蔡海亞，趙永亮，顧 沛

(1.鹽城工學院 經(jīng)濟管理學院,江蘇 鹽城 224051；2.東南大學 經(jīng)濟管理學院，南京211189)

引 言

改革開放以來，消費作為拉動我國經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一，為我國經(jīng)濟建設取得巨大成就提供了動力。目前我國經(jīng)濟建設進入新階段，高速增長轉為次高速增長，同時中美貿(mào)易摩擦導致我國對外貿(mào)易環(huán)境惡化，因此需進一步拓展內(nèi)需，擴大我國居民的消費基本面，提高居民消費結構已成為重要研究課題。我國居民消費存在兩個特點：一是我國居民消費在地區(qū)之間存在巨大差異，二是城鄉(xiāng)居民消費呈現(xiàn)二元發(fā)展結構，兩者都造成了居民幸福感差距過大，阻礙了進一步提高內(nèi)需，因此拉動內(nèi)需也亟需解決居民消費差距大的問題。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，其對于居民日常消費的影響是巨大的，它不僅為居民提供了交易平臺，也豐富了居民的消費選擇。所以在“互聯(lián)網(wǎng)+”與消費升級的大背景下，本文探討我國城鄉(xiāng)居民的消費水平、消費率與消費結構是否產(chǎn)生趨同性，判斷居民消費差距在未來的演變態(tài)勢，分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對我國城鄉(xiāng)居民的消費趨同產(chǎn)生的影響，以期為推動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擴大居民消費基本面提供理論遵循。

中國的居民消費行為一直以來都受到學者的重點關注，其復雜性在于中國的城鄉(xiāng)二元結構使得城鄉(xiāng)居民的消費行為有了不同的發(fā)展(宋丕丞，2010)[1]。眾多學者對如何提高居民消費進行了深入的研究。其中，收入被認為對居民消費有重要影響(田青等，2008；顧欣和應珊，2018)[2-3]，消費行為最終來源于居民的購買力，提高居民的收入水平是促進消費的關鍵。社會保障也對居民消費產(chǎn)生了顯著影響(羅楚亮，2004；封福育，2016；Modigliani & Tarantelli)[4-6]，其原因在于政府社會保障實際上是一種轉移支付制度，將收入從邊際消費傾向較低的人群轉移到邊際消費傾向較高的人群，將會帶來消費水平與消費率的提高。收入分配結構對居民消費的影響體現(xiàn)在兩方面，一是勞動力收入份額對于消費存在影響(Person & Tabellini，1991；徐常建和袁易明，2018)[7-8]，居民的收入主要來源于勞動力收入，勞動力收入份額的下降，將造成消費低迷。二是體現(xiàn)在社會收入差距(李軍，2003)[9]，高收入人群的消費收入彈性較低，社會整體收入差距大將會造成社會消費傾向有所下降。同樣，從社會文化方面考慮，各地區(qū)的消費文化也對居民消費存在影響(葉德珠等，2012)[10]，我國自古以來有著勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，但這造成了“節(jié)約的悖論”，宣傳健康的消費文化也能夠促進我國居民的消費增長(田青等，2008)[2]。

從消費行為本身的性質來看，隨著經(jīng)濟水平發(fā)展，需求收入彈性的遞減特性造成了高收入地區(qū)的消費增速下降，低收入地區(qū)消費增速較高。地區(qū)之間的文化交流、人員流動加強了消費信息的交換，因此居民消費往往在地區(qū)上具有一定的趨同性。居民的消費趨同存在三個層次：一是居民之間消費種類的趨同，隨著各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的收斂與趨同(魏后凱，1997；沈坤榮和馬俊，2002)[11-12]，居民收入與生活水平也進入趨同狀態(tài)。孫煥等(2010)[13]檢驗了中國城鎮(zhèn)居民的消費趨同，發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民七大類商品消費均具有條件趨同的特性；宋平平和孫皓(2017)[14]指出居民的消費結構隨著收入水平的提高將由生存型轉向享受型，中國居民的恩格爾系數(shù)存在趨同。二是居民消費的區(qū)域性趨同，其主要源于中國經(jīng)濟增長區(qū)域性的趨同傾向(蔡昉和都陽，2000)[15]，三大經(jīng)濟帶形成了“趨同俱樂部”，居民消費在區(qū)域內(nèi)部趨同容易造成落后地區(qū)消費升級的困境。三是國際間的居民消費趨同，國家價格水平與居民購買力有趨同效應存在(余芳東，2016)[16]，隨著發(fā)展中國家對發(fā)達經(jīng)濟體的追趕，居民消費水平在國際間存在趨同特征。近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)與信息技術在國內(nèi)發(fā)展迅速，隨著居民上網(wǎng)門檻逐漸降低，各種互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺不斷涌現(xiàn)，對居民消費行為也產(chǎn)生影響。湯才坤(2018)[17]分析了互聯(lián)網(wǎng)對我國農(nóng)村居民消費的影響，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對農(nóng)村總消費及各項消費都呈現(xiàn)促進作用。實際上互聯(lián)網(wǎng)作為交易平臺，提高了消費者之間的互動性，使得消費信息的交流突破了地域限制。消費者通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)表對某個交易品的看法與評價，商品信息與交易信息通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播(陳蓓蕾，2008)[18]，從消費者感知方面帶來了消費者的消費行為趨同。

