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        萬物云時代

        2021-01-21 11:21:01張銳
        南方周末 2021-01-21
        關(guān)鍵詞:羅翔網(wǎng)紅

        南方周末記者 張銳

        2020年3月9日正式入駐B站至今,羅翔的粉絲數(shù)已突破1000萬。憑借幽默風(fēng)趣的講課風(fēng)格,羅翔在年輕人中迅速走紅?!  ≠Y料圖

        我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億,短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億,任何群體都能在短視頻和直播平臺找到散落在全國各地的知音。 資料圖

        鶴崗初中生“鐘美美”通過模仿老師、售貨員等短視頻走紅網(wǎng)絡(luò),在快手平臺擁有超過300萬的粉絲。 資料圖

        ★年度短視頻/直播:羅翔

        ☆入選理由:一位自省而內(nèi)斂的中年刑法學(xué)教授,迅速成為擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅,這本身就是一個互聯(lián)網(wǎng)時代的隱喻。疫情期間,過去被認(rèn)為是高門檻、專業(yè)化的學(xué)科知識,在傳統(tǒng)教學(xué)模式被顛覆之后,轉(zhuǎn)而變成大眾喜聞樂見的互聯(lián)網(wǎng)語言和常識。如果多一個人能從“法外狂徒”張三的故事中明白自我約束的意義,增加些許對正義和公平的期待,或許就是羅翔網(wǎng)絡(luò)普法的回響。

        以短視頻和直播為主要載體的云媒介重塑了2020年。2020年就像一場大型直播,從疫情到常態(tài)生活,超過8億網(wǎng)民在這場直播里圍觀中國,試著了解中國的真實樣貌。

        2016年被認(rèn)為是短視頻和直播的“元年”,四年后,它們以摧枯拉朽之勢改變了中國互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)和面貌。與以往媒介形式不同,技術(shù)門檻低、信息豐富的短視頻和直播使人們與互聯(lián)網(wǎng)的黏性正變得前所未有的牢固,互聯(lián)網(wǎng)門檻也因圖片、影像的大量使用進(jìn)一步降低,更多人得以參與其中。2021年1月5日,抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報告》披露,抖音日活突破6億,日均視頻搜索量突破4億。《2020快手電商生態(tài)報告》顯示,2020上半年,快手App及小程序每位日活用戶日均訪問快手10次以上,平臺每月平均短視頻上傳量11億條。

        2019年南方周末文化原創(chuàng)榜即提出,我們已經(jīng)進(jìn)入“全民直播的時代”,諸多2016年想象的場景正在成為現(xiàn)實。2020年受全球新冠大流行的影響,此輪更迭的速度已勢不可擋,短視頻和直播大有對傳統(tǒng)媒介“攻城略地”之態(tài)。

        2020年10月,《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》指出,截至2020年6月,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億,占網(wǎng)民整體的59.8%。我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億,占網(wǎng)民整體的87%。

        2020年,抖音上記錄了829萬次團(tuán)聚和221萬次離別;2871萬次戀愛結(jié)婚,1059萬次分手;761萬條視頻關(guān)于放棄,6913萬次視頻關(guān)于堅持;1491萬次“太難了”,1.3億次關(guān)于相信。

        當(dāng)學(xué)習(xí)、工作、娛樂、消費(fèi)等場景轉(zhuǎn)入云端,云媒介形態(tài)和內(nèi)容爆炸后,這種新媒介形態(tài)會將我們帶入何方?

        賽博2020

        2020年漫長的春節(jié)假期里,超過四千萬網(wǎng)友觀看了火神山和雷神山醫(yī)院建造直播,在略顯枯燥乏味的慢直播中開啟了“云監(jiān)工”的日子。隨后,諸多“云時刻”相繼來臨,“云課堂”“云郊游”“云演唱會”“云健身”,借助短視頻和直播,現(xiàn)實與虛擬空間發(fā)生了深度的交迭。

        以抖音為例,2020年10月,第三方機(jī)構(gòu)極光數(shù)據(jù)顯示,抖音用戶日均總使用時長為441.6億分鐘,約合人類歷史九萬年。2020年半年里,抖音日活從4億迅速增長到6億,創(chuàng)作者增加了1.3億。

