【摘 要】新媒體在信息傳播上具有顯著優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊著力建設(shè)的新平臺(tái)。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的建設(shè)與運(yùn)營，不僅有助于品牌的宣傳和專業(yè)知識(shí)的傳播，也有助于學(xué)術(shù)交流?，F(xiàn)階段，我國學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的建設(shè)取得了一定成績，但在推廣過程中仍有不足，集中體現(xiàn)為平臺(tái)建設(shè)不理想、內(nèi)容吸引力不足、交互性特點(diǎn)不明顯、推廣宣傳滯后。要解決這些問題，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)從優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)、堅(jiān)持內(nèi)容為王、增強(qiáng)互動(dòng)交流、拓寬推廣渠道等方面采取相應(yīng)措施。

【關(guān)? 鍵? 詞】學(xué)術(shù)期刊;微信公眾號(hào);關(guān)注度

【作者單位】紀(jì)祥祥，遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.23.016

一、學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)關(guān)注度的重要性

媒介融合背景下，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)搭建微信公眾號(hào)，成為學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大傳播范圍、提升影響力的有效路徑。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)是學(xué)術(shù)期刊融入社會(huì)的平臺(tái)，提升學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的關(guān)注度具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.展示辦刊特色，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳

學(xué)術(shù)期刊搭建微信公眾號(hào)平臺(tái)的初衷是展示辦刊特色，實(shí)現(xiàn)信息傳播，積極宣傳期刊品牌。我國的學(xué)術(shù)期刊類型較多，有不同的辦刊特色，也有不同類型的受眾群體。通過微信公眾號(hào)的建設(shè)及運(yùn)營，學(xué)術(shù)期刊可以呈現(xiàn)自身的辦刊特色，傳播推廣優(yōu)秀的文章和有用的專業(yè)信息，從而得到讀者的認(rèn)可。

2.發(fā)布各類信息，提升傳播效果

學(xué)術(shù)期刊可以在微信公眾號(hào)上發(fā)布期刊通知及動(dòng)態(tài)，便于投稿人獲取征稿信息，了解投稿要求，也利于讀者獲取期刊發(fā)行的相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)有效傳播。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)傳播范圍廣，受眾群體多元，通過各類學(xué)術(shù)信息的推送，能夠向大眾推廣學(xué)術(shù)成果，對(duì)全面提升我國社會(huì)公眾的文化素養(yǎng)具有積極意義。此外，我國已有不少學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供期刊文獻(xiàn)的下載服務(wù)，能最大限度地滿足用戶群體的需求。

3.促進(jìn)交流溝通，縮短與用戶之間的距離

微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于交互性。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)提高關(guān)注度，增加用戶數(shù)，能有效發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊與用戶群體的深度交流，也能及時(shí)了解用戶需求，并根據(jù)用戶的需求進(jìn)行優(yōu)化。學(xué)術(shù)期刊可以依托微信公眾號(hào)給用戶推送各種信息，獲取用戶的建議，并及時(shí)給用戶反饋。

二、學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)推廣過程中存在的問題

從整體上看，我國學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的建設(shè)及運(yùn)營已經(jīng)有序展開，且取得了一定成效，但在推廣過程中仍存在不少問題，導(dǎo)致其關(guān)注度不高，傳播效果不理想。

1.平臺(tái)建設(shè)不理想

與紙質(zhì)期刊相比，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在平臺(tái)建設(shè)方面應(yīng)從推送內(nèi)容、信息形式等方面下功夫?，F(xiàn)階段部分學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)平臺(tái)的建設(shè)情況并不理想，服務(wù)不全、便捷性弱、與受眾需求脫節(jié)，因此影響微信公眾號(hào)的宣傳推廣，不利于關(guān)注度的提升。一些期刊的微信公眾號(hào)未進(jìn)行認(rèn)證，也未設(shè)置一級(jí)菜單、二級(jí)菜單及自動(dòng)回復(fù)，導(dǎo)致用戶在瀏覽微信公眾號(hào)時(shí)沒有得到全面細(xì)致的指引。在微信公眾號(hào)平臺(tái)的建設(shè)中，不少學(xué)術(shù)期刊缺乏經(jīng)驗(yàn)，沒有專業(yè)的新媒體運(yùn)營人才展開相關(guān)工作，僅僅是搭建了平臺(tái)，推送信息，并沒有結(jié)合不同用戶的需求在功能上進(jìn)行優(yōu)化，也未在服務(wù)上有所提升。千篇一律的平臺(tái)運(yùn)營模式，毫無特色的信息推送內(nèi)容，無法激發(fā)用戶對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的興趣，不利于微信公眾號(hào)提升用戶關(guān)注度。