總體來看，過往的研究多是集中于城鎮(zhèn)或是鄉(xiāng)村其中一方面，居民消費研究缺乏梳理與分層，多集中于消費水平，對消費率與消費結構趨同少有重視。最后，互聯(lián)網(wǎng)對居民消費趨同的影響還有待發(fā)掘，目前的研究多從社會心理學與市場營銷學角度證實互聯(lián)網(wǎng)平臺對于消費行為的影響，少有對其進行定量研究的。因此，本文將嘗試從以上三個角度對中國居民消費趨同研究進行補充與完善。

一、理論分析與假設

一方面，居民消費具有內(nèi)生的趨同性質。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，各地區(qū)居民的收入水平逐漸提升，需求收入彈性一般被認為是隨著收入提高而遞減的，居民的收入越多，其用來消費的份額越小。因此，收入較高的地區(qū)居民消費水平、消費率的增速可能較低，而收入較低的地區(qū)居民消費水平、消費率的增速較高，導致了收入較低的地區(qū)在居民消費上呈現(xiàn)出一種追趕效應。另一方面，各地區(qū)居民的消費行為在地理上存在聯(lián)系性。一個商品市場繁榮、居民消費需求旺盛的地區(qū)將會帶來鄰近地區(qū)商品市場的快速完善與發(fā)展，同時居民的消費也受到消費文化與人口流動的影響，發(fā)達的消費市場使得健康的消費文化傳播到鄰近地區(qū)，從外部給居民消費水平、消費率與消費結構較低的地區(qū)帶來“追趕效應”。綜上，本文提出如下假設：

H1：中國居民的消費存在顯著的空間外溢性，消費水平較高的地區(qū)將會帶動鄰近地區(qū)消費水平提升

H2：中國居民消費水平、消費率與消費結構存在著趨同性

互聯(lián)網(wǎng)作為新興的商品交易平臺，其對于居民的消費行為影響是深遠的，也必然從消費者的內(nèi)部心理感受與消費者所處的外部市場環(huán)境改變居民消費的趨同化進程。因此，本文總結了互聯(lián)網(wǎng)對于居民消費行為產(chǎn)生影響的三條途徑：

(1)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來了技術創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了以往傳統(tǒng)認知，全世界的信息都可以通過互聯(lián)網(wǎng)被獲取，生產(chǎn)者開發(fā)新技術與產(chǎn)品的成本不斷降低，舊產(chǎn)品能夠憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)生新的需求，而新產(chǎn)品也能夠滿足現(xiàn)代化的消費需求。因此互聯(lián)網(wǎng)從供給側帶來了居民消費對象的變化，一是居民消費對象的附加值更高，反向促使居民消費水平增速提高；二是提高了居民消費結構，使居民更多地發(fā)展享受型的消費。

(2)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展傳播了消費觀念與消費信息?；ヂ?lián)網(wǎng)在交易過程中更多地充當平臺，他人的交易信息與商品評價可以被獲取。健康、合理的消費觀念能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，居民在進行購買決策時也會將他人的商品評價作為參考依據(jù)，因此互聯(lián)網(wǎng)能夠為價優(yōu)物美的產(chǎn)品創(chuàng)造大量需求，同時互聯(lián)網(wǎng)的信息交換使得居民消費行為在地域上的依賴性受到?jīng)_擊，其消費習慣與消費觀念也會改變，從而促進居民消費。

