劃工作更是成為了電視新聞媒體的首要任務(wù),而對提升電視臺新聞編輯策劃核心競爭力策略的相關(guān)探索與研究,自然也是十分必要的。

一、電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的影響因素

(一)新聞價值。新聞價值簡單來說新聞事件能夠引起受眾廣泛關(guān)注的程度及其傳遞價值觀的能力,通?？审w現(xiàn)在真實性、時效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性幾方面,而所選新聞事件的新聞價值高低,則正是影響電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的主要因素,節(jié)目中所報道新聞事件的新聞價值越高,其受關(guān)注度就會越大,傳遞價值觀的能力也會越強,在與其他新聞媒體的競爭中,自然就能夠占據(jù)先天優(yōu)勢,反之如電視新聞媒體選擇了新聞價值較低的新聞事件進行報道,那么在受眾關(guān)注度低、無法有效傳遞價值觀的情況下,其在新聞編輯策劃方面的核心競爭力則會顯著下降[1]。

(二)新聞內(nèi)容。在電視新聞節(jié)目制作過程中,由于新聞節(jié)目需要服務(wù)于觀眾,盡最大可能取得觀眾的喜愛與認可,因此新聞報道的內(nèi)容同樣會直接影響到電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力。例如在以普通民眾為主的大多數(shù)電視新聞節(jié)目中,民生類新聞往往會更受觀眾歡迎,這正是因為民生類新聞在內(nèi)容上與民眾現(xiàn)實生活息息相關(guān),能夠激發(fā)起觀眾的關(guān)注興趣與求知欲望,使其希望通過觀看新聞節(jié)目來了解相關(guān)新聞信息。換言之,只要新聞內(nèi)容更符合觀眾的需求,那么電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力就必然會隨之提升。

(三)新聞編輯策劃人員專業(yè)素養(yǎng)。從新聞編輯策劃人員的角度來看,如策劃意識、新聞敏銳度、業(yè)務(wù)能力等各方面專業(yè)素養(yǎng),往往與電視臺新聞編輯策劃核心競爭力有著直接的關(guān)系。例如在新聞節(jié)目的制作過程中,面對各種新聞事件,新聞編輯策劃人員必須要具有極高的新聞敏銳度,才能夠挖掘出事件背后的深層次內(nèi)涵與隱藏新聞價值,使報道的新聞價值得到進一步提升。而良好的策劃意識,則能夠幫助新聞編輯策劃人員對新聞內(nèi)容進行高質(zhì)量的加工,使高價值新聞素材能夠轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的新聞節(jié)目。

二、提升電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的有效策略

(一)明確定位自身優(yōu)勢。對于電視新聞媒體來說,由于新媒體時代下的行業(yè)競爭異常激烈,傳統(tǒng)媒體即便能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展,也同樣很難在新聞時效性、顯著性等方面占據(jù)優(yōu)勢,因此要想提升自身的新聞編輯策劃核心競爭力,首先就需要對自身在行業(yè)競爭中的優(yōu)勢進行明確定位與認知,之后再充分利用自身優(yōu)勢來提升節(jié)目中報道的新聞價值[2]。例如在新聞媒體門檻降低的新媒體時代下,很多新聞媒體雖然能夠在新聞事件發(fā)生后的第一時間對其進行報道,新聞內(nèi)容往往也比較新穎、有趣,但卻經(jīng)常會出現(xiàn)為吸引受眾眼球而報道虛假新聞或夸大新聞信息的情況,并使受眾滿意度大大下降。針對這一現(xiàn)象,電視新聞媒體就可以發(fā)揮自身權(quán)威性優(yōu)勢,對新聞信息的來源進行嚴格篩選,同時深度探究新聞事件的前因后果,以保證新聞報道的真實性,提升新聞報道接近性。這樣一來,與其他新聞媒體相比,電視新聞節(jié)目中報道的新聞價值更高,其新聞編輯策劃核心競爭力自然也會隨之得到提升。

(二)準確把握觀眾需求。觀眾在觀看電視新聞節(jié)目時,其關(guān)注點主要集中于新聞報道的內(nèi)容,只有新聞內(nèi)容更具吸引力、更符合自身需求,觀眾對節(jié)目的滿意度才會得到提升。因此要想提升新聞編輯策劃核心競爭力,電視新聞媒體同樣還需要全面了解節(jié)目的主要觀眾群體,并在細化觀眾群體的同時,準確把握不同觀眾群體的新聞信息需求,或是對其興趣愛好加以了解,之后再據(jù)此展開針對性的新聞內(nèi)容選擇與新聞節(jié)目策劃,真正做到“傾聽群眾聲音、宣傳群眾意愿”。例如對一些農(nóng)業(yè)頻道的電視新聞節(jié)目來說,由于其觀眾群體基本以農(nóng)村居民為主,因此在新聞編輯策劃工作中,就需要盡量選擇與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、國家農(nóng)業(yè)政策、新農(nóng)村建設(shè)等主題相關(guān)的新聞內(nèi)容,以拉近節(jié)目內(nèi)容與觀眾生活間的距離,滿足其新聞信息需求,而這也正是電視臺新聞編輯策劃核心競爭力得到提升的直接體現(xiàn)[3]。

(三)加強專業(yè)人才培訓(xùn)。對于電視新聞媒體來說,由于新聞編輯策劃工作的專業(yè)要求較高,而工作人員專業(yè)素養(yǎng)又與其新聞編輯策劃核心競爭力直接相關(guān),因此未來電視臺同樣還需加強對新聞編輯、策劃方面的專業(yè)人才培訓(xùn),根據(jù)新聞編輯策劃工作的實際工作內(nèi)容,設(shè)定明確、嚴格、全面的崗位招聘標準,對新聞編輯策劃人員的新聞敏銳度、業(yè)務(wù)能力、策劃意識提出嚴格要求,同時定期組織專業(yè)培訓(xùn)活動,安排新聞編輯策劃人員學(xué)習(xí)專業(yè)知識、參與專業(yè)實踐訓(xùn)練,以幫助其實現(xiàn)專業(yè)素養(yǎng)的快速提升,進而為電視臺的新聞編輯策劃核心競爭力提升提供支持。

結(jié)束語

總而言之,隨著新媒體時代的到來,做好新聞編輯策劃工作已經(jīng)成為了電視新聞媒體獲取行業(yè)競爭優(yōu)勢的主要途徑,而要想使自身新聞編輯策劃核心競爭力得到真正提升,則需要在觀眾需求把握、自身優(yōu)勢定位、專業(yè)人才培訓(xùn)等方面采取合適的策略,以不斷提升新聞報道價值與新聞編輯策劃人員素質(zhì),同時根據(jù)觀眾需求來選擇出更為合適的新聞內(nèi)容。