TechChic與追潮者

追趕潮流、愛嘗鮮是Z世代的特征；“短暫地愛了一下”是Z世代的時(shí)尚法則。他們更容易被有趣的新產(chǎn)品、新品牌所吸引，成為“第一波吃螃蟹的人”。并且他們樂于分享，勇于“造風(fēng)”，從而帶動(dòng)其他代際的消費(fèi)者愉快的跟風(fēng)消費(fèi)。在消費(fèi)主義狂歡中迅速成長起來的Z世代，正將Tech Chic作為一種在情感結(jié)構(gòu)變化中產(chǎn)生的一種特定的文化烙印。大量前衛(wèi)的潮文化、二次元文化、科技、時(shí)尚、游戲、藝術(shù)等都對他們產(chǎn)生了潛移默化的影響。在不同的潮流體系中，歐潮、美潮與國潮分別以549%、238%、204%的銷量增速位居前三。在風(fēng)格元素中，則主要集中在波普、禪風(fēng)、嬉皮、古著、“阿美咔嘰”風(fēng)格。

靈感：Li Ning、1 objects、Pigalle、adidas×Jacquard

人格化與人設(shè)

社群文化所帶來的“歸屬感”對Z世代有著極強(qiáng)的吸引力。他們以興趣劃分圈層，7000多個(gè)垂直興趣圈層，不同圈層之間或有重疊，也有門檻。嗶哩嗶哩通過設(shè)立答題考核的制度來確認(rèn)圈層身份，只有通過考核才能允許發(fā)彈幕。Z世代也有自己的語言體系，以此來保持圈層的純凈。比如以AWSL成為2019年嗶哩嗶哩年度彈幕，共出現(xiàn)330萬次，代表“被某一事物狠狠擊中”。對于Z世代，消費(fèi)已經(jīng)從物質(zhì)屬性上升到人格化屬性，產(chǎn)品或品牌的人格化標(biāo)簽所呈現(xiàn)的情緒價(jià)值，為“人設(shè)”而購買，會(huì)成為Z世代消費(fèi)者主流的時(shí)尚態(tài)度。

靈感：Nimboo、Metal Magazine、C?me Clérin、Calma Miami

漢服同袍

Z世代古風(fēng)服飾銷售額增長連續(xù)2年超300%。隨著消費(fèi)者對古代文化的深入了解，對漢服的體制也開始關(guān)注。風(fēng)格、材質(zhì)與朝代是最受關(guān)注的要素。天貓數(shù)據(jù)顯示，在材質(zhì)上，棉麻最受歡迎，占比14%，其次是提花/織錦緞、以及真絲/香云紗，占比均為12%。同時(shí)，消費(fèi)者更傾向于傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代風(fēng)格的融合，許多品牌已經(jīng)開始做品類創(chuàng)新，比如太平鳥×花木蘭系列、妖精的口袋×漢服國風(fēng)系列、衣品天成×敦煌改良漢服系列。漢服增速最快的圖案則分別為麋鹿、花鳥、銀杏。

靈感：NST Studio、Ctrlzak、Li Ning

云生活與探險(xiǎn)家

Z世代呈現(xiàn)出兩種極端的生活態(tài)度。懶宅文化催生出新的“云生活”，除了在線玩游戲、看動(dòng)漫、刷彈幕之外，他們還發(fā)明了云健身、云斗舞、云做飯。天貓青年實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合vivo，召集了10名來自二次元圈層的蘿莉與御姐，組織了一場云端的“舞斗”。這場宅舞接力共收獲了110萬熒光棒應(yīng)援，花式宅舞系列視頻播放量超280萬，火爆程度可見一斑。來自斗魚的游戲主播和美食主播也約戰(zhàn)廚房，開啟了一場云做飯“Battle”，共吸引了950萬網(wǎng)友在線圍觀，單場最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)49萬。另一面，十一假期出行的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全國國內(nèi)游客共6.18億人次，其中90、00后人群占比超過60%，成為出行的主力軍。這些年輕的探險(xiǎn)家們是各種戶外裝備的主要熱衷者。

靈感：Arielle Bobb Willis、Ellesse、Taylor Heery、Global Change Award Tracing Threads

時(shí)尚消費(fèi)3.0

麥肯錫的一份研究報(bào)告指出，中國消費(fèi)者信心達(dá)到了近十年來新高，消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)前景及自身消費(fèi)力都充滿了信心。相關(guān)調(diào)查顯示，中國游客出國購物數(shù)額已連年下降，但中國的出國游客數(shù)量和假期消費(fèi)仍在持續(xù)上漲。海外消費(fèi)的回流，使Z世代更傾向于在國內(nèi)進(jìn)行更便捷的購物體驗(yàn)。同時(shí)，他們也需要尋求更多創(chuàng)新來刺激自身的消費(fèi)。因此，很多品牌通過科技賦能，如機(jī)器人、AI識別系統(tǒng)、VR體驗(yàn)、大型裝置互動(dòng)藝術(shù)展等來吸引后浪們。優(yōu)衣庫今年在橫濱灣畔推出第一個(gè)全面升級的門店Uniqlo Park，占地四千平米，由日本新生代建筑師藤本壯介負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，以“為老人兒童打造社區(qū)公園“為設(shè)計(jì)概念，形成了一家零售加游樂設(shè)施的建筑綜合體。

靈感：Numero Magazine、Metal Magazine、Gorewear、Uniqlo Park