摘要：生態(tài)化轉(zhuǎn)型對于現(xiàn)今的社會發(fā)展來說極為重要，隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，環(huán)境問題也越來越受到人們的關(guān)注，綠色可持續(xù)的發(fā)展道路已然成為我國重要的發(fā)展戰(zhàn)略。因此本文就以綠色消費(fèi)背景下設(shè)計(jì)生態(tài)化轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)展開對其的探究。

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)，設(shè)計(jì)，生態(tài)化轉(zhuǎn)型

一、綠色消費(fèi)是生態(tài)化轉(zhuǎn)型的重要路徑

生態(tài)化的轉(zhuǎn)型更多的提倡的是自然、生態(tài)、社會這三個(gè)方面的復(fù)雜組合，強(qiáng)調(diào)人與自然、自然與社會之間的和諧性，保障資源的可持續(xù)利用，追求可持續(xù)發(fā)展的社會發(fā)展模式，從而更好地達(dá)到三者之間的良性發(fā)展。而以綠色消費(fèi)為背景的生態(tài)化轉(zhuǎn)型則更為詳細(xì)地強(qiáng)調(diào)了綠色市場、綠色經(jīng)濟(jì)和綠色行為這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在綠色市場中，市場讓其產(chǎn)品更為綠色化、更為吸引人，從而不斷地創(chuàng)新綠色市場的規(guī)模，達(dá)到綠色消費(fèi)的目的。經(jīng)濟(jì)增長和環(huán)境問題是具有緊密聯(lián)系的，而產(chǎn)品的非物質(zhì)化到生態(tài)代替、節(jié)能、集約生產(chǎn)、服務(wù)化等使消費(fèi)可以與環(huán)境之間的問題降低，從而讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境都能達(dá)到有效的改善，形成綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。最后消費(fèi)者的消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變可以讓消費(fèi)行為更為綠色化，提高消費(fèi)中所產(chǎn)生的環(huán)境問題，促進(jìn)綠色消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)。

生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的其實(shí)就是為了滿足人類需求和其全面發(fā)展的一種消費(fèi)，這種消費(fèi)在某種意義上來說就是人類本身的確認(rèn)和展現(xiàn)，因此生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的就是消費(fèi)，而消費(fèi)又為生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供其重要動力。在發(fā)展水平較高的社會中生產(chǎn)、消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長可以很好地形成互動，從而形成可持續(xù)發(fā)展的良好局面，建構(gòu)良好的生態(tài)綠色消費(fèi)模式，讓消費(fèi)成為其關(guān)鍵，促進(jìn)工業(yè)社會向生態(tài)社會的不斷轉(zhuǎn)變。另一方面，消費(fèi)對于生產(chǎn)的推動是非常重要的，消費(fèi)作為生產(chǎn)的指引者，消費(fèi)的需求就是生產(chǎn)的目標(biāo)。因此對于生產(chǎn)來說，消費(fèi)可以對其起到調(diào)整和導(dǎo)向的作用，這也就是在社會發(fā)展中出現(xiàn)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，可能就會引申出一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)誕生，而消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)換也會使產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)換，從而影響其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長方式，所以生態(tài)化轉(zhuǎn)型需要能更好地依托綠色消費(fèi)，在此背景下更好地進(jìn)行開展[1]。

二、生態(tài)化轉(zhuǎn)型的迫切性

第一，資源緊缺問題。我國雖然擁有著豐富的資源，但是我國的人口也是世界上最多的，所以在其人均自然資源占有量和環(huán)境容量上其實(shí)都比較低，水資源、耕地資源、礦產(chǎn)資源等在人口眾多的國家發(fā)展情況中就較為缺乏，資源短缺是我國發(fā)展的一個(gè)重要問題，針對這一問題展開以綠色消費(fèi)為背景的生態(tài)轉(zhuǎn)型就顯得尤為重要。

