穿堂風(fēng)

近日，H&M、耐克等品牌宣布抵制新疆棉花，將新疆棉花推上風(fēng)口浪尖的同時(shí)，反而助推了國潮的發(fā)展。先有李寧、安踏等國貨品牌一夜之間股價(jià)大漲，后有李寧一雙鞋被炒到上萬元，須臾之間，國貨再次成了熱詞。

對(duì)蟄伏已久的國貨品牌來說，此次新疆棉花事件只是一個(gè)導(dǎo)火索，真正崛起的是國民對(duì)國貨口碑與實(shí)力的雙重認(rèn)可。近兩年，國潮崛起、國風(fēng)大熱，如李寧走上紐約時(shí)裝周，安踏聯(lián)名故宮推出冬奧特別版運(yùn)動(dòng)鞋……國貨的年輕化、潮流化使其越來越受到年輕人的追捧。

實(shí)際上，國潮熱早已有之，除了國貨品牌的主動(dòng)創(chuàng)新，其背后的原因更是中國制造力的增強(qiáng)與國民生活水平的提高。隨著我國制造業(yè)發(fā)展的成熟，生產(chǎn)力已實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，國貨質(zhì)量與實(shí)力都不容小覷;加之我國人均收入水平大幅度提高，消費(fèi)能力的升級(jí)讓人們更注重產(chǎn)品的體驗(yàn)感和個(gè)性化，口碑與顏值都在線的國貨自然成了優(yōu)先選擇。

其實(shí)許多國貨已經(jīng)持續(xù)了半個(gè)多世紀(jì)的火熱，如飛躍、回力等鞋業(yè)品牌。往前數(shù)幾十年，一個(gè)月工資是30多塊，父母一輩的鞋柜里是售價(jià)5塊多的飛躍膠鞋，在物質(zhì)匱乏的年代，它就像手表、錄音機(jī)一樣寶貴。到了現(xiàn)在，年輕人的鞋柜里依然擺放著飛躍帆布鞋，售價(jià)合理，設(shè)計(jì)新潮，質(zhì)量抗打，還與國內(nèi)外潮牌聯(lián)名合作，受到新一代的青睞。

現(xiàn)實(shí)生活中，小到文具，大到家電，處處皆是國貨的身影，如晨光、格力等品牌。以“中國文化+潮流”為定義的國潮，既有復(fù)古中國風(fēng)的個(gè)性與典雅，又兼具創(chuàng)新中國的張揚(yáng)與活力，新國貨的出圈，是文化自信的崛起，也是時(shí)尚與實(shí)用的殊途同歸。

這些年，閃閃發(fā)光的國貨

01│老干媽辣醬不僅是中國餐桌的必備，在臉書上也有專門的愛好者主頁。

02│曾經(jīng)的軍綠色“解放鞋”，從過去的15元人民幣到國際市場售價(jià)約75美元，身價(jià)堪比耐克。

03│無人機(jī)領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌大疆占據(jù)全球小型無人機(jī)市場份額的50%。

04│瀘州老窖、大白兔、白冰洋等國貨品牌跨界融合，與故宮、敦煌等中國傳統(tǒng)文化推陳出新，在香水、美妝、服裝等領(lǐng)域大受歡迎。