2.內(nèi)容吸引力不足

學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)關(guān)注度低，用戶數(shù)量少，與其自身的內(nèi)容建設(shè)存在較大關(guān)聯(lián)。一方面，部分學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的推文以紙質(zhì)版期刊上的文章為主，專業(yè)性強(qiáng)，篇幅較長，圖文與視頻較少。大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)通過文字來分享專業(yè)知識(shí)，缺乏圖片及視頻的融入，因此無法契合用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，難以充分調(diào)動(dòng)用戶的閱讀興趣。另一方面，一些學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的推文內(nèi)容較為單一，原創(chuàng)性文章少，缺乏特色，個(gè)性化與實(shí)用性不強(qiáng)，也沒有圍繞用戶的閱讀需要進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化，對(duì)用戶需求的關(guān)注度不足，導(dǎo)致內(nèi)容吸引力不足?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，海量信息沖擊使得網(wǎng)絡(luò)群體對(duì)信息質(zhì)量的要求更高。關(guān)注學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的用戶，希望通過這一平臺(tái)獲得有用的信息及有價(jià)值的服務(wù)。一旦學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)提供的內(nèi)容缺乏新穎性，不夠通俗易懂，吸引力不足，自然會(huì)導(dǎo)致用戶流失，無法吸引新的用戶。

3.欠缺交互性特色

學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)是典型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，具備交互性的優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊與用戶群體的深度交流。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)不僅要在內(nèi)容上下功夫，體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的要求，也要了解用戶需求，注重用戶體驗(yàn)，獲得用戶認(rèn)可。大部分學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)依然延續(xù)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的運(yùn)行管理模式，將重點(diǎn)放在內(nèi)容的篩選及推送上，沒能很好地利用微信公眾號(hào)這一線上平臺(tái)與用戶進(jìn)行交流。因缺乏與用戶的深度溝通，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)對(duì)用戶需求的把握不準(zhǔn)確，難以制定切實(shí)可行的推廣策略，無法起到積極的推廣效果，導(dǎo)致其逐漸淪為擺設(shè)。

4.宣傳存在滯后性

長期以來，一些學(xué)術(shù)期刊將重點(diǎn)放在內(nèi)容優(yōu)化上，更為關(guān)注期刊質(zhì)量與編校質(zhì)量，而忽視了學(xué)術(shù)成果的傳播。即使其搭建了學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)，大多也只是順勢(shì)而為，并未積極開展推廣工作，導(dǎo)致宣傳效果差強(qiáng)人意。學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量固然重要，但如果沒有暢通的傳播渠道，優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)文章和科研成果也無法得到有效傳播。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)在搭建及運(yùn)營中，需要通過積極宣傳來提高學(xué)術(shù)期刊的知名度，吸引更多的用戶，以提升關(guān)注度。

三、提升學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)關(guān)注度的策略

學(xué)術(shù)期刊要有效解決微信公眾號(hào)推廣過程中的各種問題，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)科研創(chuàng)新成果的高效推廣，提高關(guān)注度，應(yīng)從以下幾個(gè)方面采取有效措施。

1.轉(zhuǎn)變運(yùn)營思維，優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)