(3)互聯(lián)網(wǎng)降低了交易過程中的交易費用，極大地促進了交易發(fā)生。互聯(lián)網(wǎng)平臺主要通過數(shù)據(jù)進行信息交換，從而節(jié)約了交易達成的契約以及實物成本；互聯(lián)網(wǎng)平臺上的消費信息與交易記錄能夠以低成本被保存，促進了生產(chǎn)者根據(jù)銷路狀況生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，從而從供給側擴張了居民消費；互聯(lián)網(wǎng)作為平臺網(wǎng)羅了大量商品信息與交易信息，減少了消費者進行價格比較和價格搜索的成本，促進了銷售方與消費者之間的溝通，同時也使得生產(chǎn)者能夠為消費者提供個性化的產(chǎn)品服務，擴大我國居民消費的基本面，帶來居民消費升級。

綜上，互聯(lián)網(wǎng)改變了居民消費對象產(chǎn)品的技術含量與附加值，從需求側提高了居民消費水平、消費率與消費結構；同時，其平臺作用明顯，進一步擴大了居民消費行為的外溢性。因此本文提出如下假設：

H3：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展加速了居民消費水平、消費率和消費結構的提高

H4：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將改變各地區(qū)居民消費趨同的進程

二、模型設定與變量選擇

居民消費行為實際上受到人口流動、信息交流、文化相似性以及互聯(lián)網(wǎng)商品交易平臺的影響，本文建立空間計量模型對中國居民消費的趨同現(xiàn)象進行分析，其基于這樣一種假設，鄰近地區(qū)的居民消費行為將對本地區(qū)的居民消費產(chǎn)生顯著的影響。本文對于計量模型作如下說明：

(一)經(jīng)典趨同模型(OLS)

經(jīng)典趨同模型未包含各地區(qū)居民消費的空間影響，但其不失為重要的參考標準，同時建立經(jīng)典趨同模型的意義也在于判斷采用何種空間計量模型是合適的。經(jīng)典趨同模型表達式如下：

(1)

(二)空間滯后模型(SAR)

由于人口流動，信息交流、文化相似性以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，地區(qū)居民之間的消費情況實際上會受到鄰近或者具有其他空間關聯(lián)地區(qū)居民消費的影響，因此加入因變量的空間滯后項構建模型，其表達式為：

(2)

(三)空間誤差模型(SEM)

城鄉(xiāng)居民消費情況可能受到地區(qū)間隨機誤差的影響，所以構建空間誤差模型探討隨機誤差項的空間相關性，反映的是鄰近或者具有空間關聯(lián)地區(qū)居民消費的隨機沖擊對本地區(qū)居民消費情況的影響，其表達式為：

(3)

μ=λ×Wμ+ε,ε～N(0,σ2In)

(4)

式中，λ反映了SEM模型中殘差項之間的空間相關關系，與ρ一樣，本文將其統(tǒng)稱為空間相關系數(shù)。

(四)模型構建與變量說明

本文引入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變量，考察互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對于我國居民消費趨同情況的影響。首先加入居民非工資性收入比重、人均社會保障支出等控制變量，之后再加入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平變量，對比居民消費情況趨同的前后變化，以SEM模型為例，具體模型構建如下：

(5)

μ=λ×Wμ+ε,ε～N(0,σ2In)

(6)

本文使用2003—2016年中國30個省市(因數(shù)據(jù)缺失原因未包含西藏自治區(qū))的面板數(shù)據(jù)。下面對式中的變量進行詳細說明：

1.城鄉(xiāng)居民消費情況(Ct)。由以下三個部分構成：城鄉(xiāng)居民消費水平(cons)，使用各地區(qū)城鄉(xiāng)居民實際人均消費水平表示(2003年不變價)，以CPI進行平減；城鄉(xiāng)居民消費率(mpk)，使用居民人均消費支出占其可支配收入的比重表示，反映城鄉(xiāng)居民的消費傾向變動；城鄉(xiāng)居民消費結構(str)，本文將消費類型進行區(qū)分，使用衣著、居住、家庭設備及用品、交通與通信消費支出占總消費比重表示，反映居民消費高級化的程度。

