李成芳 山東省平邑縣溫水鎮(zhèn)財經(jīng)服務中心

引言：電子商務作為一種建立在計算機與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的商業(yè)模式，能夠使交易活動的進行效率提升。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，電子商務系統(tǒng)逐漸完善，為我國的經(jīng)濟發(fā)展帶來了一定的幫助。農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)營中，傳統(tǒng)交易模式比較繁瑣，借助電子商務模式可使人們在足不出戶的情況下購買到所需的產(chǎn)品，因此，應在農(nóng)業(yè)發(fā)展中有效融入電子商務模式，創(chuàng)新銷售的方式。

一、電子商務對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要作用

（一）促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。電子商務是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)實現(xiàn)的商業(yè)模式，應用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可通過大數(shù)據(jù)分析農(nóng)業(yè)發(fā)展情況，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的種植、收割以及儲存、加工、營銷等環(huán)節(jié)進行有效的管控，使產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平得到提升。電子商務在互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，能夠為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供良好的條件，使農(nóng)戶能夠直接與市場進行交接，打破了傳統(tǒng)的中間商采購再賣向市場的結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)農(nóng)戶到市場的直接售賣，這樣可使農(nóng)業(yè)的結(jié)構(gòu)得到調(diào)整，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了便捷的條件。

（二）減少農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，提高農(nóng)戶生產(chǎn)效益。在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的情況下，產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)會有所減少，農(nóng)戶可直接與消費者之間進行溝通，還可將產(chǎn)品的信息發(fā)布到網(wǎng)絡上。在省去了中間商倒賣的環(huán)節(jié)之后，消費者購買產(chǎn)品的價格會隨之降低，同時農(nóng)戶能夠獲得更多的利潤，因此，電子商務交易模式能夠使交易的效率大大提高。

二、我國電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展應用中存在的問題

（一）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式單一。在當前的經(jīng)濟發(fā)展背景下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展水平仍然有待提升，大部分地區(qū)采用的生產(chǎn)方式是傳統(tǒng)的模式，在這樣的情況下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中勞動力浪費的情況比較顯著，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)量難以滿足實際的需求，影響了農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。農(nóng)業(yè)作為我國的重要產(chǎn)業(yè)，通過提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率能夠促進國家的經(jīng)濟發(fā)展，受到了生產(chǎn)模式的限制，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)量還有待提升，雖然一些地區(qū)采用了先進的技術(shù)設(shè)備開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，但是相比發(fā)達國家依然存在較大的差距，因此對我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了不利。

（二）缺乏專業(yè)人員的支持。農(nóng)戶一般文化素質(zhì)水平較低，對電子商務的了解比較少，操作能力有限，通過調(diào)查可知，我國農(nóng)村網(wǎng)民約60%為初中及以下學歷，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中運用電子商務模式存在一定的難度，不僅需要具有計算機操作能力，還需要對產(chǎn)品的動態(tài)進行分析。另外，農(nóng)產(chǎn)品的銷售以及策劃、營銷等環(huán)節(jié)需要相應的專業(yè)人員，而實際上農(nóng)業(yè)經(jīng)營中缺少這些人員，因此難以保證電子商務模式應用的效果。

三、電子商務在農(nóng)業(yè)發(fā)展中應用的有效途徑

（一）全面建立電子商務平臺。我國農(nóng)村地區(qū)一般有著良好的自然環(huán)境，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量比較高，但是在產(chǎn)品經(jīng)營過程中面臨著一定的問題，由于產(chǎn)品缺乏商品化特點，品牌影響力比較小，這使銷售的效果受到了影響，造成農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，這對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了不利。因此，應建立相應的電子商務平臺，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供更多的途徑，可利用淘寶以及京東等線上平臺，配合農(nóng)村超市、合作社等建立電商服務站，形成完善的電商網(wǎng)絡平臺，使產(chǎn)品的銷售有良好的條件，這樣可構(gòu)建電商下沉的電商大格局，使電商的服務范圍進一步擴大，全面發(fā)揮出電商的作用，使農(nóng)業(yè)經(jīng)營有更加完善的體系，讓銷售的規(guī)模變大，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展建立穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

（二）擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，平臺是必需的條件，還應使農(nóng)產(chǎn)品的影響力提升，利用品牌效應來推動產(chǎn)品的銷售，因此，應創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌。通過建立產(chǎn)品品牌可使農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題得到解決，當前農(nóng)產(chǎn)品品種多、知名度比較弱，這使產(chǎn)品的銷售遇到了較多的問題，應結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特點進行合理的設(shè)計及包裝，使用微信以及微博等平臺對農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳，使產(chǎn)品被更多的人所知，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來有效的幫助。農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造是一個全面性的過程，應重視加強農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，再通過專業(yè)的包裝團隊的協(xié)助完成產(chǎn)品的包裝工作，經(jīng)過網(wǎng)絡、電視等途徑進行傳播，使農(nóng)產(chǎn)品的宣傳效果加強，這樣可使農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力逐漸提升，獲取到更多的關(guān)注，進而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的高銷量目標。

（三）對農(nóng)戶進行專業(yè)化的培訓。為了使電子商務在農(nóng)村農(nóng)業(yè)中得到普及，并且使農(nóng)戶接受電子商務，能夠通過電子商務模式進行產(chǎn)品銷售，應重視對農(nóng)戶的培訓和教育。相關(guān)部門需要加強對農(nóng)戶的教育工作，使農(nóng)戶了解電子商務模式的特點，并且進行相關(guān)技能操作的培訓，使農(nóng)戶在了解了基本操作之后，能夠?qū)κ袌龅男畔⑦M行獲取。也可為農(nóng)村相應機構(gòu)引進專業(yè)人才，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營有更好的支持，在專業(yè)人員的支持下，為產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售提供幫助，給農(nóng)戶提供有利的條件，解決農(nóng)戶對電子商務平臺應用困難的問題，使電子商務模式能夠在農(nóng)業(yè)中得到快速的發(fā)展，為農(nóng)村農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展帶來保障，進而促進經(jīng)濟的高效增長。

結(jié)語：電子商務作為我國當前商業(yè)發(fā)展中的新模式，為我國的經(jīng)濟發(fā)展提供了更多的動力。在農(nóng)業(yè)經(jīng)營中，借助電子商務模式能夠使農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村，獲得更好的銷售條件。在實施過程中，需要全面建立電子商務平臺，通過有效的宣傳來擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，并且對農(nóng)戶進行專業(yè)化的培訓，引進更多的人才，為電子商務平臺的應用帶來相應的支持，使農(nóng)業(yè)銷售范圍擴大，能夠為經(jīng)濟發(fā)展提供良好的保障。