媒介融合時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的打造，是傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)結(jié)合的體現(xiàn)，也是提升信息傳播效率的路徑。學(xué)術(shù)期刊要依托微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)信息傳播與品牌推廣，滿足不同用戶群體的多元需求，轉(zhuǎn)變運(yùn)營思維，強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)，在微信公眾號(hào)已有功能的基礎(chǔ)上加以拓展延伸。增加資金投入，配備專業(yè)服務(wù)器，組建新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，提高運(yùn)營效率，優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)，突出服務(wù)功能等，也是學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)提升關(guān)注度的措施。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)加強(qiáng)對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營情況的監(jiān)督管理，比如對(duì)微信公眾號(hào)更新的時(shí)間、頻率等進(jìn)行監(jiān)管，在保證公眾號(hào)運(yùn)營安全的同時(shí)給用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

學(xué)術(shù)期刊肩負(fù)著傳播學(xué)術(shù)成果、深入學(xué)術(shù)交流、宣傳專業(yè)知識(shí)的重任。因此，重視學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的建設(shè)，順應(yīng)新媒體時(shí)代媒介傳播方式變化的要求，形成主動(dòng)思維與用戶意識(shí)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)與宣傳推廣，最大限度地發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)，可以有效提升學(xué)術(shù)期刊的水平。

2.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提升推文質(zhì)量

學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)在內(nèi)容設(shè)置上不僅要通俗易懂、貼近生活，還要避免同質(zhì)化，做到獨(dú)樹一幟、特色鮮明，以短小精悍的特點(diǎn)契合用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)在內(nèi)容建設(shè)上有先天的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊文章凝聚了大量優(yōu)秀作者及編者的心血，是學(xué)術(shù)精華，能吸引對(duì)此感興趣的讀者閱讀學(xué)習(xí)，但學(xué)術(shù)期刊文章專業(yè)性強(qiáng)，傳播效果受到一定的影響?；诖?，學(xué)術(shù)期刊可以利用好微信公眾號(hào)能夠發(fā)布圖片、視頻、語音等多媒體的優(yōu)勢(shì)豐富文章，并運(yùn)用大眾化的語言深入淺出地對(duì)專業(yè)學(xué)術(shù)文章進(jìn)行分析講解，激發(fā)讀者的閱讀興趣。新穎的呈現(xiàn)形式、通俗易懂的專業(yè)文章可以吸引潛在讀者，能擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的影響力。比如，《2017 美國成人高血壓預(yù)防、檢測(cè)、評(píng)估和管理指南》頒布的第二天，《中國實(shí)用內(nèi)科雜志》就在公眾號(hào)上發(fā)文《≥130/80診斷為高血壓！剛剛，高血壓被重新定義！》，這一緊跟時(shí)事的推文獲得了超過10萬次的閱讀量。

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的服務(wù)對(duì)象以科研人員及大學(xué)生群體為主，主要是專業(yè)學(xué)術(shù)成果分享，因此專業(yè)性極強(qiáng)，從內(nèi)容到形式都相對(duì)嚴(yán)肅。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)面向的群體更廣泛，如果延續(xù)紙質(zhì)期刊的傳播特點(diǎn)，往往會(huì)“曲高和寡”，難以提升閱讀量。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)可以適當(dāng)增加趣味性、生活化的選題，以親民的內(nèi)容、輕松活潑的語言風(fēng)格、詼諧幽默的標(biāo)題等激發(fā)讀者閱讀的主動(dòng)性，使其在閱讀中有所收獲，并點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，無形中實(shí)現(xiàn)用戶自發(fā)宣傳的目標(biāo)。當(dāng)然，學(xué)術(shù)期刊的本質(zhì)是分享學(xué)術(shù)成果的平臺(tái)，專業(yè)、權(quán)威是其特色與優(yōu)勢(shì)，即使在微信公眾號(hào)內(nèi)容中增加趣味元素，學(xué)術(shù)期刊亦要始終保持高質(zhì)量的內(nèi)容。如《中國中藥雜志》《中國實(shí)用內(nèi)科雜志》《中藥新藥與臨床藥理》《中華耳科學(xué)雜志》等期刊，在公眾號(hào)推文上以母刊專業(yè)文章為基礎(chǔ)，選取公眾感興趣、生活化的部分內(nèi)容，經(jīng)過再加工進(jìn)行推送，得到廣大受眾的關(guān)注。