2.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平(Inter)?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展水平作為本文的核心變量出現(xiàn)，其反映了一個地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息交流和商品信息與交易信息傳播的通暢程度，本文使用各省電信業(yè)固定資產(chǎn)投資與互聯(lián)網(wǎng)普及率的乘積衡量各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平。

3.其他控制變量(Xn)。包括收入結構(nwir)，本文根據(jù)收入來源性質對居民的收入進行分解，使用非工資性收入占比表征收入結構，工資性收入主要用于居民的基本生活消費(徐常建和袁易明，2018)[8]，非工資性收入比重提高可以促進居民消費傾向，也會促進消費結構升級，但是非工資性收入比重增加也會擴大居民的收入差距，對社會整體的消費傾向產(chǎn)生負向影響。社會保障(psse)，社會保障水平會對居民消費產(chǎn)生一定影響，政府社會保障支出實際上屬于財富的轉移支付，從收入較高的群體轉移到收入較低的群體，從而有利于縮小社會收入差距，提升居民消費率，擴大社會整體消費基本面，本文使用人均實際政府社會保障支出(2003年不變價)表征社會保障水平。人口結構：兒童撫養(yǎng)比(crr)和老人撫養(yǎng)比(odr)，人口結構對于消費的影響也是顯著的(王樹和呂昭河，2018)[19]。兒童撫養(yǎng)比上升將會導致教育、居住支出等上升，一方面對居民的消費水平造成影響，居民將為此增加儲蓄，另一方面也會增加居民教育、居住方面的支出。而老人撫養(yǎng)比則反映了社會老齡化程度，根據(jù)生命周期理論，老人的消費傾向高，會帶動全社會消費情況發(fā)生變化。利率水平(dir)，居民在進行消費決策時，實際上是在進行當期消費與未來消費的決策，所以利率水平會對居民的消費產(chǎn)生影響(Summers，1984)[20]，使用一年期定期存款利率控制利率水平。上述所有的變量數(shù)據(jù)均來自《中國統(tǒng)計年鑒》、各省市統(tǒng)計年鑒與同花順金融數(shù)據(jù)庫。

三、實證分析結果

(一)探索性空間相關分析

在建立空間計量模型之前，需要對變量的空間相關性進行探索性分析，用以判斷其是否具有空間相關性，如果因變量不存在空間上的依賴關系，那么建立空間計量模型就是不合意的。本文使用城鄉(xiāng)居民消費情況的Moran’s I系數(shù)進行判斷，使用的空間權重矩陣為0-1鄰接矩陣，其設定如下：

(7)

wij為空間權重矩陣W中(i,j)位置的元素，使用該矩陣計算莫蘭指數(shù)(見表1)。

使用stata13軟件對全國城鄉(xiāng)居民的消費情況分別進行了計算，發(fā)現(xiàn)從全國層面來看城鄉(xiāng)居民的消費情況存在顯著的空間相關性，并且鄉(xiāng)村居民消費的空間相關性更強。從城鎮(zhèn)居民來看，其居民消費率表現(xiàn)出最強的空間相關性，且莫蘭指數(shù)都在0.2與0.4之間，在1%的顯著性水平下顯著；消費水平的空間相關性顯著性稍弱；城鎮(zhèn)居民的消費結構在近幾年表現(xiàn)出顯著的空間相關性，莫蘭指數(shù)在0.25左右。從鄉(xiāng)村居民來看，其消費情況表現(xiàn)出較高的空間相關性，其中峰值出現(xiàn)在消費率，莫蘭指數(shù)達到了0.492，究其原因，城鎮(zhèn)居民消費更多地受到現(xiàn)代通訊以及人口流動影響，其空間上的相關性受地理條件的約束比鄉(xiāng)村居民更松，所以在0-1鄰接矩陣下城鎮(zhèn)居民消費情況莫蘭指數(shù)的顯著性弱于鄉(xiāng)村莫蘭指數(shù)。但總體來說，其空間相關性的存在是絕對的，所以建立空間趨同計量模型是合適的。

(二)中國居民消費的趨同性研究

在進行了探索性空間分析的基礎上，建立空間計量模型對中國城鄉(xiāng)居民消費的趨同性進行研究，此部分遵循如下邏輯：對居民消費的絕對趨同進行分析，消費行為如理論分析中所述具有內(nèi)在的趨同性。向模型中加入控制變量和核心變量構建條件趨同模型，考察互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村居民消費趨同的影響。本部分將采用城鎮(zhèn)地區(qū)面板數(shù)據(jù)，構建空間面板計量模型，估計結果見表2所示。