        此種情景很像賽博游戲中常見的設(shè)定:世界大流行疾病導(dǎo)致人們與真實世界隔離后,人們開始在虛擬的海量視覺影像中學(xué)會重新感受現(xiàn)實。

        疫情使人們在長達(dá)幾個月里第一次完全通過影像和碎片化信息理解和審視真實世界。1985年,賽博概念被首次提出。作為機(jī)器和有機(jī)體混合物的賽博,既是社會現(xiàn)實的創(chuàng)造物又是虛構(gòu)之物。今天的賽博空間里,數(shù)億云媒介使用者共同完成了現(xiàn)實在云端的交迭。

        網(wǎng)友也在短視頻和直播里認(rèn)識疫情。抖音年度數(shù)據(jù)顯示,疫情防控視頻總播放量達(dá)到了423億次。99場一線專家的直播,1601萬人在線觀看。無論是央視直播和科普博主的短視頻,還是網(wǎng)友隨手拍下的各地民間防疫故事,又或者是醫(yī)護(hù)人員的戰(zhàn)疫故事,這些都成為網(wǎng)友在疫情期間了解外界信息和安撫情緒的渠道。

        如今,令人記憶猶新的往往是那些看似粗糲卻充滿真情實感的影像——比如河南硬核村主任那句接地氣的防疫喊話。2020年所有人的疫情記憶則永遠(yuǎn)刻進(jìn)了賽博空間中。

        網(wǎng)友也借由短視頻和直播體驗了一次“集體”生活。2020年,電飯鍋做蛋糕的相關(guān)視頻被播放了超過93億次;1446萬健身者堅持在抖音上健身;釣魚是最受喜歡的運(yùn)動,被點贊8億次。

        2020年,“直播帶貨”繼續(xù)延續(xù)了2019年以來的電商直播熱潮。截至2020年6月,2019年興起并實現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為3.09億,較2020年3月增加4430萬,是2020年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。明星紛紛加入直播帶貨行列,網(wǎng)紅主播薇婭甚至賣出了火箭。

        短視頻和直播平臺也因此攫取了巨大的商業(yè)利益:直播平臺斗魚與虎牙將合并,抖音、快手短視頻和直播兩手抓,正謀求上市,快手更是已赴港IPO。微信在2020年啟動了視頻號計劃,諸多以文字社交見長的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),也正在將短視頻和直播納入。2020年的中國正邁入深度視頻化階段。

        一種新的公共空間誕生了嗎?

        2020年五四青年節(jié),B站推出的短視頻《后浪》中,演員何冰鏗鏘有力地說出:“那些口口聲聲一代不如一代的人,應(yīng)該看著你們,像我一樣,我看著你們,滿懷羨慕……你們擁有了我們曾經(jīng)夢寐以求的權(quán)利,選擇的權(quán)利,你所熱愛的,就是你的生活”。“后浪”一詞迅速成為年度熱詞之一,后也因不切實際招致批評。

        一個月后,快手周年短視頻《看見》則傳達(dá)了另一種更真實的社會情緒,網(wǎng)絡(luò)主播“冬泳怪鴿”說:“技術(shù)的進(jìn)步給更多人提供了看見的可能,那些原來沉默的大多數(shù),就可以不沉默;那些原來普通的人,就可以不普通?!?/p>

        網(wǎng)絡(luò)平臺向來被認(rèn)為是社會情緒的集散地。微博作為公共空間曾被寄予極大的厚望,但在發(fā)展中漸漸成為“泛娛樂”的產(chǎn)物,盡管在諸多社會事件的助推中仍發(fā)揮著重要的作用,但相對高的門檻和年輕化傾向,使基數(shù)更大的底層情緒難以抒發(fā)。