3.增強(qiáng)互動(dòng)交流，培養(yǎng)讀者群體

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶需求是學(xué)術(shù)期刊在新媒體運(yùn)營過程中需要著重考量與關(guān)注的內(nèi)容。其圍繞用戶的需要提供有針對(duì)性的服務(wù)與內(nèi)容，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)交流，方能實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)長期性、固定性讀者群體的目標(biāo)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)更新觀念，與時(shí)俱進(jìn)，以互聯(lián)網(wǎng)思維促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營能力的提升。

微信公眾號(hào)的多元互動(dòng)功能，有利于學(xué)術(shù)期刊策劃組織多種形式的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)讀者與作者的交流。學(xué)術(shù)期刊可以采用微信公眾號(hào)的調(diào)查問卷、評(píng)比等方式，吸引用戶參與期刊內(nèi)容評(píng)價(jià)，這樣既能了解用戶的需要，也能對(duì)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容進(jìn)行把控，有利于增加讀者與作者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。學(xué)術(shù)期刊可將微信公眾號(hào)菜單欄與學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站、微博、QQ群鏈接，并設(shè)置文獻(xiàn)獲取、答疑解惑及留言功能，便于用戶獲取文獻(xiàn)資源與相關(guān)信息，同時(shí)發(fā)揮微信公眾號(hào)快速檢索的作用，為用戶提供便捷服務(wù)，滿足用戶的多元需求。通過與用戶的深入交流，學(xué)術(shù)期刊可以全面了解微信公眾號(hào)用戶群體的多元需求，并以此為基礎(chǔ)，創(chuàng)新功能、優(yōu)化服務(wù)、維護(hù)粉絲，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的良性發(fā)展。

4.拓寬推廣渠道，吸引更多的用戶

用戶持續(xù)增長，是學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)關(guān)注度提升的體現(xiàn)，也是其擴(kuò)大影響力、提升服務(wù)水平的成效，更是其實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)知識(shí)信息傳播的必然要求。微信公眾號(hào)的用戶增長有固定的渠道，搜索微信公眾號(hào)名稱、掃描二維碼是用戶常用的關(guān)注賬號(hào)的方式，也是學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)用戶增加與關(guān)注度提升的主要路徑。學(xué)術(shù)期刊在運(yùn)營微信公眾號(hào)時(shí)，要充分利用好線上線與下渠道，積極展開宣傳，實(shí)現(xiàn)信息共享，吸引更多用戶。比如在學(xué)術(shù)期刊封面上加印微信公眾號(hào)二維碼，讓期刊論文作者關(guān)注微信公眾號(hào)，或在線下學(xué)術(shù)活動(dòng)和學(xué)術(shù)期刊官方網(wǎng)站、微博等線上平臺(tái)推廣微信公眾號(hào)。學(xué)術(shù)期刊在推廣微信公眾號(hào)時(shí)，可以依托已有的用戶群體，組織策劃一些具有話題性的活動(dòng)。比如開展集贊送期刊的活動(dòng)，吸引用戶閱讀點(diǎn)贊;鼓勵(lì)用戶在朋友圈、微博等平臺(tái)上分享微信公眾號(hào)內(nèi)容，吸引更多潛在的讀者，獲得新用戶的關(guān)注，進(jìn)一步提高學(xué)術(shù)期刊的知名度和影響力。

四、結(jié)語

學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營與推廣，是分享學(xué)術(shù)成果、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、深入知識(shí)普及與宣傳的有效路徑。我國學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)在推廣中存在不少問題，集中體現(xiàn)為平臺(tái)建設(shè)不理想、內(nèi)容吸引力不足、交互性不強(qiáng)、推廣宣傳滯后等現(xiàn)象。要解決這些問題，提升學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的關(guān)注度，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)轉(zhuǎn)變運(yùn)營思維，優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提升推文質(zhì)量，增強(qiáng)互動(dòng)交流，培養(yǎng)讀者群體，拓寬推廣渠道，吸引更多的用戶。優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營，可以促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊傳播力與影響力的提升。

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