第二，環(huán)境保護(hù)問題。環(huán)境保護(hù)問題不僅是國家層面的問題，它更是全球性問題。環(huán)境是人類生活的重要保障，而隨著環(huán)境問題的出現(xiàn)，所帶來的影響和危害在不斷擴(kuò)大，造成人類正常生活出現(xiàn)問題。我國近幾年對于環(huán)境問題的治理不斷地加大力度，環(huán)境問題已有了較為明顯的改善，但要想更為全面的解決環(huán)境問題還需要長期、持續(xù)的環(huán)境保護(hù)措施，因此生態(tài)化的轉(zhuǎn)型已成為必須，以此讓社會發(fā)展朝向更為良好的生態(tài)文明社會轉(zhuǎn)變[2]。

第三，生態(tài)系統(tǒng)的退化問題。我國自然生態(tài)系統(tǒng)的退化和生態(tài)的不平衡以及生態(tài)承載力等問題一直是我國生態(tài)建設(shè)中重點(diǎn)要解決的問題。我國生態(tài)環(huán)境中植被數(shù)量不多、分布碎片化、質(zhì)量不高、功能不強(qiáng)是較為凸顯的，植被是防止水土流失的重要屏障，是防止土地沙漠化的關(guān)鍵，展開具有綠色發(fā)展趨勢的生態(tài)化轉(zhuǎn)型可以使植被的數(shù)量、質(zhì)量等得到更好地提升，從而有效的開展可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)化發(fā)展道路。

第四，經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題。我國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開貿(mào)易，而貿(mào)易的重點(diǎn)則在于產(chǎn)品，產(chǎn)品的最終指向就是消費(fèi)者，因此消費(fèi)者購買力的增加，會使消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大增加產(chǎn)品需求，產(chǎn)品需求的增加就勢必會和上述的資源、環(huán)境等問題相聯(lián)系，所以在其消費(fèi)環(huán)節(jié)展開綠色消費(fèi)，可以有效地使相關(guān)的環(huán)節(jié)更為節(jié)能減排、綠色環(huán)保，從而更好地形成生態(tài)化的發(fā)展模式。

從上述幾點(diǎn)綜合來看，以綠色消費(fèi)為背景展開生態(tài)化轉(zhuǎn)型已是迫在眉睫，讓綠色消費(fèi)引領(lǐng)生態(tài)化社會的轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)主體來反推其產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使其可以在更為健康、更為持續(xù)的模式下展現(xiàn)更好的發(fā)展方向，促進(jìn)國家的生態(tài)文明建設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)[3]。

三、開展生態(tài)化轉(zhuǎn)型可行性措施

1.制定鼓勵綠色消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)政策

政府部門對于企業(yè)可以限制其銷售高碳或高排放的產(chǎn)品，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)用經(jīng)濟(jì)杠桿來鼓勵和支持企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)、開展具有綠色環(huán)保的新產(chǎn)品等，從而更好地展開生態(tài)化轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)環(huán)節(jié)，可以通過稅收、金融信貸等方面展開對消費(fèi)者的優(yōu)惠。以政府為導(dǎo)向的綠色消費(fèi)生態(tài)化轉(zhuǎn)變，一方面可以更好地讓企業(yè)的生產(chǎn)和銷售等形成綠色化的升級，讓其產(chǎn)業(yè)可以更好地進(jìn)行綠色化的發(fā)展，促進(jìn)整體的產(chǎn)業(yè)鏈綠色化的實(shí)現(xiàn)。而另一方面，以政府為主導(dǎo)的綠色生活倡導(dǎo)，可以有效地讓綠色消費(fèi)的消費(fèi)主體突破固有的場景的限制，讓其倒推產(chǎn)業(yè)的綠色化生態(tài)轉(zhuǎn)變。

綠色消費(fèi)作為生態(tài)化發(fā)展的重要動力，以生活方式的綠色化帶動生產(chǎn)方式的綠色化水平的提高是十分重要的。綠色消費(fèi)要能成為社會發(fā)展的重要方式，要能成為民眾行動的重要體系。因此，以政府為主導(dǎo)展開其長效的驅(qū)動機(jī)制來不斷地引導(dǎo)企業(yè)展開更為綠色的發(fā)展模式，讓社會和政府監(jiān)督的治理機(jī)制得以實(shí)現(xiàn)，從而全面推動綠色消費(fèi)的開展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)化的轉(zhuǎn)型[4]。