        那些頗具黑色幽默的土味視頻反而展現(xiàn)了中國廣袤地域上鮮活的一面:分享鄉(xiāng)村生活趣事,展現(xiàn)對都市生活的想象,調(diào)侃生活中所受不公……微博曾被寄予的原生態(tài)內(nèi)容輸出功能已逐漸被各大直播短視頻平臺實現(xiàn)。鄉(xiāng)村老人、留守兒童、城鎮(zhèn)青年……任何群體都能在短視頻和直播平臺找到散落在全國各地的知音。

        技術(shù)解放了人表達(dá)自我的“天性”,不必苛責(zé)“土味”視頻因粗俗而流行,它們有自己生長和完善的土壤。

        我們曾因過多娛樂化而擔(dān)憂短視頻和直播的未來。疫情中,以短視頻和直播為代表的技術(shù)媒介搭建了更廣闊的公共空間,除了重大社會事件、議題,它細(xì)致入微至每個有血有肉的個體:討薪的打工人可以對著鏡頭控訴自己遭遇的不公,被家暴的妻子可以通過視頻向外界求救……互聯(lián)網(wǎng)平臺的價值正是在于這些聲音得以被聽見。

        2019年,抖音出現(xiàn)了430萬次“太難了”和3791萬次“加油”;2020年,這個數(shù)字增加到了1491萬次和18億次。

        在新抖數(shù)據(jù)平臺,媒體號與政務(wù)號幾乎包攬了獲贊排行榜前二十名,關(guān)于公共議題的討論仍然是6億人關(guān)注的焦點;新增的10萬粉絲博主和100萬粉絲博主,則按照個人興趣轉(zhuǎn)向了美食、汽車、健身等各個垂直領(lǐng)域。

        個體的處境仍然可能淹沒在泛娛樂化時代的喧囂中,但個體卻有了發(fā)聲渠道。焦慮又滿懷希望的大眾越來越需要均分流量的算法平臺,2020年短視頻和直播的貢獻(xiàn)正在于:它們?nèi)菁{了更龐大、更復(fù)雜的社會情緒和群體英雄。

        網(wǎng)紅與我們的距離

        2020年短視頻和直播平臺誕生了兩個截然不同的網(wǎng)紅:羅翔和丁真。刑法教授羅翔依靠司法考試網(wǎng)課視頻與司法段子視頻,成為2020年最為炙手可熱的網(wǎng)紅之一,在B站的粉絲超過一千萬。

        電視時代,學(xué)術(shù)明星就已深入人心,20年前,《百家講壇》就捧紅過包括易中天在內(nèi)的一批學(xué)者。羅翔并非第一個在短視頻和直播時代走紅的學(xué)者,張召忠、戴建業(yè)、鄭強(qiáng)等都曾是視頻平臺的網(wǎng)紅學(xué)者。他們的共同之處在于:在傳授專業(yè)知識和娛樂大眾之間找到了巧妙的平衡。疫情期間走紅的學(xué)者,還有喊出“黨員必須要上去! 沒有討價還價”的張文宏,他樸實真切的言語被廣泛傳播。

        羅翔承認(rèn),這個時代的通病是淺薄,而淺薄的標(biāo)志就是庸俗化、娛樂化、漫畫化?!暗热贿@是一個趨勢,你就要選擇以一種藝術(shù)性的方法來逆潮流而動,要把更加原汁原味的東西給大家擺出來,這是人類所有嚴(yán)肅的思考?!?/p>

        丁真的走紅則出于一場精心策劃的“意外”。位于四川省甘孜藏族自治州的理塘縣在一個月里,因為“甜野男孩”丁真的視頻爆紅而成為熱搜??汀5≌娴淖呒t也招致互聯(lián)網(wǎng)的“群毆”,爭論的焦點在于:一個素人僅憑借純真的相貌數(shù)次登上熱搜,進(jìn)而獲得社會資源的傾斜是否合理。

        短視頻和直播發(fā)展至第四年,外界天真地認(rèn)為網(wǎng)紅的形態(tài)已發(fā)生變化,網(wǎng)紅一詞不再有誕生之初略帶嘲諷的意味,甚至搖身一變成為一個新興職業(yè)。如果說羅翔的走紅代表了知識類短視頻對大眾獨具一格的吸引力,那么丁真的走紅則重新使我們意識到,網(wǎng)紅仍然是人設(shè)與大眾情緒的混合產(chǎn)物。

