俞純燕 青島市即墨區(qū)市場建設(shè)服務(wù)中心

前言：隨著人們消費意識的逐漸提升，人們對服裝購買的要求也是越來越高，在此環(huán)境下也是產(chǎn)生了大量服裝品牌。人們在進行服裝購買中，往往比較熱衷于比較認(rèn)可的服裝品牌，這也就體現(xiàn)出了服裝企業(yè)的品牌營銷重要性。通過良好的服裝企業(yè)品牌營銷，能夠有效提升企業(yè)經(jīng)濟效益和市場地位，因此服裝企業(yè)一定要重視企業(yè)品牌的營銷，積極采取有效策略提供營銷的效果，這也是其發(fā)展中需要特別注重的內(nèi)容。

一、服裝企業(yè)品牌營銷的必要性

所謂品牌，主要是指一個用來具有代表性的名稱、符號、圖案或相應(yīng)組合，它主要是對企業(yè)產(chǎn)品進行確定，且它還具有無形資產(chǎn)的價值。因此品牌營銷已經(jīng)超出了名稱的含義和標(biāo)識范圍，它還代表一種無形的資產(chǎn)，往往消費者對相應(yīng)品牌的服裝購買后，不僅僅是對此服裝本身實施購買，還獲得品牌購買所帶來的心理滿足感。在服裝市場逐漸成熟發(fā)展的環(huán)境下，服裝產(chǎn)品品牌的形象逐漸成了很多消費者的消費意識和行為，通過良好的品牌營銷，能夠?qū)ζ髽I(yè)的聲譽產(chǎn)生很大影響，還能夠促進企業(yè)商業(yè)利潤的提升，因此品牌元素呈現(xiàn)出無形資產(chǎn)的價值，已經(jīng)被量化和評估成新時期具備超額性利潤的一種有形價值體現(xiàn)。現(xiàn)階段服裝市場中，很多企業(yè)積極參與且投入對品牌的經(jīng)營中，則品牌逐漸成為了立身服裝市場和獲取市場份額的重要手段，且還能夠促進企業(yè)對服裝市場實現(xiàn)拓展，對其可持續(xù)性發(fā)展具有重要的意義。面對這樣的市場環(huán)境，服裝企業(yè)就需要充分認(rèn)識品牌內(nèi)涵，積極實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展，從而在激烈市場的競爭中穩(wěn)步發(fā)展[1]。

二、新型市場競爭環(huán)境下服裝企業(yè)品牌營銷策略

（一）確保品牌定位的精準(zhǔn)性和合理性

不同群體對服裝的需求是不一樣的，同樣一個企業(yè)的品牌風(fēng)格也是多樣性的，但企業(yè)想要實現(xiàn)自身品牌的建立，是需要其特點注重和其它品牌的一樣，利用自身品牌的風(fēng)格來吸引消費者的關(guān)注和購買?，F(xiàn)階段我國人民服裝消費觀念發(fā)生了很大變化，他們對服裝更加挑剔，對服裝品味要求更加高，而如何掌握國人服裝消費的心理，根據(jù)他們消費的需求趨勢，做好企業(yè)品牌的定位就顯得十分重要。很多企業(yè)在服裝設(shè)計中，都存在產(chǎn)品的雷同情況，品牌的定位不明確，對文化投資較為忽視，這也導(dǎo)致他們的市場競爭力不足，此時就需要企業(yè)注重品牌準(zhǔn)確定位，才能夠在激烈市場的競爭中得到長期發(fā)展[2]。比如，一些服裝企業(yè)就可以對市場需求情況進行調(diào)查后對品牌實施定位，可以將品牌定位的對象在30歲左右女白領(lǐng)群體，根據(jù)她們的需求進行一些多元化和全方位的系列款式設(shè)計，此類群體一般對生活品味比較重視，且經(jīng)濟實力也不錯，這樣就能夠滿足她們的消費需求，使自身品牌獲得她們的青睞，促進企業(yè)在市場獲取良好競爭力。

（二）建立系統(tǒng)化的品牌運作和營銷模式

服裝企業(yè)想要實現(xiàn)品牌的有效宣傳，需要其建立系統(tǒng)化的品牌運作和營銷模式，從全方位來實現(xiàn)對企業(yè)品牌文化的推廣和宣傳，促進人們更加深入認(rèn)識到其品牌文化和內(nèi)涵，從而提高對其品牌的認(rèn)可和信賴。首先，服裝企業(yè)要做好自身企業(yè)品牌文化的建立，創(chuàng)新品牌的理念，從消費者主體地位出發(fā)并實施設(shè)計的創(chuàng)新，來得到消費者的關(guān)注和購買。其次，為了更好開展?fàn)I銷和促進營銷宣傳，可以根據(jù)內(nèi)部優(yōu)秀設(shè)計師來進行品牌的文化大師擔(dān)任，或者是簽用相應(yīng)具有影響力的明星來作為品牌形象的代言人，來讓他們做好企業(yè)品牌文化的宣傳，這樣能夠迅速獲取消費者對品牌的關(guān)注和認(rèn)可，從而實現(xiàn)對品牌文化的傳播，提升市場的競爭力。再次，企業(yè)還需要注重對企業(yè)文化的展示，來讓人們更加深入認(rèn)識到企業(yè)內(nèi)部人員的生活和工作狀態(tài)，進而提升對企業(yè)品牌的認(rèn)可，如企業(yè)可以將品牌設(shè)計的文化理念通過動畫廣告的方式進行宣傳；企業(yè)還可以借助網(wǎng)站來對企業(yè)內(nèi)部服裝攝影活動、員工文化生活等進行分享，這樣就能夠讓更多人們對企業(yè)品牌的信賴和喜愛[3]。

（三）積極采用網(wǎng)絡(luò)化品牌營銷手段

由于現(xiàn)階段人們對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用十分依賴，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)成為了品牌宣傳的重要領(lǐng)域，想要實現(xiàn)對企業(yè)服裝品牌的有效營銷，一定要重視網(wǎng)絡(luò)化品牌營銷手段的利用，借助網(wǎng)絡(luò)化手段的優(yōu)勢，來更好實現(xiàn)品牌推廣。首先，要對網(wǎng)絡(luò)消費者動態(tài)實施掌握，可以在較高人氣的論壇和直銷門戶等進行廣告鏈接的設(shè)置，來獲取消費者的關(guān)注。其次，還可以鼓勵一些經(jīng)銷商在淘寶、京東等網(wǎng)站進行網(wǎng)店開設(shè)，且官方宣告網(wǎng)店和專賣店銷售價格保持一致，這樣就能夠借助網(wǎng)店形式實現(xiàn)對品牌的推廣。再次，在對品牌的營銷中還可以注重和消費者的互動營銷，可以借助粉絲的論壇、微信群聊、博客的空間秀、策劃達人活動等，來和消費者積極進行品牌互動，這樣不僅能夠促進銷售，還能夠吸引新的消費者關(guān)注和參與其中，這樣對品牌知名度具有積極的影響。

結(jié)語：綜上所述，在新型市場的競爭環(huán)境中，服裝企業(yè)的品牌已經(jīng)成為他們獲取企業(yè)競爭力的重要手段，為了獲取有效的品牌效應(yīng)，服裝企業(yè)一定要根據(jù)市場發(fā)展環(huán)境和需求，來豐富和創(chuàng)新品牌營銷的策略，從而來做好其服裝品牌的推廣和宣傳，這對其經(jīng)濟效益的有效提升和可持續(xù)性發(fā)展具有重要意義。