表1 城鄉(xiāng)居民消費情況空間相關性探索

表2 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對城鎮(zhèn)居民消費趨同的影響

通過對LM-lag與LM-error及其穩(wěn)健形式的考察后發(fā)現(xiàn)，無論是消費水平、消費率還是消費結構作為被解釋變量，SEM模型都比SAR模型更適用，SAR模型參數(shù)估計結果中核心解釋變量符號與顯著性均一致，所以本文以SEM模型作為解釋的主要模型。參數(shù)估計結果如表2所示，得到的基本結論如下：

首先，對于城鎮(zhèn)居民消費水平來說，其具有絕對趨同的特點，趨同速度為1.3763%，符合假設2預期，對于普通消費者來說，需求收入彈性本身具有遞減的性質，所以隨著消費水平的提高，落后地區(qū)消費增速會大于先進地區(qū)，形成絕對趨同。城鎮(zhèn)居民消費水平條件趨同性質顯著，其中互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平作為考察的核心變量，對消費水平增速有著顯著的正向影響，并且控制了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變量后，城鎮(zhèn)居民消費水平的條件趨同速度有了明顯的加快，說明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平類似的地區(qū)其居民的消費趨同速度更快?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新興的平臺，網(wǎng)絡外部性顯著，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平接近的地區(qū)通過互聯(lián)網(wǎng)進行交流的機會更多，兩地之間產(chǎn)生商品交易買賣的可能性也越強，因此在控制了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變量后，各地區(qū)居民消費的條件趨同速度有所加快。由此得出推論，繼續(xù)推進互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設可以有效促進居民消費水平提高，加快各地區(qū)居民消費的趨同速度?？刂谱兞恐谐擎?zhèn)地區(qū)兒童撫養(yǎng)比對消費水平增速有顯著的負向影響，其原因在于城鎮(zhèn)家庭為兒童教育或醫(yī)療支出進行儲蓄從而抑制了消費水平提升。老人撫養(yǎng)比提高了城鎮(zhèn)居民消費水平增速，城鎮(zhèn)地區(qū)老人消費傾向較高，從而導致老齡化水平促進了消費水平提升。

其次，對于城鎮(zhèn)居民的消費率來說，其絕對趨同與條件趨同的性質都是顯著的，但是互聯(lián)網(wǎng)并沒有提高地區(qū)消費率增速，而消費率本身具有很快的絕對趨同速度，在控制了一系列變量后，條件趨同速度從12.6976%上升到了13.8230%，說明消費率本身更容易受到社會內(nèi)在性質的影響，社會福利與社會分配結構類似的地區(qū)居民的消費率趨同速度很快?？刂谱兞恐腥司鐣Ｕ现С鰧οM率提高有著顯著的正向影響，再次驗證了社會保障對于拉動內(nèi)需的重要作用，而利率則抑制了消費率提高，更高的利率將迫使居民更多地選擇儲蓄。

再次，對于城鎮(zhèn)居民的消費結構來說，其本身不存在絕對趨同的特征，反而隨著城鎮(zhèn)收入水平地區(qū)間差距拉大，其呈現(xiàn)出消費結構發(fā)散的特點，發(fā)散速度為2.5767%。但消費結構條件趨同特點顯著，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展加快了城鎮(zhèn)居民消費結構的提升速度，擁有相似互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的地區(qū)也擁有更快的趨同速度，假設3與假設4得到體現(xiàn)。因此互聯(lián)網(wǎng)對于城鎮(zhèn)居民消費升級具有重要的意義。而在控制變量中，非工資性收入比重與人均社會保障支出都大幅提高了消費結構增速，說明工資性收入大多用于滿足基本生活消費，在此基礎上的其他收入與轉移支付都能夠對消費升級起到很好地推動作用。

最后，城鎮(zhèn)居民的消費體現(xiàn)出了正向的空間外溢，假設1得證。相鄰地區(qū)的居民受到類似的消費文化與觀念作用，人口流動與商品交換也更加頻繁，因此商品市場發(fā)達完善，居民消費繁榮的地區(qū)將拉動附近地區(qū)居民消費提高。從全國性的整體樣本上來看，我國城鎮(zhèn)居民消費基本面存在內(nèi)生性的擴大趨勢，消費水平、消費率與消費結構較高的地區(qū)將有效拉動鄰近地區(qū)消費情況的改善，同時形成條件趨同向高水平地區(qū)進行收斂。