2.以宣傳輿論為導(dǎo)向展開綠色消費(fèi)示范作用

綠色消費(fèi)是讓消費(fèi)水平可以以生態(tài)消費(fèi)模式正常演化為基礎(chǔ)，讓消費(fèi)方式和內(nèi)容可以更符合生態(tài)發(fā)展的要求，從而達(dá)到其環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡的目的，因此這樣的消費(fèi)模式更多的是建立在人、自然、社會和諧統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，讓其可以形成更為良好的循環(huán)模式。綠色消費(fèi)不管在其理念還是其方式或結(jié)構(gòu)上，都能對生態(tài)發(fā)展和資源利用形成好的保護(hù)，故而綠色消費(fèi)示范可以以政府部門或大型企業(yè)所展開的采購為藍(lán)本形成綠色消費(fèi)示范。政府部門和大型企業(yè)在其工作中產(chǎn)品的采購量是不小的，因此政府部門和大型企業(yè)在進(jìn)行采購時(shí)，應(yīng)展開其綠色化采購原則，從而有效地對產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)取向形成很好的引導(dǎo)作用，進(jìn)一步促進(jìn)綠色消費(fèi)理念的推行。政府和大型企業(yè)的綠色消費(fèi)不僅可以更好地讓企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率提高，還能很好的引導(dǎo)企業(yè)制定綠色化生產(chǎn)目標(biāo)，讓其的生產(chǎn)、投資和銷售活動更趨向綠色化發(fā)展，最終形成生態(tài)化的企業(yè)轉(zhuǎn)變。

3.培養(yǎng)消費(fèi)者養(yǎng)成綠色消費(fèi)的觀念

在發(fā)達(dá)國家中，民眾對于綠色消費(fèi)是具有責(zé)任感的，并且已經(jīng)形成了很好的綠色消費(fèi)意識，在產(chǎn)品購買中對于綠色生態(tài)的產(chǎn)品更具有選擇性。我國民眾隨著近幾年生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識的不斷增強(qiáng)，已具有一定的綠色消費(fèi)意識，但還略有不足，在其產(chǎn)品選擇中綠色生態(tài)產(chǎn)品的選擇比例還較少。因此，在以綠色消費(fèi)為背景的生態(tài)化轉(zhuǎn)型中，對于綠色消費(fèi)主體的消費(fèi)者來說，還應(yīng)加大培養(yǎng)他們養(yǎng)成綠色消費(fèi)觀念的力度，從而更好地展開社會的生態(tài)化轉(zhuǎn)型。

針對于消費(fèi)主體的民眾綠色消費(fèi)觀念的培養(yǎng)可以利用社區(qū)宣傳的力量，可以在社區(qū)顯眼的位置展開綠色消費(fèi)的宣傳推廣，并舉行相關(guān)的綠色消費(fèi)活動，使民眾綠色消費(fèi)意識進(jìn)行加強(qiáng)。此外，還可以利用現(xiàn)今發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡(luò)科技，在各大平臺中對綠色消費(fèi)進(jìn)行宣傳，從而更好地形成綠色消費(fèi)積極的輿論導(dǎo)向，讓更多的民眾展開綠色消費(fèi)，達(dá)到其生態(tài)化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

結(jié)束語

總而言之，以綠色消費(fèi)為背景的生態(tài)化轉(zhuǎn)型是一個(gè)長期且復(fù)雜的過程，需要能從個(gè)體消費(fèi)到群體消費(fèi)進(jìn)行綜合性考量，需要能不斷根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況做以更為精確的調(diào)整，從而讓綠色消費(fèi)可以更好地進(jìn)行開展，使綠色消費(fèi)的觀念深入人心，達(dá)成很好的綠色發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)其生態(tài)化的轉(zhuǎn)型。

本文系2019年度湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金青年項(xiàng)目“綠色消費(fèi)背景下藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)化轉(zhuǎn)型的理論建構(gòu)研究”（19YBQ017）研究成果。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 石若文. 新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展背景下綠色消費(fèi)發(fā)展路徑研究[J]. 西北大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會科學(xué)版， 2020（1）：73-78.

（作者簡介：王曉天，碩士，湖南城市學(xué)院，講師，設(shè)計(jì)史論方向）

（責(zé)任編輯：李雪威）