        2019年,李雪琴因短視頻隔空喊話吳亦凡等明星而成為行為藝術(shù)網(wǎng)紅,又在2020年因脫口秀順利出圈。在自述文章中,她說:“我特別怕因為我的一言一行影響一些人,尤其是未成年的小朋友,我很怕說因為我的一些思維方式影響他們的人生?!?/p>

        通過短視頻和直播,網(wǎng)紅影響著公共平臺價值觀和生活方式的塑造,比如2020年被熱議的凡爾賽文學(xué)。外界對網(wǎng)紅的關(guān)注,一定程度也反映了因焦慮而生的某種渴望:對知識的渴望、對都市生活的渴望……

        從這個意義來看,相比丁真,“鐘美美”們的走紅則更令人耳目一新。鶴崗初中生“鐘美美”通過模仿老師、售貨員等走紅網(wǎng)絡(luò),被快手平臺的年終總結(jié)中稱為“以一己之力,把無數(shù)老鐵踹回了少年時代”。

        劇本時代與“楚門的世界”

        2020年,10分鐘短片《病人》出現(xiàn)在B站上。這是一個頗具諷刺性的故事,一位立志教書育人的年輕人被送往娛樂鎮(zhèn)進(jìn)行改造。在那個被短視頻和直播所“控制”的世界里,最好的職業(yè)是網(wǎng)紅,人最大的夢想是當(dāng)網(wǎng)紅;人們以此目標(biāo)為生,大街被直播,路人被觀看,遭遇的突發(fā)事件,也是預(yù)先設(shè)計好的流量劇本。

        《病人》的故事很容易令人想到《楚門的世界》,一座被攝像頭直播的人造島嶼,楚門出生在直播現(xiàn)場,在不知情的情況下進(jìn)行人生表演,生活被限制,自我意識被剝奪。

        一個值得警惕的現(xiàn)象是,短視頻和直播正在進(jìn)入“劇本時代”。如果以直播平臺為例,與商家和觀眾的互動,虛假的觀眾數(shù)量,統(tǒng)統(tǒng)落入到了劇本的設(shè)計之中,比如包括辛巴、羅永浩在內(nèi)的直播帶貨“翻車”事件。短視頻更需要腳本和團(tuán)隊運(yùn)營,大量MCN機(jī)構(gòu)入駐后,專業(yè)打造的“人格化”視頻壓榨了其他視頻的生存空間。

        抖音博主“花一寸”用一個三分鐘的視頻總結(jié)了2018年-2020年出現(xiàn)的上百個“抖音?!?,從“反正她都不難受,她都要自由”到“我是霸波奔他是奔波霸”,再到“我就這條街最靚的仔”“塞班,出來”再到“消除恐懼的最好辦法就是面對恐懼,加油,奧利給”,這些抖音梗往往伴隨著重復(fù)性的主題和舞蹈,更迭迅速,幾乎沒有值得留存的價值。

        2020年一個值得關(guān)注的短視頻事件是“假靳東”劇本事件:江西一位年過六旬的女士在短視頻平臺上結(jié)識“靳東”,一度想與現(xiàn)任丈夫離婚。該“烏龍事件”的背后是全網(wǎng)數(shù)個假靳東賬號,依靠裁剪視頻和語錄,騙取情感缺失的中老年人追捧和打賞。

        另一個蓄意策劃的短視頻事件則更具傷害性。杭州一位年輕女士在小區(qū)門口快遞驛站取快遞時,被便利店老板偷拍,并編造了“富婆出軌快遞小哥”的假視頻,因此被“社會性死亡”。這位勇敢的女子最終通過法律手段維護(hù)了自己的權(quán)益。

        劇本化的短視頻生態(tài)是否會逐步瓦解我們對新媒介的信任仍是未知數(shù),不過《楚門的世界》里的兩句臺詞在今天聽來也發(fā)人深省——

        “什么都是假的,但你是真的,楚門?!?/p>

        “我們向來接受呈現(xiàn)給我們的世界?!?/p>

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