經(jīng)過LM-lag與LM-error的計算，鄉(xiāng)村居民消費水平的絕對趨同更適合SAR模型，其余模型均是SEM。通過對表3的分析，可以得到的結論如下：

鄉(xiāng)村居民的消費水平趨同性較差，只有在控制了互聯(lián)網(wǎng)變量之后，才體現(xiàn)出條件趨同的特性?？紤]到我國鄉(xiāng)村地區(qū)受到城市的影響較大，各地區(qū)商品市場的發(fā)育程度差距較大，所以鄉(xiāng)村地區(qū)消費形成條件趨同需要基礎設施的支持，例如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的推進，以此突破商品市場割裂的束縛，所以在控制了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變量后，基礎設施建設情況相近的鄉(xiāng)村地區(qū)呈現(xiàn)出消費水平的條件趨同?？刂谱兞恐腥司鐣Ｕ现С鰧τ卩l(xiāng)村居民的消費水平提高體現(xiàn)出了顯著的正向作用，而在城鎮(zhèn)居民中不顯著，說明政府的轉移支付對于鄉(xiāng)村地區(qū)居民消費的刺激效應更大(方松海等，2011)。

鄉(xiāng)村居民的消費率趨同速度較快，絕對趨同速度達到了20.5724%，條件趨同速度也達到了18.8322%。與城鎮(zhèn)居民不同，鄉(xiāng)村地區(qū)居民的消費率增速受到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的顯著正向影響，反映出互聯(lián)網(wǎng)對于鄉(xiāng)村居民消費觀念的改變，互聯(lián)網(wǎng)平臺促進了鄉(xiāng)村地區(qū)居民的理性消費與個性消費，也適當?shù)貍鞑チ顺擎?zhèn)消費文化，從而提高了消費率增速?？刂谱兞恐?，老齡化顯著降低了鄉(xiāng)村地區(qū)的平均消費率，與以往的研究結論一致(方松海等，2011)，農(nóng)村地區(qū)老人的消費傾向嚴重偏低。

表3 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對鄉(xiāng)村居民消費趨同的影響

鄉(xiāng)村地區(qū)的消費結構趨同，其體現(xiàn)出了顯著的絕對與條件趨同特征。與城鎮(zhèn)地區(qū)一致，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也提高了鄉(xiāng)村居民消費結構升級速度。控制了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變量后，條件趨同速度也有加快，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相近的鄉(xiāng)村地區(qū)，鄉(xiāng)村居民高級化的消費需求也相近，消費本身具有“示范效應”，鄉(xiāng)村消費者對于商品的種類挑選會向高水平者看齊，這種特性在互聯(lián)網(wǎng)平臺上被放大，因此互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設對于鄉(xiāng)村地區(qū)居民消費升級有著重要作用。

無論是城鎮(zhèn)居民還是鄉(xiāng)村居民，其消費情況都顯著地受到相鄰地區(qū)居民的消費影響，假設1再次得到驗證。相鄰地區(qū)的居民人口與信息交流都十分頻繁，消費文化與傳統(tǒng)習俗也更為相近，所以中國城鄉(xiāng)居民的消費在地理上受到鄰近地區(qū)居民的消費影響。只要繼續(xù)推進互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設，改善互聯(lián)網(wǎng)普及率尤其是鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率，那么在全國范圍內(nèi)將形成由內(nèi)生力量推進的消費水平、消費率與消費結構的條件趨同，各地區(qū)都將向高水平地區(qū)形成收斂。在此基礎上，本文將全國樣本分為三大地區(qū)子樣本進行分析，三大地區(qū)基礎設施建設水平與居民消費環(huán)境之間存在巨大差異，理論上是否會出現(xiàn)地區(qū)內(nèi)部的條件收斂，造成居民消費情況“高-高”聚集與“低-低”聚集值得分析。

