時(shí)間過(guò)得真快，2021年的最后一期雜志完成了，這也意味著時(shí)光鐫刻的年輪又多了一圈。作為現(xiàn)在僅存不多的消費(fèi)電子平面媒體，很多讀者和網(wǎng)友都在驚嘆我們倔強(qiáng)的存在，還有一些離開(kāi)多年的老讀者吃驚地看到我們的內(nèi)容不僅僅在網(wǎng)絡(luò)上的各個(gè)平臺(tái)傳播，實(shí)體雜志更依舊還在發(fā)行，又慕名購(gòu)買雜志，重溫當(dāng)年那份新刊到手的感動(dòng)。看到大家的反饋，我很感動(dòng)，謝謝各位的支持。是的，作為在這家媒體供職已整整20年的員工，傳播媒介發(fā)生了多少變化是看在眼里的，但我們堅(jiān)信：“嚴(yán)謹(jǐn)制作好的內(nèi)容”這一態(tài)度永不遠(yuǎn)時(shí)，在跟隨傳播媒介變化的同時(shí)，我們也愿意給那些喜愛(ài)閱讀雜志的朋友更多一分的選擇。

類似的變化也在其他領(lǐng)域發(fā)生著?！半p11”購(gòu)物節(jié)從2009年誕生到今年，已走過(guò)13個(gè)年頭，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)星圖數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示：11月11日當(dāng)天B2C綜合電商平臺(tái)銷售總額3146.28億元，較去年同期-5%，13年來(lái)頭一次負(fù)增長(zhǎng)。值得注意的是，這還是通過(guò)10月底定金、11月初預(yù)售、11月11日最終成交等歷時(shí)半個(gè)多月一系列流程之后的結(jié)果，而這套玩法也已經(jīng)持續(xù)了好幾年。很多消費(fèi)者都表示，大促的玩法越來(lái)越復(fù)雜，各種所謂優(yōu)惠的規(guī)則難度越來(lái)越大，過(guò)于廢腦子，消費(fèi)動(dòng)力嚴(yán)重不足。

但我覺(jué)得更重要的原因是，消費(fèi)者可以找到誘人折扣的機(jī)會(huì)比過(guò)去變得更多。直播電商的興起，是對(duì)上半年618、下半年雙11這種季節(jié)性大促最大的打擊。抖音、快手等短視頻平臺(tái)對(duì)天貓、淘寶和京東這種傳統(tǒng)電商平臺(tái)入口的分流作用非常明顯，且隨著高流量的直播帶貨播主話語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)他們的聚焦也對(duì)促銷季的預(yù)期影響巨大——今年雙11歐萊雅與直播帶貨頂流薇婭和李佳琪的沖突事件，就是這種效應(yīng)的縮影。個(gè)人認(rèn)為，這種沖突未來(lái)可能會(huì)變得更加頻繁，也會(huì)促使品牌商對(duì)渠道模式進(jìn)行全新的思考。

放在手機(jī)行業(yè)，變化已經(jīng)發(fā)生。手機(jī)廠商們前幾年對(duì)自主渠道進(jìn)行了大力的投入和建設(shè)，現(xiàn)在智能手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的紅利消失，單純的手機(jī)銷售已越來(lái)越不足以支撐渠道的良性生存，更多品類IoT產(chǎn)品進(jìn)入手機(jī)廠商的自主渠道已成必然趨勢(shì)。在這樣的前提下，傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商渠道又重新進(jìn)入了大家的視野，各種針對(duì)這一渠道的特供機(jī)型變得多起來(lái)，效果也讓手機(jī)廠商們非常滿意：realme V系列，vivo Y/T系列，OPPO A系列，都以權(quán)益定制機(jī)的方式，成為這個(gè)渠道中的走量明星，就連moto這樣的品牌，也在運(yùn)營(yíng)商渠道找到了自己的舒適區(qū)。

無(wú)論渠道怎樣變化，品牌與產(chǎn)品還是不變的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2022年就要到了，對(duì)所有人，各行各業(yè)都是新的開(kāi)始，不知道新的一年，又會(huì)給我們哪些新的驚喜呢？