表4 三大地區(qū)城鎮(zhèn)居民消費條件趨同

(三)區(qū)域異質性比較

為了更好地與全國性樣本進行比較，本文在分地區(qū)回歸的過程中全部采用SEM模型進行參數(shù)估計，估計結果如表4所示。

如表4所示，三大地區(qū)城鎮(zhèn)居民的消費趨同各自呈現(xiàn)出不同的特點。東中西部城鎮(zhèn)居民消費水平都呈現(xiàn)出條件趨同。西部地區(qū)消費水平趨同速度最快，達到了9.8863%，考慮到消費水平與收入水平高度相關，西部地區(qū)較低的人均可支配收入造成了其收入水平的增速最大，致使其消費水平趨同速度也最快。東部地區(qū)由于相反的原因，其城鎮(zhèn)居民消費水平趨同速度較慢。東部地區(qū)內(nèi)部體現(xiàn)出了最快的消費率趨同，并且互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展加速了東部地區(qū)的消費率增速，中西部地區(qū)也體現(xiàn)出了高速的消費率條件趨同，但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展卻降低了其消費率增速，兩者導致了全國性樣本中互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對于消費增速的影響不顯著。其原因在于電子消費平臺多集中于東部地區(qū)，其電子消費平臺的快速發(fā)展導致了東部地區(qū)消費率統(tǒng)計偏高，而中西部地區(qū)卻因為消費流失，消費率統(tǒng)計偏低。從消費結構方面來說，東部地區(qū)條件趨同特性不顯著，而中西部地區(qū)都體現(xiàn)了較快的消費結構趨同，東部地區(qū)城鎮(zhèn)居民非工資性收入較多，所以消費結構較為高級化，導致了其增速較慢，趨同不顯著；而中部地區(qū)在達到了基本消費的滿足后，居民消費結構在快速實現(xiàn)高級化，從而其消費結構增速最快，西部地區(qū)特征與中部地區(qū)相仿。

通過對三大地區(qū)條件趨同的分析(見表5)，可以發(fā)現(xiàn)三大地區(qū)內(nèi)部條件趨同速度在中西部大于全國性樣本的條件趨同速度，說明中西部地區(qū)內(nèi)部有可能先形成條件收斂，從而阻礙其城鎮(zhèn)居民消費進一步形成對東部地區(qū)居民的“追趕”。因此盡快推進中西部地區(qū)基礎設施建設，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的正向作用，推動其突破地區(qū)內(nèi)的收斂閾值，形成由西向東的高水平收斂是全國性消費升級的關鍵。

表5 三大地區(qū)鄉(xiāng)村居民消費條件趨同

鄉(xiāng)村地區(qū)居民消費與城鎮(zhèn)地區(qū)居民消費趨同存在差異。主要體現(xiàn)在中部地區(qū)內(nèi)部居民消費的追趕特性不明顯，空間相關系數(shù)不顯著，說明中部地區(qū)鄉(xiāng)村居民的消費更多地受到東部或西部地區(qū)居民的輻射影響，內(nèi)部的消費空間影響較弱。對于消費水平來說，中部地區(qū)鄉(xiāng)村居民體現(xiàn)了最快的趨同速度，并且互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對于三大地區(qū)鄉(xiāng)村居民消費水平增速都有顯著的正向影響，互聯(lián)網(wǎng)降低了交易成本，也為居民提供了大量選擇，從而提高了居民的消費水平增速。從鄉(xiāng)村居民消費率的角度考慮，三大地區(qū)都體現(xiàn)出了較快的趨同速度，而中部地區(qū)更顯示為超速趨同，這是由于中部地區(qū)鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟環(huán)境條件過于相近，導致其內(nèi)部鄉(xiāng)村居民消費情況差距過小。東部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展依然能夠促進鄉(xiāng)村居民的消費率，其原因可能是由于東部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的密集。對于鄉(xiāng)村居民的消費結構來說，西部地區(qū)居民體現(xiàn)了最快的趨同速度，并且東中部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展顯著促進了鄉(xiāng)村居民的消費結構提升速度，而在西部地區(qū)鄉(xiāng)村，由于互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設還不完備，其對消費結構的促進作用不顯著?？偟膩碚f，鄉(xiāng)村地區(qū)居民消費的趨同速度整體上依然比城市居民快，與全國樣本得到的結果一致。

四、結論與政策建議

中國的居民消費囿于城鄉(xiāng)二元體制，呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)二元趨同的特點，并且鄉(xiāng)村地區(qū)居民消費條件趨同速度更快、受到周邊地區(qū)的影響更強。本文基本結論如下：(1)伴隨著中國各地區(qū)經(jīng)濟的收斂與商品市場的完善與發(fā)展，中國無論是城鎮(zhèn)居民還是鄉(xiāng)村居民的消費都呈現(xiàn)出趨同的趨勢，體現(xiàn)在三個層面：一是作為絕對消費的消費水平的趨同，居民的可支配收入收斂為其提供了內(nèi)生動力；二是居民消費率的趨同，隨著需求收入彈性的遞減，高消費率的地區(qū)消費率增速會有下降，低消費率的地區(qū)追趕速度將會加快；三是居民消費結構的趨同，居民收入增加，其消費也更多地轉向發(fā)展型與享受型，最終實現(xiàn)趨同。(2)上述三者的趨同過程具有顯著的空間外溢性，無論是城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村，居民的消費行為都顯著受到鄰近地區(qū)居民消費的影響，消費水平高的地區(qū)會促進相鄰地區(qū)消費水平進一步提高，發(fā)達的商品市場會帶動周邊商品市場的發(fā)展，而地區(qū)間的人口流動與消費文化習俗也為這種空間外溢性提供了解釋。(3)互聯(lián)網(wǎng)作為新興平臺，通過三條路徑對居民消費產(chǎn)生影響，本文通過實證研究證實了其正向作用。對于城市居民來說，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大大加速了消費水平與消費結構的提高，而對于鄉(xiāng)村居民，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能夠帶來居民消費增速、消費率增速和消費結構增速的全面提高。從地區(qū)的角度分析問題，條件趨同速度在各地區(qū)之間存在差異，東部城鎮(zhèn)居民消費水平和消費率趨同最快，中部地區(qū)居民消費結構趨同最快；東部鄉(xiāng)村消費率趨同最快，中部鄉(xiāng)村消費水平趨同最快，西部則是消費結構趨同最快。(4)另一個觀察來自于全國樣本的比較，地區(qū)內(nèi)趨同速度顯著超過全國的趨同速度，說明我國居民消費市場還較為顯著地受到地域限制?；ヂ?lián)網(wǎng)對城鎮(zhèn)居民消費的促進作用在中西部更為顯著，在鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的促進作用在中西部顯著性較差，主要原因在于互聯(lián)網(wǎng)交易平臺多處于東部地區(qū)，使得中西部地區(qū)鄉(xiāng)村居民消費流向了東部。

根據(jù)研究結論，提出如下政策建議：(1)加快互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設?；ヂ?lián)網(wǎng)對于拉動內(nèi)需、消費升級具有顯著的正向作用，繼續(xù)鼓勵互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強互聯(lián)網(wǎng)平臺管制，努力縮小各地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平差異，能夠有效地推進各地區(qū)形成良性條件趨同。消費情況高水平的地區(qū)通過空間外溢性拉動鄰近地區(qū)的消費市場發(fā)展，鄰近地區(qū)通過互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的完善進一步提高其向高水平地區(qū)收斂的趨同速度。(2)進一步完善打通地區(qū)消費市場。包括兩層含義：第一，要完善與打通我國城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村消費市場的隔離，鄉(xiāng)村地區(qū)居民消費情況的趨同速度顯著高于城鎮(zhèn)地區(qū)，由此可能造成鄉(xiāng)村地區(qū)居民消費在低水平上形成收斂，因此進一步改善鄉(xiāng)村消費環(huán)境，打通城鄉(xiāng)消費市場，形成鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)的高水平收斂；第二，我國三大地區(qū)內(nèi)部趨同速度顯著高于全國趨同速度，說明我國居民消費容易形成“高-高”和“低-低”類聚集。為了形成由西向東高水平收斂的態(tài)勢，需要繼續(xù)推進各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，打通和完善各地區(qū)消費市場，為各地區(qū)營造條件趨同的消費環(huán)境，防止出現(xiàn)消費水平較低地區(qū)在低水平上形成收斂。(3)推進中西部地區(qū)鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)商品交易平臺建立。由于互聯(lián)網(wǎng)商品交易平臺多集中于東部地區(qū)，所以對于中西部鄉(xiāng)村居民來說，其消費一定程度上發(fā)生了轉移。并且中西部地區(qū)的消費趨同速度較快，從現(xiàn)時意義來說，推進中西部鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)商品交易平臺建立能夠快速拉動我國內(nèi)需增長，也能夠使得當?shù)鼐用竦南M結構實現(xiàn)快速上升。